Formatos de anuncios PPC: búsqueda, compras, visualización, video y más para anuncios de Google, Microsoft y Amazon
Publicado: 2022-09-11Al configurar una campaña, debe elegir el tipo de campaña que mejor se adapte a sus objetivos de marketing, estrategia de marca y el tiempo que puede invertir en administrar la campaña.
Las diferentes plataformas publicitarias tienen diferentes tipos de campañas, cada una con sus capacidades, alcance y resultado. Echemos un vistazo a algunas de las plataformas publicitarias más grandes y los tipos de campaña que ofrecen.
Anuncios de búsqueda de Google
Dónde y cómo aparecen:
Los anuncios de búsqueda son anuncios de texto que aparecen en la página de resultados de búsqueda cuando las personas buscan los productos o servicios que ofrece.
Cuándo usarlos:
- Para dirigirse tanto a audiencias en el mercado como a investigadores pasivos que buscan una solución genérica
- Para compartir múltiples mensajes con diferentes grupos de audiencia
- Para ofrecer un servicio, solicitar el llenado de un formulario o buscar otras conversiones que no sean de productos
Anuncios de texto expandido
Los anuncios de texto expandido (ETA) le permiten maximizar la presencia y el rendimiento de su anuncio a través de tres campos de título y dos descripciones largas de 90 caracteres. Estos anuncios le brindan control sobre los mensajes de su anuncio, lo que le permite brindarle a su audiencia detalles elaborados de su producto o servicio.
Pero lo más importante que debe saber es que, a partir de junio de 2022, ya no podrá crear ni editar ETA. Las ETA existentes seguirán sirviendo, y podrá ver informes para ellas, pausarlas y reanudarlas, o incluso eliminarlas.
Anuncios de búsqueda receptivos
Con los anuncios de búsqueda adaptables, los anunciantes pueden ingresar varios títulos y descripciones y, con el tiempo, Google probará varias combinaciones de estos y determinará qué anuncios funcionan mejor.
La mayor ventaja de los anuncios adaptables de búsqueda es que, con el tiempo, se adaptan para que coincidan mejor con la intención del usuario, lo que en última instancia significa que su campaña funciona bien.
Así es como puede comenzar a crear buenos anuncios de búsqueda receptivos.
Anuncios de búsqueda dinámica
Los anuncios dinámicos de búsqueda van un paso por delante de los anuncios de búsqueda receptivos y son la solución de Google Ads para cuando desea proporcionar mensajes personalizados que se alineen estrechamente con la consulta de búsqueda de un usuario específico.
Los anuncios dinámicos de búsqueda utilizan el contenido de su sitio web para crear anuncios relevantes. Esto significa que debe tener un sitio web bien desarrollado o un gran inventario para que Dynamic Ads funcione bien.
Cuando un usuario escribe términos que están estrechamente relacionados con los títulos y frases que se usan con frecuencia en su sitio web, Google le muestra un anuncio, seleccionando títulos y páginas de destino relevantes de su sitio web.
Este es un ejemplo de cómo funcionan los anuncios de búsqueda dinámica: si tiene una zapatería que vende varias marcas y tipos de zapatos, y un usuario escribe "mejores zapatos converse", Google mostrará el título "Mejores zapatos converse" y un enlace a un página de destino relevante en su sitio web.
Anuncios de compras de Google
Dónde y cómo aparecen:
Los anuncios de compras aparecen en varios lugares, incluidos:
- La pestaña de compras en la Búsqueda de Google
- Junto a los resultados de búsqueda en la Búsqueda de Google y Google Imágenes
- Sitios web de socios de búsqueda de Google
- La Red de Display de Google, que incluye YouTube, Gmail y Google Discover
Cuándo usarlos:
- Cuando desea generar un impacto visual y mostrar a las personas lo que obtendrán antes de que hagan clic en el anuncio.
- Cuando quieras aumentar tu visibilidad; Los anuncios de compras obtienen un lugar destacado por encima de los anuncios de búsqueda, ya que sus anuncios visuales atraen más clics.
Con los anuncios de compras, puede mostrar imágenes de sus productos junto con el título, el precio, el nombre de la tienda y las reseñas.
Las campañas de Shopping tienen dos subcategorías: estándar e inteligente.
Compras estándar
Con Google Standard Shopping, tiene control total sobre la configuración de su campaña, la programación de la orientación y la ubicación de la red.
Cuándo usarlos:
- Cuando tiene el tiempo y la experiencia para administrar campañas de una manera que brinde resultados rentables.
- Cuando se sienta seguro de su experiencia en la creación y administración de una campaña desde cero, puede seguir con Compras estándar.
Compra inteligente
Smart Shopping combina las capacidades de Standard Shopping y las campañas de remarketing de display para mejorar su alcance. Utiliza su fuente de productos existente y las estadísticas de datos junto con la IA de aprendizaje automático de Google para poner sus productos frente a los clientes relevantes.
Smart Shopping utiliza la automatización para las ofertas, la ubicación y la orientación, y prueba diferentes combinaciones de anuncios para encontrar las que mejor funcionan.
Cuándo usarlos:
- Si es nuevo en PPC y anuncios de Google o tiene tiempo limitado para administrar sus campañas.
- Este subtipo de campaña requiere datos históricos para funcionar de manera eficiente, por lo que si es una empresa nueva sin suficientes datos, querrá esperar un poco. Le recomendamos que utilice Smart Shopping después de realizar entre 20 y 30 conversiones manuales en los últimos 45 días.
- Después de asegurarse de que su feed de productos esté tan organizado y detallado como sea posible.
- Después de asegurarse de que ninguno de sus productos esté en las campañas estándar y Smart Shopping, ya que Google dará prioridad a las últimas.
- Con Smart Shopping, no tendrá control sobre la configuración de su campaña, la administración de ofertas, la selección de productos y la ubicación en la red. Puede optar por este subtipo de campaña si está dispuesto a cambiar estos controles por una administración más sencilla o más pasiva.
Campañas de vídeo (YouTube)
Cuándo usarlos:
Las campañas de video le permiten promocionar sus anuncios de video en YouTube y en los sitios de socios de video para aumentar el conocimiento general de su marca.
Google ofrece seis subtipos de anuncios de video para elegir, y cada uno tiene un tiempo de ejecución, una apariencia y un modelo de precios diferentes.
Anuncios in-stream saltables
Dónde y cómo aparecen:
Los anuncios in-stream que se pueden omitir se reproducen antes, durante o después de otros videos en Youtube y en sitios web y aplicaciones en los socios de video de Google. Como sugiere el nombre, el espectador tiene la opción de omitir el anuncio después de 5 segundos.
Utilice anuncios in-stream saltables cuando desee promocionar sus productos o servicios en
Cómo se le cobrará:
Se le cobrará según la estrategia de oferta que elija. Si elige ofertas de CPV (costo por vista), paga cuando un usuario ve 30 segundos de su anuncio (o el video completo si dura menos de 30 segundos) o interactúa con su video, lo que ocurra primero. Paga en función de las impresiones de otras estrategias de oferta.
Anuncios in-stream no saltables
Dónde y cómo aparecen:
Los anuncios in-stream que no se pueden omitir son videos de 15 segundos (o menos) que se reproducen antes, durante o después de otros videos en Youtube y en sitios web y aplicaciones que se ejecutan en los socios de video de Google. Úselos cuando desee que los espectadores vean el mensaje completo de su anuncio sin saltarse el video.
Cómo se le cobrará:
Con los anuncios in-stream que no se pueden omitir, solo tiene la opción de ofertas de CPM objetivo (costo por mil), por lo que paga en función de las impresiones.
Anuncios de vídeo integrados
Dónde y cómo aparecen:
Use anuncios de video In-feed cuando desee que sus anuncios de video estén en lugares de descubrimiento. Aparecen junto a videos de YouTube relacionados, como parte de un resultado de búsqueda de YouTube o en la página de inicio móvil de YouTube.
Los videos integrados tienen una miniatura y un texto que invita a las personas a hacer clic y, una vez que se hace clic, el video se reproduce en la página de visualización de Youtube o en la página de inicio del canal.
Cómo se le cobrará:
Con este tipo de anuncio de video, se le cobrará cuando los espectadores hagan clic en la miniatura para ver su video.
Anuncios parachoques
Dónde y cómo aparecen:
Los anuncios bumper son para cuando desea llegar a un público amplio. Son videos cortos de 6 segundos (o menos) con un mensaje memorable. Se reproducen antes, durante o después de otro video en YouTube y en sitios web y aplicaciones que se ejecutan en los socios de video de Google. Los espectadores no tienen la opción de saltar.
Cómo se le cobrará:
Con los anuncios bumper, solo puede utilizar ofertas de CPM objetivo, por lo que paga en función de las impresiones.
Anuncios outstream
Dónde y cómo aparecen:
Los anuncios outstream lo ayudan a llegar a más clientes al expandir sus anuncios de video a dispositivos móviles. Los solo para dispositivos móviles no están disponibles en YouTube y aparecen solo en sitios web y aplicaciones que se ejecutan en anuncios de socios de video de Google. Comienzan jugando con el sonido apagado, y los espectadores pueden tocar para desactivar el silencio y mirar.
Cómo se le cobrará:
Los anuncios outstream se cobran en función del costo visible por cada mil impresiones (vCPM), por lo que paga cuando alguien mira su anuncio durante dos segundos o más.
Anuncios de cabecera
Dónde y cómo aparecen:
Este último formato de video solo está disponible mediante reserva a través de un representante de ventas de Google. Los anuncios masthead son para cuando desea llegar a una audiencia masiva y generar conciencia sobre un nuevo producto o servicio.
Los anuncios masthead aparecen y se reproducen de manera diferente en las pantallas de escritorio, móvil y TV. Pero en los tres, se reproducen sobre la aplicación de YouTube o el feed de inicio.
Cómo se le cobrará:
Los anuncios de cabecera se cobran según el costo por cada mil impresiones (CPM).
Anuncios gráficos de Google
Dónde y cómo aparecen:
Los anuncios gráficos aparecen como pancartas u otras creatividades en la Red de Display de Google (GND): una red de más de 2 millones de sitios web, aplicaciones y videos.
Cuándo usarlos:
- Los anuncios gráficos le permiten llegar a personas que pueden estar interesadas en su producto o servicio pero que pueden no haberlo buscado específicamente.
- Son excelentes para generar conciencia de marca en función de la ubicación, como anunciar computadoras portátiles para juegos en un sitio como IGN; o para buscar conversiones, como anunciar su software de CRM en el blog de marketing de sus competidores.
Anuncios gráficos receptivos
Los anuncios gráficos receptivos, como los anuncios de búsqueda receptivos, se ajustan automáticamente en apariencia, tamaño y formato. Todo lo que tiene que hacer es cargar sus imágenes, titulares y otros activos, y Google encontrará la mejor combinación para generar anuncios que se adapten mejor a la plataforma y la intención del usuario.
Anuncios con imágenes cargados
Si desea tener más control sobre sus anuncios, puede elegir este subtipo de campaña y crear y cargar anuncios como imágenes o HTML5.
Anuncios de Gmail
Puede usar esto para mostrar anuncios expandibles en la parte superior de las bandejas de entrada de las personas en Gmail.
Campañas de aplicaciones de Google
Dónde y cómo aparecen:
A diferencia de otros tipos de campañas, donde debe crear sus anuncios desde cero, todo lo que tiene que hacer para las campañas de aplicaciones es establecer un presupuesto y agregar texto. Luego, Google usa sus anuncios de texto, imágenes, videos e información de su aplicación para crear y publicar anuncios que funcionan mejor.
Las campañas de aplicaciones aparecen en las propiedades de Google, incluidas la Búsqueda de Google, YouTube, Google Play y la Red de Display de Google.
Cuándo usarlos:
Si tiene una aplicación iOS o Android para su empresa y desea llegar a personas que puedan estar interesadas en sus productos o servicios, instalarán la aplicación.
Campañas locales de Google
Dónde y cómo aparecen:
Puede utilizar las campañas de Google Local para promocionar las ubicaciones de sus tiendas en las propiedades de Google, como la Red de Búsqueda de Google, YouTube, la Red de Display de Google, etc.
Puede proporcionar a los clientes potenciales información sobre la ubicación de su tienda, los horarios, la disponibilidad, etc. Todo lo que tiene que hacer es proporcionarle a Google las ubicaciones de su tienda, el presupuesto y los recursos publicitarios, como imágenes y texto del anuncio, y ellos los optimizarán para que pueda maximizar su valor en la tienda.
Cuándo usarlos:
Las campañas de Google Local ayudan a promover los objetivos comerciales locales. Entonces, si es un minorista que posee una tienda física, puede usar este subtipo de campaña.
Anuncios de Microsoft
Antes de entrar en los diferentes tipos de campañas que ofrece Microsoft Ads, veamos en qué se diferencia la plataforma de anuncios de Google Ads.
1. Menor volumen de búsqueda y menor competencia por palabras clave
Google Ads tiene la cuota de mercado de motores de búsqueda más alta, lo que significa que tiene el alcance más alto de todas las demás plataformas disponibles. En consecuencia, Bing y otros motores de búsqueda tienen menores volúmenes de búsqueda y alcance.
Sin embargo, Bing solo ocupa el segundo lugar en términos de volumen de búsqueda y no debe ignorarse, porque un volumen de búsqueda más bajo también significa una menor competencia por la visibilidad.
2. Ofertas de CPC más baratas
Un volumen de búsqueda más bajo en Bing también significa que las ofertas de CPC en la plataforma son mucho más baratas que las de Google Ads. La menor competencia también permite que sus anuncios se posicionen más alto en el SERP.
3. Orientación menos robusta
La orientación de Google es más completa y completa para ayudarlo a llegar a las audiencias correctas en las páginas correctas. Permite la orientación demográfica, la orientación de intención personalizada, la reorientación y la orientación de contenido, todo lo cual se puede aplicar a nivel de cuenta y campaña.
En Microsoft, aún puede orientar por orientación geográfica, datos demográficos y el dispositivo en el que la audiencia está viendo las campañas publicitarias, pero las opciones no son tan sólidas como las de Google Ads.
Microsoft Bing ofrece principalmente tres tipos de campaña para elegir:
Campañas de anuncios de búsqueda
Dónde y cómo aparecen:
Al igual que su contraparte de Google Ads, los anuncios de búsqueda de Microsoft aparecen en las páginas de resultados de búsqueda cuando los clientes potenciales buscan sus palabras clave.
Cuándo usarlos:
Si sus objetivos son la visibilidad y estar frente a las personas que lo buscan activamente, las campañas de anuncios de búsqueda son el camino a seguir.
Campañas de anuncios de búsqueda dinámica
Dónde y cómo aparecen:
Los anuncios de búsqueda dinámica son anuncios que Microsoft Ads crea automáticamente para usted. No necesita mantener listas de palabras clave, administrar ofertas o escribir textos de anuncios elaborados.
Microsoft Ads crea anuncios relevantes basados en la intención de búsqueda del usuario, utilizando información de las páginas o categorías específicas de su sitio web.
Cuándo usarlos:
Si es nuevo en la administración de PPC o no tiene el tiempo y la experiencia para administrar una campaña, los anuncios dinámicos de búsqueda son una buena manera de comenzar.
Campañas de audiencia
Dónde y cómo aparecen:
Los anuncios de audiencia de Microsoft son anuncios receptivos que aparecen en las propiedades de Microsoft y otras plataformas premium según la intención del usuario.
Cuándo usarlos:
¿Quiere mostrar a los usuarios exactamente lo que están buscando y estar exactamente donde están buscando? Las campañas de audiencia son la mejor opción. Estos anuncios pueden estar basados en imágenes o en feeds y adaptarse a diferentes plataformas, páginas y pantallas.
Campañas de compras
Dónde y cómo aparecen:
Los anuncios de compras aparecen en las páginas de resultados de búsqueda. Puede mostrar sus productos, junto con detalles como título, precio, nombre de la tienda, etc.
Cuándo usarlos:
Si es un minorista que busca anunciar sus productos en línea, puede usar campañas de compras para llegar a compradores potenciales.
Las campañas de Shopping de Microsoft Ads son anuncios de productos que utilizan las imágenes y los datos de la fuente de productos de su Microsoft Merchant Center Store.
Anuncios de Amazon
Amazon Ads no es su plataforma de anuncios de motor de búsqueda habitual. Sin embargo, el gigante del comercio electrónico ha crecido hasta convertirse en una de las plataformas publicitarias más importantes para los minoristas de todo el mundo. Más del 50% del total de búsquedas de productos comienzan en Amazon, e ignorarlo puede tener un costo enorme.
Estas son algunas de las diferencias clave entre Amazon Ads y Google Ads:
- Intención de búsqueda
Las personas que buscan en Google pueden hacerlo con fines informativos, de navegación o transaccionales. Sin embargo, una gran cantidad de búsquedas en Amazon son transaccionales. La gente está ahí para comprar.
- Orientación
Además de la orientación por palabra clave habitual en Google Ads, Amazon también ofrece orientación basada en productos, por lo que los anunciantes pueden orientar productos específicos, categorías completas o una lista de productos que refina según la marca, la calificación de estrellas y la cantidad de reseñas. Amazon también utiliza la orientación automática para hacer coincidir los anuncios con palabras clave y productos similares.
Google tiene ventaja en lo que respecta a la orientación demográfica simplemente debido a la gran biblioteca de datos de usuarios que los anunciantes pueden aprovechar para mejorar sus campañas publicitarias.
- Seguimiento de conversiones
El seguimiento de conversiones en Amazon es más simple porque los pedidos y los ingresos se rastrean automáticamente para los productos que anuncia. Google Ads requiere que cree sus propias acciones de conversión, lo que puede ser un desafío para los principiantes.
Los siguientes son los diferentes tipos de campaña que ofrece Amazon Ads:
Productos patrocinados
Dónde y cómo aparecen:
Los anuncios de productos patrocinados son como los anuncios de Google Shopping. Utiliza palabras clave y segmentación de productos para publicitar productos específicos. Los anuncios de productos patrocinados aparecen en los resultados de compras relacionados y en el carrusel en las páginas de productos.
Cuándo usarlos:
Los anuncios de productos patrocinados ayudan a los clientes a encontrarlo. Entonces, si la visibilidad es su objetivo, puede crear anuncios que aparezcan en los resultados de compras relacionados y en las páginas de productos.
Marcas patrocinadas
Dónde y cómo aparecen:
Las marcas patrocinadas son como los productos patrocinados, con la única diferencia de que, en lugar de mostrar un solo producto, puede exhibir algunos productos diferentes a la vez.
Estos aparecen en la parte superior de la página de resultados de búsqueda, encima de las listas orgánicas y los anuncios de productos patrocinados.
Cuándo usarlos:
- Si es una marca emergente en Amazon, las marcas patrocinadas se pueden usar para crear entusiasmo y resaltar lo que lo hace único al mostrar sus productos.
- Si es una marca establecida, puede usar Sponsored Brands para mantenerse en la mente de los compradores y aumentar la lealtad a la marca.
Exhibición patrocinada
Dónde y cómo aparecen:
A diferencia de los dos tipos de campaña anteriores, los anuncios gráficos patrocinados están disponibles solo para proveedores registrados en Amazon.
Estos anuncios aparecen en la página de detalles de un producto, a la derecha y al final de la página de resultados de búsqueda, en la parte superior de la página de listado de ofertas y en los correos electrónicos de marketing generados por Amazon.
Cuándo usarlos:
Sponsored Display lo ayuda a atraer nuevas audiencias o llegar a compradores que están buscando activamente su producto o productos y categorías similares.