Marketing de podcasts: cómo promocionar episodios en la naturaleza

Con 120 millones de oyentes, ya no podemos ignorar el poder que traen los podcasts.

Pero, ¿cómo eliminar el desorden, competir con los grandes jugadores y generar clientes potenciales para su negocio?

Eso es lo que aprenderá en nuestra guía de marketing de podcasts de hoy.

Podcast marketing: 3 reglas a seguir antes de crear un podcast

1. Usa tu podcast como generador de prospectos

A menos que esté ejecutando un podcast a tiempo completo, no debe determinar el éxito por la cantidad de patrocinadores o descargas que atrae.

Los podcasts son solo una parte del negocio para consultores, autónomos y proveedores de servicios.

Si se obsesiona con la cantidad de patrocinadores y descargas, perderá interés y se sentirá agotado a largo plazo.

Aquí hay una mejor alternativa: trate su podcast como una máquina de generación de prospectos.

No hay mejor ejemplo que Ramli John, presentador de Growth Marketing Today. Solo tres meses después del lanzamiento y con 100 descargas por episodio, ganó un contrato de consultoría por valor de $ 23,000.

2. Aplauda las marcas complementarias

Los negocios de autopromoción que solo hablan de sí mismos y no dan crédito cuando es debido, parecen poco confiables para los clientes.

Una mejor manera es hacer marketing conjunto sin permiso , una estrategia en la que usted da el primer paso para promocionar las marcas que admira y con las que desea colaborar en el futuro.

Para que el marketing conjunto sin permiso funcione, concéntrese en marcas relevantes indirectamente relacionadas con la suya.

Por ejemplo, si creó una herramienta de comunicación de equipo y presenta un podcast de creación de equipos, hable sobre su herramienta de colaboración favorita, Trello. Comparta con los oyentes cómo lo usa y haga ping a Trello en las redes sociales cuando termine el episodio.

Quién sabe, Trello podría retuitear su podcast a sus más de 190 000 seguidores, patrocinar su próximo episodio o invitarlo a una nueva campaña de marketing conjunto.

Aquí está Brendan Cahill, consultor de entrenadores y presentador de The Coach Cahill Show, tuiteando sobre cómo usa Trello para crear tableros de reclutamiento digitales.

Obtiene fácilmente (juego de palabras) un retweet de Trello, ya que retrata el producto bajo una luz favorable.

3. Automatice los procesos repetitivos

Como presentador de podcasts, querrás concentrarte en hacer crecer tu podcast y construir relaciones.

No querrá atascarse con tareas repetitivas, como crear páginas para cada episodio.

Considere la posibilidad de automatizar sus procesos manuales para recuperar el tiempo.

Por ejemplo, envíe el feed RSS de su podcast a OnPodium y deje que construya una página dedicada para cada episodio automáticamente.

5 formas de reutilizar y promocionar un episodio de podcast

1. Subir audiogramas

Probablemente hayas visto audiogramas en Twitter e Instagram.

Por lo general, en menos de un minuto, estos clips de podcast destacan la mayor pepita de oro de un episodio para atraer a nuevos oyentes.

Aquí hay un ejemplo con The Copywriter Club (TCC).

En el episodio 273, tres redactores comparten sus experiencias dentro del programa exclusivo de TCC, The Copywriter Accelerator.

¿Observa cómo se reproducen el gráfico de audio y los subtítulos en la pantalla?

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Es fácil crear audiogramas con herramientas como Audiogram.

Todo lo que tiene que hacer es elegir un clip que muestre una conclusión clave ( consejo profesional : elija algo inspirador o presente una estrategia de alto nivel), seleccione una plantilla y descárguela y compártala en las redes sociales.

¿Mejor parte? Los subtítulos se transcriben y se pueden editar automáticamente.

2. Escribe una publicación de blog accesible

Las publicaciones de blog son una de las formas más efectivas de reutilizar los episodios de tu podcast.

Las transcripciones especialmente son una obviedad. Son fáciles de crear ( consejo : use herramientas como Rev o Otter.ai) y atraen a las personas que prefieren leer en lugar de escuchar.

También hay una bonificación: SEO.

Dado que las palabras clave se integran naturalmente en la publicación , los motores de búsqueda pueden indexar los episodios, lo que finalmente aumenta la visibilidad de búsqueda de su podcast y la clasificación en los SERP.

Además, las publicaciones de blog le permiten realizar promociones cruzadas de contenido relevante .

¿Tiene un libro electrónico o un seminario web perenne que analiza el tema en detalle? Déjalos en la sección de recursos. Estos enlaces internos ayudan a Google a comprender su sitio web y aumentar aún más las clasificaciones.

Por supuesto, estas transcripciones están lejos de ser perfectas. ¡Probablemente te hayas dado cuenta de lo abrumador que es navegar por estos grandes bloques de texto! Incluso si usa la herramienta Buscar en la página de Chrome, aún puede llevar mucho tiempo encontrar la información que desea.

Un mejor enfoque es enumerar los puntos clave del episodio (con marcas de tiempo) encima de la transcripción . De esa manera, los lectores o los oyentes pueden navegar a sus partes favoritas sin tener que pasar por los interminables flujos de texto.

Aquí hay un buen ejemplo que presenta el episodio 59 del podcast de Animalz. Cuando los usuarios hacen clic en la marca de tiempo en los puntos clave, el sitio los dirige automáticamente a la sección deseada en la transcripción.

Es simple, efectivo y, francamente, infrautilizado.

3. Crea una tormenta de tuits

Las tormentas de tuits son las favoritas de los fans. Solo mire el número de sus usuarios favoritos de Twitter que los marcan en la parte superior.

Estos tweets rápidos son perfectos para resumir episodios llenos de información valiosa .

Aquí está Peep Laja resumiendo los 15 patrones que detectó en empresas B2B exitosas para su podcast, How to Win.

Para reutilizar un episodio en una tormenta de tweets, use Typefully. Una vez que termine de escribir un punto clave, haga clic en Enter tres veces para comenzar un nuevo tweet.

4. Diseña citas compartibles

De las estrategias de reutilización de podcasts de esta lista, las citas son las más fáciles de crear. Seleccione una plantilla, ingrese la cotización, elija sus fuentes y colores preferidos, y listo.

Las citas compartibles son mejores para resaltar frases ingeniosas, como ideas críticas, citas inspiradoras y opiniones contrarias.

Usa una herramienta de diseño como Canva para crear y publicar estos gráficos directamente en las redes sociales.

5. Conecta tu programa con otros podcasts

Invitar a otros podcasts para promocionar tu podcast (¡qué meta!) implica una enorme cantidad de esfuerzo.

Además de presentar un ángulo único, también debe preparar puntos de conversación y determinar el tiempo de la entrevista con el anfitrión.

Afortunadamente, los beneficios a menudo valen la pena. Sumo-lings, esta es una forma poderosa de exponer su podcast a nuevos oyentes.

Idealmente, concéntrese en podcasts que:

• Complemente su negocio o tema,
• Invitar a los invitados con frecuencia y son de
• Calibre similar en términos de audiencia o presencia social

Aquí está Hillary Weiss, fundadora de Statement Piece Studio, conversando sobre cómo convertirse en una comercializadora intrépida y cómo surgió su programa, #HAMYAW, en Everyone Hates Marketers.

Nota: #HAMYAW era un canal de YouTube en el momento de la grabación. Desde entonces se ha mudado a InstaLive.

YouTube, Instagram o podcast, ¡no importa! Esta estrategia de invitados funciona.

Marketing de podcast simplificado

Es un desafío atraer oyentes y clientes potenciales sin una estrategia efectiva de reutilización y distribución.

A pesar de que los podcasters y creadores de la lista han grabado toneladas de episodios fantásticos, se mantienen activos en la promoción de sus episodios en la naturaleza.

Estas estrategias no son nada nuevo y son fáciles de replicar, así que considere darles una oportunidad y háganos saber cómo funcionan para usted.

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