Cómo los competidores de OpenAI dirigen el tráfico a su sitio

Actualmente estamos a la mitad de un año que ha continuado la disrupción que la industria de la tecnología ha sentido desde 2020. Si bien tecnologías como blockchain, Web3 y la realidad aumentada inicialmente generaron una gran expectación, el auge de la IA aún tiene la mayor sustancia y potencial.

Navega a través de LinkedIn y Twitter, y verás diversas opiniones de expertos. Algunos argumentan que hemos abierto la Caja de Pandora, ya que OpenAI y sus competidores aceleran la civilización hacia un posible evento de nivel de extinción. Por el contrario, algunos creen que estamos progresando en la búsqueda de soluciones a los problemas más difíciles de la humanidad.

Desde un punto de vista comercial, los capitalistas de riesgo, los analistas y los ejecutivos tienen una visión más optimista de la industria. Informes recientes proyectan que el mercado de IA generativa alcanzará un tamaño de mercado de 150 000 millones de USD para 2032 , con una CAGR del 31 %.

En cuanto a la cantidad de empresas en el espacio (gracias por el gráfico, Kevin Mu ), estas proyecciones no son tan sorprendentes.

Por supuesto, no hay forma de hablar de esta industria en auge sin mencionar la herramienta que abrió las compuertas a finales del año pasado: ChatGPT de OpenAI.

OpenAI tiene un fuerte control sobre la lucrativa industria de la IA gracias en gran parte a su ventaja de ser el pionero al implementar la herramienta líder de generación de texto a finales de 2022. A principios de este año, ChatGPT estableció el récord del producto de consumo más rápido en llegar a 100 millones de usuarios . logrando esto en sólo dos meses. Por supuesto, el chatbot revolucionario no es toda la historia. Las otras ofertas de OpenAI, como Dall-E y una API que permite a las empresas crear sus propias herramientas de IA utilizando su modelo GPT, también están catalizando su crecimiento.

Entre estas herramientas y el contenido que publica, como investigación, documentación y publicaciones de blog, OpenAI genera casi 2 mil millones cada mes en tráfico orgánico.

Pero no confunda la distribución de canales de OpenAI con una opción para dormirse en los laureles de una marca y un producto superiores. La empresa crea contenido de formato largo muy valioso, que cubre todo, desde consejos de ingeniería rápidos hasta documentación de API y actualizaciones de productos.

La publicación de blog de la compañía que presenta ChatGPT, publicada en noviembre de 2022, ahora genera más de 66 millones en tráfico orgánicocada mes.

A pesar de la ventaja inicial de OpenAI y la popularidad viral de sus herramientas y API, hay algunos competidores que buscan cerrar la brecha: más de 250 de ellos , en realidad, si le pregunta a CB Insights. Y están aquí para tomar una porción de ese mercado de IA en constante crecimiento.

Hoy quiero centrarme en algunas empresas clave que compiten directamente con OpenAI como desarrolladores de modelos de IA generativa. Específicamente, analizaremos la oferta principal y la distribución del canal de marketing de las siguientes empresas de IA:

• Adepto
• Laboratorios AI21
• antrópico
• Adherirse
• Inflexión

Todas las empresas de SaaS están explorando una integración con herramientas como ChatGPT para ayudar con cosas como escribir y programar . Pero son las empresas enumeradas anteriormente, las que entrenan sus propios modelos de lenguaje grande y herramientas de inteligencia artificial, dirigidas por algunas de las mentes más brillantes del espacio, las que están posicionadas para el éxito a largo plazo.

Cómo los competidores de OpenAI abordan un mercado de IA altamente competitivo

El mercado de la IA está cada vez más concurrido cada día. Algunas empresas, como OpenAI o Jasper, existen desde hace poco menos de una década y han tenido tiempo de desarrollar un motor de marketing y ventas junto con sus productos de vanguardia. Otros, que aparecieron en escena en los últimos años, aún se encuentran en una fase de escasez, enfocando todos los recursos y mano de obra en la herramienta misma. En otras palabras: dejan que el producto impulse el crecimiento .

Este mercado se está moviendo increíblemente rápido, y el posicionamiento será un factor importante para respaldar los mejores productos si estos competidores esperan cerrar la brecha en OpenAI. Con eso en mente, echemos un vistazo a la oferta principal de estos competidores, el tráfico mensual que traen y los canales que usan para hacerlo.

Adepto

Recién llegado al espacio de la IA generativa, Adept se centra en la aplicación de la inteligencia artificial general para facilitar las interacciones entre las personas y el software. Cofundada y dirigida por el exingeniero de OpenAI David Luan , la empresa ha obtenido más de 415 millones de dólares en financiación a pesar de tener solo un año y medio de existencia.

El diferenciador clave y la ventaja competitiva de Adept es la naturaleza específica de su producto: un modelo de IA que funciona como una ventana superpuesta sobre el software existente.

Su herramienta de inteligencia artificial, llamada ACT-1, puede realizar tareas como importar direcciones URL de LinkedIn al software de reclutamiento o tomar notas después de una llamada de ventas en Salesforce, con el potencial de aumentar drásticamente la eficiencia de otras herramientas de software. Esta capacidad versátil ha atraído a inversores estratégicos como Microsoft, Nvidia, Atlassian y Workday.

Espero que una empresa incipiente como Adept tenga un tráfico relativamente bajo, que es lo que vemos con su total de mayo de 2023 de aproximadamente 224 000 visitas. Así es como se desglosa esa participación de tráfico en su motor de marketing:

El equipo de Adept se apoya en el tráfico directo y orgánico para atraer usuarios potenciales a su sitio. La página de inicio atrae la mayor parte del tráfico orgánico, y las siguientes dos páginas más visitadas explican el objetivo de Adept como empresa y su oferta principal, ACT-1.

Como explica la publicación de ACT-1 , este modelo se basa en la misma tecnología Transformer desarrollada por Google y utilizada por herramientas como OpenAI. La diferencia es que el producto de Adept está capacitado en varias herramientas digitales en lugar de solo grandes volúmenes de texto. La página del blog incluye videoclips de ACT-1 que ayudan a un usuario a completar tareas en Redfin, Salesforce y Google Sheets de manera más eficiente.

A medida que la empresa crezca, será interesante que Adept siga creando material promocional y documentación de apoyo para este público objetivo de usuarios de software empresarial.

AI21

AI21 Labs investiga y desarrolla LLM con la esperanza de que puedan cambiar fundamentalmente la forma en que leemos y escribimos en un momento "cuando las máquinas se conviertan en socios de pensamiento". Fundada en 2017, la compañía recientemente dio un gran paso para hacer realidad ese cambio fundamental: se asoció con Amazon para que los clientes puedan escalar herramientas basadas en AI21 a través de los servicios Bedrock del gigante tecnológico .

AI21 también se encuentra en la frontera de un nuevo enfoque, llamado modelado de lenguaje aumentado de recuperación en contexto (RALM), que está logrando ganancias sustanciales en el rendimiento del modelo de lenguaje en sus LLM y herramientas basadas en el uso.

En lugar de confiar en un solo modelo de idioma, AI21 Labs aprovecha múltiples modelos, como su Jurassic-2, para crear sistemas de IA más sólidos. La compañía también desarrolla herramientas, como Wordtune , su asistente de escritura impulsado por IA .

El sitio web de AI21 actualmente genera alrededor de 218,000 visitas totales cada mes, y los 3 grandes de tráfico directo, de referencia y orgánico representan más del 90% de su tráfico: