Qué es la publicidad OTT: una guía completa
Publicado: 2023-07-17En la era digital actual, donde los servicios de transmisión y los dispositivos conectados se han convertido en una parte integral de nuestra vida diaria, surge una pregunta:
¿Cómo pueden las empresas llegar e interactuar de manera efectiva con sus audiencias objetivo en este panorama de medios en evolución?
La respuesta está en la publicidad OTT. La publicidad Over-The-Top (OTT) ha ganado una importancia significativa y ha sido testigo de un crecimiento notable en el panorama del marketing digital.
Con la creciente popularidad de las plataformas de transmisión y el cambio hacia el consumo de contenido a pedido, la publicidad OTT ofrece a las empresas una oportunidad única para conectarse con sus audiencias de una manera personalizada y atractiva.
En esta guía completa, profundizaremos en el mundo de la publicidad OTT, explorando su importancia, crecimiento y cómo se ha convertido en un cambio de juego para las marcas que buscan maximizar su alcance e impacto en el ámbito digital.
Tabla de contenido
Breve resumen
La publicidad OTT se refiere a la publicidad entregada over-the-top a través de dispositivos conectados a Internet.
Los componentes clave de la publicidad OTT incluyen plataformas de transmisión de contenido, dispositivos conectados y tecnologías de publicación de anuncios.
Las plataformas y dispositivos OTT populares incluyen Netflix, Hulu, Amazon Fire TV, Roku y Apple TV.
Los beneficios de la publicidad OTT incluyen alcance dirigido, compromiso mejorado, métricas de rendimiento medibles y rentabilidad.
¿Qué es la publicidad OTT?
La publicidad OTT se refiere a la práctica de entregar anuncios de video y audio dirigidos a los espectadores que consumen contenido a través de plataformas Over-The-Top (OTT).
Las plataformas OTT evitan los canales de distribución tradicionales y transmiten televisión, lo que permite a los usuarios transmitir contenido a pedido a través de dispositivos conectados a Internet, como televisores inteligentes, teléfonos inteligentes y dispositivos de transmisión. La publicidad OTT ofrece a los anunciantes la oportunidad de llegar a audiencias altamente comprometidas y entregar anuncios personalizados basados en los datos y preferencias del usuario.
Proporciona un enfoque más flexible y específico en comparación con la publicidad televisiva tradicional, lo que permite a las empresas conectarse con sus audiencias deseadas de una manera más efectiva y medible. OTT difiere de la televisión tradicional en varias formas clave.
En primer lugar, ofrece a los espectadores un mayor control y opciones. En lugar de limitarse a la programación programada, los usuarios pueden seleccionar programas, películas o videos específicos de una amplia biblioteca de contenido de video disponible en varias plataformas. Esta experiencia de visualización personalizada permite a los anunciantes dirigirse a segmentos de audiencia específicos de manera más efectiva.
En segundo lugar, las plataformas OTT permiten la transmisión continua en múltiples dispositivos, como televisores inteligentes, teléfonos inteligentes, tabletas y dispositivos de transmisión como Roku o Amazon Fire TV. Esta accesibilidad multidispositivo mejora la experiencia del usuario y brinda a los anunciantes oportunidades para atraer audiencias a través de diferentes pantallas y puntos de contacto.
Componentes clave y partes interesadas en la publicidad OTT
La publicidad OTT involucra varios componentes y partes interesadas que trabajan juntas para ofrecer anuncios relevantes y dirigidos a los espectadores. Éstas incluyen:
Anunciantes y marcas: Empresas y marcas que quieren promocionar sus productos o servicios a través de plataformas OTT.
Plataformas OTT y editores: servicios de transmisión como Netflix, Hulu, Amazon Prime Video y Disney+ que brindan acceso a contenido OTT y sirven como canales publicitarios.
Intercambios de anuncios y plataformas del lado de la demanda (DSP): estas plataformas facilitan la compra y venta de inventario de anuncios, lo que permite a los anunciantes dirigirse a audiencias específicas y optimizar sus campañas.
Proveedores de datos: empresas que recopilan y analizan datos de usuarios para ofrecer información sobre la audiencia y capacidades de orientación a los anunciantes.
Agencias creativas y de producción de anuncios: profesionales creativos que desarrollan anuncios de video atractivos diseñados para plataformas OTT, teniendo en cuenta la experiencia de visualización y los requisitos únicos.
Ejemplos de plataformas y dispositivos Ott populares
Existe una amplia gama de plataformas y dispositivos OTT populares que han ganado una tracción significativa entre los espectadores. Algunos distribuidores de programación de video multicanal notables incluyen:
Netflix: una plataforma líder de transmisión por suscripción que ofrece una amplia biblioteca de programas de televisión, películas y contenido original.
Hulu: un servicio de transmisión que combina contenido a pedido con TV en vivo, brindando a los usuarios una combinación de programas actuales y clásicos.
Amazon Prime Video: el servicio de transmisión de Amazon que ofrece una amplia gama de películas, programas de televisión y contenido original, accesible para los suscriptores de Amazon Prime.
Roku: un popular dispositivo de transmisión que conecta televisores a varias plataformas OTT, proporcionando una interfaz fácil de usar para el consumo de contenido.
Apple TV: el dispositivo de transmisión de Apple que permite a los usuarios acceder a una variedad de aplicaciones y servicios OTT, incluido Apple TV+ para contenido original.
Smart TV y dispositivos de transmisión: los televisores inteligentes de marcas como Samsung, LG y Sony, así como los dispositivos de transmisión como Amazon Fire TV Stick y Google Chromecast, brindan compatibilidad con aplicaciones OTT integradas, lo que permite a los espectadores transmitir contenido directamente en sus televisores.
Beneficios de la publicidad OTT
La publicidad OTT brinda una multitud de beneficios a las empresas que buscan estrategias de marketing digital efectivas. Al aprovechar el poder de las plataformas OTT, los anunciantes pueden aprovechar las siguientes ventajas para maximizar su alcance e impacto:
Alcance dirigido y capacidades de segmentación de audiencia
Uno de los beneficios clave de la publicidad OTT es la capacidad de dirigirse a audiencias específicas con precisión. Las plataformas OTT recopilan datos valiosos de los usuarios, incluidos datos demográficos, hábitos de visualización e intereses, lo que permite a los anunciantes segmentar y orientar sus anuncios a los segmentos de audiencia correctos.
Este alcance dirigido garantiza que los anuncios se entreguen a los espectadores que tienen más probabilidades de estar interesados en los productos o servicios que se anuncian, lo que da como resultado tasas de participación y conversión más altas.
Compromiso e interactividad mejorados
La publicidad OTT ofrece una experiencia más atractiva e interactiva en comparación con la transmisión de anuncios de televisión. Con la capacidad de aprovechar elementos interactivos, como superposiciones en las que se puede hacer clic, banners interactivos y formatos de anuncios inmersivos, los anunciantes pueden captar la atención de los espectadores y generar una participación más profunda.
Esta interactividad permite a los espectadores interactuar con el contenido del anuncio, explorar información adicional e incluso realizar compras directas, proporcionando una experiencia publicitaria inmersiva y sin inconvenientes.
Métricas de rendimiento medibles y seguimiento del ROI
A diferencia de la publicidad televisiva tradicional, que a menudo carece de capacidades de medición precisas, la publicidad OTT proporciona métricas de rendimiento sólidas y análisis detallados. Los anunciantes pueden realizar un seguimiento de métricas clave como impresiones, clics, visibilidad, tasas de finalización y conversiones.
Estos datos les permiten medir la efectividad de sus campañas, optimizar la orientación y los mensajes, y tomar decisiones basadas en datos para mejorar el retorno de la inversión (ROI).
Rentabilidad en comparación con la publicidad televisiva tradicional
La publicidad OTT ofrece rentabilidad y flexibilidad a los anunciantes. A diferencia de los anuncios de televisión tradicionales que a menudo requieren inversiones sustanciales en tiempo de emisión y producción, la publicidad OTT permite a las empresas establecer presupuestos más flexibles y asignar gastos publicitarios en función de campañas y objetivos específicos.
Además, la capacidad de dirigirse a segmentos de audiencia específicos reduce las impresiones desperdiciadas y garantiza que la inversión publicitaria se dirija a los espectadores más relevantes, optimizando la rentabilidad de las campañas publicitarias.
¿Cuánto cuesta la publicidad OTT?
El costo de la publicidad OTT puede variar significativamente según varios factores, incluida la plataforma específica, el público objetivo, el formato del anuncio, la duración de la campaña y la ubicación geográfica.
Aquí hay algunas estadísticas para dar una idea general de los rangos de costos involucrados en la publicidad OTT:
Costo por mil impresiones (CPM): CPM es un modelo de precios común en la publicidad OTT, donde los anunciantes pagan por cada mil impresiones de anuncios. Según los informes de la industria, el CPM promedio para los anuncios OTT puede oscilar entre $20 y $60 o más, según factores como la disponibilidad del inventario de anuncios, las opciones de orientación y el nivel de competencia en el mercado.
Costo por vista completa (CPCV): algunos anunciantes prefieren pagar en función de las vistas completas, donde se les cobra solo cuando los espectadores ven su anuncio en su totalidad. El CPCV promedio para los anuncios OTT generalmente oscila entre $ 0,10 y $ 0,30 o más. Sin embargo, es importante tener en cuenta que la definición de una "vista completa" puede variar entre plataformas y puede afectar el costo.
Gasto publicitario mínimo: muchas plataformas OTT y proveedores de publicidad requieren un compromiso de gasto publicitario mínimo. El gasto mínimo puede variar ampliamente, desde unos pocos miles de dólares hasta decenas de miles o más, según el alcance, la popularidad y las capacidades de orientación de la plataforma.
Costos de producción de anuncios: además de los costos de medios, los anunciantes deben considerar los gastos de producción de anuncios. La creación de anuncios de video en línea de alta calidad adaptados a las plataformas OTT puede requerir servicios de producción profesionales, que pueden oscilar entre unos pocos miles de dólares para anuncios publicitarios simples y decenas de miles para producciones más elaboradas.
Consideraciones geográficas: el costo de la publicidad OTT puede variar según la ubicación geográfica. Los anunciantes que se dirigen a audiencias en áreas densamente pobladas o mercados importantes pueden experimentar costos más altos debido al aumento de la demanda y la competencia.
Formatos de anuncios OTT
La publicidad OTT ofrece una gama de formatos de anuncios diseñados para atraer a los espectadores y entregar mensajes específicos. Estos son algunos formatos de anuncios OTT comunes:
Anuncios pre-roll: los anuncios pre-roll son anuncios de video cortos que se reproducen antes del inicio del contenido principal. Estos anuncios generalmente duran entre 15 y 30 segundos y tienen como objetivo captar la atención de los espectadores antes de que comiencen a ver el contenido deseado.
Anuncios mid-roll: los anuncios mid-roll aparecen durante una pausa en el contenido, de forma similar a los comerciales de televisión tradicionales. Se insertan en pausas o transiciones naturales dentro de contenido de formato más largo, como programas de televisión o películas. Los anuncios mid-roll brindan una oportunidad para que los anunciantes lleguen a los espectadores comprometidos.
Anuncios post-roll: los anuncios post-roll se muestran después de completar el contenido principal. Estos anuncios aprovechan la atención continua de los espectadores después de consumir el contenido deseado y pueden usarse para reforzar los mensajes de la marca o la llamada a la acción.
Anuncios superpuestos: los anuncios superpuestos se muestran como pancartas semitransparentes o ventanas emergentes en la pantalla durante la reproducción del contenido. Pueden incluir texto, imágenes o elementos interactivos y están diseñados para ser menos intrusivos mientras mantienen la visibilidad y el compromiso.
Anuncios gráficos: los anuncios gráficos son anuncios gráficos estáticos o animados que aparecen en la interfaz de la plataforma OTT o dentro de los menús de contenido. Estos anuncios se pueden colocar estratégicamente para atraer la atención de los espectadores e impulsar el conocimiento de la marca o la respuesta directa.
Anuncios interactivos: los anuncios interactivos permiten a los espectadores interactuar con el contenido a través de elementos interactivos como cuestionarios, encuestas o juegos. Estos anuncios fomentan la participación activa de los espectadores y brindan una experiencia más envolvente y atractiva.
Dominar la publicidad OTT: estrategias efectivas para el éxito
La publicidad OTT presenta una oportunidad única para que las empresas se conecten con su público objetivo de manera personalizada e impactante. Para aprovechar al máximo este canal publicitario, es fundamental desarrollar estrategias publicitarias efectivas que se alineen con las características y capacidades de las plataformas OTT.
Aquí hay estrategias clave a considerar al implementar campañas de publicidad OTT.
Identificación del público objetivo y estudios de mercado.
Antes de lanzar una campaña de publicidad OTT, es crucial identificar el público objetivo y realizar una investigación de mercado exhaustiva. Esto implica comprender la demografía, las preferencias y los comportamientos de los espectadores previstos.
Al obtener información sobre sus intereses, hábitos de consumo de contenido y patrones de compra, los anunciantes pueden desarrollar campañas publicitarias más específicas y relevantes.
Creación de anuncios de video atractivos adaptados a las plataformas OTT
El video es un componente central de la publicidad OTT, y la creación de contenido publicitario convincente es esencial para captar la atención de los espectadores. Los anunciantes deben centrarse en crear anuncios de video OTT atractivos y visualmente atractivos que resuenen con su público objetivo.
Estos anuncios deben optimizarse para las especificaciones de la plataforma OTT, teniendo en cuenta factores como la duración, la resolución y el formato. Al adaptar el contenido del anuncio específicamente para la plataforma, los anunciantes pueden ofrecer una experiencia de visualización fluida y envolvente.
Aprovechamiento de datos y análisis para la orientación y optimización de la audiencia
Los datos y el análisis juegan un papel crucial en la publicidad OTT. Los anunciantes pueden aprovechar la gran cantidad de datos disponibles a través de las plataformas OTT para obtener información sobre el comportamiento, las preferencias y los patrones de participación de los espectadores.
Estos datos se pueden usar para refinar la orientación de la audiencia, asegurando que los anuncios se entreguen a los segmentos más relevantes. Mediante el análisis de las métricas de rendimiento y la información de la audiencia, los anunciantes pueden optimizar continuamente sus campañas, ajustando los parámetros de orientación, la creatividad del anuncio y los mensajes para mejorar la eficacia de la campaña.
Pruebas A/B y experimentación para la optimización de campañas
Las pruebas A/B son una estrategia valiosa en la publicidad OTT para optimizar el rendimiento de la campaña. Los anunciantes pueden crear varias versiones de sus anuncios y probarlos entre sí para determinar cuál funciona mejor en términos de participación, porcentaje de clics o conversiones.
Al experimentar con diferentes formatos de anuncios, elementos creativos y mensajes, los anunciantes pueden identificar las combinaciones más efectivas y refinar sus campañas en consecuencia. Las pruebas y la optimización continuas ayudan a generar mejores resultados y maximizar el retorno de la inversión.
Integración de la publicidad OTT en estrategias de marketing más amplias
La publicidad OTT no debe existir de forma aislada, sino integrarse en estrategias de marketing más amplias. Es esencial alinear las campañas OTT con otros canales de marketing digital para crear una experiencia de marca cohesiva y consistente para los consumidores. Al integrar la publicidad OTT con otros canales, como las redes sociales, el marketing de motores de búsqueda o la publicidad gráfica, los anunciantes pueden aprovechar las sinergias entre canales y reforzar sus mensajes en múltiples puntos de contacto. Esta integración también permite un enfoque más holístico para la orientación de la audiencia y la optimización de campañas.
Además, la publicidad OTT se puede utilizar para objetivos de marketing específicos, como el conocimiento de la marca, la generación de clientes potenciales o el impulso de las ventas.
Los anunciantes deben definir objetivos de campaña claros e indicadores clave de rendimiento (KPI) que se alineen con sus objetivos generales de marketing.
Esto garantiza que la estrategia de publicidad OTT esté alineada con objetivos comerciales más amplios y facilita la medición precisa del éxito de la campaña.
Desafíos y consideraciones en la publicidad OTT
La publicidad OTT presenta desafíos y consideraciones únicos que los anunciantes deben abordar para garantizar la ejecución efectiva de la campaña y maximizar los resultados. Al comprender y abordar de manera proactiva estos desafíos, los anunciantes pueden navegar el panorama OTT de manera más efectiva.
Estos son los principales desafíos y consideraciones en la publicidad OTT:
Fraude publicitario y problemas de visibilidad
Al igual que con cualquier medio de publicidad digital, el fraude publicitario y la visibilidad pueden ser motivo de preocupación en la publicidad OTT. Los anunciantes deben trabajar con plataformas OTT de buena reputación y socios que cuenten con sólidas medidas de prevención del fraude.
Además, monitorear las métricas de visibilidad y garantizar que los espectadores reales vean los anuncios es crucial para mantener la efectividad de la campaña y optimizar el gasto publicitario.
Preocupaciones sobre el bloqueo de anuncios y la privacidad del consumidor
Los espectadores de OTT tienen la opción de usar software de bloqueo de anuncios o servicios de video por suscripción que eliminan los anuncios. Los anunciantes deben lograr un equilibrio entre entregar anuncios relevantes y respetar las preferencias de privacidad del consumidor.
La transparencia y la obtención del consentimiento para la recopilación de datos son esenciales. Los anunciantes también deben centrarse en crear experiencias publicitarias atractivas y no intrusivas que resuenen con los espectadores y los alienten a optar por ver anuncios.
Fragmentación de plataformas OTT y compatibilidad de dispositivos
El panorama OTT está fragmentado, con numerosas plataformas y dispositivos disponibles para los consumidores. Los anunciantes deben considerar la compatibilidad de sus formatos de anuncios con diferentes plataformas y dispositivos para garantizar un alcance óptimo.
La creación de contenido publicitario que se adapte a varios tamaños y formatos de pantalla es importante para ofrecer una experiencia perfecta en diferentes dispositivos y plataformas.
Consideraciones sobre creatividades publicitarias para diferentes formatos y tamaños de pantalla
Las plataformas OTT ofrecen una variedad de tamaños de pantalla, que van desde grandes televisores inteligentes hasta dispositivos móviles. Los anunciantes deben diseñar sus creatividades publicitarias teniendo en cuenta los principios de diseño receptivo, asegurándose de que los anuncios sean visualmente atractivos y transmitan el mensaje de manera efectiva en varios tamaños de pantalla. La optimización de las creatividades de los anuncios debe tener en cuenta las diferentes proporciones de pantalla y los comportamientos de visualización de los usuarios.
Colocación de anuncios y limitación de frecuencia para una experiencia de usuario óptima
La colocación efectiva de anuncios y la limitación de frecuencia son fundamentales para brindar una experiencia de usuario positiva en la publicidad OTT. Los anunciantes deben considerar cuidadosamente el momento y la ubicación de sus anuncios dentro del contenido para evitar interrupciones excesivas o fatiga del espectador.
La optimización de la frecuencia de los anuncios garantiza que los espectadores no se sientan abrumados por los anuncios repetitivos, lo que mantiene el compromiso y reduce la probabilidad de que se salten los anuncios.
Mejores prácticas para publicidad OTT exitosa
Para lograr el éxito en la publicidad OTT, los anunciantes deben seguir las mejores prácticas que se alineen con las características únicas de este canal publicitario. Estas son algunas de las mejores prácticas a tener en cuenta:
Establecimiento de objetivos y KPI de campaña claros
Definir claramente los objetivos de la campaña y los indicadores clave de rendimiento (KPI) es esencial para medir el éxito y guiar los esfuerzos de optimización.
Ya sea que el objetivo sea el conocimiento de la marca, el compromiso o las conversiones, tener objetivos bien definidos permite a los anunciantes enfocar sus estrategias y evaluar el rendimiento de la campaña de manera efectiva.
Seleccionar las plataformas OTT y los socios adecuados
Elegir las plataformas OTT y los socios apropiados es crucial para llegar al público objetivo deseado. Los anunciantes deben investigar e identificar plataformas que se alineen con sus datos demográficos objetivo y ofrezcan las capacidades de orientación y el alcance necesarios.
Personalización de formatos y ubicaciones de anuncios según la plataforma y la audiencia
La personalización de los formatos de anuncios y las ubicaciones en función de las plataformas OTT específicas y el público objetivo garantiza la relevancia y el compromiso. Los anunciantes deben aprovechar las características y capacidades únicas de cada plataforma para ofrecer experiencias publicitarias personalizadas que resuenen con los espectadores.
Seguimiento y optimización de campañas en tiempo real
El monitoreo en tiempo real del rendimiento de la campaña permite a los anunciantes tomar decisiones basadas en datos y optimizar sus campañas rápidamente. El monitoreo de métricas clave, como la visibilidad, las tasas de finalización y el compromiso, ayuda a identificar áreas de mejora y permite realizar ajustes oportunos.
Incorporación de estrategias de retargeting y marketing multicanal
La integración de la publicidad OTT con otros canales de marketing y el aprovechamiento de las estrategias de retargeting pueden mejorar la efectividad de la campaña. Al alinear los mensajes y la orientación en todos los canales, los anunciantes pueden reforzar los mensajes de la marca, aumentar el alcance de la audiencia e impulsar un mayor compromiso y conversiones.
Tendencias futuras en publicidad OTT
La publicidad OTT continúa evolucionando rápidamente, impulsada por los avances tecnológicos y las preferencias cambiantes de los consumidores.
Aquí hay algunas tendencias futuras que probablemente darán forma al panorama de la publicidad OTT:
Crecimiento y adopción de TV conectada (CTV)
La televisión conectada se refiere a televisores conectados a Internet, lo que permite la transmisión de contenido OTT. Se espera que la popularidad de CTV crezca aún más, a medida que más hogares adopten televisores inteligentes y dispositivos de transmisión. Los anunciantes invertirán cada vez más en publicidad CTV para llegar a una audiencia más amplia y aprovechar los beneficios de la publicidad OTT en la pantalla grande.
Automatización y publicidad OTT programática
La publicidad programática, que utiliza algoritmos y procesos automatizados para comprar y vender inventario de anuncios, está ganando terreno en el espacio OTT. La publicidad OTT programática permite ofertas en tiempo real y una orientación precisa, lo que hace que la compra de anuncios sea más eficiente y efectiva. La automatización y la toma de decisiones basada en datos agilizarán las ubicaciones de anuncios, optimizarán las campañas y mejorarán el ROI general.
Avances en la orientación y la personalización basadas en datos
Las plataformas OTT generan una gran cantidad de datos de usuario, lo que ofrece a los anunciantes oportunidades para una segmentación y personalización sofisticadas. Los anunciantes aprovecharán el análisis de datos, la inteligencia artificial y el aprendizaje automático para obtener información procesable y ofrecer experiencias publicitarias altamente relevantes y personalizadas a los espectadores.
Integración de realidad aumentada (AR) y realidad virtual (VR) en anuncios OTT
A medida que las tecnologías AR y VR continúan avanzando, se anticipa su integración en la publicidad OTT. Las experiencias publicitarias inmersivas que usan AR y VR pueden cautivar a los espectadores, permitiéndoles interactuar con productos o servicios de una manera más interactiva y memorable.
Experiencias publicitarias comprables e interactivas en plataformas OTT
Las plataformas OTT están explorando formas de integrar las capacidades de comercio electrónico directamente en sus experiencias publicitarias. Los anuncios que se pueden comprar permitirán a los espectadores realizar compras sin salir de la plataforma, proporcionando una ruta perfecta desde la exposición del anuncio hasta la conversión. Las experiencias publicitarias interactivas, como cuestionarios, encuestas y minijuegos, mejorarán aún más la participación de los espectadores y la interacción con la marca.
Las 5 mejores agencias de marketing OTT para generar resultados en los canales de transmisión
Si bien el panorama de las principales agencias de marketing OTT está en constante evolución, aquí hay algunas agencias conocidas que se han establecido como líderes en el espacio publicitario OTT:
Moburst: Moburst es una agencia global de marketing digital conocida por su experiencia en publicidad basada en datos. Se especializan en aprovechar los datos y la tecnología para impulsar campañas publicitarias OTT efectivas y ofrecer resultados medibles.
Online Optimism: Online Optimism es una agencia de publicidad basada en el rendimiento que ofrece un conjunto de soluciones para la publicidad OTT. Proporcionan capacidades avanzadas de orientación, optimización creativa dinámica y análisis en tiempo real para maximizar el impacto de las campañas OTT.
Tatari: Tatari es una agencia de publicidad OTT de servicio completo que se especializa en ayudar a las marcas a navegar las complejidades de la publicidad televisiva en la era digital. Ofrecen soluciones integrales para planificar, comprar y optimizar campañas OTT en múltiples plataformas.
AUDIENCEX: AUDIENCEX es una agencia de publicidad digital que brinda soluciones integrales de publicidad OTT. Ofrecen compras programáticas, orientación basada en datos y servicios creativos para ayudar a las marcas a llegar a sus audiencias objetivo de manera efectiva.
Over The Top Marketing: Over The Top Marketing es una empresa global de tecnología publicitaria que ofrece una gama de soluciones para publicidad OTT. Su plataforma permite a las marcas planificar, activar y medir campañas multicanal, incluido OTT, para generar resultados óptimos.
Conclusión
La publicidad OTT se ha convertido en una estrategia poderosa y efectiva para que las marcas alcancen y atraigan a su público objetivo en el panorama digital en evolución.
Con su alcance dirigido, compromiso mejorado, métricas medibles y eficiencias de costos en comparación con la publicidad televisiva tradicional, OTT ofrece una oportunidad convincente para los especialistas en marketing.
A medida que la industria continúa creciendo y evolucionando, adoptar las últimas tendencias y asociarse con las principales agencias de marketing OTT será clave para desbloquear todo el potencial de este canal publicitario dinámico y en constante expansión.
Entonces, prepárese para aprovechar el poder de la publicidad OTT y llevar el alcance y el impacto de su marca a nuevas alturas en el ámbito digital.
Preguntas frecuentes
¿Qué es la publicidad OTT?
La publicidad OTT se refiere a la publicidad que se entrega over-the-top a través de dispositivos conectados a Internet, sin pasar por los proveedores tradicionales de cable o satélite.
¿En qué se diferencia la publicidad OTT de la publicidad televisiva tradicional?
La publicidad OTT se diferencia de la publicidad televisiva tradicional en que se basa en la conectividad a Internet y los servicios de transmisión en lugar de los proveedores de cable o satélite. Ofrece alcance dirigido, compromiso mejorado y métricas más medibles.
¿Puedo ejecutar campañas de publicidad OTT a nivel internacional?
Sí, muchas plataformas OTT ofrecen alcance internacional, lo que le permite realizar campañas en varios países.
¿Puedo dirigirme a grupos demográficos o audiencias específicas con publicidad OTT?
Sí, una de las ventajas significativas de la publicidad OTT es la capacidad de dirigirse a grupos demográficos y audiencias específicos.