¿Qué son los enlaces pagos? ¿Y debería comprar enlaces?

Ha sido una discusión entre quienes trabajan en relaciones públicas digitales, divulgación y SEO durante varios años: ¿comprar enlaces es un enfoque ético para la construcción de enlaces?

Aunque es una práctica que no muchos publicitan, es bien sabido que todavía existen negocios que ofrecen enlaces para comprar, e incluso garantizan enlaces en determinadas publicaciones, por un alto costo.

En la era digital actual, donde la competencia por la visibilidad en línea es feroz, las empresas buscan continuamente formas de mejorar la clasificación de sus sitios web en los motores de búsqueda y algunas creen que comprar enlaces mejorará sus clasificaciones de manera más eficiente que obtener enlaces de forma orgánica.

Sin embargo, hay un problema: no todos los enlaces son iguales y el método para adquirirlos puede afectar significativamente su valor.

Qué vamos a cubrir en este artículo:

• ¿Qué es un enlace pago?
• ¿Cómo surgieron los enlaces pagos?
• ¿Cuáles son los riesgos de los enlaces pagados?
• ¿Qué piensa Google sobre los enlaces pagados?
• ¿Qué mejores prácticas debería seguir en su lugar?

¿Qué es un enlace pago?

Un enlace pagado es esencialmente un vínculo de retroceso que se compra directamente o a través de una agencia que se especializa en la compra de enlaces, en lugar de ganarse orgánicamente a través de presentaciones y contactos con periodistas.

Las empresas suelen pagar a los propietarios de sitios web, blogueros o personas influyentes para que coloquen un enlace a su sitio dentro de su contenido. Esto podría ser en forma de inserción de enlaces estándar, intercambio de enlaces, publicaciones de invitados o incluso inclusiones en directorios.

El objetivo principal de comprar enlaces es mejorar la clasificación de su sitio web en los motores de búsqueda, ya que la cantidad y la calidad de los vínculos de retroceso que tiene un sitio web es un factor importante en los algoritmos de los motores de búsqueda. Sin embargo, hay mejores formas de hacerlo...

¿Cómo surgieron los enlaces pagos?

La práctica de comprar enlaces se originó a partir del algoritmo PageRank de Google, que considera los vínculos de retroceso como votos de confianza, mejorando así la clasificación del sitio web en los motores de búsqueda.

Al ver esta oportunidad, las empresas comenzaron a pagar por enlaces para manipular sus clasificaciones. Sin embargo, Google rápidamente se dio cuenta, lo que llevó a una actualización de su algoritmo para devaluar estos enlaces pagos y, en algunos casos, penalizar a los sitios web involucrados, lo que dificulta los esfuerzos de SEO que han realizado.

A pesar de esto, la compra de enlaces continúa de diversas formas, a menudo disfrazadas de publicaciones patrocinadas, marketing de influencers o inclusiones de enlaces.

¿Cuáles son los riesgos de los enlaces pagados?

Si bien comprar enlaces puede parecer una ruta rápida para mejorar su visibilidad en línea, conlleva riesgos sustanciales.

Las directrices de Google establecen claramente que comprar o vender enlaces destinados a manipular el PageRank es una infracción, lo que puede dar lugar a una penalización. Estas sanciones pueden variar desde la reducción de la clasificación de su sitio web hasta la eliminación completa del índice de Google.

Las ramificaciones de tales sanciones pueden afectar drásticamente el tráfico, la visibilidad y, a su vez, su negocio de su sitio web. Además, los enlaces pagos rara vez ofrecen el mismo valor que los backlinks obtenidos orgánicamente. Pueden provenir de sitios web que no se alinean con su nicho de mercado o que tienen poca autoridad, lo que puede diluir el valor del enlace y afectar la reputación de su marca.

¿Qué piensa Google sobre los enlaces pagados?

Como hemos destacado anteriormente, Google está firmemente en contra de la compra de enlaces, ya que cree que comprar enlaces es una forma de manipular falsamente las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).

Si Google ve enlaces pagos que apuntan a su sitio, los descontará o penalizará su sitio.

Google tiene una gran cantidad de revisores humanos que pueden imponer acciones manuales, como sanciones, en los sitios web. Si se impone uno de estos en su sitio como resultado de la compra de enlaces, parte o la totalidad de su sitio no se mostrará en los resultados de búsqueda de Google.

Sabrá si tiene una acción manual, ya que aparecerá en el informe de Acciones manuales en Google Search Console.

Google cree que esta táctica es spam de enlaces y ha destacado tres tipos diferentes de adquisición de enlaces pagados que se incluyen en el spam de enlaces:

1. Cambiar dinero por enlaces o publicaciones que contengan enlaces
2. Intercambio de bienes o servicios por enlaces.
3. Enviar un producto a alguien a cambio de que escriba sobre él e incluya un enlace.

¿Qué mejores prácticas debería seguir en su lugar?

Para seguir las mejores prácticas, debe ejecutar actividades de relaciones públicas digitales que le permitan obtener vínculos de retroceso de forma orgánica.

Uno de los métodos más eficaces es crear contenido valioso y de alta calidad al que otros naturalmente quieran vincularse. Ya sean publicaciones de blog informativas, infografías convincentes o informes interesantes de la industria que aloja en su sitio web, proporcionar contenido que aborde las necesidades e intereses de su audiencia puede atraer vínculos de retroceso orgánicos.

Participar en blogs invitados en sitios web acreditados dentro de su industria es otra forma de obtener vínculos de retroceso valiosos. Al proporcionar información única y valiosa sobre un tema, puede obtener un vínculo de retroceso y posicionar su marca como una autoridad en el campo.

Por último, establecer relaciones con periodistas y personas influyentes es una excelente manera de obtener oportunidades de vínculos de retroceso orgánicos. Ya sea enviándoles comunicados de prensa, participando en entrevistas, brindando comentarios de expertos o permitiéndoles acceder a datos únicos, estas relaciones pueden generar vínculos de retroceso relevantes y de alta calidad.

En conclusión, si bien los enlaces pagos pueden ofrecer un atajo tentador para mejorar la clasificación de su sitio web, los riesgos potenciales superan con creces los beneficios.

¿Cómo puede ayudar Semetrical?

La adopción de estrategias de relaciones públicas digitales para obtener vínculos de retroceso de forma orgánica no solo se alinea con las pautas de Google, sino que también contribuye a construir una presencia en línea más creíble y autorizada para su marca.

En última instancia, la atención debe centrarse en crear valor para su audiencia, lo que naturalmente conducirá a una mayor visibilidad y éxito en el panorama digital.

Si está buscando obtener vínculos de retroceso para su sitio web de manera orgánica, hable con nuestros expertos en relaciones públicas digitales aquí en Semetrical. Póngase en contacto para obtener más información.