9 formas de optimizar su página de destino

¿Las conversiones o interacciones están retrasadas en la página de destino que creó para su sitio web? Después de que su página de destino haya estado activa por un tiempo, debe dar un paso atrás y revisar cómo está.

Si bien los resultados y las conversiones pueden variar según la industria, existen algunas optimizaciones comunes de las que casi todos los diseños de páginas de destino pueden beneficiarse.

Utilice esta lista de nueve formas de optimizar su página de destino para evaluar cómo le está yendo y qué pasos adicionales puede seguir para que sus páginas sean aún más efectivas.

1. Tener una oferta única (y dejarla clara)

Una página de destino debe tener un único propósito: convertir a los usuarios con una única oferta. Cada elemento de una página de destino debería ayudar a impulsar a los usuarios hacia el mismo objetivo, ya sea completar un formulario, realizar una compra o cualquier otra cosa.

Las señales visuales, el texto y la dirección deben ser claros e intencionales. No intente ofrecer múltiples opciones aquí. Tener más de una oferta podría confundir a los usuarios, mientras que solo una ayudará a optimizar toda la página.

Una vez que todos sus elementos estén en su lugar, evalúe su oferta. ¿Es bueno? ¿Te registrarías, comprarías o harías lo que te pide la página?

2. Revisa tu diseño

Es importante considerar el diseño al optimizar una página de destino. Asegúrese de que se cargue rápidamente, funcione perfectamente en dispositivos móviles y sea acorde con la marca de su empresa.

Una página que se carga rápidamente evitará la frustración del usuario, dándole acceso a lo que busca con facilidad. Además, es bueno para la optimización de motores de búsqueda (SEO).

Todos los elementos de la página deberían funcionar en dispositivos móviles, incluidos formularios fáciles de completar y opciones rápidas de pago móvil.

Por último, los usuarios no deberían sentirse perdidos cuando lleguen a su página de destino. Los elementos deben parecerse a su marca, utilizando colores, fuentes y estilos que comúnmente forman parte de su identidad visual.

3. Simplifique o pruebe una copia nueva

Un elemento que puedes modificar o examinar más de cerca es la copia. Todas las palabras de la página, especialmente las llamadas a la acción, deben ser concisas y claras.

A continuación, se muestran algunas formas de optimizar su página de destino mediante el texto:

• Utilice oraciones y párrafos cortos: son los más fáciles de leer.
• Formatee su copia apropiadamente. Utilice títulos y subtítulos para que las palabras sean fáciles de escanear y leer de un vistazo.
• Cree una sensación de urgencia con la oferta para ayudar a alentar a los usuarios a actuar mientras están en la página. Los temporizadores de cuenta regresiva, la disponibilidad limitada y otros elementos de escasez pueden ayudar.
• Utilice la copia para vender los beneficios de su oferta. Encuadre la copia en términos de lo que el usuario obtiene de la oferta en lugar de una lista de características.

4. Agrega prueba social

Muestre a los visitantes de la página de destino en qué otras personas confían y les gusta su producto o servicio con un elemento de prueba social. La prueba social puede incluir reseñas de clientes, testimonios o cuántas personas ya han usado o les ha gustado su producto.

Cuando los visitantes ven que otros han tenido una experiencia positiva con su negocio, es más probable que confíen e interactúen con su página de destino. Esto genera confianza y credibilidad, animando a los visitantes a actuar. Por lo tanto, agregue algún tipo de prueba social en su página de destino para optimizar las conversiones y la acción.

5. Ajusta tu forma

Las conversiones se ven muy afectadas por sus formularios. Un formulario que plantea demasiadas preguntas puede resultar engorroso y limitar las respuestas; un formulario que no tiene suficientes campos te obliga a realizar un seguimiento varias veces para obtener la respuesta que necesitas.

Tómese un tiempo para descubrir exactamente lo que necesita en el formulario de una página de destino. Luego, simplifique el formulario para solicitar solo la información esencial.

Las etiquetas de los campos deben ser claras y fáciles de entender, y pruebe su formulario para asegurarse de que funcione. (¡Sorprendentemente, este es un problema común!)

La ubicación del formulario también es muy importante. Es más probable que un formulario encima del desplazamiento genere conversiones que uno más abajo en la página. Considere una estructura de diseño que le permita colocar su formulario en una ubicación privilegiada, como la barra lateral superior derecha.

6. Configurar el seguimiento

Para ayudarlo a tomar decisiones basadas en datos, debe configurar el seguimiento en su página de destino. Los datos de seguimiento de la página de destino pueden ayudarle a comprender qué podría estar yendo bien o mal y cómo se puede optimizar la página.

Comience instalando el complemento MonsterInsights para que pueda ver los datos del sitio web con facilidad. Luego, inserte el código de seguimiento en las páginas de destino. (El más común es Google Analytics, pero puedes utilizar otro software).

De esta manera, puede obtener una comprensión sólida de quién visita la página de destino y qué está haciendo. Es posible que descubra, por ejemplo, que los usuarios que llegan a la página desde un correo electrónico tienen más probabilidades de realizar una conversión que los usuarios que ingresan desde las redes sociales. Esto puede ayudarle a planificar campañas de forma más eficaz en torno a su página de destino.

7. Vigila tu fuente de tráfico

Querrá prestar mucha atención a las fuentes de tráfico de la página de destino. ¿Cómo llega la gente a su página de destino? Si llegan a la página por accidente, esto podría afectar negativamente su participación y sus conversiones.

Los usuarios deben provenir de campañas y enlaces que sean descriptivos e indiquen claramente a dónde se dirigen las personas cuando hacen clic. Un error común es que las campañas enlazan a páginas equivocadas o a su página de inicio en lugar de a una página de destino.

Otro error común es una oferta engañosa. No cebe ni cambie. Si su oferta no es gratuita, no cree promociones para una oferta gratuita. Sea sincero y honesto en las campañas que conduzcan a su página de destino.

8. Implementar una ventana emergente

La otra fuente potencial de tráfico hacia una página de destino es otra página dentro de su sitio web. Considere agregar una ventana emergente desde su página de inicio, blog u otras páginas populares que animen a los visitantes a hacer clic en páginas de destino específicas.

También puede considerar una ventana emergente de salida en la propia página de destino. Una ventana emergente de salida ofrece una oferta especial o una oportunidad final para interactuar mientras el usuario intenta hacer clic para salir de la página de destino.

9. Ejecute una prueba A/B

Las pruebas A/B le permiten comparar dos versiones de una página de destino para ver cuál funciona mejor.

Así es como funciona: crea dos versiones de su página de destino, con solo una diferencia clave, como un título, color de botón o diseño diferente. Luego, muestre aleatoriamente cada versión a los visitantes y realice un seguimiento de cuál genera más conversiones, como registros o compras. Al analizar los datos de ambas versiones, puedes determinar qué elementos son más efectivos.

Las pruebas A/B le ayudan a tomar decisiones basadas en datos para optimizar mejor su página de destino. La forma más sencilla de realizar pruebas A/B es con una herramienta como VWO o Nelio AB Testing, que está diseñada específicamente para ayudarte a probar y medir elementos en tu sitio web.

Páginas de destino simplificadas con Kadence

Las páginas de destino pueden ser una gran herramienta cuando se trata de crear campañas que generen conversiones específicas en su sitio web. Además, hay muchas formas de optimizar las páginas de destino, desde simplificar el texto hasta agregar pruebas sociales.

Al pensar en el diseño de su sitio web, es importante tener una base que le facilite la creación de páginas de destino. Kadence Blocks para WordPress es fácil de usar y no requiere conocimientos de codificación. Puedes diseñar cómo quieres que se vea tu página y publicarla rápidamente.

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