El nuevo algoritmo de clasificación de búsqueda de Google y lo que significa para las PYMES

Google ha dicho que su nuevo algoritmo de experiencia de página, anunciado en mayo pasado, se lanzará en mayo de 2021.

El nuevo algoritmo establece formas adicionales en las que los sitios se clasifican en sus páginas de resultados de búsqueda (SERP), principalmente en torno a factores como la velocidad de carga, la compatibilidad con dispositivos móviles y la usabilidad.

El efecto resultante de esta actualización pondrá un énfasis mucho mayor en la capacidad de las empresas para proporcionar sitios que funcionen sin problemas y rápidamente para los usuarios; aquellos que no lo hagan verán un impacto negativo en sus clasificaciones de búsqueda y estrategias de marketing entrante en general. una consecuencia.

Es por esto que las pymes deben prestar atención y preparar sus sitios para mayo de 2021.

¿Por qué experiencia de página?

La experiencia de la página, la filosofía integral detrás de la nueva actualización, comprende una serie de métricas para determinar qué tan buena es la experiencia de un sitio en particular.

Google ha estado desarrollando formas de garantizar una experiencia más fluida para los usuarios en su plataforma durante varios años, principalmente como una forma de rivalizar con los artículos instantáneos de Facebook.

Esto condujo a la creación del marco AMP en 2015, que ha sido adoptado y utilizado por prácticamente todas las principales organizaciones de noticias del mundo. AMP proporciona una experiencia de carga móvil mucho más rápida y se indica con un pequeño símbolo de iluminación en la parte superior derecha de las noticias en los SERP.

La nueva actualización de la experiencia de la página se está desarrollando con el mismo pensamiento que AMP, solo para los sitios web en su conjunto, favoreciendo a aquellos que ofrecen sitios web rápidos que son fáciles de usar en dispositivos móviles en lugar de sitios más antiguos que no están optimizados para dispositivos móviles.

En otras palabras, poseer un sitio web rápido que esté optimizado para dispositivos móviles será una consideración seria cuando se clasifique para los términos de búsqueda, independientemente de qué tan bien se clasifique actualmente su sitio en Google.

¿Google ya no hace esto?

Sí, lo hacen, aunque de una manera menos completa.

Google utiliza lo que "señala la experiencia de la página" para evaluar un sitio web y darle una puntuación.

Las señales de búsqueda (los indicadores específicos de un sitio que busca Google) ya incluyen lo siguiente que afecta los resultados de búsqueda:

• Optimizado para dispositivos móviles : determina qué tan optimizado para dispositivos móviles es un sitio; puede usar este enlace para ver si el suyo propio se considera compatible con dispositivos móviles
• Navegación segura: busca cualquier material malicioso en la página de un sitio, como malware o cualquier tipo de ingeniería social
• HTTPS: La página está protegida con HTTPS
• Sin anuncios intersticiales intrusivos: los anuncios intersticiales son páginas inesperadas que se muestran antes o después de la página a la que el usuario esperaba llegar, y se usan comúnmente como estrategia de marketing. Los intersticiales intrusivos hacen que la página sea menos accesible para los usuarios.

Los sitios web ya se ven afectados en sus clasificaciones de búsqueda por estos factores, por lo que si los está viendo con cierta inquietud, ahora es el momento de asegurarse de tener todos estos factores existentes en su lugar.

¿Cuáles son las nuevas métricas de Page Experience?

La actualización de la experiencia de la página trae tres nuevas métricas para ayudar aún más a determinar las clasificaciones.

Estos se conocen como "Core Web Vitals".

Estos signos vitales son muy importantes, ya que serán las métricas que se tendrán en cuenta el próximo mes de mayo.

Los Core Web Vitals son:

• Cargando: el tiempo que transcurre entre el momento en que la página comienza a cargarse y el momento en que la imagen más grande o el bloque de texto se muestra en la pantalla.
• Interactividad: el tiempo que tarda la página en estar lista para responder a los clics del usuario
• Estabilidad visual: la distancia medida que cambia la ventana gráfica del usuario (lo que está en la pantalla) debido a la carga de elementos en la página, como una imagen que aparece y reorganiza el texto mientras se carga.

Google califica cada una de estas métricas al evaluar un sitio, las calificaciones generales son:

• Bueno
• Necesita mejorar
• Fallar

Estos Core Web Vitals son los que se están incorporando en la consideración de la clasificación de la página, por lo que si se considera que su sitio no obtuvo buenos resultados en cualquiera de ellos, puede esperar una influencia negativa en sus clasificaciones.

La herramienta de código abierto Lighthouse de Google ya se puede utilizar para evaluar la calidad de estos signos vitales. Cualquiera que use Chrome puede usar Lighthouse y ver cómo les va a ellos o a sus competidores.

¿Qué significará la actualización para las pymes?

Google se ha estado dirigiendo en la dirección de la optimización móvil durante la mayor parte de la década de 2010 y ahora parece que esa tendencia también continuará en esta década.

La actualización de la experiencia de la página está grabando en piedra lo que ya sabíamos: los dispositivos móviles son los reyes y Google está haciendo todo lo posible para brindarles a los usuarios de dispositivos móviles la mejor experiencia posible.

Han determinado que para hacer esto, las métricas de experiencia de página deben tenerse en cuenta en la clasificación de los sitios web, por lo que las PYMES deben estar preparadas para mayo de 2021 y asegurarse de que sus sitios funcionen sin problemas para los usuarios en todas las plataformas.

Pero, ¿qué pasa con todo mi excelente contenido?

Google se apresuró a tratar de calmar los temores de que los sitios web a los que no les está yendo demasiado bien con las métricas de experiencia de su página serán enviados a la papelera de Internet cuando se trata de resultados de búsqueda.

Gary Illyes, analista de tendencias para webmasters de Google, acudió a Reddit para decir que es poco probable que las señales de la experiencia de la página sean el principal determinante cuando se trata de clasificar el contenido.

En otras palabras, un gran contenido es un gran contenido y aún se clasificará en función de la relevancia para el usuario.

Sin embargo, con la nueva actualización, no se sorprenda al ver que el contenido desciende en las clasificaciones debido a un sitio mal optimizado a favor de competidores con contenido similar y un sitio fluido: la experiencia de la página sigue siendo un factor y tendrá un efecto. .

¿Qué hago ahora?

Esta nueva actualización favorecerá a las empresas que ya han invertido en un gran sitio web y aquellas que ya utilizan un sitio rápido con muy pocos problemas.

Para aquellos que no están seguros acerca de su sitio, lo primero que deben hacer sería hacer una evaluación rápida de su sitio usando Lighthouse para darle una indicación de su posición.

Si su sitio está muy desgastado, considere contratar a un consultor que pueda profundizar en su sitio y elaborar un plan para alinearlo con lo que Google esperará de su sitio web cuando la actualización llegue en mayo de 2021.

Línea de fondo

La nueva actualización de la experiencia de la página de Google es importante, y han dado a las empresas una advertencia de seis meses al anunciar la fecha de lanzamiento en noviembre de 2020.

La nueva actualización incorporará nuevas "señales" en el algoritmo de Google para presentar clasificaciones de búsqueda a los usuarios, y todas ellas se centran en la experiencia del usuario.

Los sitios que son rápidos de cargar, rápidos de usar y visualmente estables tienen una ventaja sobre los competidores para llegar a la cima de Google y, como tal, el rendimiento del sitio web no solo será un objetivo deseable, sino esencial para ser competitivo. .

Las PYMES deben adoptar un enfoque integral para el rendimiento de su sitio y prestar especial atención al rendimiento de los usuarios móviles.

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