Performance Max: 5 formas efectivas de proteger sus campañas en esta temporada navideña

Performance Max es una de las mayores campañas automatizadas de Google en los últimos años. Reemplazó las campañas Smart Shopping y Local en septiembre de 2022, lo que nos deja muy claro que Google lo tiene como el enfoque principal en su estrategia publicitaria y que hay más automatización en camino.

Nos guste o no, este es el mundo en el que vivimos. Así que tenemos que empezar a trabajar junto con las máquinas porque Google nos está haciendo y también generalmente tiende a proporcionar mejores resultados.

Por supuesto, nunca debe ceder el control de su campaña Performance Max y dejar que la automatización se haga cargo. Y esto nos lleva al concepto de capas de automatización, que en términos más simples significa agregar una capa de su propia automatización sobre la de Google para proteger sus campañas.

En este artículo, aprenderá cómo puede proteger sus campañas de Performance Max en las cinco áreas siguientes.

1. Estructura de la cuenta

2. Alertas

3. Presupuestos

4. Exclusiones inteligentes

5. Experimentos

Entremos en detalles y aprendamos cómo puede hacerlo usando las herramientas de Optmyzr.

1. Cree la estructura de cuenta que respalde sus objetivos comerciales

Cuando Google dice "cree una campaña de Performance Max", no quiere decir que tenga que crear solo una. Puede crear varias campañas de Performance Max y le recomendamos que lo haga.

Por ejemplo, puede crear varias campañas en función de los márgenes, porque los márgenes también determinan cuál debe ser su objetivo de oferta.

Para productos de alto margen, puede darse el lujo de ofertar mucho más alto y de manera más agresiva y aun así obtener ganancias. Para productos de bajo margen, por otro lado, es posible que desee tener un objetivo de ROAS diferente.

Ahora, también podría haber creado una estructura basada en la estacionalidad porque desearía priorizar los presupuestos en diferentes épocas del año.

Al crear y mantener varias campañas, puede cambiar la configuración en respuesta a promociones, estacionalidad y otros factores comerciales.

¿Y cómo puedes hacer esto en Optmyzr? Puede crear una estructura dinámica de campaña Performance Max (para minoristas) o una estructura de campaña de compras con Shopping Campaign Builder 2.0 de Optmyzr.

Puede configurar cómo debe verse la estructura de su grupo de anuncios. Por ejemplo, supongamos que desea utilizar un atributo personalizado como primer nivel de división y una campaña para cada etiqueta personalizada diferente.

Esta etiqueta personalizada podría incluir sus datos de margen: margen alto, margen bajo o margen medio. También puede agregarle tanta granularidad como desee. Y luego, como segundo nivel de división, puede crear grupos de activos separados por "marca", lo que le permite incluir diferentes mensajes y creatividades para cada marca que vende.

Y lo que resulta es una división con muchas campañas y grupos de listados que le permiten verificar rápidamente las novedades en su feed de productos y colocar automáticamente los nuevos productos en la estructura correcta todos los días.

PD Hablamos con dos de los mejores expertos en comercio electrónico, Mike Ryan y Menachem Ani, en PPC Town Hall 59 para aprender cómo estructurar mejor sus campañas de Performance Max.

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2. Establecer barandillas con alertas

Puede recibir alertas siempre que su campaña Performance Max se desvíe del rendimiento esperado.

En este ejemplo, puede ver que estamos diciendo que nos gustaría recibir una alerta si el CPC (costo por conversión) se sale del objetivo. Y aquí podemos ver que se ha desviado un 135 % del objetivo y actualmente tiene una tendencia a la baja.

También puede crear alertas personalizadas con el motor de reglas. También tiene la secuencia de comandos del detector de anomalías que le indicará cuándo es posible que su cuenta no se esté moviendo en la dirección que pensó que debería.

La configuración de alertas como la anterior nos ayuda a comprender claramente qué está haciendo la automatización con nuestras campañas.

3. Optimizar la asignación de presupuesto

Puede asignar y optimizar los presupuestos de manera eficaz y lograr el nivel adecuado de gasto para su(s) campaña(s).

Si tiene varias cuentas asociadas con un cliente (por ejemplo, cinco cuentas en Google Ads, más una cuenta de Facebook y una de Microsoft), puede reunirlas todas en un solo cliente.

Y debajo de eso, puede crear grupos de presupuesto. Por ejemplo, puede crear un grupo de presupuestos para todas sus campañas de marca y campañas sin marca, y asignar diferentes presupuestos a cada una de ellas. Luego, puede asegurarse de no exceder el presupuesto total asignado para ninguno de estos grupos de presupuesto.

También puede usar secuencias de comandos mejoradas para presupuestos para aumentar o disminuir automáticamente sus presupuestos a diario. Y cuando creas que has gastado demasiado, puedes pausar la campaña.

Una de las cosas que hemos agregado es la capacidad de optimización del presupuesto en el motor de reglas. Entonces, si desea crear algo realmente personalizado basado en el rendimiento anterior y en sus propios datos comerciales, puede configurar una estrategia de motor de reglas y optimizarla automáticamente.

4. Establecer cuentas negativas

Las campañas de Performance Max, como ya sabrá, permiten cuentas negativas. Y puede usar nuestro motor de reglas para agregar palabras clave negativas a nivel de cuenta según los datos que ve.

Pero también tenemos una nueva herramienta para eso llamada automatización de exclusión inteligente. Esta es una herramienta adicional. Entonces, si desea saber más al respecto, solo hable con su representante de cuenta de Optmyzr.

Esta herramienta utiliza datos de todo Optmyzr para evitar que desperdicie dinero, por ejemplo, en alguna nueva aplicación móvil aleatoria que incita a las personas a hacer clic en sus anuncios que están desperdiciando una gran cantidad de inversión publicitaria pero que no generan suficientes conversiones.

Podemos colocarlo de manera proactiva en su cuenta en función de los datos de todo Optmyzr que vemos y evitar que desperdicie dinero en ese tipo de clics. E incluso le daremos una predicción de cuánto dinero puede ahorrar y luego podrá decidir si desea activar esta función o no.

5. Experimente de manera efectiva para encontrar ganadores más rápido

Aquí está la verdad: nadie en PPC sabe exactamente cuál es la mejor estrategia para ganar . Pero la persona que experimente de manera más efectiva va a ganar. La forma de llegar a la estrategia correcta es iterando y experimentando de manera más rápida y efectiva.

Pero el problema que encontramos con los experimentos es que Google hace que sea realmente tedioso ver cómo van tus experimentos, en qué etapa se encuentran, etc. Y debe ir a varias cuentas y páginas dentro de cada cuenta para verificar sus experimentos.

Pero Optmyzr puede simplificar eso para usted. Reunimos todos sus experimentos en un solo panel para mostrarle rápidamente qué experimentos están funcionando, cuáles puede promocionar y cuáles debe finalizar o quizás reemplazar con un nuevo experimento.

Agregaremos más capacidades en el futuro, pero si aún no lo ha probado, vaya y échele un vistazo hoy.

Recupere el control de sus campañas de Performance Max

Performance Max no está 100% automatizado. Debe proporcionarle buenos datos y una optimización centrada en el valor para que Google entienda claramente qué es lo que realmente quiere su empresa y qué significa una 'conversión' para usted.

Nadie entiende tu negocio mejor que tú. Entonces, ¿por qué dejar que Google tome decisiones por ti?

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