NBC parodia su propio discurso publicitario con el especial de horario estelar '30 Rock'

Junto con las otras cadenas de televisión importantes, NBC canceló su presentación anual de primavera para posibles anunciantes, conocida como upfronts, a mediados de marzo cuando se desató la pandemia de coronavirus. aumentaron las ventas de anuncios para el otoño y el próximo año, la empresa matriz NBCUniversal reinició una comedia de situación clásica, "30 Rock", para un especial en horario de máxima audiencia dirigido no solo a los espectadores sino también a los anunciantes para mostrar lo que la cadena hace mejor: TV tradicional y corte -publicidad de punta.

El especial de una hora de duración se emitió el jueves 16 de julio y trajo de vuelta a todo el elenco de "30 Rock", que se desarrolló entre 2006 y 2013, para una mirada meta en el proceso de upfronts. Fiel a la configuración de un programa dentro de un programa de la comedia de situación, el especial presentó al personaje de Tina Fey, Liz Lemon, y a Jack Donaghy, de Alec Baldwin, descubriendo cómo ayudar al presidente de NBC en el universo, Kenneth Parcell (Jack McBrayer), con su presentación a los anunciantes sin usar el palabra "upfronts" una vez.

Con el mismo humor sagaz y astuto por el que el programa era conocido, el especial se burló de todo el esfuerzo entre los anuncios que mostraban el imperio de medios NBCUniversal, incluido su nuevo servicio Peacock over-the-top (OTT), que se lanzó el 15 de julio. Además, como una presentación inicial habitual, presentó una vista previa de algunas de las ofertas publicitarias más recientes del conglomerado, incluidos algunos de los 11 nuevos formatos en categorías de talento, contenido y sensoriales que se presentaron más temprano ese día.

Aún así, era difícil no recordar cómo la pandemia ha sacudido el ecosistema publicitario, con los ingresos por publicidad televisiva lineal bajando un 27%, el marketing deportivo (incluido el recorrido publicitario olímpico de $ 1.25 mil millones de NBCU) en peligro y los principales anunciantes exigiendo cambios en el proceso inicial.

Nuevos espectáculos, nuevos formatos

El especial se basó en gran medida en el talento de las ofertas de NBCUniversal, con apariciones especiales de Jimmy Fallon, Al Roker, Khloe Kardashian, Mandy Moore, Gwen Stefani y muchos más. Kenan Thompson y Don Johnson mostraron su química antes de "Kenan", un nuevo programa cuya producción se ha estancado debido a la pandemia, y Dwayne "The Rock" Johnson apareció para ver un avance de un nuevo programa sobre sus años de formación, "Young Roca."

La clave del especial "30 Rock" fueron formatos de anuncios como la nueva experiencia de marca, donde los especialistas en marketing trabajan con escritores, productores y talentos de NBCU para integrar sus marcas en los programas, el lanzamiento comercial con guión (lanzado en 2018), que pasa sin problemas de un programa a otro. ad y anuncios de ShoppableTV (lanzados en 2019).

La marca NBCU estuvo a la vista durante toda la parte del programa con guión, con chistes sobre Peacock (que no incluye el clásico de NBC "Friends") y una mala pronunciación del apellido de la jefa de ventas de anuncios de NBCU, Linda Yaccarino, por parte del personaje malintencionado de la comediante Tracy Morgan, Tracy. Jordán. Los espectadores tuvieron la oportunidad de aprender más sobre Peacock con un anuncio de compra vinculado a un código QR. Para mostrar el lanzamiento comercial con guión, "30 Rock" hizo una broma sobre el retraso de los Juegos Olímpicos, que se transmitirá el próximo año en las propiedades de NBCU, antes de pasar a un anuncio sentimental con niños inspirados por ver los Juegos Olímpicos.

Los formatos nuevos y recientemente lanzados fueron descritos como "significativamente más efectivos que la publicidad tradicional" por Josh Feldman, vicepresidente ejecutivo y jefe de marketing y publicidad creativa de NBCU, a Adweek, que informó que el 92% de los consumidores aprecian la innovación comercial sobre los anuncios estándar, con 88 % más probable de recordar la marca destacada.

Burlándose del proceso

Más allá de las bromas sobre las peculiaridades del distanciamiento social y las reuniones de Zoom descubiertas durante la pandemia, un objetivo frecuente de las bromas del programa fue el esfuerzo en sí. Esto no fue una sorpresa, considerando la propensión a veces controvertida del programa tanto para utilizar la colocación de productos como para parodiar la táctica.

Durante su ejecución original, el programa rompió la cuarta pared con bromas sobre las ubicaciones de Snapple y Verizon (Lemon preguntó una vez "¿podemos tener nuestro dinero ahora?" después de elogiar a la compañía telefónica), difuminó las líneas con anuncios intersticiales de American Express y Dr. Pepper, y presentó al menos una historia sobre un anunciante importante (McDonald's) que, según Fey, no era colocación de productos.

El especial del jueves por la noche hizo casi lo mismo. Tanto Donaghy como Lemon rompieron la cuarta pared, y el primero elogió el atractivo y la inteligencia de los anunciantes. Fallon reflexionó sobre cómo la presentación de ventas de anuncios de NBCU solía ser en Radio City Music Hall y no en "Couch City Music Hallway" (ofreciendo "mis escritores y yo estamos bastante deprimidos", para explicar el chiste tonto) antes de afirmar que "los mensajes de ventas no Tiene que ser una interrupción... pero una parte integral de la historia".

Y en la broma interna más descomunal, Parcell de McBrayer miró directamente a la cámara, nombró a Target, Dove, Toyota, Wayfair, Apple y otros mientras los anunciantes de NBCU prácticamente rogaban por "cualquier otra persona que quisiera estar en esta lista", antes de que un alma animada abandonó su cuerpo.

Haciendo TV y anuncios durante la pandemia

Usando un enfoque que se ha vuelto habitual durante la pandemia, el contenido de "30 Rock" se reprodujo con todos solos en sus hogares, comunicándose a través de Zoom, Webex y varios servicios de chat de video. La configuración fue una forma de fundamentar el programa en el momento presente, tanto para los consumidores como para los especialistas en marketing que se enfrentan al agotamiento debido al trabajo remoto. Pero también señaló cómo se pueden producir programas y anuncios a medida que el distanciamiento social detiene las producciones tradicionales.

Después del espectáculo, una tarjeta de título aseguró a los espectadores que "Todo lo que vieron esta noche fue filmado de manera segura en casa, con la ayuda de la familia y guiado de forma remota por nuestro increíble equipo de '30 Rock'. Fue una locura", antes de mostrar detrás de la -Metraje de escenas de la producción. La misma táctica remota ha sido utilizada por comercializadores como Coca-Cola y Chrysler, y promete ser más común a medida que persista la pandemia. Curiosamente, el programa también usó tecnología deepfake para insertar a Morgan en imágenes deportivas reales, un movimiento utilizado recientemente por Michelob y State Farm en algunos de los anuncios más importantes de 2020 hasta el momento.

El futuro de la televisión

Como era de esperar, el amplio lanzamiento de Peacock esta semana fue un elemento clave del especial. El último participante en un espacio OTT cada vez más concurrido se presentó como un destino para programas clásicos, películas, originales exclusivos, documentales, dibujos animados, incluido contenido rápido y compulsivo, con el lema "Mira gratis, actualiza para obtener más".

Pero aunque un puñado de grupos de estaciones optaron por no transmitir el especial porque temían que Peacock y el corte de cable que representa sería la principal prioridad de la presentación, no tenían que preocuparse. El mensaje principal del programa fue que la televisión, incluso cuando la pandemia ha empañado la vida cotidiana, alterado los hábitos de consumo, estancado la producción de medios y retrasado los deportes en vivo, sigue siendo importante.

"No puedo creer que dudara de que la televisión todavía importara", admite Lemon a Donaghy. Con su especial inicial único en su tipo, NBCU espera que los anunciantes sientan lo mismo.