PPC en 2019: el año en que USTED alcanza el estatus de Rockstar

Como industria, hicimos grandes avances en la automatización de pago por clic durante 2018. Realmente fue un año de transformación para los profesionales de PPC, las agencias y las marcas a las que servimos.

Hay enormes oportunidades en el horizonte para los profesionales de PPC que tienen visión de futuro y están ansiosos por recalibrar su propio rol y valor en la cadena de valor de PPC. Sin embargo, muchos profesionales de PPC hoy en día están quizás un poco desconcertados acerca de lo que les depara el futuro, ya que Google y Bing aparentemente están automatizando la existencia del profesional de PPC.

El rol rápidamente cambiante del profesional de PPC será un gran tema de discusión en este blog y otros puntos de venta a medida que avanzamos en 2019. Nuestro equipo está en las trincheras elaborando diariamente funcionalidades, scripts y conceptos que lo ayudarán a usted, el profesional de PPC, a transformarse en un PPC rockstar debido, en gran parte, a la automatización continua dentro de los grandes motores.

Aprovechando la automatización y la innovación en 2018

El primer trimestre de 2019 comienza con un increíble impulso de automatización de PPC que surgió durante 2018. Un análisis de las publicaciones más leídas de Search Engine Land en 2018 muestra un interés extraordinario en la automatización y otras funciones nuevas diseñadas para eliminar tareas asociadas con PPC.

Los ejemplos entre las publicaciones principales incluyen un artículo interesante de Daniel Gilbert que muestra el poder de los scripts para automatizar formas de corregir rápidamente puntajes de baja calidad. (Como sabe, los scripts son un elemento clave del impulso de Optmyzr para aprovechar al máximo la automatización ). Si bien Google y Bing continúan automatizando gran parte de los aspectos iniciales de PPC, los profesionales inteligentes llevarán su juego de scripts a nuevas alturas en 2019. Los guiones pueden ser abrumadores si no los ha probado antes. Pero incluso para aquellos versados ​​en el uso de scripts, es casi seguro que se pueden usar en mayor medida para aprovechar al máximo los avances diarios disponibles de forma nativa en los motores, así como en el software de administración de PPC como Optmyzr.

Nos encanta ver ideas de guión innovadoras de nuestros compañeros en la industria. Mantiene a nuestros artesanos de guiones alerta para crear continuamente guiones nuevos e innovadores para aplastar tareas y fomentar un mayor pensamiento estratégico entre los practicantes de PPC. De hecho, los suscriptores de Optmyzr han tenido acceso durante mucho tiempo a un script como el de Daniel y ahora hemos agregado una herramienta para pausar palabras clave de bajo QS como una optimización de un clic, por lo que es más fácil de usar que nunca.

Los suscriptores de Optmyzr pueden crear fácilmente reglas personalizadas o copiar una de las muchas que ya hemos creado como recetas instantáneas. Este identifica y detiene las palabras clave de bajo nivel de calidad que no generan conversiones.

Nuestro equipo estuvo complacido de ver a Optmyzr dos veces en las publicaciones Top-10 SEL. Nos sumergimos en algunas de las cosas principales que Google Ads ahora puede hacer automáticamente y examinamos los cambios de variantes de concordancia cercana que desafiaron y elevaron las capacidades tanto para los vendedores como para los proveedores.

En el centro de todas las discusiones, ya sea sobre automatización u otros avances de la industria, aquellos de nosotros que escribimos sobre temas críticos enfocamos mucha energía y atención en ayudar a los profesionales de PPC a ver las nuevas dinámicas como una oportunidad frente a una amenaza para su viabilidad a largo plazo.

Curiosamente, en 2018, algunos de los principales medios de comunicación comenzaron a prestar un poco más de atención y respeto al papel a menudo incomprendido y subestimado de PPC. Fue la atención alimentada, quizás en parte, por el importante papel de los conceptos de moda como la IA y el aprendizaje automático. Incluso Forbes incluyó cobertura el año pasado que comenzó a revelar los misterios del PPC y su potencial para la comunidad empresarial en general. El escritor Tom Chalmers tomó medidas para ayudar a nuestros hermanos de negocios a conectar puntos entre la IA, la automatización y una visión más integrada de marketing/contenido/PPC, en general. Si bien no es una pieza profunda, ¡fue bueno ver el PPC abordado en Forbes!

Por supuesto, los medios de comunicación de marketing/publicidad de la vieja escuela como Ad Age y otros todavía parecen ver el PPC como un pariente extraño y distante del marketing de la vieja escuela. Una búsqueda de "PPC" en el sitio de Ad Age arroja un par de resultados de hace dos años. Tal apatía dentro del marketing "convencional" subraya la oportunidad de que los profesionales inteligentes de PPC se eleven al estado de rockstar en 2019.

Siga leyendo para tener una idea de lo que hablaremos en los próximos meses...

Automatización, inteligencia artificial/aprendizaje automático: ¿zumbido o un mundo feliz?

Algunas de las palabras que usamos (nuestra industria) quizás estén comenzando a adquirir significados muy similares y, a veces, diluidos en nuestro espacio. Hasta cierto punto, todos somos culpables de hacer vibrar nuestra industria cuando hablamos de conceptos como IA y aprendizaje automático, y en el proceso, incluso los profesionales más inteligentes pueden tener dificultades para descubrir qué significan realmente estos conceptos para nuestro futuro compartido. .

Sin embargo, la realidad es que la inteligencia artificial, el aprendizaje automático y la automatización encajan de muchas maneras para crear una oportunidad sin precedentes para los innovadores de PPC. Pocos otros especialistas en marketing pueden cuantificar su impacto en el negocio como expertos en PPC. Pocos otros están en el centro de la tormenta donde los consumidores con intención de compra se precipitan hacia el fondo del embudo, listos para convertir. Pocos otros pueden conectar los puntos entre el contenido, las palabras y las imágenes que las personas ven en diferentes canales y buscan todos los días.

Como resultado, ¡la estrella de rock de PPC en 2019 debería ganar un asiento más dominante en la mesa de liderazgo de marketing!

Las estrellas de rock de PPC pueden y deben influir en estrategias de marketing más amplias desde el comienzo del proceso. A medida que la automatización nos libera de las tareas de PPC, puede descubrir oportunidades significativas para poner a trabajar sus conocimientos y habilidades analíticas de manera mucho más estratégica, para sus iniciativas de PPC y ayudar a fomentar una verdadera integración de marketing.

2019 bien podría ser el año decisivo para que los profesionales de PPC pasen de "sí... ella hace esas cosas de Google de pago por clic" (pronunciado con un tono ligeramente confuso) a "realmente transformó nuestra integración de marketing de maneras asombrosas".

Adelanto: Próximamente grandes noticias

Sin regalar la granja, estoy ansioso por compartir noticias sobre un proyecto que ha sido cercano y querido para mi corazón durante los últimos meses. Busque un anuncio pronto sobre algo que creo que será realmente útil para que los profesionales de PPC tengan su mentalidad en el marco correcto para 2019.

La automatización gobernará el día en PPC en los próximos meses. Pero eso no significa que la automatización deba gobernar el PPC pro. Por el contrario, espero presentar nuestro último proyecto que ayudará a los profesionales de PPC a elevar su juego al estado de rockstar al tomar el control de qué, cómo y cuándo se implementa la automatización en el marketing de búsqueda para ayudarlo a generar resultados cada vez más poderosos para los clientes y marcas que atiende.

Mientras tanto, sigue estudiando. Sigue leyendo. Seguir aprendiendo. Adopte la automatización porque es su boleto para grandes cosas en 2019.