5 consejos sobre cómo optimizar un comunicado de prensa para SEO

Existe mucha confusión en torno a la idea de optimizar un comunicado de prensa para SEO, lo que puede generar esfuerzos desperdiciados y resultados decepcionantes. En este artículo abordaremos algunos de los conceptos erróneos más comunes sobre la optimización SEO para comunicados de prensa y le brindaremos la verdad sobre cómo realmente se pueden utilizar para mejorar su tráfico de búsqueda orgánica.

Comenzaremos cubriendo algunos principios básicos de optimización de motores de búsqueda y luego profundizaremos en el papel que los comunicados de prensa pueden desempeñar en el proceso.

El objetivo del SEO es garantizar que todas las páginas de su sitio web aparezcan constantemente en la parte superior de los resultados de los motores de búsqueda cuando las personas buscan las palabras y frases más relevantes para los productos y servicios que usted vende.

Hay dos componentes principales de la estrategia de SEO, dentro y fuera de la página:

• El SEO en la página se refiere a todas las cosas de su sitio web que puede controlar e incluye todo, desde el contenido de las páginas individuales hasta la estructura general del sitio, todo tipo de cuestiones técnicas como el rendimiento del código subyacente, el tamaño de archivos de imagen, etc.
  
• El SEO fuera de la página tiene que ver con cómo su sitio web está conectado con el resto de la web y se centra principalmente en alentar a otros sitios web a vincularse al suyo. Al aumentar la cantidad de enlaces entrantes desde sitios web de buena calidad, mejora su SEO.

Entonces, ¿dónde encajan los comunicados de prensa en todo esto y por qué querrías optimizarlos?

Tabla de contenido

• ¿Los comunicados de prensa tienen valor SEO?

• Cómo utilizar un comunicado de prensa para SEO

• 1) Utilice comunicados de prensa estratégicamente

• 2) Entender la pirámide invertida

• 3) Facilitar la vida a los periodistas

• 4) No olvides el enlace

• 5) Dirigirse a los medios relevantes

• Juegue el juego largo de la construcción de enlaces

¿Los comunicados de prensa tienen valor SEO?

El propósito original de un comunicado de prensa era informar a los medios de comunicación de noticias importantes de su negocio. Antes de Internet, las copias impresas se enviaban por correo a las salas de redacción, donde los periodistas las examinaban minuciosamente todos los días en busca de alguna que pudiera ser de interés para las historias en las que estaban trabajando.

Cuando el mundo pasó a estar en línea, también lo hicieron los comunicados de prensa, y finalmente encontraron un nuevo propósito en la web. Una nueva ola de servicios de distribución de comunicados de prensa en línea brindó a los ejecutivos de relaciones públicas la capacidad de difundir sus comunicados en la web. Podrían existir copias de un comunicado en las redes de noticias y en los sitios web de medios globales que a menudo las republican palabra por palabra, y si incluyera enlaces a su propio sitio web en el comunicado, fácilmente obtendría potencialmente miles de vínculos de retroceso, a menudo de editoriales de alta calidad. sitios de medios.

Muy rápidamente, el valor SEO de los comunicados de prensa en línea eclipsó su propósito original de informar a los medios sobre nuevos desarrollos. Naturalmente, esta ruta fácil para crear vínculos de retroceso de alto valor se explotó ampliamente, y los consultores de SEO enviaron spam a las noticias con comunicados sobre sus clientes para mejorar su clasificación.

Los motores de búsqueda pronto se dieron cuenta y devaluaron los enlaces de los comunicados de prensa, por lo que ya no pudieron utilizarse de esa manera.

En el contexto de la construcción de enlaces sencilla, los comunicados de prensa ya no son útiles para el SEO. Pero eso no quiere decir que no tengan valor, porque los comunicados de prensa aún pueden servir para otros propósitos que tienen un beneficio indirecto para nuestros rankings de búsqueda.

Cómo utilizar un comunicado de prensa para SEO

Como los comunicados de prensa ya no son una ruta fácil para obtener vínculos de retroceso, han vuelto a su propósito original: informar a periodistas y personas influyentes sobre las noticias de su empresa. Y es de esta manera que pueden ayudarte a mejorar tu ranking orgánico, captando la atención de los escritores y consiguiendo una cobertura de buena calidad en los medios.

Aquí hay cinco consejos para optimizar un comunicado de prensa para SEO:

1) Utilice comunicados de prensa estratégicamente

Si envía demasiados comunicados de prensa sobre cada pequeño detalle que sucede en su empresa, simplemente no serán efectivos. Aprenda a diferenciar entre una historia que sólo les importa a las personas que trabajan en su empresa y una que realmente será de interés para sus clientes y, potencialmente, para el público en general. Honestamente, a la mayoría de la gente no le importa que hayas contratado a un nuevo director general, por lo que esa versión terminará en un vertedero digital que no habrá logrado nada más que hacerte perder el tiempo.

También es contraproducente publicar demasiados comunicados de prensa poco interesantes, porque los periodistas y personas influyentes a las que intentas llegar adquirirán el hábito de ignorar o incluso bloquear tus actualizaciones, por lo que incluso cuando tengas algo interesante que decir, lo harán. No me doy cuenta.

Por lo tanto, envíe comunicados de prensa únicamente cuando tenga algo importante que decir. Ponte en el lugar de la audiencia a la que en última instancia estás tratando de llegar y pregúntate por qué invierten parte de su atención en leer lo que tienes para decir. Pero también piense en el escritor, porque él es el filtro entre usted y la audiencia, por lo que su comunicado de prensa debe presentar un argumento sólido de por qué debería cubrir su historia.

Suponiendo que tiene una historia sólida, lo siguiente que debe pensar es cómo estructurar su lanzamiento de manera que lo presente de la manera más efectiva. Para eso, debes comprender una técnica que todos los estudiantes de periodismo aprenden.

2) Entender la pirámide invertida

Un comunicado de prensa es, esencialmente, la historia ideal que le gustaría que escribiera un periodista sobre su negocio. Por supuesto, ningún periodista que se precie publicaría un comunicado de prensa palabra por palabra, pero si puedes ofrecerles una historia sólida presentada en un formato muy parecido a algo que ellos mismos escribirían, aumentarás tus posibilidades de obtener cierta cobertura.

Por lo tanto, todas las buenas noticias comienzan con un titular que captura de manera sucinta la esencia de su historia. El párrafo inicial debe contener todos los hechos y detalles importantes para describir exactamente lo que sucedió y por qué es importante para el lector.

A medida que continúas ampliando tu historia, puedes incluir más información general y contexto, incluidas citas de personas relevantes.

El objetivo de utilizar la pirámide invertida es que no importa cuánto de la historia lean, la audiencia debe tener una buena idea de de qué se trata. Si solo hojean el titular, aún debería captar su mensaje principal, y si leen más abajo en la página, obtendrán información adicional que ampliará su comprensión.

No olvide agregar datos de contacto al final de su comunicado en caso de que el escritor desee más información.

3) Facilitar la vida a los periodistas

Su objetivo es convencer a periodistas o personas influyentes para que escriban sobre su historia e, idealmente, incluir un vínculo de retroceso a su sitio web cuando la publiquen. Esto dará como resultado un enlace de alta calidad desde una fuente de medios confiable en una página que está llena de información contextualmente relevante sobre su negocio, lo cual es muy valioso en términos de SEO.

Así que haga todo lo posible para brindarle al escritor todo lo que pueda necesitar y elimine cualquier barrera potencial para que escriba la historia por usted. Esto significa que su autorización debe incluir:

• Una selección de imágenes de alta calidad para ilustrar la historia. Fotos de productos y personas clave, gráficos e ilustraciones: cualquier cosa relevante para el anuncio.
• El nombre y la información de contacto de alguien con quien puedan hablar sobre la historia.
• Una selección de citas para utilizar, idealmente de clientes o socios, así como de sus propios portavoces.
• Datos y cifras clave sobre su negocio, en caso de que no lo conozcan.

Si constantemente haces que el proceso sea lo más fluido posible para ellos, con el tiempo obtendrás más cobertura mediática.

4) No olvides el enlace

Si una organización de medios de alto perfil o una persona influyente escribe sobre su anuncio, eso siempre tendrá mucho valor para su negocio. Pero si la historia incluye un enlace a su sitio web, entonces vale mucho más debido al impacto positivo en su SEO, por lo que debe hacer todo lo posible para alentar al escritor a incluir el enlace.

En primer lugar, decida a qué página desea que se vinculen y asegúrese de que ese sea el único vínculo que aparezca en su comunicado de prensa, con la excepción de la página de inicio de su sitio web corporativo, que debe incluirse en la información de su empresa. El punto es evitar abrumarlos con opciones: si solo hay un enlace en el comunicado, lo más probable es que ese sea el que usarán.

Para aumentar las probabilidades de que esto suceda, asegúrese de que la página a la que desea vincular incluya mucha información útil sobre el tema de la historia; bríndeles una buena razón para enviar a sus lectores a esa página. No tema solicitar el enlace en su correo electrónico de cobertura; una simple nota como "Sus lectores pueden encontrar toda la información útil aquí [ENLACE] suele ser suficiente".

Pero no sea insistente al pedir enlaces, ya que esto puede ofender a algunos periodistas y, en muchos casos, podría ir en contra de sus directrices editoriales y, por lo tanto, estar completamente fuera del alcance del escritor.

5) Dirigirse a los medios relevantes

El enfoque directo simplemente no funciona para los comunicados de prensa, es spam y eventualmente hará que la gente deje de prestar atención a sus anuncios. Es mucho más eficaz utilizar un enfoque específico para la difusión en los medios, que ofrece un mejor retorno de la inversión de tiempo.

Puede utilizar una herramienta como Meltwater Media Relations para identificar periodistas que ya hayan cubierto temas similares a su anuncio, lo que significa que es más probable que estén interesados ​​en lo que usted tiene que decir. Debido a que la herramienta le brinda información general sobre cada periodista, puede personalizar más fácilmente sus correos electrónicos de divulgación individuales para que resuenen mejor con ellos, lo que ayuda a construir relaciones continuas y facilita la obtención de cobertura futura.

Juegue el juego largo de la construcción de enlaces

Afortunadamente, los días en los que se podían obtener rápidamente muchos vínculos de retroceso publicando regularmente comunicados de prensa en los cables de distribución han quedado atrás. La forma más sostenible de abordar la construcción de enlaces ahora es llegar a los medios relevantes, ya sean medios heredados o personas influyentes en las redes sociales, siempre que realmente tengas algo interesante que anunciar, y utilizar comunicados de prensa bien elaborados para brindarles todo lo que necesitan. escribe sobre tu negocio.

Si está listo para comenzar a mejorar su clasificación de búsqueda con alcance en los medios, póngase en contacto para obtener una demostración de nuestra herramienta de relaciones con los medios.