Nueve consejos innovadores para crear una campaña de video que tenga impacto

Los videos son una de las piezas de contenido más consumidas en Internet. Para 2021, las personas pasarán alrededor de 100 minutos por día en promedio viendo videos. Este es uno de los factores por los que el 92% de los especialistas en marketing dicen que los videos son una parte importante de su estrategia.

Otros factores resaltan la efectividad de los videos para fomentar el compromiso, generar clientes potenciales, aumentar las ventas, etc.

Esta es la razón por la que debe hacer una campaña de video, sin embargo, tenga en cuenta que no será fácil. Hay mucho que analizar, sin mencionar los factores que debes considerar al hacer un video.

Si desea crear una campaña de video efectiva, consulte estos nueve consejos para comenzar.

1. Determina tus metas

Antes incluso de comenzar con la producción, decida qué quiere lograr con su campaña. ¿Quiere difundir el conocimiento de la marca, presentar un nuevo producto, anunciar una promoción, mostrar su identidad o aumentar el valor de su marca?

Saber cuáles son sus objetivos le ayudará a determinar la estrategia adecuada. También le ayuda a determinar qué métricas rastrear.

Por ejemplo, las vistas y el alcance único son importantes si buscas reconocimiento de marca. Las vistas de video completadas cuentan cuando presenta un nuevo producto o transmite un mensaje. Le dice cuántas personas recibieron su mensaje.

Además, apuntar a la audiencia correcta casi no es suficiente hoy en día. Tienes que apuntar a ellos en el momento adecuado. Sin objetivos claros, no tendrás una idea clara de quién es tu audiencia en primer lugar.

Tampoco podrá medir el éxito de su campaña de video. ¿Cómo sabrá que está alcanzando sus metas si no definió una?

2. Apelar a las emociones de los espectadores

Apelar a las emociones es una de las formas más efectivas de video marketing. Las emociones son una parte importante de la construcción de una relación con el consumidor. Como tal, es posible que desee crear videos que provoquen emociones fuertes en sus espectadores.

Los videos son más capaces de despertar emociones que las imágenes. Puede usar eso a su favor y contar una historia que hará llorar, reír y más a sus espectadores.

Hay ocho emociones básicas a las que puedes apuntar: éxtasis, admiración, asombro, terror, pena, vigilancia, rabia y aversión.

Sin embargo, es posible que desee concentrarse en generar emociones positivas, ya que son más efectivas. La felicidad es contagiosa y es más probable que las personas quieran difundir la felicidad.

Los videos emocionales también tienden a generar rumores sociales. Si ese es su objetivo, considere contar una historia que pueda invocar los sentimientos que está buscando.

Sin embargo, tendrá que tomar nota de lo que probablemente sentirá su audiencia. Por ejemplo, los hombres millennial tienden a emocionarse más cuando miran videos.

El mismo estudio también encontró que las mujeres de 18 a 24 años tienen el recuerdo de marca más fuerte. Las mujeres de 55 años o más son más propensas a tener sentimientos de tristeza, calidez y sorpresa.

3. Aprende a divertirte

El humor es una gran manera de capturar una audiencia; después de todo, ¿quién no quiere una buena carcajada? Quieres que tu audiencia asocie emociones positivas con tu marca. Hacerlos reír es la forma más común de lograrlo.

Si no pueden omitir su video, también pueden disfrutar viéndolo. El humor es la forma más efectiva de volverse memorable para las personas.

Si el tono es demasiado serio, la gente tiende a aburrirse. Tienes que hacer todo lo posible para que inviertan en un video serio.

La última campaña de video de Nike que empalmó varios pares de videos uno al lado del otro para crear una escena es un ejemplo. No tiene un aspecto de humor y, sin embargo, su valor de entretenimiento está fuera de serie. Apuntaron bastante bien a la emoción del asombro.

Los videos de alta calidad como este son difíciles de lograr. Esta es la razón por la que los especialistas en marketing tienden a recurrir al humor. Sin embargo, eso no quiere decir que sea una ruta fácil.

El humor es bastante difícil de hacer bien y depende en gran medida de tu audiencia. Sin mencionar que el humor memorable también tiene la oportunidad de ofender a una parte de tu audiencia. Aún así, una vez que los haces reír, has ganado la mitad de la batalla.

También aumenta las posibilidades de volverse viral. A la gente le encanta compartir cosas que también pueden hacer reír a los demás.

4. No tengas miedo de probar algo nuevo

Cuando las personas ven el mismo formato una y otra vez, su interés se desvanece. La reacción predeterminada a un anuncio es apagar nuestro cerebro e ignorarlo.

Sin embargo, cuando un video los emociona, los hace reír o los intriga, serán más receptivos a su mensaje.

El Dollar Shave Club, por ejemplo, era un poco desconocido antes de lanzar su famoso anuncio. Comenzó con el director ejecutivo Michael Dubin mirándote fijamente y presentando su empresa.

No era como todos esos comerciales limpios y bien presentados que se mezclan con el resto. Dentro de los primeros 15 segundos, lanza una bomba F, algo que podría sorprender a sus espectadores. Se procedió con más humor y más desorden.

Sin embargo, resultó ser un éxito. Proporcionó algo refrescante, y así llegó a miles de personas. Cuatro años después de publicar ese anuncio, Unilever adquirió la compañía por mil millones de dólares.

Te recuerda un poco a los comerciales de Old Spice, que también son grandes éxitos. La campaña de video de Dollar Shave Club es perfecta para su audiencia, hombres de 18 a 35 años.

No tuvo un gran valor de producción, pero el tono refrescante de ser algo nuevo lo convirtió en un éxito.

5. Cuente una historia que envíe un mensaje poderoso

Los videos que venden un producto o servicio cuestan diez centavos la docena. Como tal, las personas se están volviendo tan inmunes que la respuesta natural a los anuncios es ignorarlos.

Para combatir esto, enfoca tu campaña de video en una historia que venga con un mensaje poderoso. La narración de historias hace que las personas se involucren y que inviertan sentimientos en el video. Es más probable que respondan para terminar todo el video y recibir el mensaje.

Esto es lo que hizo bien la campaña #LikeaGirl de Always. Intentó redefinir lo que significa la frase "como una niña".

Abordó la noción social de que "como una niña" es un insulto, pero un insulto del que las jóvenes no se dan cuenta. También mencionó la confianza en sí mismas como algo en lo que las niñas que pasan por la pubertad están luchando.

Dibujó una línea entre la frase como un insulto y la caída en picado de la confianza de las niñas púberes. Luego, terminó entregando el poderoso mensaje de que niña no es sinónimo de débil. Hacer algo como una niña puede significar hacer cosas asombrosas.

Al igual que hizo Siempre, abordar un problema social que sigue siendo relevante para su marca puede convertirse en una poderosa campaña de video.

6. No olvides el atractivo visual

El mensaje general y el guión son importantes. Aún así, no se puede descartar la importancia del impacto visual. Al espectador le tiene que gustar lo que ve para que quiera seguir viéndolo.

Las imágenes son lo que llama su atención incluso antes de que procesen el mensaje. Recuerda que algunas personas miran en silencio, por lo que incluso el mejor guión que se haya hecho no tendrá ninguna posibilidad para estas personas.

Probablemente haya escuchado el eslogan “el sexo vende”, y sin duda es cierto. Si bien no necesita tener un componente sexual en su campaña, lo que significa es que el aspecto visual de su video es de suma importancia.

Hay muchas cosas interesantes que puedes usar, dependiendo de tu audiencia. Las personas atractivas, las cosas lindas o algo que pueda intrigarlos o decir "guau" funcionarán.

Las tomas deben ser de alta calidad ya que deben ser agradables a la vista. De lo contrario, tendrán más razones para saltarse el video.

Las imágenes también funcionan mejor que algunos diálogos. En lugar de decir que algo es de alta calidad, ¿por qué no mostrarlo?

La gente se está cansando de escuchar una promesa. Probablemente no le creerán al próximo tipo que diga que su producto cambiará sus vidas.

7. Presta atención a los primeros segundos

Los primeros segundos de tu video son importantes. Use esto para mostrar lo que les espera a los espectadores si siguen mirando. Debe generar suficiente interés para que vean suficiente parte del video para recibir su mensaje.

El guión y las imágenes trabajarán juntos en este aspecto. Las imágenes pueden atraerlos, mientras que el guión puede hacer que se interesen en lo que vendrá después.

Asuma siempre que sus espectadores saltarán su anuncio tan pronto como tengan la oportunidad. Alrededor del 65% de las personas se saltan los anuncios de forma predeterminada, por lo que debe engancharlos desde el principio. Llegar al clímax está bien, pero solo tienes unos segundos para convencer a la audiencia de que vea ese clímax.

En la publicidad de YouTube, solo tienes cinco segundos. En el marketing de Facebook, tienes unos diez segundos.

En realidad, sin embargo, es posible que tengas incluso menos que eso. Un estudio en Canadá encontró que las personas tienden a perder la concentración después de unos ocho segundos. Eso es una caída de cuatro segundos desde el período de atención promedio anterior de doce segundos.

Si lo piensa, es comprensible, dado que ahora tenemos tanto contenido para consumir. Sin embargo, este es un desafío para los anunciantes, ya que tienen esa cantidad de tiempo para demostrar que vale la pena ver su contenido.

8. Utiliza todas las plataformas

Debe comprender que ciertas plataformas son las mejores para ciertos tipos de objetivos. Cada plataforma también tiene una base de usuarios diferente.

Facebook, por ejemplo, es excelente para crear conciencia de marca. Por otro lado, YouTube es ideal para impulsar los CPI (costo por instalación).

Sin embargo, no tienes que limitarte a uno o dos. Solo necesita hacer un enfoque modular para su campaña para adaptarse a todo tipo de plataformas.

Por ejemplo, puede publicar un video en YouTube y luego extraer cortes de 15 o 30 segundos para Instagram. Puede publicarlos pieza por pieza, brindándole más kilometraje de un solo video.

Debe planificar esto desde el principio, ya que puede ser difícil cortar y unir contenido cuando no planeó que fuera modular en primer lugar. Cada fragmento de video que publique debe valerse por sí mismo, pero en conjunto, deben tener un mensaje.

Cada pieza de video también debe conducir a la misma página de destino. Idealmente, contiene la experiencia completa que prometes en los videos.

Al hacer esto, no solo puede publicar en todas las plataformas, sino que también puede atender a diferentes audiencias. También puede obtener más longevidad. Incluso podría ejecutar la misma campaña durante más de un año más o menos.

9. Pon una llamada a la acción al final

No olvides poner un llamado a la acción (CTA) en tus campañas de video. La forma en que lo haga depende de su objetivo, pero les dice a los espectadores lo que deben hacer a continuación.

¿Lanzó un nuevo producto? Pídales que visiten la página del producto con un clic de un botón. Si desea un alcance más amplio, anímelos a compartir el video con sus amigos. Esto facilita que la audiencia realice la acción que desea que realicen con su campaña.

"Más información", "Comprar ahora", "Visita nuestro sitio web", "Síguenos" y esas son las llamadas a la acción más comunes. Sin embargo, no estás limitado a estos.

Reebok una vez lanzó una campaña inteligente que recordaba a la gente cuántos días tiene una persona promedio. En caso de que tengas curiosidad, son 25.915 días.

La idea es vivir cada día al máximo ya que tenemos días contados por delante, algo que la gente tiende a olvidar. Al final del video, hay un botón de CTA que dice: "Calcula tus días". Lleva a los espectadores a una calculadora que le dice cuántos días le quedan.

Sin embargo, no siempre es necesario que se pueda hacer clic en tu CTA. Puede ser tan simple como poner la dirección de su sitio web o página de Facebook para que las personas sepan dónde encontrarlo.

Cree una campaña de video efectiva ahora

Antes de crear una campaña de video, debe revisar diferentes conjuntos de datos, determinar su audiencia, crear un guión y mucho más antes de continuar con la producción real.

Puede ser un poco abrumador, pero estamos aquí para ayudar. Siéntase libre de leer más de nuestras guías o registrarse para una revisión gratuita de marketing digital.