Navegación por las principales actualizaciones del algoritmo de Google: Desbloqueo de los secretos de la búsqueda

Como vendedor, el gran misterio detrás de las constantes actualizaciones del algoritmo de Google puede ser frustrante e intrigante al mismo tiempo. Google suele anunciar grandes actualizaciones de algoritmos por adelantado, lo que, a su vez, genera debates y especulaciones entre los SEO y los propietarios de sitios web. Esto puede conducir a información errónea, confusión y orientación falsa.

Es crucial identificar cómo estas actualizaciones afectan su visibilidad de búsqueda orgánica para garantizar que maximice el alcance de su sitio web a su máximo potencial.

Si bien no podemos saber qué actualización de algoritmo vendrá a continuación, podemos revisar la gran cantidad de actualizaciones anteriores para identificar patrones comunes y predecir cómo seguirá evolucionando la Búsqueda de Google.

Nuestros amigos de NP Digital recientemente nos ayudaron a desmitificar cómo funcionan las actualizaciones del algoritmo de búsqueda de Google y por qué Google actualiza con frecuencia sus sistemas de clasificación durante un seminario web en vivo. Durante el seminario web, exploramos las actualizaciones impactantes más recientes que tuvieron lugar en los últimos años, incluidas las numerosas actualizaciones de revisión de productos, actualizaciones de su sistema de contenido útil, actualizaciones de spam y actualizaciones principales.

En esta publicación, compartiremos los principales puntos discutidos durante el seminario web sobre cada actualización. Siga leyendo para obtener más información.

Actualizaciones principales

Las actualizaciones principales más recientes vinculan temas similares, poniendo un fuerte énfasis en la calidad y relevancia del contenido, la experiencia del usuario, EEAT (experiencia, pericia, autoridad y confiabilidad), así como los vínculos de retroceso.

Es probable que nada de esto sorprenda a los comerciantes y propietarios de negocios, ya que Google ha expresado constantemente que prioriza el contenido que es útil, informativo y valioso para los usuarios, en lugar del simple relleno de palabras clave en un intento por mejorar las clasificaciones de búsqueda. Como tal, los especialistas en marketing deben continuar enfocándose y priorizando la creación de contenido relevante que aborde las necesidades de su público objetivo y ofrezca una perspectiva única.

Ya no será suficiente regurgitar el contenido existente, el contenido delgado o de baja calidad y escribir contenido pensando solo en los motores de búsqueda. Tampoco te ayudará a ganar en la competencia cada vez mayor que existe en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

Definición de una buena experiencia de usuario

Otro aspecto crítico que Google ha enfatizado en las actualizaciones principales recientes es la experiencia del usuario. Esto significa que los profesionales de SEO deben asegurarse de que su sitio web esté optimizado para tiempos de carga rápidos, navegación fácil y compatibilidad con dispositivos móviles. La estabilidad visual, la eliminación de intersticiales intrusivos y otras señales de experiencia de página también entran en juego aquí.

Google recompensa positivamente los sitios web que brindan una experiencia de usuario óptima y, a su vez, los especialistas en marketing deben invertir en mejorar la usabilidad de su sitio web para aumentar sus posibilidades de obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda.

Entendiendo la “e” adicional en EEAT

La calidad del contenido y la experiencia del usuario no son los únicos cubos clave en los que Google está poniendo énfasis, EEAT también está ganando terreno. Esto es más que un acrónimo pegadizo y se refiere al nivel de experiencia, pericia, autoridad y confiabilidad que posee un sitio web y su contenido.

En última instancia, Google quiere asegurarse de proporcionar a los usuarios información confiable de fuentes confiables y confiables. Para hacerlo, los especialistas en marketing pueden enfocarse en establecerse como líderes de opinión en sus respectivas industrias. Esto se puede lograr mediante la creación de contenido original y bien investigado, obteniendo vínculos de retroceso de fuentes confiables y construyendo una sólida reputación en línea.

Actualización de contenido útil

La primera actualización de contenido útil (ahora clasificada como el sistema de contenido útil) se lanzó el 25 de agosto de 2022 y aborda muchas de las mismas preocupaciones que Google ha mencionado explícitamente en su guía durante años: evite crear contenido inútil y concéntrese en contenido de alta calidad. contenido en su lugar. Suena bastante simple, ¿verdad? Los especialistas en marketing y SEO son muy conscientes del hecho de que el contenido duplicado, las granjas de contenido, la falta de contenido original y los sitios con spam continúan persistiendo.

Esta actualización deja en claro que los sitios que desobedecen la guía de contenido de Google pueden experimentar cambios negativos en las clasificaciones. Si el contenido no es útil o no coincide con la intención del usuario, Google deja en claro que ya no tolerará ni recompensará este contenido.

La segunda actualización de contenido útil se lanzó el 5 de diciembre de 2022 y continuó refinando la forma en que Google detecta el contenido inútil. Es posible que veamos futuras actualizaciones de contenido útil y más aclaraciones de Google relacionadas con la generación de contenido Ai a medida que continúa creciendo en popularidad.

Algunos de los factores que Google considera al evaluar la utilidad
incluir:

• permanecer en el tema

• Demostrando experiencia de primera mano
• Proporcionar suficientes respuestas a las preguntas de los buscadores.
• Asegurarse de que su contenido coincida con las consultas de los usuarios
• Comprensión del usuario y la intención de búsqueda
• Evitar combinar múltiples temas en un solo sitio por el bien del relleno de palabras clave
• Garantizar una buena experiencia de lectura
• Siguiendo las pautas de Google para otras actualizaciones importantes
• Evitar enlaces no naturales dentro de su contenido

Estás en el camino equivocado si…

Ahora que tiene una comprensión firme de cómo saber si está en el camino correcto con respecto a la actualización de contenido útil de Google, aquí hay algunas razones por las que podría estar en el camino equivocado:

• Uso excesivo de palabras clave: si está llenando su contenido con palabras clave para obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda, no está proporcionando mucho valor. La actualización de contenido útil de Google valora el contenido de calidad sobre la densidad de palabras clave.
• Ignorar la experiencia del usuario: si su sitio web es difícil de navegar, lento o no está optimizado para dispositivos móviles, no está brindando una experiencia de usuario positiva. Para obtener más información sobre el rendimiento de su sitio web, puede obtener más información sobre las oportunidades en el Informe de experiencia de la página de Google Search Console. El Informe de experiencia de la página proporciona un resumen sólido del rendimiento de su sitio web desde la perspectiva de la experiencia del usuario.
• Contenido de mala calidad: si su contenido está mal escrito, no es informativo o carece de originalidad, no cumplirá con los estándares de Google en cuanto a lo que percibe como contenido útil.
• Falta de EEAT: si su sitio web o contenido carece de experiencia, pericia, autoridad o confiabilidad, no está cumpliendo con los estándares de contenido de calidad de Google. Google prioriza los sitios web y el contenido que proviene de fuentes confiables y demuestra un alto nivel de experiencia en sus respectivos campos.
• Te estás enfocando en el conteo de palabras: si estás escribiendo contenido para cumplir con un número arbitrario de palabras que crees que Google quiere ver, es probable que te enfoques en cumplir un objetivo en lugar de crear contenido significativo. El contenido de calidad no es necesariamente contenido más largo.

Enlace actualizaciones de spam

Las actualizaciones de spam de enlaces de Google son simples; su objetivo es combatir el uso de prácticas manipuladoras de construcción de enlaces para impulsar las clasificaciones de búsqueda de un sitio web. Estas técnicas de creación de enlaces fraudulentos incluyen la compra de enlaces, el uso de granjas o redes de enlaces y la participación en intercambios excesivos de enlaces. Las actualizaciones tienen como objetivo garantizar que las clasificaciones de los sitios web se basen en la calidad del contenido y la experiencia del usuario, en lugar de la cantidad o la calidad de los vínculos de retroceso que apuntan al sitio.

Uno de los objetivos principales de las actualizaciones de spam de enlaces múltiples es mejorar la experiencia del usuario mediante la promoción de contenido de alta calidad y la reducción de la visibilidad de los sitios web de spam y de baja calidad. Al reducir la influencia de las prácticas manipuladoras de construcción de enlaces, Google tiene como objetivo promover un campo de juego más nivelado donde los sitios web puedan competir en función de la calidad de su contenido y la experiencia del usuario.

Los enlaces no naturales pueden causar confusión al lector, lo que por lo tanto conduce a una experiencia negativa. Tenga en cuenta que el 96% de los clientes insatisfechos no se quejan, sin embargo, el 91% de ellos simplemente se irán y nunca volverán.

Las actualizaciones de enlaces no deseados también tienen como objetivo promover la equidad y la transparencia en la industria de SEO al penalizar a quienes se involucran en prácticas manipuladoras de construcción de enlaces. Esto puede ayudar a prevenir la propagación de spam y contenido de baja calidad, que pueden dañar la reputación de los sitios web legítimos y socavar su credibilidad. Al promover prácticas saludables de construcción de enlaces y reducir la influencia de las prácticas manipuladoras de construcción de enlaces, Google tiene como objetivo crear una mejor experiencia de búsqueda para todos.

atarlo todo junto

El futuro ha sido predicho por estas principales actualizaciones de algoritmos de Google. Independientemente de las numerosas actualizaciones algorítmicas que realiza, su objetivo final es simple; el gigante de las búsquedas tiene como objetivo complacer a su usuario final. Si no está creando una experiencia positiva para sus usuarios, no ganará con estas actualizaciones de búsqueda.

Tenga en cuenta que las clasificaciones de búsqueda no son lineales. Es posible que vea una caída en el tráfico de búsqueda durante una de estas actualizaciones, incluso si la optimización de su motor de búsqueda es de primera categoría. Las clasificaciones pueden fluctuar con cada una de estas actualizaciones solo para volver a una línea de base normal unas semanas más tarde.

Lo que puede hacer es centrarse en la calidad, evitar técnicas obsoletas y crear una estrategia alineada con la dirección en la que van las actualizaciones del algoritmo de Google. Cosecharás las recompensas.