No te pierdas las noticias de la industria del marketing de mañana

Si bien el entusiasmo en torno al metaverso está desapareciendo, algunos de los actores clave que se considera que dan forma al futuro de las experiencias digitales continúan prosperando. Roblox experimentó un aumento de ingresos del 26 % año tras año en 2023, junto con un aumento del 22 % en los usuarios activos diarios y 60 mil millones de horas de participación en la plataforma. Esos resultados fortalecen que la plataforma es un canal emergente importante para las marcas que buscan conectarse con consumidores jóvenes.

Roblox está dando el siguiente paso para llegar a Madison Avenue al poner anuncios de video inmersivos a disposición de todos los anunciantes, anunció la compañía el miércoles. Los anuncios de vídeo inmersivos se anunciaron por primera vez en noviembre y desde entonces han sido probados por marcas como Elf Beauty y Walmart. El lanzamiento más amplio va acompañado de varios movimientos en torno a la medición, incluidas nuevas asociaciones con Integral Ad Science (IAS) y Kantar, y sigue a recientes contrataciones de ejecutivos que apuntan a las crecientes ambiciones publicitarias de la plataforma.

Los nuevos anuncios de video brindan a los especialistas en marketing una forma escalable de llegar a la gran audiencia de la Generación Z de Roblox sin la necesidad de crear contenido 3D personalizado, explicaron los ejecutivos. El lanzamiento se basa en la introducción de un formato de anuncios de portal y nuevas métricas, como el coste por transporte, que son relevantes en un entorno de juegos 3D.

“Muchas marcas nos dijeron que tenemos una audiencia de la Generación Z muy comprometida y de difícil acceso que pasa millones de horas en nuestra plataforma y querían poder llegar a ellos de una manera con menos fricción. ”, dijo Stephanie Latham, vicepresidenta de asociaciones de marcas globales de Roblox. "Lo que nos permiten hacer los anuncios de video inmersivos es realmente reducir la barrera de entrada y brindarles a todos acceso a esta audiencia a la que están tratando de llegar".

Lograr un equilibrio

Más de la mitad de los 71,5 millones de usuarios activos diarios de Roblox pertenecen a la Generación Z, una cohorte notoriamente cautelosa con la publicidad tradicional. Agregar anuncios de video inmersivos a una plataforma conocida por los juegos y la creación de comunidades requería equilibrar las necesidades de los usuarios, las marcas y los desarrolladores.

"Dedicamos mucho tiempo a innovar para asegurarnos de que lo que estábamos creando funcionara en nuestro entorno único, pero también de manera que los anunciantes tuvieran los recursos, los videos de 15 segundos, que luego podrían aprovechar fácilmente". Dijo Latham. "Tenemos esta próspera economía virtual y queremos asegurarnos de que estamos reflejando el mundo real dondequiera que podamos, volviendo a la Generación Z: combinan los dos sin fricciones".

Hasta ahora, los esfuerzos de Roblox están funcionando. Tres cuartas partes de los usuarios dijeron que eran más propensos a notar las marcas anunciadas en Roblox en comparación con las marcas que se anuncian en otros lugares, según un estudio de impacto en la audiencia y reconocimiento de marca que la plataforma realizó con Latitude. Los anuncios de video en Roblox también generaron un aumento en una variedad de resultados, desde conocimiento y consideración hasta generación de publicaciones en redes sociales y visitas a sitios web, según el estudio.

"Los anuncios de video ofrecen una oportunidad única para que nuestros clientes presenten sus marcas a los consumidores de la Generación Z en todo el mundo dentro de entornos inmersivos populares de una manera segura y escalable, mientras utilizan presupuestos de video, redes sociales o visualización para aprovechar el inventario de video premium de Roblox", dijo Cara Lewis. , director de inversiones de Dentsu International, socio de prueba de la iniciativa, en un comunicado.

Entre bastidores

Los nuevos anuncios de video están disponibles hoy a través de los administradores de anuncios de autoservicio de Roblox y pronto estarán disponibles a través de la compra programática de medios. Los anunciantes pueden dar forma a sus compras con funciones de segmentación por género, idoneidad de la marca y estimación de audiencia. A finales de este año, podrán comprar vistas completas, que actualmente se encuentran en prueba beta.

Roblox también anunció asociaciones con IAS y Kantar en torno a la medición. IAS proporcionará mediciones de visibilidad y tráfico no válido en experiencia 3D en entornos complejos a finales de este año, verificando que los anuncios generen una participación real. Se trata de una integración pionera en el mercado, según los materiales de prensa.

"IAS se dedica a apoyar a los anunciantes dondequiera que estén, y eso incluye brindar soluciones únicas y efectivas de medición de anuncios en medios emergentes, como entornos inmersivos en 3D", dijo la directora ejecutiva de IAS, Lisa Utzschneider, en un comunicado.

Por otra parte, Context Lab de Kantar servirá como una solución provisional para estudios de reconocimiento de marca mientras Roblox trabaja para integrarse con múltiples socios de reconocimiento de marca. Roblox también se asoció recientemente con PubMatic para impulsar las capacidades de compra de medios programáticos. Las asociaciones abordan las necesidades de los anunciantes en torno a la medición que son fundamentales para las nuevas plataformas publicitarias, sin importar el éxito de las pruebas y ensayos.

"Hasta que puedas demostrarlo de manera que una marca pueda tomar decisiones de inversión basadas en los resultados que está viendo, no creo que tengas escala o encaje entre el producto y el mercado", dijo Latham. "Los socios de medición son increíblemente importantes para nosotros para asegurarnos de que estamos demostrando el valor de cada dólar que se gasta en la plataforma".

Las incorporaciones de Roblox a su negocio publicitario están respaldadas por contrataciones estratégicas recientes. Ben Fox, ex miembro de Yahoo y King Advertising, se unió a Roblox como vicepresidente de operaciones para asociaciones y David Vespe, ex ingeniero líder del producto de generación de demanda de Google, asumió el cargo de jefe de ingeniería de anuncios. La intensificación del negocio publicitario se produce en un momento en que Roblox busca seguir atrayendo a los especialistas en marketing a su plataforma, incluso cuando la inversión en el metaverso se traslada a otras áreas, como la inteligencia artificial generativa.

“La forma en que vemos a la Generación Z, en particular, interactuar, comunicarse, jugar, aprender… todo eso sucede en tiempo real en Roblox. Eso nos confirma que este es el próximo gran canal de medios para todos nosotros como industria”, dijo Latham. "El comportamiento allí sólo se está amplificando y eso es algo en lo que todos debemos apoyarnos juntos".