Cómo Rippling multiplicó por 10 el tráfico de sus blogs en un año

En abril de 2023, Rippling recibía un promedio de 2380 visitantes mensuales en su blog.

En abril de 2024, esa cifra había aumentado a casi 30.000.

Lo hicieron con una inversión seria en cientos de publicaciones de blog y un enfoque en palabras clave geográficamente específicas. Desglosaremos qué significa eso, cómo lo hicieron y qué podría significar para su estrategia de SEO.

¿Listo?

Vamos.

¿Qué hace la ondulación?

Rippling es una plataforma que combina sus funciones de recursos humanos y finanzas en un solo sistema. Su software automatiza tareas como la nómina, los beneficios, la incorporación de empleados y la administración de dispositivos, lo que puede quitarle mucho trabajo administrativo de encima.

Gracias a esa conveniencia, el crecimiento de Rippling ha sido impresionante. Desde sus inicios, la empresa se ha expandido rápidamente, culminando con un hito importante con una ronda de financiación de 200 millones de dólares que valoró la empresa en 13.500 millones de dólares.

Una de las historias más notables que muestra las capacidades de Rippling ocurrió durante el colapso del Silicon Valley Bank (SVB) . SVB era el socio bancario de Rippling y existía la preocupación de que los clientes de Rippling no pudieran pagar a sus empleados a tiempo. A pesar de la crisis, Rippling logró pagar a 50.000 personas a tiempo , demostrando la solidez y confiabilidad de su sistema, así como su compromiso de servir a sus clientes.

Pero simplemente brindar un excelente servicio no es suficiente para hacer crecer una empresa. Echemos un vistazo al papel que jugó el blog de Rippling en la rápida expansión de la cantidad de atención que recibió durante el último año.

Qué tan rápido creció el blog de Rippling

El blog de Rippling ha experimentado un crecimiento notable durante el año pasado, impulsado principalmente por inversiones estratégicas en SEO y la creación de un volumen significativo de contenido de alta calidad. La mayoría de las palabras clave que clasifica Rippling se atribuyen a su blog, que se ha convertido en un pilar central de su estrategia de SEO.

En enero de 2023, el blog de Rippling atraía unos modestos 2242 visitantes orgánicos mensuales. Sin embargo, en mayo de 2024, este número se había disparado a la impresionante cifra de 31.295 visitantes mensuales.

Este fenomenal crecimiento representa un aumento de más de 10 veces en poco más de un año. El rápido aumento del tráfico se puede atribuir a un enfoque específico en SEO, específicamente en la creación de contenido geoespecífico y altamente relevante.

El enfoque de Rippling hacia el SEO implicó un proceso exhaustivo de investigación de palabras clave para identificar los términos y frases que buscaban los clientes potenciales. Luego crearon cientos de publicaciones de blog optimizadas para estas palabras clave, lo que les ayudó a ascender en la clasificación de los motores de búsqueda. Esta estrategia no solo aumentó su visibilidad sino que también generó una cantidad sustancial de tráfico orgánico a su sitio.

El análisis de los datos de tráfico orgánico mensual proporciona una imagen clara de esta trayectoria de crecimiento. En los primeros meses de 2023, el tráfico se mantuvo relativamente estable, con ligeros aumentos cada mes. Por ejemplo, en febrero de 2023 tuvieron 2.210 visitantes y en marzo de 2023, este número aumentó a 2.377.

El aumento significativo comenzó alrededor del otoño de 2023, mostrando los frutos de las intensas inversiones en SEO que habían realizado ese verano. En octubre de 2023, recibían 12.541 visitantes por mes y, a finales de año, en diciembre, este número casi se había duplicado a 21.830.

La correlación entre el número de páginas orgánicas y el aumento del tráfico es particularmente sorprendente. En enero de 2023, Rippling tenía 110 páginas orgánicas. En mayo de 2024, este número había aumentado a 847 páginas. Esta agresiva expansión de contenido jugó un papel crucial en el crecimiento de su tráfico. Cada nueva publicación del blog proporcionó un punto de entrada adicional para visitantes potenciales, cubriendo una amplia gama de temas relevantes para el público objetivo de Rippling.

La estrategia no se trataba sólo de cantidad sino también de calidad.

Rippling se aseguró de que su contenido estuviera bien investigado, fuera informativo y atractivo, y abordara los puntos débiles y las necesidades de su audiencia. Este enfoque ayudó a atraer visitantes, retenerlos y animarlos a explorar más de lo que Rippling tenía para ofrecer.

En general, el crecimiento del blog de Rippling es un ejemplo de libro de texto de cómo una estrategia de SEO enfocada y bien ejecutada puede generar aumentos significativos en el tráfico.

Al invertir mucho en la creación de contenido y optimizar palabras clave relevantes, Rippling transformó con éxito su blog en una poderosa herramienta para atraer e involucrar a clientes potenciales. Esta estrategia ha aumentado su visibilidad y los ha posicionado como líderes intelectuales en su industria.

Cómo Rippling utilizó palabras clave geográficas específicas para el crecimiento

Una de las estrategias clave que impulsó el tráfico del blog de Rippling fue el uso de palabras clave geográficamente específicas. Este enfoque, comúnmente conocido como SEO local, implica apuntar a palabras clave que incluyen ubicaciones geográficas, como ciudades, estados o regiones.

Al centrarse en palabras clave geográficamente específicas, Rippling pudo atraer a una audiencia más específica y mejorar su clasificación en los motores de búsqueda en áreas específicas, lo que en última instancia impulsó un crecimiento significativo en el tráfico orgánico.

¿Qué es el SEO local y por qué es importante?

El SEO local es una estrategia de marketing digital que se centra en optimizar un sitio web para que se encuentre en los resultados de búsqueda locales. Esto es particularmente importante para las empresas que operan en ubicaciones geográficas específicas o atienden a clientes en áreas particulares. Para Rippling, aprovechar el SEO local significó crear contenido que incluyera palabras clave basadas en la ubicación, ayudándoles a llegar a clientes potenciales que buscaban soluciones de recursos humanos, TI y finanzas en su área.

Ventajas de orientar la orientación a palabras clave geográficamente específicas

Mayor relevancia

Al utilizar palabras clave geográficamente específicas, las empresas pueden garantizar que su contenido sea muy relevante para las consultas de búsqueda de los usuarios en ubicaciones específicas. Esta relevancia aumenta la probabilidad de obtener clasificaciones más altas en los resultados de búsqueda locales.

Competencia reducida

Las palabras clave generales pueden ser muy competitivas, lo que dificulta la clasificación de empresas nuevas o más pequeñas. Las palabras clave geográficamente específicas suelen tener menor competencia, lo que brinda a las empresas una mejor oportunidad de aparecer en la primera página de resultados de búsqueda.

Tasas de conversión más altas

Los usuarios que buscan términos basados ​​en la ubicación suelen tener una mayor intención de comprar o interactuar, ya que normalmente buscan soluciones cercanas. Esto conduce a tasas de conversión más altas en comparación con búsquedas más generales.

Mejor experiencia de usuario

Proporcionar contenido localmente relevante mejora la experiencia del usuario al brindar información precisa que satisface las necesidades de la audiencia en un área particular. Esto puede aumentar la participación y la satisfacción del usuario.

Desventajas de apuntar a palabras clave geográficamente específicas

Alcance limitado

Centrarse en áreas geográficas específicas puede limitar el alcance general de su contenido. Es posible que esta estrategia no sea adecuada para empresas que buscan dirigirse a una audiencia global.

Muchos recursos

La creación de contenido geoespecífico de alta calidad puede consumir muchos recursos y requerir mucho tiempo y esfuerzo para investigar y escribir. ¡Solo mira todas las páginas que Rippling tuvo que hacer en un año!

Se requieren actualizaciones frecuentes

El SEO local requiere actualizaciones periódicas para mantener la relevancia y la precisión, especialmente si se dirige a mercados o ubicaciones que cambian rápidamente con entornos comerciales dinámicos.

Cómo Rippling se dirige a artículos geoespecíficos

La estrategia de Rippling para apuntar a artículos geoespecíficos es una combinación sofisticada de mantenerse fiel a su experiencia principal y al mismo tiempo aprovechar el SEO programático . El SEO programático es donde se crean automáticamente páginas orientadas a determinadas palabras clave. Este enfoque les permite crear y gestionar de manera eficiente un gran volumen de contenido adaptado a ubicaciones geográficas específicas.

Pero Rippling no se limita a crear contenido aleatorio dirigido a nivel local. En cambio, lo hacen parte de una estructura más grande. Basta con mirar el modelo radial que construyeron en torno a sus Leyes de transparencia salarial: guía estado por estado . El artículo central ofrece una amplia descripción general de las leyes de transparencia salarial en los Estados Unidos y proporciona información valiosa que es muy relevante para su audiencia. También permite a Rippling mostrar cómo se comparan leyes similares entre estados, como la sección sobre prohibiciones del historial salarial.

Pero esas leyes varían tanto que necesitan un artículo separado para los diferentes estados. Por lo tanto, crean artículos “radiológicos” que se centran en las leyes de transparencia salarial en estados individuales como Iowa y Montana . Estos artículos no solo profundizan en las regulaciones específicas de cada estado, sino que también enlazan con la guía principal. Esta estructura de enlaces internos mejora el valor SEO del artículo central, aumentando su clasificación en los motores de búsqueda.

Un estudio de caso de SEO local

Otro excelente ejemplo de la eficaz estrategia de SEO local de Rippling es su artículo sobre el estado de las leyes laborales de Georgia . Este artículo ocupa un lugar destacado debido a varias prácticas de SEO simples pero bien ejecutadas.

En primer lugar, el artículo proporciona información específica y detallada sobre las leyes laborales y de empleo de Georgia, lo que lo convierte en un recurso valioso para las empresas y los profesionales de recursos humanos que operan en el estado. La profundidad y precisión del contenido garantizan que satisfaga las necesidades precisas de los usuarios que buscan esta información, satisfaciendo así la intención de búsqueda y mejorando su clasificación. Recuerde, una de las mejores formas de obtener una buena clasificación es ofrecer contenido de calidad.

En segundo lugar, el artículo está bien optimizado para SEO local. Incluye palabras clave relevantes como "ley laboral de Georgia" y "regulaciones laborales en Georgia", que le ayudan a clasificar para estos términos, y las incluye al principio del artículo. Utiliza palabras clave en sus encabezados y el artículo se divide en muchas subsecciones más pequeñas para brindar tantas oportunidades como sea posible para encabezados centrados en SEO.

La estrategia de enlaces internos de Rippling también juega un papel importante en el éxito del artículo. Es parte de una red más amplia de guías estatales específicas sobre leyes laborales, todas las cuales se vinculan entre sí, lo que mejora el valor general de SEO del grupo. Esta estructura interconectada ayuda a aumentar la visibilidad y la autoridad de cada artículo individual.

Si bien Rippling tiene muchos otros artículos informativos para diferentes estados, el artículo de Georgia tiene un mejor rendimiento debido a su optimización de palabras clave más completa y sus vínculos internos más sólidos dentro de la red de contenido de Rippling. Este estudio de caso demuestra la importancia del contenido detallado y localizado y los enlaces internos estratégicos para lograr una alta clasificación en los motores de búsqueda.

Cómo crecer como una ondulación

Fantásticas noticias: Rippling no es la única empresa que hace crecer su perfil de SEO de esta manera.

De hecho, las grandes empresas tecnológicas lo hacen todo el tiempo. Deberíamos saberlo: desglosamos sus estrategias de marketing aquí todas las semanas.

Empresas como Dialpad adoptan estrategias como la de Rippling, invirtiendo en contenido de blogs para impulsar el crecimiento orgánico. Otros, como Attentive , utilizan su experiencia en canales de distribución para llamar la atención sobre su marca y contenido. Algunos hacen que su contenido se dispare en las SERP con estrategias innovadoras de interconexión, como la de Red Hat .

El punto es que existen todo tipo de lecciones, ¡así que adelante y compruébalas en Foundation Lab !