Campañas de divulgación para el proceso de construcción de enlaces: cómo planificar y lograr

La planificación y el uso de campañas de divulgación es un aspecto importante de una campaña exitosa de construcción de enlaces. Este blog explorará la importancia de las campañas de divulgación para un negocio exitoso y cómo se pueden optimizar mejor estos esfuerzos para llegar a la audiencia adecuada. El artículo explorará una descripción completa de las campañas de divulgación y cómo perfeccionarlas. Leer más para averiguarlo.

¿Qué es la construcción de enlaces?

La construcción de enlaces es una parte vital de una estrategia efectiva para el SEO fuera de la página. Es el proceso de obtener vínculos de retroceso relevantes y de alta calidad de sitios autorizados. Estos enlaces aumentan el conocimiento de la marca, atraen a clientes potenciales y, en consecuencia, aumentan la autoridad de dominio de su sitio web, lo que hace que se clasifique más alto en los resultados de los motores de búsqueda.

El proceso se puede dividir en prospección de enlaces y llegar a los prospectos de enlaces identificados a través de una estrategia de marketing de alcance detallada. Esto puede resultar en oportunidades para proporcionar publicaciones de invitados, hacer que los bloggers exitosos compartan el contenido de las publicaciones de invitados o simplemente proporcionar enlaces entrantes a través de los comentarios del blog. Siga leyendo para descubrir cómo puede aplicar la estrategia de divulgación perfecta.

¿Qué es una Campaña de Divulgación para Link Building?

Una campaña de marketing de divulgación es un proceso de llegar a posibles enlaces potenciales para proporcionar enlaces entrantes a su sitio web. Es el arte de entablar relaciones con personas influyentes que administran sitios autorizados y pueden proporcionar enlaces desde su plataforma a la suya.

Sin embargo, no desea ser un correo electrónico de divulgación que no llama la atención de su prospecto de enlace, se convierte en spam o es una lectura que consume mucho tiempo.

Es por eso que necesita saber cómo planificar y llevar a cabo una campaña de divulgación, especialmente para llamar la atención y recibir una respuesta positiva de sus prospectos. Así es como puede planificar una campaña de divulgación exitosa.

¿Cómo planificar una campaña de divulgación?

Sus esfuerzos de divulgación serán en vano sin una planificación adecuada detrás de su campaña de divulgación. Estos son algunos pasos que puede seguir para asegurarse de planificar una campaña que ayude al crecimiento del negocio.

#1 Identifique sus oportunidades de enlace

Las campañas de divulgación se basan en las oportunidades de enlaces disponibles. Por ejemplo, si está tratando de llegar a un sitio con un enlace roto, debe asegurarse de tener el contenido relevante para usar el enlace existente para dirigirlo a las páginas de destino de su sitio web.

Pero, ¿cómo encuentro estos enlaces rotos? El paso clave aquí es que identifique dónde tiene oportunidades de enlaces disponibles, ya sea utilizando herramientas en Google, operadores de búsqueda avanzada o contratando a una empresa para que los encuentre.

#2 Encuentre prospectos de enlace calificados

Al buscar oportunidades de enlaces, ciertas herramientas le permitirán filtrar por autoridad de dominio, lo que mostrará la autoridad del sitio. Estos son datos críticos porque te dicen cómo se clasifican estos sitios web en el SERP, y deberías obtener enlaces de sitios con mayor autoridad.

También es importante que estos sitios sean relevantes y atraerán audiencias específicas relacionadas con su nicho. Una vez que haya localizado los prospectos de enlace, navegue a través de sitios o plataformas de redes sociales para encontrar a las personas relevantes a cargo con las que necesita contactar y cree una lista de su información de contacto.

#3 Reúna datos para el alcance

Los dos primeros pasos dejan en claro que no existe una campaña de alcance exitosa sin prospectos de enlaces calificados. Una vez que lo tenga, deberá hacer una lista de estos prospectos calificados.

De acuerdo con su investigación de oportunidades y prospectos de enlaces, debe recopilar toda la información que necesita sobre lo que su negocio puede proporcionar a los prospectos de enlaces a cambio de los enlaces, cuáles son sus expectativas de estos enlaces, el tipo de creación de contenido necesaria para comuníquese con diferentes prospectos de enlaces, URL a los que pretende obtener enlaces para diferentes secciones del sitio e incluso palabras clave para sus textos de anclaje. Al recopilar y organizar estos datos, puede guiar fácilmente su campaña de marketing de alcance para construir relaciones para su negocio.

#4 Llegar a los contactos por correo electrónico

Este es un paso fundamental, ya que es la primera introducción a usted y su negocio. Antes de enviar el correo electrónico, asegúrese de haber identificado los puntos débiles o las oportunidades que puede brindar al prospecto de enlace. Su objetivo debe ser enviar correos electrónicos personalizados que no se pierdan en la multitud de otras campañas de difusión por correo electrónico. ¿Quiere saber cómo enviar la mejor campaña de difusión en frío? Continúe leyendo mientras lo guiaremos a través de tres componentes efectivos que debe optimizar para crear una campaña exitosa de difusión en frío.

#5 Administre su campaña de difusión

Una vez que haya enviado su correo electrónico, esté atento a las posibles respuestas que puede recibir. Hay cuatro posibles tipos de respuestas que una campaña de este tipo puede generar para su empresa.

Oferta aceptada

Haga un seguimiento con un correo electrónico de agradecimiento específico para el tipo de oportunidad de enlace antes de continuar con el enlace respectivo de su

Oferta rechazada

Si su oferta es rechazada, haga un seguimiento con un correo electrónico agradeciéndoles por la respuesta y pidiéndoles sus expectativas de su negocio para que proporcionen enlaces.

Oferta contrarrestada

Si su oferta es contrarrestada, su prospecto indicará lo que necesitan para vincular a su contenido. Compruebe si estos requisitos se alinean con sus objetivos comerciales y construya la oferta en consecuencia.

Oferta ignorada

Si no recibe una respuesta dentro de una semana, no dude en enviar un correo electrónico de seguimiento. Los correos electrónicos de seguimiento tienen una tasa de respuesta comprobada, por lo que su nuevo cliente probablemente responderá a su oferta la segunda vez.

# 6 Seguimiento de los datos

Construir vínculos con socios confiables no será algo que se haga solo una vez. Los beneficios son inmensos y seguramente repetirá estos esfuerzos para llegar a su público objetivo y generar clientes potenciales para el crecimiento del negocio. Aquí hay algunas métricas de las que puede realizar un seguimiento de sus esfuerzos de marketing de alcance.

• estrategia de construcción de enlaces
• URL de destino del enlace (cliente potencial)
• Información de contacto de prospectos de enlace
• Fechas en las que envía correos electrónicos
• Resultado (A-aceptado; D-rechazado; C-contrarrestado; I-ignorado)
• Estado del enlace o publicación de invitado: colocado/publicado
• Fecha de colocación del enlace/publicación de publicación de invitado
• URL vinculada
• Textos de anclaje de palabras clave utilizados
• Gracias estado del correo electrónico
• Líneas de asunto del correo electrónico

¿Cómo crear un alcance de correo electrónico frío?

Según un estudio realizado por Backlinko en 2019, solo el 8,5 % de los correos electrónicos de divulgación en frío reciben algún tipo de respuesta. Entonces, ¿cómo puede asegurarse de que su marketing de difusión por correo electrónico frío sea lo suficientemente bueno como para recibir una respuesta positiva?

La primera es tener en cuenta que no se trata de una campaña de marketing de divulgación de ventas para clientes existentes o nuevos. El propósito es completamente diferente, y el público objetivo es el público del sitio donde se colocará su enlace. Una vez que haya establecido que su campaña de divulgación en frío tiene una base sólida. Use la estrategia de contenido a continuación para optimizar los tres componentes del contenido de su correo electrónico para construir sobre la base de llamadas en frío que ha establecido.

Línea de asunto fuerte

Una línea de asunto efectiva: ¡corta y fuerte!

Evite un enfoque de ventas, sea táctico y elabore líneas de asunto que llamen la atención. Las líneas de asunto de prueba A/B para su marketing por correo electrónico de divulgación tienen un aumento comprobado en las tasas de apertura de al menos un 49%.

Introducción creativa

El contenido claro y conciso lo es todo. Una vez que los haya traído, no los pierda de inmediato con introducciones largas y aburridas. Trata de presentarte a ti mismo y a tu negocio en 2 líneas como máximo, pero sé creativo y no olvides un poco de humor. Esto hace que su correo electrónico sea menos genérico y se destaque de los correos electrónicos de bots.

El tono

Recuerde que la clave para el éxito del marketing por correo electrónico de alcance en frío es asegurarse de que no se parezca a un alcance de ventas. Aquí hay seis aspectos de la presentación a los que debe prestar atención para crear una estrategia de marketing de alcance exitosa.

Sencillez

No desperdicie sus esfuerzos de marketing de contenido escribiendo más de 3 líneas de contenido aburrido. Sea claro, conciso y mencione directamente sus solicitudes de enlace, y agregue un hipervínculo a la página de destino o los activos a los que se dirige.

personalización

Adapte su contenido para que se ajuste al propósito de su correo electrónico, en lugar de apegarse a la misma plantilla. Mencione por qué su contenido específico, ya sea una publicación de invitado o un artículo de blog, es relevante para su sitio web en lugar de usar plantillas genéricas que digan abruptamente "nuestro contenido se ajusta a sus necesidades".

Las plantillas personalizadas tienen un menor riesgo de convertirse en un correo electrónico no deseado y también muestran a los prospectos de enlaces que usted es consciente de lo que hace y que no se sube al tren de enviar correos electrónicos masivos sin pensar.

Personalización

Los mensajes personalizados son un mantra ganador para las campañas de divulgación de contenido. Desde sus líneas de asunto hasta su conclusión, demuestre que conoce a su audiencia. Esto hace que su correo electrónico construya relaciones al ser genuino y no genérico.

Por ejemplo, si se está comunicando con un bloguero, elogie sus recientes esfuerzos de marketing de influencers. Si se dirige a pequeñas empresas, mencione contenido relacionado que sea relevante para su negocio y nicho. Estas prácticas actúan como prueba social de su autenticidad y aumentan sus posibilidades de obtener vínculos de retroceso.

Proporcione contenido que valga la pena compartir

Su marketing de alcance por correo electrónico no puede tener éxito sin el apoyo de contenido relevante y de alta calidad que sus prospectos de enlace encuentren valioso. Si bien puede vincular a muchos activos, los activos basados ​​en contenido han jugado un papel muy importante en el aumento de la autoridad de dominio de los sitios en comparación con otros. Ofrezca contenido valioso al que los prospectos de enlaces no puedan decir que no.

Propuesta de valor

Sus prospectos de enlace buscan contenido valioso para sus clientes existentes y el mercado objetivo. Sea claro acerca de cómo el contenido que proporciona es útil para la audiencia de su cliente potencial o aborda los puntos débiles de su cliente potencial. Proporcionar una propuesta de valor convence a los prospectos para que le proporcionen enlaces debido a cómo se han beneficiado de este intercambio.

Llamada a la acción

Concluya su correo electrónico de divulgación con un llamado a la acción impactante que los impulse a tomar medidas, sin dejar lugar a dudas.

Conclusión

Una campaña de divulgación es una parte importante de la creación de enlaces una vez que haya identificado prospectos de enlaces calificados. Para que su campaña de divulgación tenga éxito, debe contar con un amplio plan de divulgación. El plan comienza con la identificación de oportunidades de enlaces, seguido de la elección de prospectos de enlaces calificados, la recopilación y organización de la información relevante para enviar una campaña, la comunicación con posibles proveedores de enlaces, la búsqueda de respuestas y el seguimiento de estos datos para optimizar este proceso para una construcción de enlaces exitosa. .

Un aspecto clave de este proceso es el envío de correos electrónicos con un toque personal para vincular prospectos. El correo electrónico y su contenido deben ser concisos, claros y convincentes para el prospecto del enlace de que es un activo valioso para llegar a su mercado objetivo. Al asegurarse de que el contenido de su correo electrónico esté optimizado para asegurar los vínculos de retroceso, puede garantizar una campaña de divulgación exitosa que lo ayudará a asegurar vínculos de calidad para aumentar el conocimiento de la marca y generar clientes potenciales para su negocio.