Cómo clasificar para los fragmentos destacados de Google: una guía completa
Publicado: 2023-05-10El fragmento destacado de Google es un elemento engañosamente simple de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP). Si obtiene un fragmento destacado, el contenido de su marca brillará como si estuviera en un letrero de marquesina entre los resultados regulares de Google.
Hay mucho que aprender y tantas posibilidades con fragmentos destacados. Es como si la Estatua de la Libertad estuviera enterrada dentro de 2000 años y los futuros arqueólogos encontraran la antorcha y dijeran: “¡Guau! ¡Una antorcha de cobre gigante enterrada en el suelo! ¡Esto es increíble!" y luego accidentalmente descubrió la mano y se dio cuenta de que había mucho más.
Lo más probable es que, si eres un humano que usa Google para buscar respuestas a sus preguntas más apremiantes, te hayas topado con un fragmento destacado, y no, no es un clip de tu canción pop favorita con diez artistas (aunque un " el fragmento destacado de la lista ordenada podría mostrar los artistas más destacados).
Google introdujo estos paneles informativos en las SERP en 2014, por lo que probablemente ya estés familiarizado con ellos, incluso si no los conoces por su nombre.
Pero incluso si no tiene idea de lo que estamos hablando, ha venido al lugar correcto para aprender qué son y cómo clasificarlos.
¿Qué son los fragmentos destacados?
Un fragmento destacado es un extracto de una página web que Google elige para que aparezca encima del resultado de búsqueda normal de esa página para una consulta determinada. Su propósito es brindarle una respuesta rápida y exacta a la consulta que ingresó, que generalmente es una palabra clave de cola larga.
Una palabra clave de cola larga es solo una palabra clave más larga y específica, como "cuántos granos de arena hay" (lo que, por cierto, conduce a un fragmento destacado desconcertante).
Cuando un usuario hace clic en la URL de un fragmento destacado, Google lo envía a la sección exacta de la página que incluye el extracto del fragmento. Incluso lo resalta para ti. Pruébelo con el fragmento destacado "granos de arena".
Los fragmentos destacados suelen aparecer en la parte superior de la SERP. Se dice que estos cachorros están en la "posición cero" porque aparecen incluso por encima del resultado de búsqueda clasificado como el número uno, suponiendo que no haya otra función SERP que ocupe espacio, como los resultados enriquecidos, de los que hablaremos más adelante.
Leíste bien: los fragmentos destacados de Google aparecen encima del resultado de búsqueda clasificado como número uno. Eso significa que la clasificación de páginas para fragmentos destacados obtiene la mayor exposición, como un anuncio patrocinado.
¿La mejor parte? Es completamente gratis. Pero prepara tu guante de béisbol porque hay trampa.
Una nota importante sobre los fragmentos destacados: casi el 100% de todas las páginas que se clasifican para un fragmento destacado ya se clasifican en la primera página para la consulta de palabras clave que muestra el fragmento destacado. De lo contrario, es casi imposible clasificar para un fragmento destacado.
Pero si planeas posicionarte en la primera página del SERP de Google (como deberías) o ya lo estás haciendo, sigue leyendo.
Los 5 tipos de fragmentos destacados
Los usuarios pueden encontrar cinco tipos de fragmentos destacados en el SERP de Google. Varían en formato, pero todos hacen un buen trabajo al dar al usuario una respuesta rápida a su consulta.
Los tipos de fragmentos destacados son:
- Párrafos (también llamados definiciones)
- Mesas
- Listas ordenadas (también llamadas pasos)
- Listas desordenadas (también llamadas listas)
- Videos (también llamados clips destacados)
Compartiremos consejos de formato para optimizar su contenido para cada tipo de fragmento destacado más adelante en este artículo.
Párrafos como fragmentos destacados
El fragmento destacado de párrafo brinda a los usuarios una definición o descripción directa y sucinta de lo que el usuario está buscando. Son el tipo más común de fragmentos destacados y representan alrededor del 70 % de los fragmentos destacados.
Ejemplo de fragmento destacado: clasificaciones en negrita para un fragmento de párrafo con la consulta "¿Qué es el texto para pedir comercio electrónico?".
Google generalmente aplica párrafos para responder consultas de "qué es", como "qué es un fragmento destacado".
Tablas como fragmentos destacados
Si tiene una tabla o gráfico fácil de leer que muestra datos relevantes en su página, Google podría presentarlo como una tabla en un fragmento destacado. Los fragmentos destacados de la tabla representan aproximadamente el 7% de los fragmentos destacados.
Ejemplo de fragmento destacado: clasificaciones de Bankrate para un fragmento de tabla con la consulta, "empresas de Fortune 500".
Los fragmentos destacados de la tabla son útiles para obtener un resumen rápido de los datos que responden a la consulta de un usuario. También pueden aumentar su tasa de clics (CTR) si los usuarios quieren más contexto para los datos.
Listas como fragmentos destacados
Las listas ayudan a los usuarios a ver rápidamente una compilación de elementos relevantes extraídos de su contenido de origen. Los fragmentos de lista ordenados y desordenados constituyen aproximadamente el 19% de los fragmentos destacados.
Listas ordenadas como fragmentos destacados
La lista ordenada es un tipo de fragmento destacado que presenta información en un orden particular como una lista numerada. Google hace coincidir el orden de esta información en el fragmento destacado con el orden en su artículo.
Ejemplo de fragmento destacado: la Universidad de California, Berkeley, clasifica para un fragmento de lista ordenada con la consulta "cómo crear un sitio web".
Si no era obvio, el orden de la información en las listas ordenadas importa. Google suele utilizar la lista ordenada para una consulta cuya respuesta es un conjunto de pasos o una lista que clasifica los elementos.
Listas desordenadas como fragmentos destacados
Un fragmento destacado con una lista desordenada parece similar a una lista ordenada, pero los elementos no están en ningún orden en particular.
Ejemplo de fragmento destacado: las herramientas de contabilidad clasifican para una lista desordenada con la consulta "costos de marketing para empresas".
Google extrae la información de su contenido y reconoce que no contiene pasos ni elementos clasificados. Entonces, Google presenta listas desordenadas con viñetas en lugar de números.
Vídeos como fragmentos destacados
Los fragmentos destacados que aparecen con un video se denominan clips destacados. Constituyen menos del 5% de todos los fragmentos destacados, pero son herramientas visuales convenientes para los usuarios.
Los clips destacados tienen una miniatura grande en la que puede hacer clic para comenzar el comienzo del clip sugerido, que es lo que Google cree que es la mejor parte del video para responder a su consulta.
Ejemplo de fragmento destacado: Insider Tech clasifica para un clip destacado con la consulta "cómo usar un eco de Amazon".
Debe saber que Google casi siempre extraerá clips de YouTube en lugar de videos subidos a otras plataformas. Esto tiene sentido ya que YouTube ha sido el hijo adoptivo preciado de Google desde la adquisición de 2006.
Solo recuerde agregar cualquier video que desee ver como clips destacados en la página de YouTube de su empresa. Estos pueden incluir videos de productos, tutoriales, anuncios de la empresa o cualquier otra cosa que se beneficie del video y el audio.
Tenga en cuenta que si su video de YouTube se clasifica en la pestaña de videos de Google (directamente debajo de la barra de búsqueda), es más probable que obtenga un clip destacado. Sin embargo, la clasificación del video en YouTube no es tan importante cuando Google determina si debe ser un clip destacado.
Tipos poco comunes de fragmentos destacados
Hay un par de otros tipos de fragmentos destacados que aparecen por razones más específicas.
- Fragmentos destacados dobles: este tipo de fragmento destacado son en realidad dos fragmentos destacados que aparecen para una consulta. Google utiliza fragmentos destacados dobles para brindar más información cuando una consulta tiene múltiples significados o la intención del consumidor es ambigua. Una consulta que genera fragmentos destacados dobles significa que hay más oportunidades para que su página se clasifique para uno.
- Fragmentos destacados del carrusel: estos fragmentos destacados aparecen con palabras clave relacionadas en burbujas arriba. Al hacer clic en cada burbuja, se revela otro fragmento destacado y otro conjunto de resultados de búsqueda en el SERP, lo que significa que tiene múltiples posibilidades de clasificarse para una de estas burbujas. Google utiliza fragmentos destacados de carrusel para ayudar en la búsqueda del usuario si la consulta requiere más investigación o si la respuesta cambia según la información que tenga.
Fragmentos destacados frente a fragmentos enriquecidos (resultados enriquecidos)
Los fragmentos destacados no son los únicos niños en el patio de recreo de SERP. Los fragmentos enriquecidos pueden aparecer como fragmentos destacados, pero son diferentes.
Como les elogiamos, los fragmentos destacados se encuentran en la parte superior de la SERP. Los fragmentos enriquecidos, por otro lado, pueden aparecer en cualquier parte del SERP y no requieren una clasificación alta para obtenerlos.
Y aunque los fragmentos destacados pueden aparecer para cualquier industria, muchos tipos de fragmentos enriquecidos solo aparecen para tipos específicos de contenido.
Los tipos de fragmentos enriquecidos incluyen:
- Reseñas de productos: encuentre de una a cinco estrellas amarillas debajo de la URL del resultado de búsqueda normal y la meta descripción.
- Recetas: encuentre un resumen de los ingredientes debajo de un enlace de receta, una foto y una calificación.
- Eventos: encuentre una variedad de información, incluidas horas, fechas, presentadores y descripciones en varios formatos cuando una consulta se relaciona con un gran evento.
- Preguntas frecuentes: encuentre pestañas desplegables debajo de un resultado individual que contienen respuestas a preguntas asociadas con el contenido de ese resultado. Tenga en cuenta que estos son diferentes de las personas también hacen preguntas.
- La gente también pregunta: esta es una lista de preguntas relacionadas con la consulta que ingresa en Google. Al igual que las preguntas frecuentes, aparecen como pestañas desplegables, pero a diferencia de las preguntas frecuentes, aparecen como una referencia para toda la SERP, no solo como un resultado individual. La sección La gente también pregunta también se llama "Preguntas relacionadas" y aparecerán más preguntas relacionadas una vez que abra cualquiera de las sugerencias.
- Videos: encuentre una miniatura pequeña en la que se pueda hacer clic junto a la meta descripción de un resultado de búsqueda y una pestaña desplegable que presenta "momentos clave" en el video más relevante para su consulta.
- Organizaciones, personas, lugares y cosas: Encuentre tarjetas de conocimiento que brindan respuestas largas y cortas y paneles de conocimiento que brindan un resumen de información más extenso, para los sustantivos generales que busca.
Paneles de conocimiento
La base de datos de información de Google, a la que llama Knowledge Graph, lo ayuda a veces a generar automáticamente cuadros de información cuando un usuario busca una entidad. Según Google, una entidad es una persona, lugar, organización o cosa.

Estos cuadros de información se denominan paneles de conocimiento y ofrecen un resumen rápido y útil de información relevante sobre la entidad que busca un usuario.
Por ejemplo, el panel de conocimiento de la organización anterior aparece cuando utiliza la consulta "FTC". Destaca información breve pero importante sobre la organización e incluye varios enlaces relacionados.
Tarjetas de conocimiento
Las tarjetas de conocimiento, como los paneles de conocimiento, contienen información que Google considera valiosa al recopilar muchas fuentes en la web. Estos cuadros aparecen con una respuesta muy concisa. Van directo al grano para que puedas seguir con tu vida.
Por ejemplo, la consulta "¿qué altura tiene la estatua de la libertad?" genera la tarjeta de conocimiento anterior con una respuesta sencilla. Ahora puede ver cuánto se necesita excavar para llegar a los dedos de los pies de Lady Liberty en nuestra analogía de la introducción.
Beneficios de los fragmentos destacados
Para un atributo de Google tan modesto, los fragmentos destacados son poderosos para su marca.
Si logra obtener un fragmento destacado para una palabra clave para la que se clasifica su contenido, estos son algunos de los beneficios que su negocio de comercio electrónico puede disfrutar:
- Supere a los competidores al estar en la "posición cero".
- Impulsar las conversiones.
- Dirija más tráfico dirigido a su sitio web.
- Clasifique para una palabra clave sin gastar más en publicidad.
- Aumente la credibilidad y la autoridad de su marca.
- Aumente su probabilidad de obtener más fragmentos destacados.
En general, la clasificación de los fragmentos destacados de Google es una forma gratuita de subir en el SERP y aumentar el conocimiento de su marca.
La desventaja de los fragmentos destacados
Aunque los fragmentos destacados son un regalo de los dioses de Google, no están exentos de desventajas.
Si clasifica para un fragmento destacado, Google eliminará efectivamente su resultado de búsqueda normal del SERP.
Esta eliminación de su resultado normal no ocurre cuando su recurso aparece como un fragmento enriquecido en la sección La gente también pregunta. Es probable que esto se deba a que su fragmento enriquecido no es tan prominente cuando está oculto en las pestañas desplegables.
No tener un resultado de búsqueda normal puede generar un CTR más bajo para su página, ya que los usuarios que leen la respuesta concisa en un fragmento destacado pueden satisfacer su curiosidad sin hacer clic.
Convierte al estafador en un exconvicto
Tener un fragmento destacado puede reducir la cantidad de clics que recibe su página (o puede que no), pero algunas marcas alcanzarán la posición cero, y debería ser la suya. Es mejor absorber su exposición con un fragmento destacado a costa de clics potenciales que tener otra marca en la parte superior.
Además, es más probable que se reduzca el CTR cuando el fragmento destacado da una respuesta exacta a una consulta. Para fragmentos destacados que dan una respuesta vaga o más básica, un usuario probablemente haga clic en su contenido para obtener más información.
Aún así, es mejor responder a las preguntas de tu audiencia lo más directamente posible para que sea más fácil para ellos, incluso si tu CTR podría verse afectado.
Cómo optimizar para fragmentos destacados
No hay una forma garantizada de obtener un fragmento destacado; por otra parte, tampoco hay garantía de que su página se clasifique para una palabra clave en la primera página. Eso no impide que las empresas de comercio electrónico mejoren su SEO.
Por lo tanto, haga lo mejor que pueda con estos consejos para obtener fragmentos destacados, y Google podría recompensarlo. Vale la pena el esfuerzo.
¿Ya tienes un fragmento destacado?
Si su contenido actualmente se clasifica para un fragmento destacado, guárdelo como si fuera su tesoro. Puede proteger los fragmentos destacados que tiene haciendo lo siguiente si aún no lo ha hecho:
- Actualiza regularmente tu contenido
- Proporcione la consulta exacta y responda brevemente en su página
- Haga coincidir su contenido con el formato de fragmento destacado actual de SERP
También es más probable que clasifiques para otro fragmento destacado si ya tienes uno. Optimice un puñado de artículos sólidos que se clasifican por palabras clave para maximizar sus posibilidades de adquirir un fragmento destacado.
Encuentre sus oportunidades de fragmentos destacados
La optimización de fragmentos comienza con la investigación de dónde está la oportunidad. No todas las consultas generan fragmentos destacados.
El mejor lugar para buscar es en las SERP de Google con fragmentos destacados. Usted sabe que Google querría un fragmento destacado para una consulta específica si ya tiene uno, pero eso no quiere decir que una consulta sin fragmentos no pueda obtener uno en el futuro.
El siguiente paso sería destronar el contenido que actualmente se encuentra en la posición cero, pero eso lo abordaremos más adelante.
Piensa como tu audiencia
Póngase los zapatos de sus consumidores y camine con ellos. El objetivo es compilar las consultas que usa su audiencia para buscar información relacionada con su contenido y luego encontrar resultados de esas consultas que contienen fragmentos destacados.
Consulte la sección La gente también pregunta (o Preguntas relacionadas). Esta área del SERP es una mina de oro para encontrar palabras clave de cola larga a las que pueda orientar. Elija las preguntas más relevantes de esta sección, búsquelas en la barra de búsqueda y observe cómo está estructurado el fragmento destacado resultante.
Utilice una herramienta de investigación de palabras clave
Tendrá que ser creativo con la forma en que realiza las consultas. La mayoría de las consultas que conducen a fragmentos destacados son palabras clave de cola larga sin palabras interrogativas.
Eso significa que existe la oportunidad de encontrar fragmentos destacados utilizando frases generales como "mejores prácticas de comercio electrónico".
Pero debido a que hay 8.500 millones de búsquedas en Google diariamente, incluso un pequeño porcentaje de consultas que incluyen palabras interrogativas es suficiente para todos. Entonces, da la hora del día para cuestionar palabras como:
- OMS
- Qué
- Por qué
- Cuando
- Dónde
- Cómo
- hace/hace
- puede/debe
- es/son
Si necesita ayuda para pensar qué está buscando su audiencia, intente usar una herramienta de investigación de palabras clave como Ahrefs o Semrush. Con estas plataformas en línea, puede conectar un tema relacionado con su contenido y extraerán palabras clave que sirven como consultas para buscar fragmentos destacados.
Las herramientas de investigación de palabras clave también le brindarán datos sobre las palabras clave en sí, como el volumen de búsqueda, el tráfico potencial y la dificultad de la palabra clave (qué tan difícil es clasificar para esa palabra clave).
Una nota sobre los clics por búsqueda
Algunas herramientas le dan el CPS (clics por búsqueda) de una palabra clave. Cuando busque palabras clave potenciales para orientar un fragmento destacado, apunte a las que tienen un CPS más alto, aquellas en las que las personas hacen clic con más frecuencia para obtener más información.
Controle su contenido
Ahora que tiene una mejor idea de dónde están esos pequeños fragmentos destacados furtivos, puede comenzar a optimizar su contenido para enganchar uno del poseedor de la corona actual.
Como objetivo general, escriba contenido detallado que agregue valor al abordar lo que la gente está buscando. Es más probable que las personas hagan clic en su contenido si es confiable y les ayuda a responder sus preguntas. Google reconoce eso y puede recompensarlo con un fragmento destacado.
Preste atención a las personas que también hacen preguntas que aparecen en los SERP relacionados con su contenido. Use esas preguntas para enfocar su contenido en torno a las palabras clave de cola larga que usa su audiencia.
Además del contenido de su contenido, también desea priorizar una escritura clara y identificable. Simplifique sus oraciones, use el lenguaje que usa su audiencia y hágalo entretenido cuando pueda.
Pongámonos Visuales
Agregar imágenes y videos de alta calidad a su contenido es un descanso visual efectivo de los bloques de texto, pero también puede ayudarlo a clasificar para un fragmento destacado. Las imágenes y los videos son atractivos para el lector, y Google lo entiende.
El texto alternativo, que describe principalmente cómo se ve una imagen para las personas con discapacidad visual, es una oportunidad para que Google reconozca la relevancia de su imagen. Agregar palabras clave al texto alternativo de sus imágenes puede hacer que Google coloque su imagen junto al fragmento destacado de otro sitio web.
En otras palabras, su imagen podría compartir un fragmento destacado con otro sitio web, lo cual es una forma sencilla de atraer más tráfico a su sitio web de comercio electrónico. Este intercambio a veces se denomina fragmento destacado "dos por uno" porque se extrae de dos fuentes.
Mientras tanto, agregar video a su contenido hace que su página tenga 53 veces más probabilidades de aparecer en la primera página de Google.
El formato es clave
El formateo es como un disfraz: cuanto más se parezca su contenido a un fragmento destacado, más probable es que Google lo use.
En general, el uso de prácticas de encabezado adecuadas (también conocido como H1 para títulos, H2 para puntos principales, H3 para puntos de apoyo, etc.) mantendrá su contenido organizado y fácil de analizar para Google. Cuando Google reconoce que está respondiendo una pregunta o abordando un tema de interés, es más probable que haga un fragmento destacado de su contenido.
Ahora veamos algunos consejos para optimizar el formato de su contenido para cada tipo de fragmento destacado.
Formato de fragmentos destacados de párrafo
Si bien no hay un número máximo de palabras establecido para garantizar que un extracto se convierta en un cuadro de definición, la mayoría de los fragmentos destacados con párrafos tienen un promedio de 40 a 60 palabras o alrededor de 300 caracteres.
Use la pregunta que está respondiendo como el encabezado de su sección para organizar su contenido y dejarle muy claro a Google que está respondiendo las preguntas de las personas como un fragmento destacado de un párrafo.
Incluso puede crear una mini-sección de preguntas frecuentes al final de su artículo para imitar el cuadro La gente también pregunta de Google.
Formato para fragmentos destacados de tablas
Tenga en cuenta que si bien Google es inteligente, no puede saber si su contenido tiene una tabla a menos que sea parte del código HTML de su sitio web. En otras palabras, no cargue una captura de pantalla de una tabla en su contenido si desea que su página se clasifique para un fragmento destacado.
Utilice la etiqueta <tr>, la etiqueta <td> y la etiqueta <th> para crear filas simples, celdas de datos y celdas de encabezado para su tabla, respectivamente. También puede usar la etiqueta <caption> para que actúe como un título para su tabla a los ojos de Google, aunque los encabezados H1 y H2 pueden ser suficientes.
Los fragmentos tabulares destacados tampoco tienen recuentos de palabras establecidos. Pero si desea que sus datos se vean llamativos, este tipo de fragmento destacado generalmente tiene 25 caracteres o menos por celda de la tabla y un máximo de cinco filas y tres columnas.
Formato para fragmentos destacados de lista
Para que a Google le resulte más fácil elegir sus pasos o listas ordenadas como un fragmento destacado, asegúrese de que el texto H2 o H3 encabece cada paso o elemento. Es útil agregar un número, como en "paso #1" o "1", a cada subtítulo.
Las viñetas funcionan para los elementos de una lista desordenada.
También debe haber un encabezado H1 o H2 que aborde la consulta. Por ejemplo, su encabezado H1 sobre la lista podría incluir "cómo" o "una guía para" para indicarle a Google que su contenido incluye pasos.
Para fragmentos destacados de listas ordenadas y desordenadas, espere un límite de palabras de aproximadamente 40 a 50 dentro de aproximadamente cinco a ocho puntos que son visibles en el fragmento. Si tiene más de ocho puntos, enumere los puntos más importantes o relevantes en los primeros ocho.
Formato para fragmentos destacados de video
Los videoclips destacados aparecen principalmente para consultas de "cómo hacer". Optimice sus videos de YouTube para responder a estas consultas al incluir palabras clave en:
- Títulos de video
- Descripciones de vídeo
- Transcripciones automáticas o proporcionadas por humanos de audio de video
No hay límites de duración para que un video se convierta en un clip destacado, pero divida su video en pasos o secciones que en conjunto respondan consultas de "cómo hacerlo". Asegúrate de tener texto asociado con cada sección para que Google pueda reconocerlos y potencialmente mostrar uno como un clip destacado.
Además, actualice su contenido de video anterior para optimizarlo. No hay límites sobre la antigüedad de un video para convertirse en un clip destacado.
De la misma manera que se pone presentable cuando sale de casa, asegúrese de que sus videos tengan la calidad suficiente para representar con precisión su marca.
Avanza con tu nuevo conocimiento
Los fragmentos destacados son una forma innovadora de abordar su estrategia de optimización de motores de búsqueda. Puede subir a la parte superior de la página de resultados del motor de búsqueda simplemente haciendo algunos ajustes en su redacción y formato.
Para enganchar con éxito un fragmento destacado, debe comprender a su audiencia y lo que buscan. Probablemente ya lo estés haciendo.
Si puede responder las preguntas más específicas de sus clientes, brillará como una supernova en el SERP.