Cómo optimizar las URL para SEO para aumentar el tráfico orgánico

La optimización de URL es un paso pequeño pero crucial para optimizar su sitio web. Este proceso garantizará que Google y otros motores de búsqueda no tengan problemas para rastrear e interpretar el contenido de la página y descubrir la estructura del sitio web.

Las URL también deben ser cortas y legibles para que los usuarios comprendan (o al menos tengan una muy buena idea de) lo que verán cuando hagan clic en una URL, ya sea una URL compartida en las redes sociales o una URL en una SERP.

Este artículo lo guiará a través de todo el proceso y los matices de la optimización de URL.

Discutiremos qué es una URL, su estructura, por qué las URL son esenciales para el SEO en la página, las mejores prácticas a seguir y cómo optimizar las URL para la búsqueda.

También discutiremos cómo encontrar buenos candidatos para la optimización de URL y cómo probar sus URL para ver si su trabajo de optimización ha producido resultados positivos o negativos.

¿Qué es una URL?

Una URL, o localizador uniforme de recursos, es la dirección de un recurso en Internet. Es la versión web de una dirección particular, que indica a los usuarios y a los robots de los motores de búsqueda dónde encontrar contenido diferente.

Las URL permiten a los navegadores buscar y mostrar páginas, vídeos, imágenes y otros contenidos, como archivos PDF, mediante enlaces a la ubicación específica de un servidor donde se almacena ese contenido.

Más allá de la navegación, las URL también desempeñan un papel fundamental en la organización sistemática del contenido de un sitio web, haciéndolo accesible y manejable para todos los usuarios en todo el mundo a través de enlaces internos.

¿Cuál es la estructura de una URL?

Las URL, para funcionar correctamente, deben tener ciertos elementos dentro de ellas. Esto se aplica a todas las URL de la web. Echemos un vistazo a la URL de esta publicación de blog:

https://seotesting.com/blog/url-optimization/

Los elementos incluidos en esta URL incluyen:

• El protocolo: https
• El dominio: seotesting.com
• El subdirectorio: blog
• The URL Slug: optimización de URL

Como mínimo absoluto, una URL debe incluir el protocolo y el dominio para funcionar. Luego se agregan otros elementos según la página exacta a la que desea acceder y dónde se encuentra esa página dentro de la estructura principal de su sitio web. Sin embargo, los navegadores han evolucionado y, la mayoría de las veces, puedes escribir una URL sin el protocolo y aun así llegar a la URL deseada.

Para la URL de ejemplo que utilizamos, usted (y los robots de los motores de búsqueda) pueden indicar que está en el sitio web de SEOTesting dentro de la sección del blog y que está viendo una publicación de blog sobre optimización de URL.

¿Por qué las URL son importantes para el SEO?

Las URL son esenciales para el SEO por varias razones. Mejores URL crean una mejor experiencia tanto para los usuarios que utilizan activamente su sitio como para los robots de diferentes motores de búsqueda que lo rastrean. Las URL también son un pequeño factor de clasificación dentro de la búsqueda de Google, por lo que prestarles mucha atención mejorará su tráfico orgánico a largo plazo.

A continuación, explicamos por qué las URL son esenciales para el SEO de su sitio web.

1. Las URL optimizadas mejoran la experiencia del usuario

Crear URL fáciles de usar es vital para garantizar que los visitantes de su sitio web tengan una excelente experiencia mientras están en su sitio.

Cuando las URL de su sitio web son claras, breves y descriptivas, brindan a los usuarios una pista sobre de qué trata la página antes de hacer clic para buscarla por sí mismos. Esto generará confianza y hará que sea más fácil para los usuarios recordar (y compartir) la URL.

Una URL bien estructurada actúa como una señal y guía rápidamente a los usuarios a su destino. Esto reduce las tasas de rebote y anima a los visitantes a pasar más tiempo en su sitio web, lo que es una señal positiva para los motores de búsqueda.

2. Las URL son un factor de clasificación "menor"

Sabemos desde hace algún tiempo que las URL son un factor pequeño dentro de los algoritmos de clasificación de los motores de búsqueda. Los motores de búsqueda utilizan URL para comprender qué contenido hay en una página. Las palabras clave incluidas en las URL ayudan a mostrar qué tan relevante es ese contenido para la consulta de búsqueda original, lo que ayudará a que la página tenga una clasificación más alta.

También vale la pena mencionar que una estructura de URL limpia y simple permite a los motores de búsqueda rastrear un sitio fácilmente, lo que contribuye indirectamente a una mejor visibilidad en los motores de búsqueda, ya que su contenido se puede descubrir más rápido.

3. Las URL optimizadas pueden actuar como enlaces

Cuando las URL están bien optimizadas e incluyen palabras clave relevantes, servirán como dirección del sitio web y texto de anclaje cuando se copien y peguen en otros lugares de la web.

Con un poco de optimización, puedes convertir un enlace sin sentido (aparte de hacer el trabajo que debe hacer) en algo con valor de enlace real, gracias a palabras clave que ayudarán a respaldar el contenido de tu sitio.

Dado que las URL que escribe y optimiza describen el contenido de sus páginas, refuerzan el contexto del enlace, haciéndolo más útil tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.

4. Mejores URL pueden mejorar la eficiencia del rastreo

La forma en que estructura sus URL puede afectar significativamente la eficacia con la que los rastreadores de los motores de búsqueda pueden rastrear y comprender su sitio web. Las URL que siguen una jerarquía y estructura adecuadas permiten a los robots navegar por un sitio de manera más rápida y eficiente, lo que garantiza que se indexen más páginas.

Evitar URL demasiado complejas con numerosos parámetros reducirá el riesgo de trampas de rastreo (donde los robots se quedan atrapados en un bucle infinito de URL).

Un rastreo eficiente significa una mejor indexación. Una mejor indexación mejorará la visibilidad de su sitio en las búsquedas.

5. Mejores tasas de clics

Recuerde, al escribir sus URL, su claridad y relevancia pueden afectar directamente si un usuario hace clic en ellas. Las URL que coincidan con la intención de búsqueda y brinden una buena idea del contenido de la página mejorarán significativamente las tasas de clics en los resultados de búsqueda.

Los CTR altos muestran que el contenido es relevante y valioso, lo que muestra a los motores de búsqueda que una página es un buen resultado para una consulta de búsqueda particular.

Mejores prácticas para escribir y optimizar URL

Antes de discutir cómo encontrar candidatos para la optimización de URL y cómo optimizar sus URL, debemos analizar las mejores prácticas para escribir y optimizar las URL de su sitio web.

Mantenga las URL breves y atractivas

Al escribir sus URL, recuerde que deben ser breves y concisas. Las URL cortas no solo son más fáciles de leer y recordar para los usuarios, sino que también les facilitan compartir a través de su red. Además, es menos probable que se trunquen en los sitios de redes sociales y en los resultados de búsqueda.

Mantener las URL concisas y al mismo tiempo explicar completamente de qué se tratan es un desafío. Sin embargo, hacer esto logrará el equilibrio adecuado entre ser funcional y agradable a la vista, haciéndolos mucho más accesibles tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.

Mantenga las URL legibles

Es fundamental garantizar que las URL de su sitio web sean legibles para los humanos y los motores de búsqueda. Una URL debe mostrar con precisión de qué se trata el contenido de la página, haciéndola comprensible de un vistazo. Debe evitar cadenas largas de números, letras y caracteres especiales que puedan confundir a los usuarios y restar valor a la experiencia del usuario. Una URL legible y bien diseñada mejora la usabilidad y el SEO al mismo tiempo.

Utilice palabras clave relevantes

Incluir palabras clave relevantes en sus URL puede mejorar significativamente la visibilidad de su motor de búsqueda. Las palabras clave en las URL ayudan a los motores de búsqueda a comprender el contenido de una página, lo que hace que sea más probable que se clasifique según esos términos.

Recuerde utilizar las palabras clave correctamente y asegurarse de que reflejen con precisión el contenido de la página. No utilices palabras clave, ya que pueden dañar el SEO de tu sitio.

Utilice guiones para separar palabras

El uso de guiones (-) para separar palabras dentro de sus URL es una práctica estándar en toda la web. Esto hace que sean más fáciles de leer y comprender para los usuarios y los motores de búsqueda. Evite el uso de guiones bajos (_), espacios o cualquier otro carácter como separadores porque esto puede generar problemas con el rastreo y la indexación.

¿Qué URL te parece mejor?

/blog/página-web/

/blog/página_web/

Naturalmente, la respuesta es la opción 1. Los motores de búsqueda también piensan de esta manera, por lo que elegir URL que estén separadas simplemente hará que sea más fácil de leer y comprender para los usuarios y los motores de búsqueda.

Evite parámetros inútiles y URL dinámicas

Siempre debes tener cuidado con el uso de parámetros y URL dinámicas que compliquen la estructura de tu sitio web.

Se prefieren las URL estáticas a las dinámicas porque son más fáciles de entender para los motores de búsqueda.

No te preocupes. Sabemos que a veces es necesario utilizar URL dinámicas debido a la composición del sitio. Si son inevitables, asegúrese de que sean lo más limpios y simples posible. Esto es especialmente cierto para los sitios de comercio electrónico.

Escribir URL en minúsculas

Al rastrear un sitio web, ¿ha encontrado algunas URL escritas en minúsculas, mientras que algunas URL incluyen letras mayúsculas? Es recomendable asegurarse de escribir todas las URL en minúsculas para evitar problemas de confusión y duplicación.

Google trata los caracteres en mayúsculas y minúsculas como entidades diferentes, lo que puede generar problemas con las URL que duplican las páginas. Si bien las etiquetas canónicas pueden resolver esto, es mejor no crear el problema si es posible.

Usar minúsculas en todas las URL de su sitio garantiza que los usuarios y los motores de búsqueda encuentren una versión unificada de las URL de su sitio.

Limite el número de carpetas utilizadas

Cualquier sitio web que encuentre a menudo incluye carpetas para organizar el contenido en una jerarquía. Es aconsejable limitar la cantidad de carpetas utilizadas en una URL para evitar URL demasiado complejas que son difíciles de leer y, en algunos casos, pueden incluso diluir los esfuerzos de SEO del sitio.

Elegir una estructura más simple con menos carpetas facilita que los motores de búsqueda comprendan la estructura de su sitio web. También mejora la experiencia del usuario al hacer que las URL sean más memorables y sencillas.

Cómo optimizar una URL para la búsqueda

Ahora profundizaremos en cómo optimizar realmente las URL en su sitio web.

Encuentre cualquier URL 'no optimizada'

El primer paso es encontrar cualquier URL que pueda clasificarse como "no optimizada". Comenzará ejecutando un rastreo completo del sitio web utilizando una herramienta como ScreamingFrog o Sitebulb. Usaremos Screaming Frog para este artículo, pero los pasos se pueden repetir sin importar el rastreador que elijas.

Ejecute el rastreo de su sitio. Esto le dará una lista de todas las URL que incluye su sitio. Para obtener detalles adicionales, puede incluir la URL del mapa de su sitio para asegurarse de que no se pierda ninguna URL durante el rastreo. El resultado debería verse así:

Cuando utiliza Screaming Frog, puede ver una lista de sus URL en la parte superior izquierda del rastreo de su sitio.

Su próximo paso será encontrar las URL que deban optimizarse utilizando los parámetros que compartimos en la sección anterior. Revise su archivo de rastreo y copie las URL que necesite optimizar en una nueva hoja de cálculo para guardar una copia más tarde.

Google Search Console también ofrece información excelente sobre cómo ve Google su sitio web. Identifica URL que tienen un rendimiento deficiente y problemas de indexación. Revisar manualmente la arquitectura de su sitio ayuda a detectar URL con parámetros innecesarios o estructuras complejas.

Básicamente, lo que busca son URL en su sitio que:

• Son demasiado largos.
• Incluya parámetros que no sean necesarios para que el sitio funcione.
• No incluya las palabras clave objetivo de la página.
• Incluye caracteres en mayúsculas.

Una vez que los haya encontrado, puede anotarlos y trabajar para optimizarlos.

Vuelva a escribir las URL y siga las mejores prácticas

Usando la hoja de cálculo de URL no optimizadas que creó anteriormente, su siguiente paso será escribir nuevas URL en esa hoja de cálculo, agregando columnas adicionales para mostrar cada etapa del proyecto.

Puede utilizar el siguiente ejemplo:

La captura de pantalla anterior muestra un buen ejemplo de una hoja de cálculo que puede replicar para sus proyectos de optimización de URL. Muestra las URL antiguas y las nuevas e incluye diferentes etapas del proyecto:

• ¿Se ha implementado el cambio de URL en su sitio?
• ¿Se ha "solidificado" el cambio de URL con una redirección 301?
• ¿Ha configurado una prueba de SEO para realizar un seguimiento de los resultados del cambio?

Esto le permitirá realizar un seguimiento de cada etapa de su proyecto.

¿Quiere ahorrar tiempo y utilizar nuestra plantilla de hoja de cálculo? Cree una copia siguiendo este enlace: https://docs.google.com/spreadsheets/d/1FWo_9_fa5ZAlp9RKs9sMWBunYiasNR2vjIpba8eo5HI/edit?usp=sharing

Implementar una redirección 301 desde la URL anterior a la nueva URL

Recuerde, SEO 101: si cambia una URL en su sitio web, debe implementar una redirección 301 para llevar a los usuarios a la nueva página y mostrar a los motores de búsqueda que deben ignorar la URL anterior y usar la nueva URL.

Asegúrese de completar este paso cada vez que cambie una URL en su sitio web, ya sea con fines de optimización de URL o no.

Configurar una prueba de SEO en el cambio de URL

Su último paso es asegurarse de configurar pruebas de SEO adecuadas para medir los resultados de cualquier cambio/optimización de URL que realice en su sitio web.

Por supuesto, puedes hacer esto usando Google Search Console, exportando manualmente los datos diariamente y trazando estos cambios en un gráfico. Esto es genial y ofrecerá excelentes ideas. ¿Pero quién tiene tiempo para esto?

También puedes configurar una prueba de cambio de URL dentro de SEOTesting:

Esto medirá y rastreará automáticamente los resultados de sus proyectos de optimización y los trazará en un gráfico.

Prueba de optimizaciones de URL con pruebas de cambio de URL

Las pruebas de cambio de URL son un aspecto crucial de las pruebas de SEO adecuadas. Se centran en evaluar el impacto de cambiar la URL de una página en la clasificación de los motores de búsqueda y la participación de los usuarios.

Este proceso implica redirigir una URL existente a una nueva y medir su efecto en diferentes métricas de SEO, como clics en la página, impresiones y tasas de clics. Las pruebas de cambio de URL son esenciales al optimizar las URL, pasar a un nuevo dominio o cambiar de marca.

Configurar una prueba de cambio de URL dentro de SEOTesting es un proceso simple.

Dentro de SEOTesting, seleccione el sitio en el que desea configurar una prueba y haga clic en Pruebas de SEO en la navegación de la izquierda. Haga clic en el botón "Crear una nueva prueba de SEO" y, en la siguiente pantalla, haga clic en "Crear prueba de cambio de URL".

Debe darle a la prueba un nombre y una descripción significativos. Cuanta más información proporciones sobre los cambios que estás probando, más valiosa será la prueba y sus resultados dentro de 6 meses o 12 meses, ya que será más fácil recordar lo que se hizo en la página cuando la revises nuevamente.

En el área de texto 'URL antiguas', agregue la URL antigua que ha redirigido. En el área de texto 'Nuevas URL', agregue la URL a la que se redirigió la URL anterior.

Tenemos un código de país opcional para agregar, que filtrará los datos por un país geográfico específico si es necesario.

Asegúrese de agregar la fecha en que se realizó el cambio y luego establezca cuánto tiempo desea que se ejecute la prueba. Este es el tiempo que SEOTesting medirá los datos antes de que se active el cambio de URL y la fecha posterior.

A continuación se muestra un ejemplo de una prueba de cambio de URL que conduce a un buen resultado:

Terminando

Hemos cubierto los fundamentos, desde comprender qué es una URL y su papel crucial en la arquitectura de su sitio web hasta las complejidades de optimizar estas URL para mejorar su tráfico orgánico.

Está claro que dominar la optimización de URL no se trata sólo de seguir las mejores prácticas; se trata de aplicar estas prácticas en una estrategia coherente que mejore la experiencia del usuario, el rastreo de los motores de búsqueda y, en última instancia, ayude a mejorar la visibilidad de su sitio web en los resultados de búsqueda.

Desde mantener las URL breves y legibles hasta incorporar palabras clave relevantes y garantizar una jerarquía limpia , cada elemento es fundamental para hacer que su sitio web sea más accesible y atractivo para los usuarios y los motores de búsqueda.

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