Una guía para recuperarse de las actualizaciones de algoritmos de Google

En este artículo, analizaremos un tema que ha recibido cada vez más atención últimamente: las actualizaciones del algoritmo principal de Google.

Cubriremos lo que sucede durante las actualizaciones de algoritmos de Google y otros motores de búsqueda, cómo analizar correctamente una actualización una vez que se completa el lanzamiento, cómo y cuándo tomar medidas, y le daremos algunos ejemplos de recuperación de actualizaciones principales.

También tenemos algunas ideas sobre la lectura e interpretación de la documentación oficial de Google.

Así que entremos en ello.

Crédito de la imagen: ChatGPT-4

¿Por qué el repentino aumento de actualizaciones?

Sin embargo, antes de pasar al meollo del artículo, debemos hablar sobre por qué ha habido un aumento en las actualizaciones de algoritmos recientemente. De hecho, en los últimos 12 meses, hemos visto nada menos que nueve actualizaciones de algoritmos confirmadas sólo por parte de Google.

Hay que hablar del aumento de actualizaciones hablando de ChatGPT y otras herramientas basadas en IA que pueden generar contenido. Es posible que hayas notado que generamos la imagen del encabezado de este artículo usando ChatGPT.

El aumento de personas, ya sean propietarios de sitios web, profesionales de marketing, creadores de contenido en general o cualquier persona que utilice estas herramientas basadas en inteligencia artificial para generar contenido, significa que Google debe girar para mantener sus SERP relevantes y actualizadas de manera constante.

Si bien la IA es excelente para generar cierto contenido o puede ayudar a formular ideas, no es necesariamente la mejor para generar contenido nuevo y fresco. Debido a esto, Google necesita encontrar nuevas formas de "detectar" este contenido de IA y asegurarse de que sea relevante y ayude al usuario.

También hay una razón sencilla por la que se necesitan actualizaciones constantes. Diariamente se crean alrededor de 252.000 nuevos sitios web, muchos de los cuales comenzarán a publicar contenido con regularidad. El trabajo de Google es brindar los mejores resultados al usuario, independientemente de su búsqueda. Si alguno de estos sitios web creados comienza a producir mejor contenido, Google querrá ayudarlos a llegar a los usuarios.

Qué sucede durante las actualizaciones del algoritmo de Google

Cada vez que Google anuncia una nueva actualización principal, ya sea una actualización amplia del algoritmo principal, una actualización de contenido útil, una actualización de spam o una actualización de reseñas de productos, le sucederá una de tres cosas a su sitio web.

Es posible que su sitio web experimente un aumento en el tráfico después de la actualización. También podría experimentar una disminución en el tráfico después de una actualización. O es posible que su sitio web no experimente ningún cambio significativo después de la actualización.

Impacto positivo

Es posible que, después de una actualización de Google, su sitio experimente un aumento en el tráfico. Esto le sucedió al sitio web SEOTesting después de la actualización principal de Google en agosto de 2023, que puede ver aquí:

Puede ver el impacto casi inmediato de esta actualización principal, lo que resulta en más clics en nuestro sitio web. Usando nuestro informe 'Comparar páginas', podemos ver cuáles de nuestras páginas experimentaron un aumento en el tráfico después de la actualización y qué aumento experimentó cada página:

Este es un ejemplo clásico de lo que un sitio puede ver luego de un aumento debido a cualquier actualización del motor de búsqueda. Es posible que algunas páginas aún pierdan tráfico o permanezcan igual, mientras que ciertas páginas verán un aumento notable en el tráfico después de la actualización.

Impacto negativo

Por otro lado, también verá ocasiones en las que los sitios web notan una disminución notable del tráfico después de una actualización del motor de búsqueda. La siguiente captura de pantalla es un ejemplo clásico:

Crédito de la imagen: https://www.gsqi.com/

Nuevamente, hay diferentes razones para esto, que profundizaremos un poco más en el artículo, pero esto podría deberse a que ciertas páginas esenciales experimenten una disminución o que su sitio en su conjunto experimente una disminución en el tráfico.

Ningún cambio significativo

Por supuesto, existe otra opción después de las actualizaciones del algoritmo de búsqueda, y es no ver ningún cambio significativo en el tráfico de su sitio. Puede ver esto en la captura de pantalla que muestra el tráfico del sitio de SEOTesting a continuación:

Significativamente, a principios de año, puede ver que pasamos por tres actualizaciones del algoritmo de búsqueda sin ver ningún cambio significativo en el tráfico de nuestro sitio web.

• Actualización de reseñas de productos
• Actualización principal de marzo de 2023
• Actualización de reseñas

Continuamos aumentando el tráfico de manera constante (después de publicar una gran cantidad de contenido excelente, construir nuestra marca y crear enlaces relevantes y de gran autoridad) hasta la Actualización principal de agosto de 2023, donde vimos un aumento significativo en el tráfico casi inmediatamente después de la actualización.

Analizando la actualización

En la siguiente sección, exploramos lo que puede hacer para analizar su sitio web después de cualquier actualización del algoritmo del motor de búsqueda. Qué hacer, qué no hacer y qué herramientas puedes utilizar para analizar la actualización.

¿Impacto en todo el sitio?

En casos excepcionales, es posible que vea que la mayor parte de su sitio se ha visto afectado después de una actualización del motor de búsqueda. La siguiente captura de pantalla muestra un ejemplo clásico:

Crédito de la imagen: https://www.growthbarseo.com/

Puede ver en la captura de pantalla anterior que una actualización del algoritmo del motor de búsqueda ha impactado negativamente a la gran mayoría de este sitio web. El sitio ha pasado de un tráfico máximo de poco menos de 400.000 a un nivel de tráfico de poco menos de 39.000.

La mayor parte de este sitio web se ha visto afectado. No son sólo una o dos páginas esenciales las que han disminuido en tráfico después de la actualización.

El propietario del sitio web puede profundizar más, analizando el tráfico página por página para ver el impacto de cada página. Pero dado que el escenario probable es que este sitio web haya experimentado un impacto en "todo el sitio", entonces este paso no es necesariamente vital, ¡aunque sigue siendo importante!

Más realista: encontrar las páginas afectadas

Dado que el hallazgo más realista durante la pérdida de tráfico debido a una actualización del motor de búsqueda es que sólo ciertas páginas están disminuyendo en el tráfico, es necesario averiguar qué páginas están perdiendo tráfico y en qué medida lo están reduciendo.

¿Son una o dos páginas clave las que han disminuido en un porcentaje enorme? Este puede ser el caso, especialmente para sitios web más pequeños que todavía necesitan mucho contenido o un alto nivel de tráfico para empezar. Si una página obtiene el 50% de su tráfico y esta página cae durante una actualización de búsqueda, su sitio verá una gran caída de tráfico.

¿O es el caso de que muchas de sus páginas están experimentando caídas más pequeñas? Si encuentra esto, es posible que Google esté evaluando su sitio en un nivel más profundo y considerándolo menos útil que la competencia una vez que hayan actualizado sus algoritmos de búsqueda. Si este es el caso, tendrá que hacer cosas diferentes para recuperarse que si su sitio web hubiera visto caer el tráfico de algunas páginas esenciales.

Puede utilizar el informe Content Decay en SEOTesting para encontrar páginas que han perdido tráfico en los últimos 12 meses, lo que le permitirá ahorrar algo de tiempo para encontrar páginas afectadas.

Tomar las medidas adecuadas

En la siguiente sección del artículo, analizaremos qué hacer cuando observe una caída en el tráfico del sitio web después de cualquier actualización del algoritmo de búsqueda.

Listado de páginas afectadas

Hablamos anteriormente sobre cómo encontrar páginas cuyo tráfico haya disminuido luego de una actualización del algoritmo de búsqueda. Cada uno tiene diferentes formas de hacer esto.

Si se trata de un sitio web pequeño, el uso de GA4 ofrecerá suficiente para sumergirse y enumerar todas las páginas cuyo tráfico ha disminuido después de una actualización. Si el sitio es más grande, entonces podría darse el caso de que su agencia de SEO/marketing necesite realizar este análisis por ellos, ya que tienen acceso a las herramientas necesarias para realizar un análisis más profundo.

O, en la mayoría de los casos, puede utilizar el informe Comparar páginas de SEOTesting, que le permite acceder directamente a una actualización de algoritmo confirmada y ver exactamente qué páginas han disminuido en tráfico y cuánto ha disminuido su tráfico:

La captura de pantalla anterior muestra la ligera disminución del tráfico de SEOTesting luego de la actualización más reciente del algoritmo de búsqueda de Google. En este caso, es la actualización principal de noviembre de 2023. Podemos ver que nuestro artículo que profundiza en el estado Rastreado: actualmente no indexado ha disminuido significativamente en el tráfico en comparación con otras páginas que también han disminuido.

Otras páginas han rechazado, incluida la página que anuncia nuestra herramienta de seguimiento de clasificación, nuestro artículo sobre herramientas gratuitas de investigación de palabras clave y nuestro artículo que explica qué hacer si GSC no se actualiza.

Realización de análisis de la competencia

Realizar un análisis de la competencia después de ver una caída en el tráfico del sitio web debido a una actualización del algoritmo de búsqueda es esencial para ver la recuperación del tráfico. Comience por identificar a sus competidores directos que ahora tienen una buena clasificación para sus palabras clave objetivo.

Utilice herramientas de SEO como Ahrefs o Semrush para analizar sus sitios web, centrándose en los cambios en la calidad del contenido, el uso de palabras clave, los perfiles de vínculos de retroceso y la estructura del sitio web. Observar el desempeño de los competidores, especialmente aquellos que han mejorado su clasificación (y probablemente también su tráfico) después de una actualización, puede proporcionar información sobre los requisitos del nuevo algoritmo y las estrategias exitosas de adaptación.

El siguiente paso es evaluar el contenido y las estrategias de SEO de sus competidores que ahora tienen mejor desempeño. Busque patrones en su contenido, como la longitud y profundidad de los artículos y el uso de medios como imágenes y videos, que podrían contribuir a su nuevo éxito. Además, revise sus tácticas de SEO en la página. ¿Qué etiquetas de título están usando? ¿Qué meta descripciones están usando? ¿Cómo utilizan los encabezados en su contenido?

Esta comparación puede resaltar los ajustes necesarios para que su sitio web comprenda prácticas efectivas en lugar de copiarlas.

Realizar mejoras

El último paso es implementar cambios en su sitio web según su análisis.

Esto podría implicar actualizar el contenido, mejorar varias facetas de su SEO en la página, mejorar la estructura de su sitio o incluso adentrarse en el mundo de la adquisición de vínculos de retroceso y obtener vínculos de retroceso nuevos, relevantes y autorizados.

Supervise de cerca el rendimiento de su sitio web después de estos cambios, utilizando herramientas de análisis como GA4, GSC o SEOTesting para monitorear el tráfico, la tasa de rebote y las clasificaciones de palabras clave.

Esté preparado para que se necesiten ajustes continuos, ya que las actualizaciones del algoritmo de búsqueda llegan constantemente y no disminuirán. Mantenerse informado sobre las tendencias y mejores prácticas de SEO es crucial para mantener y mejorar el rendimiento de búsqueda de su sitio web.

El análisis de la competencia está en curso; Revisar y actualizar periódicamente sus estrategias es vital para mantenerse competitivo.

Lectura de documentación/comunicación de Google

Si desea obtener más contexto sobre las actualizaciones principales de Google y otras actualizaciones de búsqueda de Google, ahora hay disponible una gran cantidad de información.

Para empezar, el Panel de estado de búsqueda de Google le brinda toda la información que necesita sobre las actualizaciones de búsqueda de Google confirmadas en el pasado y también le informará sobre las actualizaciones en curso para que pueda realizar un seguimiento de cuándo están completas o si aún están en curso.

Puede ver información sobre actualizaciones pasadas y actuales de Google aquí: https://status.search.google.com/products/rGHU1u87FJnkP6W2GwMi/history

Google también tiene una página con información extensa sobre el motivo por el que realizan amplias actualizaciones de algoritmos centrales aquí: https://developers.google.com/search/updates/core-updates

Ejemplos de recuperación

¡Afortunadamente, la recuperación de caídas después de las actualizaciones del algoritmo de Google es completamente posible! Este es un excelente ejemplo de Search Logistics:

Crédito de la imagen: https://www.searchlogistics.com/

Se puede ver la caída en abril de 2020 y el lento aumento posterior. El sitio ahora está nuevamente prácticamente donde estaba cuando cayó después de la actualización.

Aquí hay otro ejemplo de GSQi:

Crédito de la imagen: https://www.gsqi.com/

Puede notar que estas recuperaciones se ven muy diferentes. Esto se debe al hecho de que existen diferentes tipos de recuperaciones.

Algunas recuperaciones son rápidas y le devuelven casi el 100%, si no el 100%, del tráfico que tenía antes de la actualización del algoritmo. Si este es el caso, lo más probable es que se deba a otra actualización del motor de búsqueda que se completó, donde se dieron cuenta (y solucionaron) un error que se cometió.

Otras recuperaciones tardan más, ¡como nuestro primer ejemplo! Si este es el caso, los algoritmos de Google no han cometido un "error" y no han solucionado el problema después de otra actualización, y fue necesario realizar un trabajo manual para "revertir" la caída de la actualización. ¡Esto puede venir en optimizaciones de contenido, publicación de nuevo contenido, adquisición de nuevos vínculos de retroceso y más!

En conclusión, adaptarse a las frecuentes actualizaciones de algoritmos de Google es un proceso dinámico y continuo. Este artículo lo ha guiado para comprender estas actualizaciones, analizar su impacto en su sitio y tomar las medidas adecuadas, incluido el análisis de la competencia y las mejoras del sitio web. Monitorear periódicamente los cambios y ser proactivo con las estrategias de SEO es crucial para la recuperación y mantener la visibilidad de su sitio. Al mantenerse informado y adaptarse al cambiante panorama digital, su sitio web podrá navegar de manera efectiva y beneficiarse de estos cambios.

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