Cómo hacer un folleto empresarial eficaz (con ejemplos)

Un one-pager es un currículum para su negocio. Es un mensaje breve y destilado que brinda a los lectores una descripción general rápida de su negocio, producto, puesto vacante o evento.

De la misma manera que un currículum afinado puede ayudarlo a ganar el trabajo de sus sueños, un resumen de una página bien diseñado puede ayudarlo a ganarse el corazón (y el dinero) de los clientes.

En este artículo, exploraremos los beneficios y el propósito de una página. También le mostraremos varios ejemplos de one-pager del mundo real, para que pueda inspirarse y crear su propio one-pager efectivo.

¿Qué es un one-pager?

Comencemos con lo básico. Como sugiere el nombre, un one-pager es un mensaje promocional o informativo que cabe en una sola página de un solo lado.

El propósito más común de un one-pager es promocionar algo como un negocio, producto, función o evento.

Como herramienta de marketing, esta página única se puede utilizar para resaltar las diversas fortalezas de su negocio. Los mejores one-pagers se pueden hojear y usan una combinación de contenido escrito junto con gráficos y un formato cuidadoso.

Pero los one-pagers no deben crearse en el vacío. Piense en su hoja de una página como un currículum. Los currículums más efectivos son los dinámicos. Un buscador de empleo proactivo puede tener varias versiones de su currículum, que utiliza para identificar roles ligeramente diferentes.

La audiencia impacta el mensaje. De la misma manera, la clave para escribir un one-pager efectivo es primero determinar su audiencia. (Más sobre eso más adelante).

Los beneficios de crear un one-pager

Los one-pagers tienen dos propósitos principales: promover y educar. Los poderosos one-pages logran ambas cosas: usar una comunicación simple y clara para mostrar los mejores elementos de un negocio.

Aquí hay varios beneficios de crear un one-pager:

Codifique cómo habla sobre el negocio: en muchas empresas, cada departamento, a veces cada individuo, tiene su propia forma de describir la empresa. Esto puede ser confuso para las personas que no están dentro (es decir, los clientes). Con una sola página, puede hacer que todos los miembros de su equipo estén en la misma página sobre cómo describir su negocio y sus ofertas.

Equipe a su equipo de ventas: uno de los beneficios clave de un libro de una página es que ofrece una inmersión profunda del producto, sin requerir mucho tiempo o sacrificio por parte del lector. Un one-pager efectivo es excelente para los equipos de ventas, que a menudo necesitan brindarles a los prospectos una descripción clara y rápida de los beneficios de la empresa.

Taller sobre las descripciones de sus productos: los grandes artículos de una página utilizan una combinación de titulares concisos y texto breve y descriptivo. Una vez que haya creado una página, puede usar la misma copia en otras garantías de marketing, como su sitio web o anuncios.

Publique y promueva en múltiples formatos: una página puede enviarse por correo electrónico como PDF, descargarse de un sitio web, imprimirse y distribuirse en conferencias, o simplemente publicarse como una imagen en su blog o sitio web de redes sociales favorito. Son fáciles de publicar y compartir, lo que facilita que su mensaje llegue a las personas adecuadas.

Mejores prácticas para hacer un one-pager efectivo

Hacia el final de este artículo, hemos incluido un puñado de ejemplos de una página como inspiración. Pero antes de que le mostremos cómo se ve un one-pager, profundicemos en los elementos centrales que tienen en común los mejores one-pagers.

Estas son nuestras pautas sobre qué incluir en su one-pager.

1. Fórmula: una audiencia por página

Antes de comenzar a elaborar su libro de una página, es importante considerar su lector ideal. Como dice el refrán, si intentas atraer a todos, tu mensaje no llamará la atención de nadie. Es mejor usar un mensaje claro y enfocado para una audiencia específica que hablar de manera tan general que a nadie le importe su one-pager.

Como fórmula aproximada: diríjase a una audiencia por página.

Puede crear múltiples one-pagers para diferentes audiencias. Una startup que busca financiación, por ejemplo, puede crear varios one-pagers para asegurarse de que su mensaje sea claro y relevante para cada uno. Si la startup tiene múltiples clientes objetivo, pueden diseñar one-pagers individuales para cada persona.

Pero los one-pagers no tienen que detenerse ahí.

La startup también puede crear un resumen de una página dirigido a los inversionistas, brindándoles información financiera específica que solo interesa a los posibles inversionistas (p. ej., tamaño del mercado, márgenes de ganancias e ingresos). El equipo de desarrollo puede tener una página que describa las especificaciones técnicas del producto. Esto se puede utilizar para la incorporación o como marketing interno para enseñar a su propio equipo sobre el producto.

La startup puede crear una página de estilo de reclutamiento que muestre los beneficios de trabajar para esa empresa. La lista continua.

2. Determine la información más importante (luego use solo el 20% de la misma)

Apóyate en el Principio de Pareto aquí: usa el 20% de la información sobre tu negocio que despierta el 80% del interés del lector.

Al eliminar el otro 80 % de la información, mantendrá su página sencilla. También tendrá un amplio espacio en blanco para que su diseño no se sienta "ocupado".

Centrarse solo en el 20% superior de las características y la información también deja espacio para la curiosidad del lector. Eso es porque los lectores más interesados ​​seguramente tendrán preguntas. Desea que los lectores sientan hambre de aprender más sobre su producto o servicio. Ahí es cuando se pondrán en contacto contigo o comprarán tu producto.

3. Prueba y ajusta

La única forma de confirmar la efectividad de su one-pager es ejecutarlo por miembros de su público objetivo. Puede utilizar servicios pagos como UserTesting.com para que las personas realicen el one-pager en vivo con usted. Esta puede ser una excelente manera de determinar si su copia y mensajes no solo son interesantes, sino también claros.

La otra forma de probar su one-pager es simplemente enviarlo a sus clientes objetivo. Si recibe interés de las personas que leen su artículo de una página, es posible que tenga algo. Si todo lo que escuchas son grillos, es una buena señal de que deberías intentarlo de nuevo.

4. Combina texto con contenido visual

Su redactor y diseñador deben etiquetar en equipo este proyecto.

Un buen one-pager combina textos precisos con gráficos informativos. Un buen diseño también es útil. El diseñador puede ayudar a organizar el contenido escrito para que la información más importante sea más fácil de encontrar y leer.

Qué incluir en un one-pager

Los libros de una página pueden cubrir una amplia gama de temas, desde reclutamiento y prospección de inversiones hasta marketing de productos. Esas son categorías amplias que requieren información ligeramente diferente. Sin embargo, como regla general, debe tratar de incluir la siguiente información en su one-pager:

• El valor de tu producto y su relevancia para el lector: Esta es la esencia de un buen copywriting. ¿Dónde se superponen las necesidades más profundas de sus lectores con los beneficios principales de su empresa o producto? Ese es el tipo de información que debe incluir en su one-pager.
• La información fundamental: Proporcione fechas para los plazos. Dígales a los lectores sus tarifas. Una de las funciones clave de un one-pager es informar al lector. Así que lo que quieras que el lector sepa, díselo.
• Suficiente contexto: brinde a los lectores suficiente información para comprender por qué su producto es relevante para ellos, en este momento. Pero no te excedas. Su audiencia no necesita toda su historia de fondo.
• Usa pruebas sociales: así es como transmitirás al lector que a otras personas les encanta tu producto. Use números, reseñas, logotipos, lo que sea necesario para comunicar que hay demanda para lo que está vendiendo.
• Incluya una llamada a la acción o información de contacto: los lectores interesados ​​necesitan una forma de pedir su producto, ponerse en contacto con el equipo de ventas u obtener más información sobre lo que está promocionando. Brinde a los lectores la información para dar el siguiente paso.

Diseño de un one-pager

Los one-pagers pueden ser simples. Pueden ser complejos. No importa dónde caiga su one-pager en ese espectro, siempre debe incluir estos tres elementos:

1. Escritura clara: ¿De qué otra manera transmitirá su mensaje? La escritura clara es la mejor herramienta de marketing para un buen one-pager. La información relevante, presentada de manera sucinta, es una receta para una buena copia.
2. Imágenes relevantes: ¿Qué gráficos e imágenes puede usar para mejorar el mensaje de su página? Como dice el refrán, una imagen vale más que mil palabras. Los mejores libros de una página se comunican tanto a través de su presentación visual como a través de sus palabras.
3. Espacio en blanco: tan importante como saber qué incluir en su one-pager es saber qué no incluir. Con demasiada información, su one-pager puede fácilmente comenzar a verse como una pared de texto. No querrás que tu libro de una página se parezca a la hoja de trucos del examen de un estudiante de secundaria. Manténgalo simple: un pequeño espacio en blanco es muy útil.

8 ejemplos de una página (basados ​​en casos de uso)

Hemos discutido las mejores prácticas para crear un one-pager. Pero la instrucción solo te lleva hasta cierto punto. Eventualmente, necesita ver cómo se ve un buen one-pager en la naturaleza. Sin más preámbulos, aquí hay varios ejemplos de una página:

1. Ejemplo de una página B2C

La simplicidad vende. Nos gustó este ejemplo de una página B2C porque el diseñador se inclinó mucho por la estética. Usaron una copia mínima y usaron la mayor parte del espacio de una página para mostrar un gráfico. El valor aquí se expresa visualmente. La copia mejora los gráficos al proporcionar una prueba social.

2. Ejemplo de una página B2B

La mayoría de los one-pagers están diseñados para ajustarse al tamaño promedio de una hoja de papel. Esto los hace fáciles de imprimir. Pero en la era de Internet, no es necesario imprimir todos los documentos de una página. Muchos están hechos únicamente para ser compartidos y presentados como archivos PDF. Como resultado, muchas empresas van más allá del tamaño de diseño de 8,5 × 11. Aquí hay un ejemplo de una página B2B donde el diseñador formateó su información como un sitio web.

3. Ejemplo de una página sobre educación

Algunos libros de una página existen únicamente con fines educativos. En este caso, la combinación de técnicas de diseño instruccional con lenguaje y gráficos claros puede ayudarlo a transmitir su mensaje de una manera memorable. Cuanta más sustancia contenga un one-pager educativo, más compartible y efectivo será. Considere este ejemplo de una página.

4. Ejemplo de una página del curso

También puede promocionar su curso con una sola página. El siguiente ejemplo utiliza un formato simple y una copia mínima para transmitir su mensaje. El diseñador usó tres secciones en la parte inferior para resaltar los beneficios principales. Y cuando los lectores quieran aprender más, todo lo que tienen que hacer es leer la breve sección "Acerca de". Corto. Dulce. Al punto.

5. Ejemplo de página de una aplicación móvil

¿Quieres contarle al mundo sobre tu nueva aplicación? Puede crear un one-pager para ello. Este ejemplo de aplicación móvil de una página utiliza una copia mínima, ofrece un código QR para descargar fácilmente la aplicación y aprovecha los espacios en blanco para un enfoque de mostrar, no decir, para el diseño de una página.

6. Ejemplo de una página para inversores

Aquí hay un resumen de un inversionista. Esto fue creado como ejemplo y plantilla por Alexander Jarvis. Lo que nos gusta de este ejemplo es su simplicidad. El creador enfatizó los números importantes usando fuentes grandes. Hay espacio para una declaración de propósito, biografías de los inversores y otros detalles clave de los inversores.

7. Ejemplo de una página de biografía/orador

Los one-pagers no son exclusivos de las empresas. Se puede utilizar un buen one-pager para promocionar un libro, su página de presentación o un servicio o evento específico. Aquí hay un ejemplo del autor y columnista, Tom Goodwin. Utiliza titulares para ofrecer a los lectores un breve resumen de su experiencia y aprovecha los logotipos de las marcas como prueba social. Cuando los lectores quieran aprender más, pueden leer la nítida biografía que incluye Goodwin.

8. Ejemplo de una página de reclutamiento

Los one-pagers son una excelente manera de mostrar un puesto de trabajo vacante. Reclutar artículos de una página como el que se muestra a continuación puede ser tan simple o tan detallado como desee. Para roles más técnicos (como roles de desarrollador especializado), cuanta más información, mejor. Para roles menos técnicos, puede usar un gráfico simple como el que se muestra a continuación. Publicarlo en LinkedIn. Envíelo directamente a los prospectos. O compártalo con su equipo para encontrar referencias.

Herramientas para crear un one-pager

Los one-pagers pueden ser tan simples o complejos como quieras. Puede diseñarlos usando cualquier cosa, desde Google Docs hasta herramientas profesionales de diseño gráfico. Créelos desde cero o hágalos usando una plantilla. Hay muchas opciones cuando se trata de herramientas de diseño de una página, así que aquí hay algunas de nuestras favoritas:

• Canva : esta es la mejor herramienta gratuita de diseño gráfico en línea. Canva proporciona muchas plantillas geniales, lo que hace que sea rápido y fácil redactar borradores simples de una página sin descargar software.
• Plantilla: esta es otra herramienta popular de diseño gráfico en línea. Stencil te permite diseñar gráficos y editar fotos rápidamente. Utiliza un formato de diseño de arrastrar y soltar que es fácil de aprender y excelente para crear artículos de una página.
• Adobe Illustrator y Photoshop: probablemente los programas de edición de fotografías y diseño gráfico más famosos jamás creados, Illustrator y Photoshop de Adobe le brindarán todas las funciones que necesita para crear páginas elegantes.

La creación de un atractivo libro de una página comienza con la selección de su herramienta de diseño gráfico favorita. Si está buscando más opciones de herramientas, aquí está nuestra lista de las 16 mejores herramientas de diseño gráfico.

Haga que el marketing sea simple con una sola página

Uno de los errores más comunes en marketing es que la gente lo complica demasiado. Lo mismo se aplica cuando se trata de crear un one-pager. Claro, ayuda tener ejemplos para inspirarse y saber cómo otros los han creado para sus negocios.

Pero al final del día, el objetivo de su one-pager es simplemente destilar los elementos centrales de su mensaje en un mensaje breve y digerible que los lectores puedan hojear y comprender rápidamente.

Eso significa que la mayor parte del trabajo se dedica a destilar su mensaje hasta sus puntos más breves y claros. Puede tomar algunos intentos. La claridad es a menudo el resultado de la revisión. Pero una vez que tenga su one-pager en su lugar, puede ser un recurso de marketing y ventas para los próximos años.