SEO de ortodoncia: cómo atraer a más pacientes a través de la búsqueda orgánica

Si tiene un consultorio de ortodoncia, el SEO puede ayudarlo a resolver uno de sus mayores desafíos: mantener nuevos pacientes entrando por la puerta.

Ya sea que su práctica utilice publicidad paga, patrocine eventos locales o se base en el boca a boca, no debe pasar por alto una estrategia sólida de optimización de motores de búsqueda. Con una estrategia de SEO bien ejecutada para su práctica de ortodoncia, debería ver un mayor tráfico en su sitio web y, en última instancia, más consultas de pacientes.

Trabajar con proveedores de atención médica locales, incluidos dentistas, cirujanos orales y ortodoncistas en todo el país, nos ha ayudado a aprender un par de cosas sobre lo que funciona cuando se ejecuta SEO para un ortodoncista y lo que no funciona.

En este artículo, repasaremos los tres pilares del SEO que puede utilizar para mejorar su clasificación y tráfico de búsqueda orgánica. Este artículo cubrirá cómo garantizar que su presencia local sea de primer nivel, las optimizaciones técnicas que vemos comúnmente y la definición de las palabras clave más importantes para su práctica.

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¿Qué es SEO para ortodoncistas?

La optimización de motores de búsqueda (SEO) es la práctica de optimizar su sitio web y su contenido para que ayude a atraer clientes potenciales más calificados a su sitio web al conocer a sus pacientes potenciales cuando buscan un ortodoncista. Si puede optimizar su sitio web de ortodoncia para la búsqueda orgánica, podrá continuar haciendo crecer su práctica.

Cómo optimizar la visibilidad de búsqueda para el sitio web de su práctica de ortodoncia

El SEO de ortodoncia implica mucho más que colocar algunas palabras clave que le gustaría clasificar en las páginas de su sitio web.

Hay tres pilares para el SEO, ya sea para el sitio web de un ortodoncista o cualquier otro tipo de negocio:

1. Garantizar que Google pueda rastrear, comprender e indexar de manera óptima su sitio web mientras lo hace tan fácil de navegar para los visitantes como sea posible.
2. Maximizar la relevancia de las páginas individuales de su sitio web para las búsquedas que realizan los pacientes.
3. Maximizar la confiabilidad y la autoridad de su sitio web a través de contenido que demuestre su experiencia y adquiriendo enlaces de otros sitios web, que sirven como un "voto de confianza" en su sitio web.

Descubrimos que la mayoría del trabajo de SEO necesario para un ortodoncista se encuentra en las últimas dos categorías, aunque a menudo se pueden lograr ganancias rápidas y fáciles a través de la primera.

El resto de este artículo entrará en más detalles sobre cómo logramos mejorar la salud general de SEO del sitio web de su práctica.

SEO local: llegue a clientes potenciales cerca de su negocio

Casi todos sus pacientes vivirán en su área geográfica directa, lo que significa que tener una presencia de SEO local optimizada es crucial para el éxito de su práctica de ortodoncia y la contratación de nuevos pacientes. Cuando los posibles pacientes busquen un proveedor de atención médica local, lo más probable es que usen un modificador geográfico como "Ortodoncista Cherry Hill".

Perfil empresarial de Google: Bienes inmuebles SERP clave

Lo más probable es que su perfil comercial de Google sea el primer punto de contacto que un paciente potencial encontrará sobre su práctica de ortodoncia, lo que hace que una presencia optimizada sea crucial para destacarse frente a la competencia. El paquete de mapas local aparece sobre los resultados del motor de búsqueda para los servicios basados ​​en la ubicación.

Por ejemplo, los resultados del paquete de mapas locales para la búsqueda 'Ortodoncista Cherry Hill'

Así que asegúrese de haber completado cada categoría disponible, como Horas, Dirección, Número de teléfono, Sitio web, Enlaces a perfiles sociales y fotos y videos.

Mantener un NAP consistente (nombre, dirección, número de teléfono)

Google se toma muy en serio la coherencia cuando se trata de la forma en que su oficina aparece en las diferentes propiedades. Incluso pequeños cambios, como abreviaturas en lugar de deletrearlo cuando se hace referencia a su dirección, provocarán una falta de coherencia en el NAP.

Deberá usar el mismo nombre, dirección y número de teléfono en:

• Su página web
• Perfil empresarial de Google
• Perfiles de redes sociales
• Citas de directorio
• Marcado de esquema

Pida reseñas y responda constantemente

Su estrategia de SEO no se detiene con la optimización de su sitio web; toda su práctica puede ayudar a sus clasificaciones orgánicas. Las revisiones de los pacientes son la forma principal de aumentar la clasificación de su paquete de mapas local.

La implementación de una estrategia para solicitar reseñas de los pacientes puede parecerse a recepcionistas que les recuerdan a los pacientes cuándo están reservando una cita de seguimiento y les envían un correo electrónico personalizado unos días después con un enlace directo a donde pueden dejar una reseña.

Si su práctica puede obtener reseñas de pacientes, no solo está ayudando a su clasificación de Google Business Profile; está aumentando la probabilidad de que un paciente que vea su perfil esté más inclinado a confiar en usted y en su práctica.

Directorios en línea

Otro aspecto importante de su presencia de búsqueda local pueden ser los directorios en línea. Estos directorios son un lugar adicional donde se enumera su práctica, lo que no solo le brinda un vínculo de retroceso, sino que también permite que los pacientes potenciales lo encuentren.

Por ejemplo, la Asociación Estadounidense de Ortodoncistas tiene una herramienta de localización. Su estado también puede tener una asociación con la que puede incluir su práctica.

Garantice una buena experiencia de usuario con SEO técnico sólido

La salud técnica de su sitio web determinará en última instancia si puede clasificarse de manera competitiva en los resultados de búsqueda o no. Sin una base técnica sólida, Google no puede rastrear su sitio web, distribuir capital a sus páginas más importantes ni indexarlo en absoluto.

La buena noticia es que los sitios web de práctica de ortodoncia no incluyen cientos de productos ni tienen miles de páginas como algunos sitios de comercio electrónico, lo que puede permitir que la salud técnica se salga de control rápidamente.

Asegúrese de que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles

La mayoría de las búsquedas en la web se realizan en dispositivos móviles, lo que significa que sus pacientes potenciales están usando sus teléfonos para comprender su práctica y decidir si programar o no una cita.

Los problemas de optimización móvil para su sitio web pueden variar desde botones que están demasiado juntos, lo que dificulta la interacción con el sitio, hasta imágenes y contenedores del tamaño adecuado que se ajustan a las pantallas móviles.

Puede comprobar su sitio web con la prueba de compatibilidad con dispositivos móviles de Google.

Velocidad del sitio

La velocidad de su sitio web es un factor clave para mantener a los usuarios comprometidos. También se utiliza como desempate para las clasificaciones de búsqueda. Esto significa que si dos sitios son bastante similares, el que proporcione un tiempo de carga más rápido se ubicará más alto en los resultados de búsqueda.

La velocidad de la página se refleja en Core Web Vitals de Google principalmente como First Input Delay (FID) y Largest Contentful Paint (LCP).

Puede probar estos elementos de su sitio web con la herramienta PageSpeed ​​Insights de Google. Las páginas de su sitio web con diferentes diseños y contenido se cargarán de manera diferente. Pruebe varias páginas como la página de inicio, la página de tratamiento y el blog para obtener una imagen holística de la experiencia de su sitio web y las áreas para mejorar.

Arquitectura del sitio

La forma en que se distribuyen las páginas de su sitio web se conoce como arquitectura del sitio. Esto tiene un gran impacto en la forma en que no solo los pacientes navegan por su sitio, sino también en la forma en que los rastreadores de los motores de búsqueda entienden su sitio web. Una buena arquitectura del sitio creará relaciones lógicas entre las páginas sin que los usuarios se sientan perdidos.

Las migas de pan son una de las formas en que puede comenzar a establecer una relación sólida entre las páginas relevantes. También brindan al motor de búsqueda y a los usuarios una forma adicional fuera de su navegación para moverse por el sitio.

Las migas de pan para una práctica de ortodoncia podrían verse como "Inicio > Tratamientos de ortodoncia > Invisalign"

Es importante tener en cuenta el viaje por el que pasará un usuario cuando visite su sitio web. Esto puede ayudar a informar la estrategia de arquitectura de su sitio. Idealmente, diseñaría la arquitectura al crear su sitio web, pero a veces eso no siempre es posible. Cambiar la arquitectura de su sitio web es una habilidad avanzada de SEO que los expertos deberían recomendar para minimizar las posibles fluctuaciones de tráfico.

Verifique su optimización en la página

El SEO para ortodoncistas implica la creación de contenido más que la mayoría de las otras estrategias. Sin contenido específico para la intención de búsqueda correcta, competirá por los resultados de búsqueda incorrectos, lo que significa menos tráfico en el sitio y menos registros de pacientes.

La optimización en la página del sitio web de su práctica de ortodoncia garantizará que cree contenido que beneficie a su práctica y genere tráfico calificado. Al seguir estas estrategias de optimización en la página, estará bien encaminado para clasificar las palabras clave más valiosas de su práctica.

Investigación de palabras clave: reunirse con clientes potenciales donde están buscando

Para atraer a posibles pacientes a su práctica de ortodoncia, deberá explicar sus servicios de la forma en que las personas los buscan. Deberá realizar una investigación de palabras clave para comprender dónde puede encontrar a sus posibles pacientes. La investigación de palabras clave utiliza datos de búsqueda para ayudarlo a comprender cuántas personas se puede esperar que realicen una búsqueda similar con esa palabra clave.

¿Están buscando "Ortodoncista + ubicación"? ¿O tal vez buscando un tipo específico de ortodoncia como frenos transparentes o de metal? La investigación de palabras clave le ayudará a determinar esto.

Una vez que haya identificado cómo buscan sus posibles pacientes, querrá crear una página dedicada a su palabra clave objetivo u optimizar una existente para satisfacer mejor la intención de búsqueda.

Para el contenido del blog, esta es una oportunidad para responder preguntas que puedan tener sus posibles pacientes que demuestren su experiencia y generen confianza.

Mejore las páginas existentes con la optimización de contenido

Es probable que ya tenga páginas dedicadas a los servicios que brinda su consultorio de ortodoncia. Estas páginas podrían clasificarse para algunas de sus palabras clave objetivo, pero también es posible que no estén apuntando a las palabras clave con la eficacia que cree.

Cada página de servicio debe atraer a los usuarios a elegir su práctica sobre un competidor. La información incluida en estas páginas debe ser una descripción general o descripción del servicio, por qué su práctica está calificada para brindar este servicio, responder a cualquier pregunta que puedan tener los posibles pacientes y proporcionar una forma de comunicarse con usted.

Optimización de entidades

Una forma en que le recomendamos que revise las páginas actuales de su sitio es utilizando la herramienta de procesamiento de lenguaje natural de Google Cloud. Esto le permite probar cómo Google entiende el contenido actual en sus páginas.

Puede discernir dónde se deben realizar cambios en su contenido a través de la prominencia de los términos principales y la categoría que devuelve la herramienta NLP. Del ejemplo anterior (una sección de nuestra página de servicios de SEO para ortodoncistas), Google entiende que estamos hablando de "SEO" y hablando de "prácticas de ortodoncia".

Sin embargo, también puede ver que la "sorpresa" se considera la entidad más destacada aunque aparezca solo una vez en el texto. A partir de este ejemplo, buscaríamos reelaborar la redacción para que "SEO" y "Prácticas de ortodoncia" sean las entidades más destacadas al probar la estructura de la oración y las variaciones de copia.

Enlace interno

Una de las formas más importantes de mejorar el flujo de equidad a las páginas de su sitio web es mejorar los enlaces internos. Los posibles pacientes utilizarán enlaces internos para desplazarse por su sitio web entre servicios y páginas relacionados.

Desde los servicios/tratamientos relacionados que su práctica de ortodoncia ofrece a todas las diferentes áreas en las que atiende, los enlaces internos con texto de anclaje a estas diferentes páginas no solo ayudan a los usuarios a comprender dónde terminarán, sino que también brindan información adicional al motor de búsqueda. y mejora el flujo de equidad en todo su sitio a las páginas más importantes.

Etiqueta de título y meta descripción

Los resultados de búsqueda orgánicos ahora brindan mucho más que solo diez resultados que son relevantes para su consulta. Aún así, las etiquetas de título y las meta descripciones son el elemento más visible de SEO para sus posibles pacientes y son su oportunidad de atraer a un usuario para que haga clic en su sitio web.

Incluir palabras clave en su etiqueta de título es un factor de clasificación y puede influir en las clasificaciones de búsqueda de su sitio web. Al proporcionar una etiqueta de título descriptiva y precisa, aumenta la probabilidad de clasificarse para búsquedas relevantes para su página.

(Ejemplo de un resultado de búsqueda orgánico de escritorio con etiqueta de título y meta descripción)

La meta descripción no es un factor de clasificación directo, pero aún puede influir en la tasa de clics de su sitio web. Google a veces pone en negrita la coincidencia exacta y los términos relacionados, lo que ayuda a que su resultado se destaque entre los competidores.

Sin embargo, es importante tener en cuenta que Google ahora reescribe con frecuencia las metadescripciones en función del contenido de su página. Lo que escribió originalmente puede reemplazarse en función de lo que el algoritmo de Google cree que puede aumentar su tasa de clics.

Datos estructurados

Los datos estructurados son una de las formas en que puede ayudar al motor de búsqueda a comprender mejor el contenido de su página web y clasificar su contenido. Aunque los rastreadores han mejorado en la comprensión de su sitio web, los datos estructurados aún brindan beneficios, como hacer que su página sea elegible para resultados enriquecidos (elementos SERP adicionales más allá de una etiqueta de título y una meta descripción).

Estos resultados enriquecidos pueden ayudar a que su sitio web se destaque de la competencia. Los elementos de los resultados enriquecidos pueden incluir reseñas y calificaciones de estrellas, enlaces de sitio adicionales a páginas relacionadas y preguntas frecuentes que se muestran directamente con su resultado.

Puede obtener más información sobre los tipos de datos estructurados para los que califica su sitio web y que son aceptados por Google.

Análisis: tomar decisiones basadas en datos

Las palabras clave de tráfico y clasificación deben estar en el centro de su estrategia SEO de práctica de ortodoncia. Sin saber qué páginas atraen la mayor parte de su tráfico o qué páginas se clasifican para sus palabras clave objetivo, no podrá desarrollar una estrategia efectiva.

Google Search Console y Google Analytics son partes cruciales para medir el éxito de su sitio web. Si estos no se configuraron correctamente cuando se creó su sitio web, querrá corregir esto de inmediato para que pueda comenzar a recopilar datos y comparar resultados mes tras mes y año tras año.

Consola de búsqueda de Google

Google Search Console (GSC) le permite monitorear la salud y el rendimiento general de su sitio web. Le permite ver métricas sobre su tráfico, experiencia de usuario, salud técnica y problemas de seguridad. También puede usar GSC para monitorear Page Experience y Core Web Vitals.

Las principales métricas que proporciona Search Console son Impresiones, Clics, CTR y Posición promedio. Las impresiones y los clics están estrechamente relacionados y se pueden utilizar para medir el éxito relativo de una página. Del mismo modo, el CTR y la posición promedio se pueden usar para medir la efectividad de una determinada página.

Google analitico

Google Analytics (GA) proporciona datos e información sobre cómo los usuarios interactúan con su sitio web. GA le permite ver estos datos de varias maneras diferentes, como Audiencia, Adquisición, Comportamiento y Conversión.

Cada tipo de informe proporciona información única sobre cómo los usuarios interactúan con su sitio web, lo que le permite tomar decisiones sobre cómo mejorarlo. El informe de audiencia detalla quién está aterrizando en su sitio web. El informe de adquisición le indica cómo llegan las personas a su sitio web. El informe de comportamiento proporciona métricas sobre cómo los usuarios interactúan con su sitio web. El informe de conversión muestra cuándo y si los usuarios están convirtiendo o completando sus objetivos especificados.

Si se implementa el seguimiento UTM, también podrá ver el tráfico que proviene de su perfil comercial de Google.

Un sitio web de ortodoncia debe generar autoridad y confianza

Como práctica de ortodoncia, debe generar autoridad estableciendo confianza con sus usuarios.

Los sitios web en el espacio médico están sujetos a estrictas pautas de Google, ya que el motor de búsqueda busca brindar los mejores resultados para los usuarios. Comprender el concepto de su dinero, su vida y experiencia, experiencia, autoridad y confianza le dará un punto de partida para definir su estrategia de SEO de ortodoncia.

Tu Dinero, Tu Vida (YMYL)

Las páginas o sitios web que se considera que tienen la capacidad de afectar la "felicidad, la salud, la estabilidad financiera o la seguridad de los usuarios en el futuro" se clasifican como Tu dinero, tu vida de Google. Las prácticas de ortodoncia entran en esta categoría porque se relacionan con la salud.

Se espera que los sitios web en la categoría YMYL mantengan estándares de alta calidad y presenten información objetivamente correcta respaldada por la ciencia. Si una página no proporciona información a la altura de estos estándares, será difícil que obtenga una clasificación alta en los resultados de búsqueda y también podría afectar las clasificaciones generales de su sitio web.

Para asegurarse de que el contenido de su sitio web esté a la altura de los estándares de Su dinero, su vida, debe comprender las señales de experiencia, pericia, autoridad y confianza.

Experiencia, pericia, autoridad y confianza (EEAT)

Las pautas de calificación de calidad de Google definen EEAT como la visión general que el motor de búsqueda tiene de su entidad y presencia en la web. Si bien no existe una puntuación directa asociada con el EEAT de un sitio web, Google tendrá una impresión general de su sitio en función de estos factores.

Las prácticas de ortodoncia entran en la categoría YMYL, por lo que la calidad del contenido influye en gran medida en cómo Google ve su sitio web. Cualquier información médicamente pertinente en su sitio web debe ser revisada por un experto que esté bien versado en el tema.

La reputación de su sitio web puede verse influenciada por aquellos que han creado el contenido de su sitio web, menciones o reseñas de sitios web destacados, datos estructurados y paneles de conocimiento.

Sagapixel ofrece servicios integrales de marketing digital para ortodoncistas

Muchas partes comprometen una estrategia de SEO efectiva para las prácticas de ortodoncia. Los empleados internos pueden realizar varios de estos. Sin embargo, con la gestión continua de su estrategia de SEO y estrategias de SEO más complejas, es posible que necesite asistencia y experiencia externas.

Sagapixel es una agencia de SEO de servicio completo que puede manejar todos los aspectos de una estrategia de SEO para su práctica de ortodoncia. Desde la optimización de búsqueda local hasta la estrategia de contenido, podemos ayudarlo a mejorar los resultados de búsqueda y ganar visibilidad con los posibles pacientes.

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