Papel de UI y UX para SEO en 2021

COVID-19 ha empujado a las empresas a centrarse más en crear sus productos y servicios en línea, pero muchas empresas no están al tanto de los cambios que Google les exige para clasificar sus sitios de manera efectiva, lo que a su vez puede perjudicar su negocio.

En mayo de 2020, Google presentó su nuevo algoritmo de clasificación llamado Google Page Experience . En este algoritmo, UX fue el factor más influyente para la clasificación.

La actualización de Google de sus algoritmos de clasificación no es algo nuevo. De hecho, Google actualiza constantemente sus algoritmos, estableciendo nuevos estándares para las clasificaciones de SEO que las agencias de marketing digital y los especialistas en marketing deben estar al tanto para seguir siendo competitivos en línea. Google investiga el comportamiento humano real para determinar qué sitios web y páginas web deben publicarse en la parte superior de las clasificaciones de los motores de búsqueda. Aquí es donde UI y UX se han vuelto aún más centrales para la experiencia del usuario.

Cuando se trata de la presencia en línea de su marca, mi objetivo es ayudarlo a comprender en qué aspectos del diseño de UI y UX debe enfocarse y cómo eso afecta el SEO. Una vez que aprenda a implementar los mejores elementos de diseño de UX/UI para sus clientes, mejorará su clasificación en los motores de búsqueda y generará más visitantes a su sitio web.

Comprensión de UI/UX y por qué Google lo considera necesario

La interfaz de usuario y la experiencia de usuario se han utilizado juntas en la práctica, pero ahora Google pone más énfasis en la interfaz de usuario. Por definición, la interfaz de usuario es el atractivo de la interfaz de un sitio web. Cuanto más colorido, atractivo, artístico y animado haga su sitio web, más probable es que los usuarios permanezcan en él, exploren el contenido y, en última instancia, realicen una compra. Alternativamente, la experiencia del usuario (UX) se refiere a la experiencia completa que tiene un usuario mientras navega por un sitio web o una aplicación. Es un esfuerzo detallado para brindar a los usuarios una experiencia fluida, rápida, cómoda y divertida mientras se gana la confianza de los consumidores para que regresen. También está estrechamente vinculado con todos los elementos de marca de la organización y los consumidores actuales o potenciales.

Según Google, “La experiencia de la página es un conjunto de signos que calculan aspectos de cómo los consumidores perciben la experiencia de interactuar con un sitio web más allá de su valor puramente informativo”.

Con la herramienta de diseño UX adecuada, se pueden lograr estos cinco objetivos:

1. Aumenta las conversiones en tu sitio web . A menudo, hay cientos de empresas que ofrecen el mismo producto o servicio que usted, pero los usuarios tienen una mayor probabilidad de seleccionar el producto o servicio que se puede encontrar fácilmente en línea y que ofrece la mejor experiencia de usuario. Según los expertos, una experiencia de usuario bien diseñada puede mejorar las tasas de conversión hasta en un 400% .
2. Mejora tu clasificación SEO . Cada marca desea posicionarse en la parte superior de la búsqueda de Google. Una experiencia de usuario bien diseñada puede mejorar la presencia en línea de su empresa y llevar sus páginas web a la parte superior de la página de resultados en los motores de búsqueda. Con una asociación excepcional entre UX y SEO, puede mejorar el tráfico web y ganar más usuarios que probablemente estén interesados ​​en sus servicios o productos. Un diseño de UX efectivo respalda sus técnicas de SEO y mejora su clasificación en los motores de búsqueda.
3. Crear confianza y credibilidad . Los consumidores en estos días son inteligentes y, a menudo, buscan productos o servicios que buscan comprar antes de realizar una compra. Construir credibilidad de marca con los clientes no es una tarea fácil para las empresas, especialmente aquellas que son nuevas en el mercado. Ganarse su confianza es esencial para la retención y lealtad de los clientes, lo que genera más negocios.
4. Ahorre dinero y tiempo . Es importante adoptar y aplicar un diseño UX atractivo para su sitio desde el principio porque reestructurar el sitio web después del lanzamiento costará más y le quitará tiempo para construir su negocio.
5. Aumentar los ingresos . Invertir en el diseño UX correcto aumenta la cantidad de visitantes a su sitio y lo ayuda a aumentar la tasa de conversión. Por lo tanto, es la mejor opción contratar una agencia de diseño UX profesional si no tienes un experto interno.

Tendencias de diseño de UI/UX para 2021

¿Sabías que el 94% de los elementos que determinan la primera impresión de tu producto o servicio están relacionados con el diseño?

Su diseño de UX/UI puede causar una buena primera impresión y lograr que sus usuarios se conviertan en clientes. Hay varias tendencias de diseño de UI/UX para 2021, donde los bordes entre UI y UX son demasiado borrosos para distinguirlos. Sin embargo, son tendencias importantes que todo diseñador debe tener en cuenta.

Realidad Aumentada y Virtual

AR y VR ya han mejorado el sitio web y el diseño de la aplicación de manera bastante excepcional, y solo ganará más popularidad en los próximos años.

Por ejemplo, la realidad virtual se está utilizando de manera sorprendente en el sector inmobiliario para crear recorridos virtuales. Los compradores potenciales no necesitan asistir a una jornada de puertas abiertas cuando pueden realizar un recorrido digital cómodamente en sus hogares.

Si puede crear más valor para sus clientes al incluir elementos de realidad virtual y realidad aumentada en su diseño, sería una decisión inteligente. Hágalo antes que sus competidores y gane más fama como líder intelectual en la industria.

Inteligencia artificial

La relación entre la IA y el diseño de UI/UX aún se está construyendo, pero tiene potencial. La inteligencia artificial puede hacer que la investigación de UX y el procedimiento de lluvia de ideas sean excepcionalmente más fáciles al procesar más datos que cualquier ser humano. La IA también se puede utilizar para mejorar el diseño de UX. Para algunos sitios web específicos, se puede utilizar una IA para conocer el comportamiento del usuario y modificar su viaje a través del sitio web para crear una experiencia de usuario personalizada.

El levantamiento de las súper aplicaciones

"Súper aplicación" suena súper increíble, pero de manera realista, la plataforma apunta a algo que es bastante útil. A diferencia de los sitios web, que son más completos, las aplicaciones suelen ser muy unidireccionales. Y a menudo es genial para las marcas dividir la funcionalidad de su sitio en múltiples aplicaciones ( como lo hizo Facebook con su mensajero ).

Funciones de incorporación mejoradas

Los millennials adoptan la última tecnología rápidamente. Dicho esto, una gran parte de la fuerza laboral y de nuestra sociedad todavía está compuesta por generaciones mayores que no son tan sólidas técnicamente como las generaciones más jóvenes. Por lo tanto, la transición al trabajo remoto es un trabajo desafiante para ellos. Para adaptarse a las generaciones anteriores y hacer que las herramientas de colaboración y trabajo remoto sean más fáciles de entender, muchas marcas están revisando su diseño U/UX existente con algunas características integradas.

Rendimiento y velocidad

Los diseñadores de UX/UI trabajarán en la velocidad y el rendimiento en 2022. Con el despliegue de 5G y la mejora de las velocidades promedio de Internet, los diseñadores tienen más "espacio" en cierto modo. Debido a la alta velocidad de Internet, los sitios web más pesados ​​pueden abrirse tan rápido como los sitios web livianos, y es posible que no se sientan "pesados" durante la navegación. Esto permite a los diseñadores experimentar con 3D y agregar AR/VR en el diseño.

Recuerda la voz

Los diseñadores de UI/UX pueden mejorar el alcance de un sitio incorporando VUI en el diseño. Tendrán que crear un viaje de usuario separado, identificar puntos de contacto de usuario exclusivos de VUI y analizar y utilizar la anatomía de un comando de voz.

Piensa por ti mismo

Esta es una de las tendencias de diseño de UX/UI más populares, lo que dice mucho sobre su importancia. Ya sea que esté creando un sitio web ahora, en 2022 o más allá, no debe dejar que las últimas tendencias lo alejen de lo que sabe que funciona.

¿Cómo implementar UI/UX en una campaña de SEO?

Como se mencionó anteriormente, SEO y UX tienen objetivos finales comunes: la participación del usuario. SEO resolverá la consulta de una persona, mientras que UX se encargará de sus consultas de navegación una vez que lleguen al sitio web.

El mejor ejemplo de diseño UX y SEO es IKEA. Todos sabemos lo que significa IKEA. Su sitio web construye una historia a cada paso. Guía a los visitantes a las páginas de destino correctas y los mantiene interesados. La paleta de colores, sus etiquetas y categorías hacen que un visitante permanezca más tiempo y comprometido en el sitio.

Comprendamos algunos factores críticos que influyen en el ranking SEO + UX:

Entendiendo a tu audiencia

Una vez que conoce a su público objetivo por completo, puede hacer que una página obtenga clics y se lleven a cabo algunas acciones si está en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google. Desde abordar las preferencias de color de un sitio web hasta el diseño y los mensajes, todo lo que desarrolle debe adaptarse a sus clientes y sus personas.

Investigación de palabras clave

Comprender los objetivos de los usuarios potenciales que llegan a su sitio web a través de la búsqueda es otro factor importante que compensa una estrategia de UX y SEO de alto rendimiento. Si su sitio web no está completamente optimizado con la colección correcta de palabras clave, existe una pequeña posibilidad de que se clasifique bien en los motores de búsqueda o incluso que lleve a alguna acción.

El planificador de palabras clave de Google, Keywordtool.io, el explorador de palabras clave de Moz, el explorador de palabras clave de Ahrefs o SECockpit son las mejores herramientas que se utilizan ampliamente para buscar las palabras clave adecuadas.

Arquitectura del sitio

La arquitectura del sitio web es cómo fluyen las páginas web en su sitio. Desde el punto de vista de SEO, una arquitectura de sitio web perfecta significa que Google encontrará e indexará fácilmente su página web. Los enlaces deberían ayudar a Google a navegar fácilmente de páginas de alta a baja autoridad. Google Search Console se ha actualizado mucho desde sus inicios y se ha vuelto muy informativo para los expertos o analistas de SEO, ayudándolos a comprender cómo las páginas web se indexan y aparecen en Google.

Capacidad de respuesta móvil

El diseño receptivo móvil ha ganado una importancia excepcional tanto para UX como para SEO. Más del 50% de todo el tráfico ahora está impulsado por la búsqueda móvil, y los sitios que no son aptos para dispositivos móviles no tendrán la mejor experiencia de usuario.

Según Google, los sitios optimizados para dispositivos móviles tienen acceso prioritario para aparecer arriba en las clasificaciones de búsqueda. Un aspecto clave para mejorar la experiencia móvil es optimizar la legibilidad del usuario a través de selecciones de familias de fuentes y tamaños de texto.

Puede verificar la capacidad de respuesta móvil de un sitio utilizando la herramienta de prueba compatible con dispositivos móviles de Google.

Lograr que los buscadores hagan clic

El SEO es lo que los llevó a su página web, pero ¿qué hará que hagan clic en la llamada a la acción?

Esto se puede hacer haciendo un diseño de UX que capte la atención de los usuarios y combine funciones que los alienten a hacer clic y tomar medidas.

Pensamientos finales

En la era del marketing digital online, siempre habrá espacio para la improvisación. Naturalmente, no puedes ser perfecto en todo al mismo tiempo.

SEO y UX es un proceso iterativo que comienza con la investigación, continúa con el diseño y la ejecución, se combina con un análisis consistente y concluye con la investigación.

Implementar SEO con diseño UX puede parecer un poco desafiante inicialmente; sin embargo, es crucial para impulsar las clasificaciones y construir una gran marca.

Este enfoque requerirá muchas pruebas, análisis, comentarios de los clientes y habilidades técnicas. Por lo tanto, a menos que usted mismo sea un experto, es bueno contratar a un profesional o una agencia para asegurarse de que su sitio web esté optimizado para SEO a través de las mejores prácticas de diseño de UI/UX.

Es una inversión que vale la pena cuando significa que su marca ocupará un lugar más alto en los motores de búsqueda y, por lo tanto, proporcionará a su sitio web más usuarios.