Publicidad de Pinterest para Shopify

¿Debería usar el marketing de Pinterest para mi negocio en línea?

Cuando está lanzando marketing social para su tienda Shopify, Pinterest no es necesariamente la primera plataforma en la que pensará para publicidad, ya que es la decimocuarta red social más grande que podría pasar por alto. Pero vale la pena considerarlo con 445 millones de usuarios activos mensuales, ¿a su negocio Shopify le falta un truco al no usar la publicidad de Pinterest?

Uno de los aspectos clave de Pinterest como canal social que es muy importante para las empresas de comercio electrónico es la forma en que los usuarios consumen contenido en la plataforma.

Las personas tienden a iniciar sesión en Pinterest durante menos tiempo que en otros canales sociales como las plataformas TikTok y Meta, pero cuando inician sesión, lo hacen con un estado de ánimo comprometido. El 85% de los usuarios dicen que usan la plataforma para planificar nuevos proyectos y 8 de cada 10 usuarios dicen que la plataforma los hace sentir positivos.

Dado que hay casi 5 mil millones de búsquedas en la plataforma cada mes, y el 75 % de los usuarios semanales de Pinterest afirman que "siempre están comprando", si su marca está en la esfera correcta, el marketing en la plataforma podría ser una táctica extremadamente lucrativa.

Dado que los usuarios tienden a usar la plataforma para planificar proyectos y mejorar, las empresas de comercio electrónico con productos que funcionan bien en esas áreas tienden a funcionar muy bien; por ejemplo, espacios como productos de decoración o artículos para el hogar, o marcas centradas en la salud y el bienestar. como nutrición, alimentos, bebidas, cuidado de la piel y estado físico. Y, por supuesto, marcas centradas en la creatividad y la autoexpresión, como la moda y el maquillaje.

Entonces, si su marca encaja en alguna de las categorías clave de la plataforma: superación personal, aprendizaje de nuevas habilidades, bienestar, decoración, creatividad o autoexpresión, siga leyendo para descubrir cómo configurar su publicidad orgánica y paga para la plataforma.

¿Cómo configuro un perfil de Pinterest orgánico para mi negocio de Shopify?

Es bastante simple.

• Vaya a https://www.pinterest.co.uk/business/create/
• Ingrese su dirección de correo electrónico, cree una contraseña e ingrese su edad
• Haz clic en Crear cuenta
• Complete los campos para crear su perfil, luego haga clic en Siguiente
• Complete los campos para Describir su negocio, luego haga clic en Siguiente
• Seleccione si desea publicar anuncios, luego haga clic en Siguiente
• Seleccione dónde le gustaría comenzar o haga clic en el ícono x
• ve a tu nueva cuenta comercial de Pinterest

¡Entonces estás listo para comenzar a construir tu cuenta!

¿Cómo comercializo mi tienda Shopify orgánicamente en Pinterest?

El marketing orgánico en Pinterest es algo similar a otras plataformas sociales, ya que comparte 'Pins' (en lugar de publicaciones) en su feed 'creado', que también aparecerá en los feeds de sus seguidores cuando naveguen por la plataforma.

Sin embargo, una de las características únicas de la plataforma es que puede crear "tableros guardados" con sus propios pines y pines de otros usuarios, lo que significa que Pinterest es una gran plataforma con la que crear una comunidad alrededor de su marca Shopify, tanto interactuando con y guardando pines de usuarios y creadores que comparten contenido en el mismo espacio que tu empresa, y compartiendo tus propios pines para que los usen en sus tableros de inspiración.

cuenta destacada @maryannrizzo

Al crear pines para su negocio, es importante recordar algunos consejos clave:

• Pinterest es una primera plataforma visual, así que asegúrate de que las imágenes que uses estén bien organizadas y sean atractivas.
• Asegúrese de agregar pines que se adapten a la demografía de su audiencia deseada, centrándose en el contenido que les interese y que se animen a compartir/guardar.
• Mantenga los títulos breves y directos, y agregue más información a través del texto de superposición de imágenes si es necesario.
• Pines de ideas de prueba que permiten un formato de varias páginas con hasta 20 páginas de videos, imágenes y texto en un solo pin; utilícelos para mostrar guías paso a paso, recetas y artículos de instrucciones.
• Use Rich Pins que sincronizan automáticamente los datos de su sitio web de Shopify con sus pines; puede elegir entre "Producto", "Artículo", "Aplicación" y "Receta". (Los pines de productos son especialmente útiles para las tiendas Shopify de comercio electrónico)
• Prueba contenido de video en Pines. Desde el lanzamiento de TikTok y su subsiguiente popularidad, el contenido de video utilizado en todas las plataformas sociales tiende a generar vistas y participación adicionales.

¿Puedo anunciar mi negocio de Shopify en Pinterest?

Bueno, la propia plataforma afirma: 'Pinterest es la única plataforma donde los anuncios son aditivos'. Básicamente, esto significa que, en lugar de ser algo interrumpido para la experiencia social de un usuario, los anuncios en la plataforma ayudan a sus usuarios: una vez que han descubierto una nueva idea creativa y expresado interés en ella, los anuncios están allí para ayudarlos con los productos o herramientas. necesitan llevar esa idea a buen término.

Y esto no es solo una afirmación inteligente de la plataforma: las estadísticas muestran que los anuncios de Pinterest pueden tener un costo por conversión 2.3 veces más eficiente, junto con un retorno de la inversión publicitaria 2 veces mayor.

¿Cómo creo una cuenta publicitaria de Pinterest para mi negocio de Shopify?

• Desde su cuenta comercial orgánica de Pinterest, haga clic en Anuncios en la esquina superior izquierda y luego seleccione Descripción general para abrir el Administrador de anuncios.
• Haga clic junto a su nombre
• Haz clic en Crear nueva cuenta publicitaria.
• Ingrese un nombre para la cuenta publicitaria y seleccione su país, luego haga clic en Configurar facturación
• Si se le solicita, lea y acepte el Acuerdo de publicidad
• Agregue información de pago para su nueva cuenta publicitaria
• Clic en Guardar

Cuando ingrese la información de su empresa en su cuenta publicitaria, aparecerá en la parte de la dirección de su recibo de facturación.

Este recibo se puede utilizar con fines fiscales, por lo que debe incluir cualquier información que deba indicarse claramente en el recibo.

IMPORTANTE: si selecciona la moneda de facturación incorrecta durante la configuración o necesita cambiar la moneda de la cuenta, deberá crear una nueva cuenta en el país y/o moneda correctos. Por lo tanto, es importante revisar correctamente toda la información que ha enviado durante el proceso para asegurarse de que sea correcta para su tienda Shopify.

Una vez que haya configurado su cuenta publicitaria, si desea optimizar las conversiones en la plataforma y realizar un seguimiento de la actividad de los usuarios en su tienda Shopify, deberá configurar algo llamado Etiqueta de Pinterest (la respuesta de Pinterest al metapíxel). Las instrucciones sobre cómo hacerlo se encuentran en este artículo.

Una vez que haya configurado su etiqueta de Pinterest, puede comenzar a ejecutar campañas.

¿Cómo configuro campañas de manera efectiva para promocionar mi tienda Shopify?

Pinterest como plataforma ofrece muchas de las mismas optimizaciones de campaña clave que la mayoría de las otras plataformas sociales:

• Conocimiento de la marca
• Reproducciones de vídeo
• Tráfico
• Conversiones
• Ventas por catálogo

Para impulsar las conversiones en la plataforma, es mejor adoptar un enfoque similar al de otras plataformas sociales en las que da la bienvenida a los nuevos usuarios a su marca en la fase de conocimiento, luego trabaja para llevarlos a su tienda Shopify en la fase de consideración, antes de trabajar finalmente. para generar ventas en la fase de compra.

Hay varios métodos diferentes para definir la segmentación de la audiencia de Shopify en la plataforma.

• Audiencias basadas en intereses (personas que han expresado interés en temas específicos)
• Datos demográficos (edad, sexo, ubicación)
• Orientación por palabra clave (debido a que Pinterest se usa de manera similar a un motor de búsqueda, la orientación a través de palabras clave de búsqueda de la misma manera que lo haría a través de Google Ads puede ser muy beneficiosa)
• Participantes orgánicos (ya sea Cualquier acción de participación: Pinners que han realizado cualquier acción de participación con su contenido, incluidos clics de Pin, clics salientes, guardados, comentarios y vistas de video.
• Acciones de participación optimizadas: Pinners seleccionados en función de acciones de alta intención (como guardar y clics salientes).
• Visitantes del sitio web (personas que visitaron su sitio web y realizaron acciones específicas)
• Listas de clientes
• Audiencias similares (similares a las audiencias 'parecidas' de Meta en las que la plataforma encuentra miembros de la audiencia que comparten características similares con la audiencia personalizada utilizada como referencia)

La publicidad de Pinterest también le ofrece la oportunidad de probar muchos tipos diferentes de anuncios para determinar cuál ofrece los mejores resultados para su negocio de Shopify en todos los niveles del embudo, incluidos pines y anuncios estáticos, pines y anuncios de video, pines y anuncios de carrusel, pines de colección. y anuncios, Pines y anuncios de ideas, y Anuncios de compras.

Para configurar las estructuras de su campaña de manera efectiva, por lo general es mejor ofrecer campañas de conocimiento y tráfico a audiencias que desconocen la marca, como la orientación basada en intereses y por palabras clave, y luego pasar a refinar las audiencias a usuarios de alta intención, como listas de clientes y actividad del sitio web al optimizar las conversiones. .

Sin embargo, como se discutió anteriormente, debido al hecho de que los usuarios de Pinterest generalmente se acercan a la plataforma con un estado de ánimo más comprometido y, por lo general, están más motivados para acercarse a nuevos productos y obtener las herramientas que necesitan para lograr sus objetivos, es completamente posible mezclar y hacer coincidir los tipos de audiencia en todos los niveles del viaje de compra del consumidor, como probar campañas centradas en la conversión para miembros de la audiencia más fríos porque es probable que ya tengan cierto nivel de interés e intención de comprar.

Consulte este artículo para obtener más información sobre marketing en Pinterest y, si necesita ayuda para administrar sus campañas orgánicas y pagas en las redes sociales, comuníquese con nosotros. Nuestros expertos en redes sociales pueden ayudarlo a alcanzar (y expandir) su audiencia en las principales plataformas sociales.