Nuevos datos revelan los verdaderos beneficios SEO de las reseñas

Los motores de búsqueda no solo escuchan lo que tienes que decir sobre ti, sino lo que otras personas tienen que decir sobre ti.

Originalmente, echamos un vistazo a 500 sitios que usan reseñas para rastrear cómo mejoraron sus clasificaciones de SEO en el transcurso de unos meses. Quedamos impresionados con los resultados, pero no podemos decir con certeza que sus clasificaciones de SEO mejoraron únicamente debido a que recibieron más reseñas.

Si bien sabemos que esa fue la única similitud que compartieron todos estos sitios, ¿qué pasaría si hubiera alguna otra razón por la que aumentó su tráfico de SEO?

Queríamos ver un gran grupo que incluyera empresas de todos los tamaños y en todas las industrias para que realmente pudiéramos ver cómo aumentaba el tráfico de SEO cuando el único denominador común era agregar reseñas a su sitio.

También queríamos observar un período de tiempo más largo (9 meses en lugar de 3) para ver si el aumento continuaba con el tiempo.

Esto es lo que encontramos:

Eso es bastante asombroso.

Claramente, las reseñas son una forma poderosa de contenido del cliente que tiene enormes implicaciones para el SEO y para impulsar el tráfico orgánico.

Entonces, ahora que conocemos los hechos, es hora de profundizar en la comprensión de por qué.

¿Por qué las reseñas son importantes para el SEO?

Las clasificaciones de SEO están poniendo más peso que nunca en lo que los usuarios tienen que decir.

Las reseñas son una forma de contenido generado por el usuario que los motores de búsqueda tienen en cuenta.

El contenido generado por el usuario acumula importantes puntos de SEO al proporcionar a los sitios contenido nuevo, paquetes de vínculos de retroceso y fuentes para dar forma orgánica a los atributos naturales.

5 razones por las que las reseñas benefician al SEO

Descubra exactamente por qué las reseñas de los clientes son tan buenas para ayudarle a subir en los resultados de los motores de búsqueda...

1. Las reseñas brindan a los motores de búsqueda contenido nuevo y relevante

No siempre es posible (o beneficioso) que una marca produzca toneladas de contenido nuevo, especialmente si este contenido se produce específicamente con fines de SEO, pero los motores de búsqueda quieren ver que su sitio está activo, entonces, ¿qué debe hacer una marca?

¡Recopila contenido generado por el usuario!

Los medios generados por el consumidor son una forma sencilla de potenciar su sitio y sus canales de redes sociales con contenido único y auténtico.

Este contenido nuevo y relevante muestra que su sitio es activo y valioso para los clientes a los que atiende.

Además, crea conversaciones entre los clientes para demostrar que no solo está hablando con sus clientes, sino que ellos están hablando con usted y sobre usted.

Este es oro serio de SEO que es casi imposible de rivalizar con cualquier otra estrategia de marketing.

2. Las reseñas dan forma a los atributos básicos de SEO de forma natural

Los sitios se optimizan para los motores de búsqueda a través de un sistema de atributos básicos como palabras clave, títulos, vínculos de retroceso y vínculos internos.

Cuando se trata de reseñas, los clientes trabajan como un ejército de creadores de enlaces y escritores de palabras clave para que tu estructura de SEO tenga forma sin que tengas que mover un dedo.

3. Las revisiones naturalmente ayudan a que su sitio se clasifique para palabras clave de cola larga

A diferencia de los elementos de búsqueda general altamente competitivos, las palabras clave de cola larga son frases específicas con baja competencia de búsqueda que son mucho más fáciles de clasificar.

Sin embargo, el problema es saber qué palabras clave de cola larga importan.

Afortunadamente, al mirar los comentarios reales de los clientes, puede ver cómo expresan realmente sus preocupaciones y luego puede integrar estas frases como palabras clave para su optimización en el sitio.

Esto también lo ayuda a mejorar los mensajes de su marca para usar las palabras que sus clientes quieren escuchar.

4. Las reseñas impulsan el SEO social

La optimización de redes sociales (SMO) es una forma de optimización que se ocupa específicamente de los sitios sociales.

El contenido generado por el usuario, como las reseñas, ayuda al SEO a través de SMO, porque a menudo se presenta en forma de acciones sociales, me gusta o comentarios, o hilos comunes como hashtags que apuntan hacia una marca.

El SEO social se basa en gran medida en el contenido generado por el usuario.

Por ejemplo, si muchas personas en su red están compartiendo, dando me gusta o comentando noticias similares, llama su atención. Por el contrario, el contenido del que nadie habla tiene un impacto mínimo en el SEO social.

Y cuando se trata de comercio social, vale la pena aumentar sus resultados.

5. Las reseñas son excelentes para la optimización automática y manual

Los algoritmos de motores de búsqueda automatizados utilizan arañas que buscan reseñas de productos y testimonios de contenido de clientes para evaluar un sitio web.

Además, los equipos humanos conocidos como calificadores de calidad de búsqueda evalúan manualmente la reputación de un sitio, buscando aspectos como la experiencia, la autoridad y la verdad, todo lo cual se obtiene a través de un excelente contenido para el cliente.

El contenido escrito por los clientes da legitimidad a los sitios y gana jugo de SEO tanto de los sistemas de calificación manuales como automáticos.

Esto debería ser una parte vital de cualquier lista de verificación de SEO local, ya que las revisiones y calificaciones pueden hacer que sea más fácil destacarse en los resultados de los motores de búsqueda.

Así que ahora, abordemos algunas preguntas frecuentes sobre el impacto de las reseñas en las clasificaciones de los motores de búsqueda.

¿Las críticas negativas dañan el SEO?

Mucha gente tiene la falsa impresión de que las malas críticas dañarán su SEO.

En realidad, no serás penalizado. Google sabe que nadie es perfecto y que incluso los mejores sitios pueden recibir malas críticas.

A su equipo de revisores manuales se les enseña a tomar la revisión negativa con un grano de sal y profundizar para comprender la reputación general de un sitio.

Su guía para las tasas de SEO manual dice específicamente que lea las críticas negativas y los malos comentarios antes de asumir que esto refleja la reputación de un sitio con precisión.

De esta forma, Google no penalizará a los sitios que reciban malas críticas si hay más contenido que apunte a que el sitio tiene buena reputación, ya que hace que las calificaciones de Google sean más naturales en general.

¿Cómo puedo aumentar el poder de SEO de mi UGC?

Su UGC no está haciendo lo suficiente por usted si no está optimizado correctamente para SEO.

Un problema común de SEO para los sitios de comercio electrónico es que la funcionalidad de revisión de productos tiende a depender de AJAX, iframes o subdominios, lo que hace que sea muy difícil, o incluso imposible, que los motores de búsqueda relacionen las revisiones de productos con las páginas de productos.

Afortunadamente, hay un par de soluciones.

La mejor solución es incrustar contenido de revisión como parte del código html (también conocido como SEO en línea), aunque esto requiere una integración complicada.

Si bien es difícil, en última instancia, aumenta la frecuencia de rastreo y genera casi el doble de frases de búsqueda de referencia y tráfico orgánico sin marca.

Una alternativa más fácil que incrustar contenido de revisión en HTML es agregar un minisitio o una página web estática que contenga todos los datos generados a partir de las revisiones de productos.

Descubra cómo Yotpo ayuda a nuestros usuarios a obtener el mayor beneficio de sus reseñas:

Conclusión

Las reseñas no solo son excelentes para aumentar la conversión, aumentar la confianza del cliente y potenciar el marketing de boca en boca, sino que también lo ayudan a obtener más tráfico de los motores de búsqueda.

Además, ese tráfico es de gran calidad porque tiene una alta intención de búsqueda.

Aquí hay algunas maneras de comenzar a recopilar reseñas para potenciar su SEO:

• Integre reseñas o testimonios en su sitio y ofrezca descuentos o cupones por escribir o compartir reseñas.
• Use secciones de preguntas frecuentes en el sitio y foros que fomenten la discusión entre los usuarios y desarrollen palabras clave de cola larga.
• Encuentre un hashtag cohesivo para una campaña de marketing o su marca y anime a los usuarios a usarlo.