Investigación orgánica: comprender a sus competidores y encontrar oportunidades para competir con ellos

La investigación orgánica se refiere a la cantidad de listados web que hace un motor de búsqueda sin anuncios y otras campañas pagas. Los resultados de búsqueda orgánicos se definen por la cantidad de veces que un usuario busca una palabra clave que utilizará en su sitio web. El SERP de Google a menudo coincide estrechamente con la consulta del usuario en términos de relevancia. Estas también se denominan búsquedas "naturales" y la clasificación alta dentro de los límites de los resultados orgánicos es lo que todos los proveedores de servicios de marketing digital pretenden lograr.

Se debe realizar un análisis de investigación orgánica para garantizar que sepa exactamente qué están usando sus competidores. Hay muchos tipos diferentes de estrategias de marketing digital que las empresas pueden usar para expandir la visibilidad de su sitio web y atraer tráfico a su sitio web. Una de las tácticas afectadas son las búsquedas orgánicas y de pago realizadas a través de Google.

De hecho, hay más de 2500 millones de usuarios de Google, y esto le brinda la oportunidad de desarrollar la presencia en línea de su sitio web. Sin embargo, las búsquedas orgánicas realizadas son bastante "raras" en el sentido de que un usuario debe agregar una "palabra clave" que Google rastreará a través de todas las búsquedas relevantes que coincidan con la coincidencia más cercana.

El uso de una herramienta SaaS como SEMrush puede brindarle acceso a los competidores que se clasifican en el SERP de Google a través de búsquedas orgánicas y pagas, mientras que el uso de campañas publicitarias y otras soluciones digitales puede ayudarlo mejor a impulsar el compromiso; el tráfico real radica en generar búsquedas orgánicas a su sitio web.

¿Qué es la investigación orgánica?

La investigación orgánica es un análisis de cómo un sitio web compara su clasificación con la competencia mediante el uso de todas las búsquedas, ya sea que se considere orgánico o no. De hecho, los anuncios pagados ayudan a los motores de búsqueda a facilitar la búsqueda de sitios web en la web. Así es como podemos analizar y mejorar en términos de obtener la clasificación de un sitio web a través de resultados de búsqueda genéricos a través de Google.

Como propietario de un negocio, tenderá a tener una mejor comprensión de cómo puede utilizar la investigación orgánica para cumplir mejor con sus estrategias de marketing, después de todo, hay muchas maneras diferentes de cómo puede adquirir resultados de búsqueda orgánicos para obtener lo mejor para su sitio web dentro del alcance de su nicho. Tener una vista panorámica de la competencia puede ayudarlo a comprender mejor de dónde provienen los clientes potenciales y el compromiso; y, a su vez, ayuda a impulsar un mejor compromiso con su sitio web en su conjunto.

¿Qué es la investigación orgánica en SEO?

El SEO orgánico es una estrategia de marketing digital que consta de varias subestrategias, como la investigación de palabras clave y la creación de enlaces, que ayudan a que su sitio web se ubique en la parte superior de las páginas de resultados de motores de búsqueda orgánicos no remunerados.

¿Cuál es el impacto del SEO orgánico?

Debido a que el 75% de los buscadores ni siquiera miran más allá de la primera página del SERP de Google, el SEO orgánico es clave. Si su sitio web no está bien posicionado, puede apostar que no recibirá tráfico, lo que significa que no podrá generar ventas o clientes potenciales para su empresa.

Debido a que los clientes dependen de los motores de búsqueda para obtener lo que necesitan, las empresas también deben prestar atención a la optimización orgánica de los motores de búsqueda. Un motor de búsqueda, como Google, es donde comienza más del 90% de las experiencias en Internet.

El tráfico orgánico genera más del 40% de todo el compromiso. Sin mencionar que los motores de búsqueda tienen una tasa de cierre más alta que el marketing convencional. Google es una importante estrategia de marketing que está dispuesta a ayudar a su empresa a generar ingresos.

¿Cuál es la diferencia entre búsqueda orgánica y de pago?

El tráfico de búsqueda orgánico es generado por personas que identifican enlaces comerciales entre los resultados del motor de búsqueda y hacen clic en ellos. La optimización de SEO tiene un impacto en los resultados de búsqueda orgánicos. El tráfico de búsqueda pagado se define como los visitantes que llegan a un sitio web después de hacer clic en un enlace en una lista publicitaria o patrocinada que una empresa ha pagado para aparecer en la parte superior de las páginas de resultados de búsqueda.

¿Cómo impulsar el tráfico de investigación orgánica?

El tráfico orgánico es una de las fuentes de tráfico más importantes para los especialistas en marketing entrante, ya que es una fuente de tráfico a largo plazo si lo logra. La búsqueda orgánica lleva tiempo, pero dado que es un método no disruptivo de distribución de material, es más probable que genere clientes potenciales e ingresos. Además, las búsquedas orgánicas generan tráfico relevante ya que se abordan los problemas a medida que surgen.

Si el propósito principal de Google es brindar los mejores resultados posibles a los consumidores, el objetivo del SEO orgánico es producir un sitio web y contenido que merezcan una posición alta en Google. Es fundamental emplear SEO orgánico si desea que su sitio web se clasifique bien en los SERP. Una estrategia de SEO orgánico es una colección de tácticas que trabajan juntas para aumentar el rendimiento de su sitio web.

¿Cómo funcionan los resultados de la investigación orgánica?

Las personas descubrirán fácilmente su sitio web en los motores de búsqueda cuando busquen el producto o servicio que ofrece si utiliza la optimización orgánica de motores de búsqueda. Los resultados de la investigación orgánica lo ayudan a evaluar su competencia, lo que significa que está observando la cantidad de tráfico pagado y no pagado que se genera en su sitio web.

En realidad, es bastante simple, todo lo que necesita hacer es tener una herramienta Saas, como (SEMrush) para ayudarlo a generar el sitio web de su competidor; y luego puede comparar y contrastar todas las métricas y estrategias que han utilizado para ejecutar su sitio web con éxito. De hecho, puede implementar fácilmente una estrategia para mejorar su clasificación en el SERP de Google

¿Cómo entender a sus competidores y encontrar oportunidades para competir con ellos a través de la investigación orgánica?

Ya sabes, la investigación competitiva es la columna vertebral de una estrategia de marketing. Después de todo, si no puede identificar a su competencia y sus estrategias, se encontrará estancado y sin moverse en la dirección correcta con sus productos. Para identificar con éxito a sus competidores directos, debe tener una comprensión sólida de su producto y el valor que le brinda a su audiencia o consumidores.

Aquí hay algunas técnicas de marketing para identificar competidores directos:

Realizar estudios de mercado

Examine el mercado para sus productos y determine si otras empresas ofrecen un producto similar al suyo. Averigüe con qué rivales se encuentra su personal de ventas a menudo durante el proceso de ventas hablando con ellos.

Recopile comentarios de los clientes

Tus consumidores, una vez más, son clave para derrotar a tu competencia inmediata. Una vez que se hayan decidido por su empresa y producto, puede preguntar acerca de las otras empresas y productos que estaban considerando. Los clientes a menudo descubren rivales que antes eran desconocidos para usted.

Busque comunidades en línea o foros comunitarios en las redes sociales

Sus posibles consumidores a menudo buscarán consejos y sugerencias en sitios y aplicaciones de redes sociales, así como en foros comunitarios como Quora y Reddit. Puede obtener más información sobre su competencia observando las interacciones que realizan sus clientes en estas plataformas.

¿Cómo identificar competidores indirectos?

Su competencia indirecta tiene tanto efecto como sus competidores directos en su proceso de venta. De hecho, dado que sus rivales indirectos a menudo crean material que compite con el suyo, tienen un impacto aún mayor en los posibles compradores al principio del viaje del comprador.

Haz una investigación de palabras clave

El enfoque más fácil para determinar sus competidores indirectos es hacer una investigación de palabras clave. Puede averiguar qué empresas están luchando por un espacio en Google haciendo un estudio de SEO competitivo. Después de todo, muchos de sus clientes buscan sus productos y servicios a través de motores de búsqueda.

Comprobando el SERP de Google

Al final, muchos de tus competidores indirectos escriben artículos sobre temas similares a tu oferta de valor. Puede descubrir palabras clave que son cruciales para su producto o servicio al observar la propuesta de valor de su producto.

Eche un vistazo a los datos que se han pagado

Vaya a AdWords y busque las palabras clave que sean relevantes para su empresa. ¿Alguna de esas palabras clave tiene mucha competencia? Verifique si las empresas o (sitios web) están comprando anuncios para esas palabras clave, si las hay.

¿Cómo utilizar la investigación de la competencia para encontrar oportunidades de marketing?

Querrá encontrar posibilidades de marketing una vez que haya identificado a su competencia para poder comenzar a superarlos. La investigación de palabras clave también puede ayudarlo a determinar dónde enfocar sus esfuerzos en este punto. ¿Dónde está la oportunidad de superar a su competencia si su contenido se dirige a ciertas palabras clave? ¿Están usando un enfoque de palabras clave que es especialmente efectivo? ¿Qué conclusiones puedes sacar de esto?

Del mismo modo, puede evaluar dónde pone su atención y recursos su competidor observando su presencia en las redes sociales. Luego puede buscar posibilidades para competir directamente con ellos a través de la conciencia sobre ciertos temas o consultas.

Finalmente, siempre puedes usar datos pagos. Si los competidores indirectos o directos de sus competidores están comprando anuncios, puede apostar que esas palabras clave están relacionadas con objetivos comerciales clave. Esto también le informará dónde están poniendo su tiempo y dinero sus competidores.

Conclusión

Con la investigación orgánica, puede obtener las mejores estrategias para ayudar a su empresa a impulsar el compromiso y el tráfico para obtener los mejores resultados en Google y clasificarse más alto en SERP. De hecho, al utilizar la investigación orgánica, tendrá recursos perspicaces sobre cómo puede rastrear a la competencia y vencerlos; implementando estrategias de marketing útiles que pueden mejorar y hacer crecer su negocio a través de búsquedas orgánicas, en lugar de anuncios pagados.