¿Qué es el SEO off-page? La guía definitiva

Para continuar con nuestra nueva serie que cubre varias facetas del SEO, nos centramos en uno de los elementos más cruciales de una campaña de SEO exitosa. SEO fuera de página.

En esta publicación de blog, explicaremos qué es el SEO off-page, por qué es esencial y cuáles son las diferencias entre el SEO on-page y off-page. También discutiremos diferentes elementos de SEO fuera de la página, incluido el marketing de contenidos, la adquisición de enlaces y EEAT.

¿Qué es el SEO off-page?

El SEO fuera de la página se refiere a las diversas actividades que tienen lugar fuera de su sitio web pero que tienen un impacto masivo en su clasificación en los motores de búsqueda y en su visibilidad general en línea. Este término general abarca cualquier trabajo no realizado en su sitio web que contribuya a aumentar su tráfico orgánico y mejorar la clasificación.

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No analizamos actividades de SEO en la página, como pruebas de etiquetas de título, redacción de metainformación o redacción de contenido. Estamos discutiendo cosas que se hacen fuera del sitio, incluida la construcción y adquisición de enlaces, marketing de contenidos y más.

¿Por qué es importante el SEO off-page?

El SEO fuera de la página es importante porque, aunque abarca trabajo que no se realiza en su sitio web, igualmente impacta directamente su clasificación en los motores de búsqueda y su reputación en línea. Tomemos el ejemplo de la construcción de enlaces, que analizaremos con más detalle más adelante. Cuando los sitios web de buena reputación enlazan con el suyo, los motores de búsqueda reconocen su contenido (y por lo tanto su sitio web) como autorizado, lo que generalmente genera mejores clasificaciones y más tráfico orgánico.

Además, actividades como la participación en las redes sociales, las reseñas en línea y las menciones en comunidades en línea relevantes contribuirán a su reputación en línea. Esto infundirá confianza en su marca e influirá positivamente en los clientes potenciales.

El SEO fuera de la página también genera fuentes de tráfico más diversas a su sitio web más allá de los propios motores de búsqueda. La exposición a una audiencia más amplia puede generar más participación y conversiones. Además, demuestra una ventaja competitiva en el mercado digital.

En esencia, el SEO off-page es esencial para una estrategia integral de marketing digital. Afecta las clasificaciones, la reputación, el tráfico y la competitividad general en la búsqueda.

SEO fuera de la página versus SEO dentro de la página. ¿Cual es la diferencia?

El SEO dentro y fuera de la página son dos aspectos completamente diferentes pero esenciales del SEO.

El SEO on-page se centra en optimizar el contenido y los elementos de su sitio web. Esto incluirá tareas como optimizar las etiquetas de título de su sitio web, las meta descripciones, los encabezados y el uso de palabras clave dentro de su contenido. El SEO en la página también implica mejorar la experiencia del usuario de su sitio web, agilizar los tiempos de carga y garantizar que su sitio web responda a dispositivos móviles.

Obtenga más información sobre SEO en la página a través de nuestra guía de SEO en la página.

Por otro lado, el SEO off-page implica actividades completamente independientes de su sitio web. Esto incluye tareas como la adquisición de enlaces, la gestión de su reputación en línea a través de reseñas y menciones positivas de la marca y trabajar para mejorar su contenido desde una perspectiva EEAT. Hablaremos más sobre esto más adelante. El SEO off-page tiene que ver con generar credibilidad y autoridad para su sitio web ante los ojos tanto de los usuarios como de los motores de búsqueda.

Para dar un resumen rápido. El SEO on-page optimiza los elementos internos de su sitio web, mientras que el SEO off-page se centra exclusivamente en factores externos que influyen en el rendimiento de su sitio web en las SERP. Ambos son cruciales para una estrategia de SEO integral.

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Ahora, veremos algunos de los elementos fundamentales del SEO fuera de la página y cómo puede utilizarlos para mejorar la posición de su sitio web en las SERP.

Marketing de contenidos

El marketing de contenidos es la creación estratégica y, lo que es más importante, en algunos casos, distribución de contenidos para atraer audiencias a tus plataformas, ya sea tu sitio web, podcast o serie de YouTube.

En esta sección, analizaremos lo que puede hacer con su marketing de contenidos para mejorar su SEO fuera de la página y atraer más tráfico a su sitio web.

Medios de comunicación social

Mejorar su presencia en las redes sociales puede tener un impacto positivo significativo en su SEO externo de diferentes maneras.

En primer lugar, las redes sociales proporcionan una plataforma, o varias plataformas, para compartir contenido valioso de su sitio web. Cuando su contenido se comparte (y se vincula) desde perfiles de redes sociales acreditados, puede mejorar la autoridad de su sitio web a los ojos de los motores de búsqueda como Google y Bing. Esta autoridad es un factor crucial en SEO, ya que muestra a los motores de búsqueda que su sitio web es una fuente confiable de información.

Bing (el segundo motor de búsqueda más grande del mundo) considera las señales sociales como parte de su algoritmo de clasificación. No sabemos el peso que le da a las señales sociales, pero los funcionarios de Bing han confirmado que sus algoritmos de clasificación, efectivamente, tienen en cuenta la presencia social.

Las señales sociales incluyen métricas como la cantidad de acciones, me gusta y comentarios en sus publicaciones en las redes sociales, cuántas cuentas sigue y la cantidad de seguidores que tiene. Bing reconoce que una presencia sólida en las redes sociales puede reflejar la autoridad y relevancia de un sitio web dentro de su nicho. Por lo tanto, al interactuar activamente con su audiencia en las redes sociales y compartir contenido bien escrito, puede impactar directamente la clasificación de su sitio web en Bing.

También sabemos que compartir su contenido en las redes sociales puede atraer más atención a su contenido en general. No sólo de las propias redes sociales. Cuando otras fuentes acreditadas en las redes sociales comparten su contenido, aumenta la probabilidad de que su contenido sea recogido por otras referencias autorizadas en la web, lo que luego puede (en algunos casos) conducir a que se adquieran vínculos de retroceso para su sitio web simplemente compartiendo su contenido. en las redes sociales.

Tenemos un ejemplo de esto. Luego de la publicación de una de las publicaciones de nuestro blog, recopilamos acciones sociales de personas acreditadas dentro de nuestra industria, incluida Aleyda Solís, que tiene 148.000 seguidores en Twitter y 60.000 seguidores en LinkedIn. Según sus afirmaciones, fuimos incluidos en una publicación (con un vínculo de retroceso) de Search Engine Roundtable, un sitio web increíblemente autorizado dentro de nuestro nicho.

Relaciones públicas digitales

Del Instituto de Marketing Digital:

"Las relaciones públicas digitales son una estrategia utilizada para aumentar el conocimiento de su marca utilizando métodos en línea. En muchos sentidos, es similar a las relaciones públicas tradicionales, pero ofrece la oportunidad de llegar a una audiencia mucho más amplia a la que no se puede llegar solo con métodos fuera de línea".

Las relaciones públicas digitales, como disciplina de marketing, se han vuelto tan prominentes en los últimos años que ahora existe una profesión dedicada a ellas, y con razón. Las relaciones públicas digitales también pueden tener un impacto positivo en su SEO fuera de la página de manera crítica.

Uno de los beneficios más importantes de las relaciones públicas digitales, cuando se hace referencia explícita al SEO fuera de la página, es la posibilidad de obtener vínculos de retroceso de alta calidad de sitios web autorizados. Cuando sus campañas de relaciones públicas generan cobertura en artículos de noticias, publicaciones de invitados o incluso menciones en sitios de buena reputación, puede obtener enlaces entrantes enormemente valiosos a su sitio web. Estos vínculos de retroceso indican a los motores de búsqueda que su sitio es una fuente confiable y autorizada, lo que puede mejorar su clasificación.

Incluso sin vínculos de retroceso, las menciones de marca y las citas de la cobertura de relaciones públicas pueden tener un impacto positivo en su SEO fuera de la página. Cuando su marca se menciona en la web, refuerza su presencia en línea y la autoridad de su marca. Los motores de búsqueda pueden reconocer estas menciones como señales de credibilidad y relevancia, lo que podría influir positivamente en su clasificación. Hemos puesto en negrita algunas palabras en la última oración ya que nada de esto está confirmado explícitamente. Aún así, una cantidad considerable de evidencia anecdótica podría respaldarlo.

También vale la pena señalar que las campañas de relaciones públicas digitales exitosas a menudo resultarán en un aumento en el tráfico en línea, principalmente si su campaña genera mucha cobertura mediática o se vuelve viral en las redes sociales. Esta afluencia de visitantes a su sitio web, aunque sea por poco tiempo, puede afectar positivamente su SEO off-page. Los motores de búsqueda pueden interpretar este aumento de tráfico como una señal de relevancia y participación del usuario, lo que podría conducir a mejores clasificaciones y más tráfico orgánico.

Correo de propaganda

Si bien el marketing por correo electrónico, como actividad independiente, no tiene un impacto directo positivo o negativo en su SEO off-page, juega un papel crucial en un par de formas críticas que pueden ayudar a mejorar su SEO off-page, incluso si los beneficios son indirectos.

En primer lugar, las campañas exitosas de marketing por correo electrónico le permitirán incluir enlaces al contenido de su sitio web, incluidas publicaciones de blog y páginas de ofertas. Si su contenido es de alta calidad y valioso para su audiencia, los suscriptores de su lista de correo electrónico pueden usar su iniciativa y compartirla en su sitio web o redes sociales, creando vínculos de retroceso naturales y orgánicos a su sitio web y su contenido. En nuestra opinión, esta es una forma muy subestimada de crear vínculos de retroceso a su sitio web.

Compartir su contenido a través de su lista de correo electrónico también es una buena manera de generar acciones sociales, especialmente en comunidades específicas (la comunidad de marketing digital es un gran ejemplo), ya que a estas comunidades les encanta compartir correos electrónicos que consideran valiosos en las redes sociales. Estas señales sociales pueden afectar indirectamente su SEO, ya que los motores de búsqueda pueden considerar la participación social como un factor de clasificación. Cuando miramos a Bing, el beneficio se vuelve directo, ya que sabemos que Bing tiene en cuenta las señales sociales al clasificar las páginas, como hablamos anteriormente.

Publicidad pagada

Primero, entendamos el punto obvio: la publicidad paga generalmente está separada del SEO, ya que es una disciplina completamente separada. Esto es correcto; necesita que ambos trabajen en armonía para obtener excelentes resultados generales de marketing.

Eso no significa que asegurarse de que su PPC esté bajo control no afectará su SEO fuera de la página.

Uno de los mejores beneficios indirectos que una campaña de PPC exitosa puede tener en su SEO (incluido su SEO fuera de la página) es que algunas de las ganancias generadas por las campañas de PPC se pueden reinvertir en su SEO. Puede utilizar este presupuesto para la creación de contenido adicional, pruebas de SEO o incluso campañas de adquisición de enlaces.

También vale la pena señalar que las campañas de PPC pueden proporcionar datos valiosos e información sobre diferentes palabras clave, textos y comportamiento de la audiencia. Esta información puede informar su estrategia de SEO, ayudándolo a optimizar su sitio web y su contenido para las palabras clave que funcionan bien en las campañas de PPC.

Comunidades en línea

También vale la pena comentar que estar activo en comunidades en línea como Reddit, Quora y otras comunidades que son relevantes para su nicho también puede ayudar a impactar positivamente su SEO fuera de la página.

Pensando en un beneficio directo, compartir su contenido (o hacer que lo compartan) en estas plataformas puede generar más vínculos de retroceso para su sitio web. Sí, estos vínculos de retroceso son 'nofollow', pero vale la pena mencionarlo, ya que cada vez hay más evidencia de que los vínculos de retroceso nofollow pueden impactar positivamente en su clasificación en los motores de búsqueda y en su tráfico orgánico. Nos encanta este estudio realizado por Sarah Fleming sobre vínculos de retroceso nofollow versus vínculos de retroceso de seguimiento, que se presentó en BrightonSEO en 2021.

También existen algunos beneficios indirectos, incluidas las ideas de contenido. Participar en debates en estas plataformas puede generar ideas de contenido para su negocio que, cuando se publican, pueden ayudar a generar más vínculos de retroceso a su sitio y mejorar su SEO fuera de la página.

¡Discusiones como esta pueden brindarle ideas para su próximo contenido! :D

Además de esto, las discusiones periódicas en estas comunidades lo ayudarán a construir relaciones en su industria. Relaciones como estas pueden generar oportunidades de publicación de invitados, colaboraciones y otras menciones de su sitio web. Todo lo cual puede beneficiar tu SEO off-page si se hace correctamente.

Construcción de enlaces / Adquisición de enlaces

Es posible que haya notado que hablamos sobre vínculos de retroceso, construcción de vínculos y adquisición de vínculos en esta publicación de blog. Esto se debe a que crear/adquirir vínculos de retroceso relevantes y de alta calidad a su sitio web es una de las actividades fundamentales cuando se trata de SEO fuera de la página.

En esta sección, exploraremos diferentes métodos de adquisición de vínculos de retroceso y cómo se pueden hacer bien.

Blogs invitados

En primer lugar, mencionemos esto... Los blogs invitados reciben mucho "odio" en línea, especialmente en los círculos de marketing digital. A muchas personas les gusta incluirlo como un método 'blackhat' para adquirir vínculos de retroceso a su sitio. Estamos aquí para no estar de acuerdo con esto. Cuando se hace correctamente, los blogs invitados son una de las mejores formas de obtener vínculos de retroceso a su sitio.

Debemos recordar que queremos que los sitios para los que escribimos sean de alta calidad y autorizados, pero también queremos que sean relevantes. ¡Aquí es donde los blogs invitados se convierten en un excelente método para crear vínculos de retroceso!

A menudo se considera que no es una forma segura de crear vínculos de retroceso porque la gente lo hace mal. O pagan por un espacio para publicaciones como invitado, escriben una pésima publicación de blog como invitado en un sitio que no es relevante ni de alta calidad, o combinan las tres. Aquí es donde estamos de acuerdo en que los blogs invitados son una pérdida de tiempo.

Al redactar una publicación de blog de alta calidad, publíquela en un sitio relevante y de alta calidad y obtenga un vínculo de retroceso desde ese sitio web. ¡Eso es una mina de oro!

He aquí un ejemplo. Nuestro director de marketing, Ryan, escribió recientemente un artículo para Wix sobre cómo iniciar las pruebas de SEO para sitios web.

Wix es un sitio increíblemente autorizado en el nicho de marketing digital y SEO, ¡y Ahrefs le otorga una calificación de dominio de 95!

El artículo invitado incluía un enlace contextual al sitio web de SEOTesting. Esto transferirá una tremenda autoridad a través del PageRank (a veces conocido como link Juice, aunque odiamos este término) al sitio web y nos ayudará directamente con nuestra clasificación y tráfico orgánico.

Construcción de enlaces rotos

La construcción de enlaces rotos se utiliza comúnmente como parte de una estrategia de construcción de enlaces más integral que implica encontrar enlaces rotos o inactivos en otros sitios web con enlaces activos y relevantes a su contenido.

Comenzará a utilizar una plataforma de SEO como Semrush o Ahrefs para identificar enlaces rotos en sitios web relevantes y anotarlos. También puedes utilizar una herramienta de rastreo web como ScreamingFrog para encontrar estos enlaces rotos, y será más confiable, aunque lleva mucho más tiempo.

Una vez que haya encontrado estos enlaces rotos, debe identificar el contenido en su sitio web que podría usarse como reemplazo o crear contenido que pueda usarse en su lugar. Luego, en una hoja de cálculo, puede asignar los enlaces rotos al contenido relevante de su sitio web.

Ahora que todo esto está hecho, comuníquese con los propietarios del sitio, muéstreles que un enlace está roto en su sitio web y sugiera su contenido como reemplazo. Por supuesto, pueden notificar a los demás propietarios del sitio que el enlace de su contenido está roto, pero la opción más accesible es reemplazarlo con su enlace. De ahí que sea un método tan exitoso.

Esto luego se vincula a su SEO fuera de la página, ya que obtendrá más vínculos de retroceso a su contenido, su sitio web tendrá más autoridad y su sitio web tendrá una clasificación más alta en los motores de búsqueda.

Creación de enlaces a páginas de recursos

La construcción de enlaces a páginas de recursos es increíblemente similar a la construcción de enlaces rotos, pero requiere más tiempo y esfuerzo.

Comenzará identificando sitios web con páginas de recursos en su sitio web. Estas páginas enlazan deliberadamente a otros sitios web que ayudan a explicar temas específicos. Un buen ejemplo es el de learningseo.io de Aleyda Solís:

Luego creará contenido que podría usarse como recurso. Por ejemplo, si alguien escribe regularmente sobre SEO fuera de la página, tiene una página de recursos y esa página de recursos no está vinculada a ningún recurso en SEO fuera de la página, podría escribir una guía sobre este tema y luego comunicarse con el propietario del sitio. y pídales que enlacen a su nueva investigación.

Presione Solicitar respuestas (HARO, Ayuda a un escritor B2B, etc.)

Ahora se habla ampliamente de las respuestas a las solicitudes de prensa como un método de construcción de enlaces, y con razón.

Esto implica contactar a periodistas que necesitan citas de expertos para artículos a través de medios como HARO, Help a B2B Writer, ResponseSource y Source Bottle. Por ejemplo, si es propietario de un sitio web y experto en SEO, podría escribir un comentario de experto sobre el tema de la investigación de palabras clave, que aparecerá en un artículo sobre investigación de palabras clave o un tema más amplio.

A continuación se muestra un ejemplo de un enlace que obtuvimos recientemente al completar una solicitud de prensa:

Como puede ver, este es un enlace contextual a nuestro sitio web, lo que ayuda a mejorar la autoridad de nuestro sitio web y nos da más prestigio cuando hablamos de nuestros temas de especialización en nuestro sitio web. Esto enlaza con EEAT, del que hablaremos más adelante.

Menciones de marca no vinculadas

Otra excelente manera de crear vínculos de retroceso a su sitio web es mediante la "corrección" de menciones de marca no vinculadas.

Este es el método de tomar menciones que su sitio web tiene en otros sitios que aún no se han vinculado y solicitar a los administradores web de estos sitios que se vinculen a su sitio web. Puede encontrar menciones de marcas no vinculadas a través de Ahrefs, anotar estos sitios y luego comunicarse con los propietarios del sitio y pedirles que se vinculen a su sitio.

Esto es muy exitoso ya que sus sitios web ya han sido mencionados, por lo que deberían ser más receptivos a los enlaces a su sitio web como ya lo han dicho. Sólo solicita un enlace cuando su sitio ha sido mencionado.

Vale la pena señalar que esta no es una lista exhaustiva de métodos de construcción de enlaces, pero estos son algunos de los más exitosos que puedes comenzar a usar hoy.

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EEAT significa Experiencia, Pericia, Autoridad y Confianza. Este es un método utilizado principalmente por Google para determinar la calidad de un sitio web y su contenido. Vale la pena señalar que Google agregó el factor "experiencia" en 2022.

EEAT no es algo sobre lo que puedas "impactar" directamente. En cambio, hay ciertas cosas que puede hacer para ayudar a mejorar la percepción que Google y otros motores de búsqueda tienen de su sitio web cuando lo revisan teniendo en cuenta EEAT.

Escribe contenido de calidad

Lo primero que puede hacer para asegurarse de que está escribiendo contenido que demuestre su experiencia, conocimientos, autoridad y confiabilidad es escribir contenido de calidad. Puede hacer esto directamente en su escritura, lo que facilita que los usuarios lo vean.

Quizás "experiencia" sea lo más fácil de hacer aquí, ya que puede agregar estudios de casos, capturas de pantalla y videos que muestren su experiencia con el tema. Así es como lo hemos hecho en publicaciones de blog recientes:

Como puede ver, demostramos mediante capturas de pantalla que los conceptos que estamos discutiendo funcionan. Esto nos ayuda a mostrar nuestra experiencia y cómo nos ha funcionado.

Asegurarse de que su contenido sea relevante, actualizado y bien investigado es una excelente manera de demostrar su experiencia en un tema. Cuando piensas en contenido experto, ¿en qué piensas? Puede pensar en contenido bien citado que muestre investigación y crea que el autor es un experto. Esto es correcto; también puedes hacer esto dentro de tu contenido.

El contenido de alta calidad también establecerá su autoridad en su nicho. Al producir constantemente contenido autorizado, poco a poco se está convirtiendo en una fuente confiable de información para sus lectores. Respaldar sus afirmaciones con datos y mostrar su experiencia en la industria también puede ayudarlo a aumentar su autoridad.

La confianza también es un elemento crítico en EEAT. Escribir contenido transparente e imparcial sin objetivos ocultos ayudará a generar confianza con su audiencia. Mencione las credenciales, certificaciones y afiliaciones de su empresa cuando sea relevante, ya que esto le ayudará a transmitir confianza. Por supuesto, puede mencionar sus productos y servicios, pero no utilice su contenido como publicidad directa. Ayude a los usuarios a resolver sus problemas.

Audite el contenido con regularidad

Auditar periódicamente su contenido es una excelente manera de mostrar mejor EEAT por varias razones:

Las auditorías periódicas de contenido implicarán revisar y actualizar el contenido existente (y potencialmente desactualizado) para garantizar que siga siendo preciso y relevante. Este proceso ayuda a mantener el aspecto de "experiencia" de EEAT. La actualización del contenido garantizará que se mantenga alineado con las tendencias, estándares y mejores prácticas actuales de la industria. Mantener su contenido actualizado y sólido refuerza su reputación como fuente autorizada.

En segundo lugar, las auditorías de contenido ayudan a evaluar la calidad del contenido y las calificaciones de los autores (o colaboradores expertos). Al evaluar el contenido según las pautas EEAT preestablecidas, los propietarios de sitios web pueden identificar áreas donde pueden faltar experiencia y autoridad y tomar medidas para mejorarlas. Esto puede implicar tareas como actualizar las biografías de los autores, mostrar credenciales relevantes o incluso incorporar colaboradores expertos y otros expertos en la materia para que contribuyan al contenido.

Por último, las actualizaciones periódicas de contenido pueden descubrir y rectificar problemas con el contenido o comentarios generados por el usuario que podrían afectar negativamente la confiabilidad de su sitio web. Garantizar que el contenido generado por el usuario se alinee con los principios de EEAT puede mejorar la percepción general de su sitio web.

Las auditorías de contenido son una herramienta esencial para mejorar EEAT, ayudando a los sitios web a mantener contenido preciso, autorizado y confiable que beneficie tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda.

Agregar detalles importantes del autor

Es vital agregar detalles del autor a su contenido, en todos los contenidos que publique, desde una perspectiva EEAT. Hay un par de razones para esto:

Incluir detalles del autor, como calificaciones, certificaciones y experiencia relevante, demuestra la experiencia del creador de contenido. Cuando los usuarios ven que el autor de un artículo es alguien con conocimiento del tema, es más probable que confíen en la información. Esto mejora la percepción general de la precisión y autoridad del contenido, contribuyendo tanto a la "experiencia" como a la "autoridad" de EEAT.

La transparencia sobre la identidad y los antecedentes del autor fomenta la confianza entre los usuarios. Muestra que el contenido no es anónimo ni está producido por una entidad desconocida, como la IA, lo que se está convirtiendo en un gran problema en muchos círculos y puede ser una gran señal de alerta para la credibilidad en línea. Proporcionar detalles del autor, como biografías profesionales e información de contacto, permite a los usuarios verificar la fuente y solicitar más aclaraciones si es necesario.

Colabora con colaboradores expertos

A veces, es posible que desees publicar contenido relevante en tu sitio web, pero necesitas autores calificados (al menos desde la perspectiva de la EEAT) para escribir el contenido. En este caso, colaborar con colaboradores expertos puede resultar extremadamente útil.

Traer autores garantizará que el contenido publicado en su sitio tenga buena reputación, ya que serán ellos quienes podrán mostrar su experiencia, conocimientos, autoridad y confiabilidad. No hay nada de malo en hacer esto, siempre y cuando sea completamente transparente al respecto y el contenido siga siendo de alta calidad.

Hablamos un poco de esto cuando hablamos de solicitudes de prensa. Es posible que los periodistas necesiten escribir artículos sobre temas en los que no tienen experiencia, por lo que es posible que deban contratar colaboradores expertos para que los ayuden con esto. Esto ayudará a esos artículos en lo que respecta a la visibilidad en línea.

Señales de marca

En el contexto del SEO, las señales de marca se refieren a algunos factores e indicadores diferentes que utilizan los motores de búsqueda para evaluar la credibilidad, autoridad y confiabilidad de un sitio web. Estas señales afectan significativamente la clasificación general de búsqueda y la visibilidad en línea de un sitio web. Las señales de marca son esenciales porque los motores de búsqueda tienen como objetivo proporcionar a los usuarios contenido confiable y de alta calidad en sus SERP. Algunas señales clave de la marca incluyen menciones de marcas, presencia en las redes sociales y reputación en línea.

Marca consistente

Una marca coherente es crucial para generar una señal de marca sólida. Establece confianza y credibilidad al presentar su marca de manera consistente en varios elementos como logotipos, colores, mensajes y diseño. Esta coherencia transmite profesionalismo y confiabilidad, lo que hace que su marca sea más confiable a los ojos de su audiencia (y de los motores de búsqueda). También ayuda al reconocimiento y la memorabilidad, ayudando a las personas a identificar y recordar rápidamente su marca, lo cual es esencial para el conocimiento y el recuerdo de la marca.

Tener una identidad de marca uniforme también fomenta experiencias positivas de usuario. A los usuarios les resultará más fácil interactuar con su marca cuando encuentren una apariencia consistente en diferentes puntos de contacto, ya sea su sitio web, redes sociales o su canal de YouTube. Esto contribuye a una mayor satisfacción y compromiso del usuario. Además, distingue su marca de la competencia, resalta su propuesta de valor única y lo hace más memorable en un mercado abarrotado.

¡El branding consistente no sólo beneficia a tu audiencia sino que también tiene ventajas de SEO! Los motores de búsqueda prefieren sitios web con una identidad de marca coherente y coherente. Esta uniformidad ayuda a una indexación precisa y puede mejorar su clasificación en los motores de búsqueda. Por lo tanto, al mantener una marca consistente, usted mejora la confiabilidad de su marca y fortalece su presencia y autoridad en línea. En última instancia, esto beneficiará tanto a su audiencia como a su visibilidad en los motores de búsqueda.

Tener presencia en las redes sociales

¡Tener presencia en las redes sociales es una excelente señal de marca! Aumenta significativamente la visibilidad de la marca. Con miles de millones de usuarios en todo el mundo, las plataformas de redes sociales brindan una amplia audiencia para su marca, lo que le permite mejorar el reconocimiento y la familiaridad general con la marca.

Una presencia sólida en las redes sociales también le ayuda a establecer una autoridad general de marca. Compartir constantemente contenido valioso en estas plataformas posicionará a su marca como un experto en la industria, fomentando la confianza con su audiencia. Esta confianza puede traducirse en mayores tasas de clics a medida que estos usuarios (que lo encuentran primero en las redes sociales) encuentran su sitio web en las SERP.

Las redes sociales también ofrecen oportunidades para vínculos de retroceso y tráfico de referencias. Compartir contenido de alta calidad puede dar lugar a que otros usuarios o sitios web influyentes lo mencionen y lo compartan, lo que generará valiosos vínculos de retroceso a su sitio. Estos vínculos de retroceso indican a los motores de búsqueda que su sitio web es creíble y potencialmente merece una clasificación más alta.

Obtenga reseñas y testimonios

Obtener críticas y testimonios positivos es una potente señal de marca para su negocio porque sirve como prueba social de la calidad y credibilidad de su producto/servicio. Cuando los clientes potenciales ven críticas positivas de personas reales, es más probable que confíen en su marca y realicen una compra. Esta confianza puede aumentar la lealtad del cliente y las referencias de boca en boca, ¡que son invaluables para construir una reputación de marca sólida! Las reseñas positivas también diferencian su marca de la competencia y pueden influir a su favor en las decisiones de los clientes potenciales.

Desde una perspectiva de SEO fuera de la página, las reseñas y los testimonios son cruciales para mejorar su clasificación en los motores de búsqueda. Los motores de búsqueda, como Google, consideran el contenido generado por el usuario, como las reseñas, al determinar la relevancia y autoridad de su sitio web. Más reseñas y testimonios brindan contenido nuevo para que los motores de búsqueda lo indexen e indiquen que su marca está activa y comprometida con los clientes. Además, los pensamientos positivos (cuando se muestran como un fragmento enriquecido) pueden generar mayores tasas de clics en los resultados de búsqueda, lo que impulsa indirectamente su SEO.

Interactúe con su comunidad

Cuando una marca interactúa activamente con su comunidad, demuestra un compromiso con la satisfacción del cliente y un interés genuino en sus opiniones y necesidades. Esto genera confianza y lealtad en los clientes, haciéndolos más propensos a elegir su marca sobre la competencia y recomendarla a otros.

Interactuar regularmente con su comunidad también humaniza su marca. Demuestra que las personas reales detrás de la personalidad de la empresa se preocupan por sus clientes. Este toque humano resuena en los clientes y crea una imagen de marca más identificable y accesible. A los clientes les encanta comprar en empresas accesibles, afables y que realmente se preocupan por sus clientes.

¡La participación de la comunidad proporciona un valioso circuito de retroalimentación! Puede mejorar continuamente sus productos o servicios escuchando los comentarios de su comunidad y abordando cualquier inquietud. Esto satisface a los clientes existentes y ayuda a atraer otros nuevos al mostrar su compromiso con la calidad y la capacidad de respuesta. Esto mejorará indirectamente su SEO a medida que los mejores servicios y contenidos funcionen mejor en las SERP.

En conclusión, el SEO off-page es esencial para una estrategia integral de marketing digital. Abarca diversas actividades, desde la construcción de enlaces hasta el marketing de contenidos y la participación en las redes sociales hasta las relaciones públicas digitales. El SEO fuera de la página es crucial porque afecta directamente su clasificación en los motores de búsqueda, su reputación en línea y su competitividad general en el mercado digital.

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