Cómo optimizar el SEO y el rendimiento de WordPress para obtener una clasificación más alta en la búsqueda
Publicado: 2023-06-17Acabas de pasar las últimas semanas construyendo un sitio web de WordPress.
Has puesto tu corazón y tu alma en el diseño y el contenido y finalmente es hora de presionar el botón Publicar.
Pero espera.
¿Está 100% seguro de que las personas pueden encontrar su nuevo sitio y que está listo para ofrecer la mejor experiencia de usuario posible?
Aquí es donde entra en juego el SEO y la optimización del rendimiento.
SEO, Search Engine Optimization, es el proceso de hacer que su sitio web y cada página individual sean lo más atractivas posible para los motores de búsqueda.
La optimización del rendimiento, por otro lado, garantiza que todas sus páginas se carguen de manera rápida y eficiente para una experiencia de usuario óptima que los visitantes recordarán.
Ambos juegan un papel fundamental en el éxito de todos los sitios web de WordPress, por lo que es importante comprender el qué, el por qué y el cómo del SEO y la optimización del rendimiento.
La importancia de la búsqueda de sitios web
El SEO es vital para el posicionamiento y exposición de tu negocio online.
Sin visibilidad ni visitantes, su sitio web es solo uno de los mil millones de otros sitios que nunca ven la primera página en la Búsqueda de Google.
Para atraer más tráfico, debe asegurarse de que su sitio web gane tantas posiciones de "primera página" como sea posible.
¿Por qué? Piensa en lo que haces cuando buscas en Google. ¿Por cuántos resultados se desplaza antes de llegar a su respuesta? O mejor aún, ¿con qué frecuencia trabaja para llegar a la página 2?
Si no puede recordar la última vez que hizo eso, no está solo.
De hecho,solo el 9,47% de las personas hacen clic en los resultados de la segunda página de Google.Esto significa que los3 primeros resultados de búsqueda obtienen la friolera de 52,75 % de TODOS los clics .
¿Todavía tiene dudas sobre el papel del SEO en el éxito de su negocio en línea?
Por qué necesita optimizar el rendimiento
La optimización del rendimiento tiene que ver con la optimización de la experiencia del usuario.
Se dice que los motores de búsqueda tienen en cuenta la velocidad del sitio web y los números muestran una clara preferencia por las páginas de carga rápida:
- El 42% de los consumidores quiere que las páginas se carguen en 2 segundos o menos .
- El 40% de los visitantes abandona un sitio web que tarda más de 3 segundos en cargar.
- El 79% de los compradores insatisfechos con el rendimiento del sitio web no volverán a visitarlo .
De hecho, Google ha confirmado oficialmente que los sitios web que cumplan con ciertos requisitos de velocidad se beneficiarán de un aumento de clasificación en los resultados de búsqueda.
Y aunque la optimización de la búsqueda y el rendimiento comparten objetivos similares, lo hacen de maneras ligeramente diferentes.
Comencemos por hacer que su sitio de WordPress sea atractivo para los motores de búsqueda.
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12 consejos prácticos de SEO de WordPress para principiantes
Si recién está comenzando, la gran cantidad de contenido sobre SEO que existe puede abrumarlo fácilmente.
Es por eso que seleccionamos las técnicas más efectivas que puede aplicar usted mismo y ampliarlas a partir de ahí.
1. Crea contenido centrado en las personas
El gran contenido es la piedra angular de un sitio web exitoso.
Da a sus visitantes algo que hacer y una razón para visitar. También le da a los motores de búsqueda algo para rastrear, indexar y clasificar.
Sin embargo, el énfasis aquí está enlo grandioso, no soloen el contenido. Y más concretamente, contenidos pensados para las personas en primer lugar y para los buscadores en segundo lugar, tal y como ha señalado Google en una nota oficial.
En este momento, el mejor enfoque para cualquier información que pueda agregar a su sitio de WordPress es mostrarle a Google que es el mejor en lo que hace. También conocido por el término "autoridad temática", es crucial establecerse como la mejor fuente de información específica que la gente podría estar buscando.
Responda preguntas, escriba contenido original, haga su propia investigación y comparta los resultados: esto es lo que hace que su contenido sea atractivo tanto para los motores de búsqueda como para los visitantes de su sitio. Un gran indicador de que está publicando contenido relevante es el 'tiempo en la página', una métrica que puede encontrar en sus informes de Google Analytics que mide cuánto tiempo permanecen los visitantes en una página en particular. Cuanto más se peguen, más probable es que logres convertirlos.
2. Utiliza una navegación sencilla
La navegación simple es otro de esos ajustes SEO que beneficia tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda.
Mantenga la navegación lógica y los usuarios podrán identificar rápidamente lo que quieren y adónde ir. Esto mejora la facilidad de uso y anima a los visitantes a permanecer en su sitio.
Los motores de búsqueda podrán rastrear e indexar rápidamente su sitio, lo que les ayuda a clasificar sus páginas con mucha más precisión.
Administre los menús en Apariencia > Menús.
3. Organiza el contenido con categorías y etiquetas
Las categorías y las etiquetas ayudan a mantener la navegación sencilla. Es mucho más fácil ubicar una publicación de blog cuando hay categorías simples que hacen que todo sea fácil de encontrar.
Cree categorías relevantes que describan con precisión los temas generales de las publicaciones para que los usuarios puedan descubrir el contenido rápidamente.
Mantenerlos amplios ayuda a la organización, pero también garantiza que pueda escribir sobre una amplia gama de temas mientras mantiene las categorías relevantes incluso si su futura estrategia de contenido cambia.
Las etiquetas actúan como palabras clave que puede usar para ayudar en la búsqueda o en nubes de etiquetas. Sin embargo, ya no se usan con tanta frecuencia, por lo que son puramente opcionales.
Administre categorías desdePáginas > Categoríasy etiquetas desdePáginas>Etiquetas.
4. Verifique la configuración de visibilidad de WordPress
Cuando configure WordPress por primera vez, se le preguntará si desea que los motores de búsqueda indexen el sitio.
Es posible que lo haya configurado en 'No' si estaba desarrollando el sitio directamente en su alojamiento o construyéndolo primero como un sitio de prueba.
Si cree que ese podría ser el caso, vuelva a verificarConfiguración > Lectura.Asegúrate de que la casilla junto a "Disuadir a los motores de búsqueda de indexar este sitio" no esté marcada.
5. Utilice una estructura de URL compatible con SEO
Una estructura de URL compatible con SEO utiliza palabras descriptivas para ayudar a los humanos y a los motores de búsqueda a comprender qué hay en la página.
Se parece a esto:
Fuente de la imagen: Semrush
Como puede ver en el ejemplo, está claro qué esperar en cada página. Esto es bueno para los visitantes y los motores de búsqueda y puede tener un impacto positivo en su SEO.
Cambie a una estructura de URL compatible con SEO enConfiguración > Enlaces permanentes.Useel nombre de la publicación o personalizadocon'/%category%/%postname%/' para obtener el mejor efecto.
6. Use un tema de WordPress compatible con SEO
No podemos exagerar la importancia de utilizar temas de WordPress compatibles con SEO y optimizados para el rendimiento. Si bien no cambiará mágicamente su posición en las SERP, puede influir significativamente.
Un tema compatible con SEO será:
- Totalmente receptivo y funciona sin problemas en cualquier pantalla
- Bien construido con código limpio y pocas dependencias
- Rápido de cargar, preferiblemente <2s
- Compatible con complementos de optimización o almacenamiento en caché
Los temas de WordPress como Astra o Spectra One han sido diseñados para ser compatibles con SEO y fáciles de usar desde el primer momento.
7. Agregue un mapa del sitio XML
Un mapa del sitio XML es un archivo legible por máquina que enumera todas las páginas de su sitio web con su URL. Es una parte esencial para que los motores de búsqueda rastreen, indexen y clasifiquen su sitio web.
Realmente no beneficia al SEO, pero facilita que los motores de búsqueda comiencen a clasificarlo. Por eso te recomendamos tener uno.
WordPress crea un mapa del sitio XML como parte del proceso de configuración, por lo que probablemente no necesite hacer nada aquí. Sin embargo, le recomendamos que se familiarice con los mapas de sitio XML si aún no los conoce.
8. Agregar marcado de esquema
El esquema no afecta directamente al SEO del sitio web, pero tiene un efecto beneficioso en la visibilidad del sitio.
Si busca una receta o una película y observa esos datos adicionales, como el tiempo de cocción o las estrellas de revisión en los resultados de búsqueda, es un fragmento enriquecido.
Se crean mediante marcado de esquema. Good lee el esquema para comprender mejor la página. Puede traducir ese esquema en un fragmento enriquecido y presentarlo en los SERP.
Es mucho más probable que los visitantes hagan clic en una entrada con esta información adicional, lo que atrae más tráfico.
Use un complemento de esquema como Schema Pro para ayudar a agregar un esquema a WordPress.
9. SSL/HTTPS
La seguridad es otra señal de clasificación para Google que puede beneficiar al SEO.
De hecho, SSL y HTTPS ahora son casi obligatorios a menos que desee ver una de esas advertencias preocupantes del sitio web cada vez que abre una página web.
La mayoría de los servidores web ofrecen SSL gratis y lo instalarán y configurarán por usted.
De lo contrario, obtenga su propio certificado SSL y use el complemento Really Simple SSL para que funcione.
10. Use Google Search Console para verificar enlaces e indexación
Google Search Console puede proporcionar información sobre el rendimiento de su sitio web en términos de palabras clave y calidad de enlace. También tiene una versión gratuita, por lo que es ideal para aquellos que recién comienzan.
Puede generar informes sobre cuántas impresiones tuvo, para qué palabras clave está clasificando, el CTR promedio (tasa de clics) y mucho más.
Más importante aún, puede decirle si todos sus enlaces son accesibles, si las páginas y las publicaciones se pueden rastrear y si tiene enlaces rotos. Asegúrese de revisar su bandeja de entrada para ver los prácticos resúmenes mensuales que le enviará la consola.
11. Aprende el mapeo de palabras clave
El mapeo de palabras clave es el proceso de asignar una palabra clave o frase a una página o publicación en particular. Lleva las oportunidades de clasificación de palabras clave al siguiente nivel y optimiza cada página para la búsqueda.
Es increíblemente útil para SEO y para crear contenido de calidad, ya que proporciona una serie de frases relevantes que puedes usar para cada página individual. El mapeo le permite orientar palabras clave obvias junto con otras menos obvias y mantener todo organizado.
Esto ayuda a los creadores de contenido a optimizar una serie de frases en cada página o publicación. También ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor la página y clasificarla para estas palabras clave relevantes.
Use Ahrefs o SEMrush para ayudar a identificar palabras clave para mapear usando sus filtros de "tema principal". 
12. Usa enlaces internos
Los enlaces internos te benefician de dos maneras. Uno, aumenta la autoridad de su sitio web y dos, ayuda a mantener a los visitantes en su sitio por más tiempo. También se cree firmemente que ayuda con la autoridad de la página.
Dado que los enlaces son fundamentales para la búsqueda y el funcionamiento de la web, tiene sentido vincular a sus propias publicaciones y páginas, así como a las externas.
Apunta a 3-5 enlaces internos relevantes dependiendo de la longitud del contenido.
Consejo profesional: cree un documento de Hojas de cálculo de Google para mapear los enlaces internos de todas sus páginas y artículos de blog. De esta manera, no perderá oportunidades para construir una mejor estructura de enlaces que Google recompensa.
Bonificación: agregue texto alternativo a las imágenes
El texto alternativo incluye un título y una descripción alternativos para ayudar a los motores de búsqueda a comprender de qué se trata la imagen. El texto alternativo también ayuda a los lectores de pantalla, lo que aumenta la accesibilidad de su sitio web.
Una gran lista de verificación que puede seguir aquí es:
- Manténgalo breve y descriptivo (ejemplo: "Panel de administración de WordPress para editar la navegación del menú")
- No empieces con "imagen de" o "foto de"
- Deje el texto alternativo en blanco si la imagen es puramente decorativa y no proporciona información adicional.
6 consejos de optimización del rendimiento del sitio web para principiantes para WordPress
Según Google, lo ideal es que una página se cargue en menos de 2,5 segundos. ¡Cuanto más rápido, mejor!
Manténgalos esperando más tiempo y es probable que se vayan a otra parte.
Exploremos cómo puede optimizar un sitio de WordPress para la velocidad.
1. Elija un servicio de alojamiento web de calidad
Aunque no es una técnica dedicada de optimización de la velocidad y el rendimiento, un proveedor de alojamiento confiable es crucial. Es la columna vertebral de su sitio de WordPress a partir del cual puede construir.
Con un servicio de alojamiento web de calidad en su haber, puede estar seguro de que su sitio web funcionará correctamente gracias a:
- Una base sólida para un excelente rendimiento del sitio
- Alertas oportunas de tiempo de inactividad
- Servidores dedicados
- Copias de seguridad frecuentes
- seguridad garantizada
- y mucho más.
Los proveedores de alojamiento web populares para WordPress que puede investigar más a fondo son IONOS, Bluehost y GoDaddy.
2. Optimizar imágenes
La optimización de imágenes para la velocidad es bastante fácil en términos del conocimiento técnico requerido.
Los 5 consejos de optimización de imágenes incluyen:
- Use formatos de imagen de próxima generación (como WebP)
- Reducir el tamaño de los archivos de imagen mediante una compresión
- Equilibre la calidad con el tamaño del archivo
- Cambiar el tamaño de las imágenes para una mejor capacidad de respuesta
- Utilice un CDN de alta calidad
WordPress ahora responde de forma nativa a las imágenes y, siguiendo esta guía de optimización de imágenes, puede asegurarse de que está sirviendo todas sus imágenes lo más rápido posible.
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3. Usa un tema rápido de WordPress
El tema de WordPress que elija es mucho más que el aspecto de las páginas.
Puede influir en la rapidez con la que se cargan las páginas y la rapidez o la eficacia con que los lectores interactúan con ellas.
El tema ideal de WordPress debe incluir la estética que busca junto con un diseño mínimo. Si bien los efectos gráficos y las animaciones pueden verse bien, tardan más en cargarse, lo cual no es lo que estamos buscando.
Verifique los puntajes de GTMetrix o Pagespeed Insights para temas o explore los temas de WordPress más rápidos (y probados) que existen.
4. Mantén WordPress y complementos actualizados
Mantener WordPress y tus complementos actualizados tiene varias ventajas. La velocidad es alta entre ellos, pero no es la única razón para mantenerse actualizado.
Mantenga su sitio web actualizado y su sitio web:
- Utilice siempre la versión más reciente y segura
- Benefíciese de cualquier característica nueva o actualización
- Mantener la compatibilidad y la funcionalidad entre complementos y servicios.
- Mejore la estabilidad con correcciones de errores y mejoras de código
- Use las funciones más recientes, como la edición completa del sitio
WordPress a menudo se actualizará automáticamente, así que esté atento a cualquier error en sus páginas.
Consejo profesional: no olvide limpiar regularmente su base de datos de WordPress y desinstalar complementos de WordPress inactivos.
5. Usa un CDN
Una CDN, Red de entrega de contenido, es una forma muy efectiva de mejorar el rendimiento del sitio web.
En lugar de alojar su sitio en una sola ubicación y hacer que todos acudan a usted, una CDN tiene copias de su sitio en todo el mundo. Utiliza una red inteligente para identificar la ubicación del visitante y luego usa la copia más cercana para una entrega más rápida y un mejor rendimiento.
Los CDN también pueden brindar protección contra DDoS, piratería y otros ataques y pueden mantener su sitio accesible en casi cualquier circunstancia.
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Posicionamiento de su sitio web más alto en Google: Resumen
Antes de presionar "Publicar" en su sitio web de WordPress, recuerde la importancia del SEO y la optimización del rendimiento.
Para mejorar el SEO, concéntrese en crear contenido centrado en las personas, utilizando una navegación simple, organizando el contenido con categorías y etiquetas, optimizando la estructura de URL y utilizando un tema compatible con SEO. Mejore la visibilidad con un mapa del sitio XML, marcado de esquema, SSL/HTTPS y utilizando herramientas como Google Search Console para verificaciones de enlaces e indexación.
Para optimizar el rendimiento, elija un servicio de alojamiento web de calidad, optimice las imágenes, use un tema rápido de WordPress, mantenga todo actualizado y considere una red de entrega de contenido (CDN).
Al implementar estas técnicas, su sitio de WordPress estará preparado para el éxito, con una visibilidad mejorada, tiempos de carga más rápidos y una experiencia de usuario excepcional.