La guía definitiva para el marcado de esquemas

Llevo casi una década trabajando en SEO. He visto el surgimiento y la evolución de numerosas estrategias en ese tiempo. Uno de esos métodos que se ha destacado continuamente es el uso de marcado de esquema dentro de los sitios web.

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El marcado de esquema no es sólo otra parte de la "jerga SEO", sino que es una herramienta potente que comunica directamente más contenido a los motores de búsqueda, ¡asegurando que su audiencia reciba la información más precisa!

En este artículo te contaré cuál es la guía más completa de la web sobre marcado de esquemas. Analizaré el marcado de esquema, por qué es importante para SEO, los orígenes del esquema y cómo funciona. También analizaré en detalle los tipos de marcado de esquema que puede utilizar en su sitio web, sus beneficios y, por supuesto, cómo implementarlo.

Profundicemos en ello.

¿Qué es el marcado de esquema?

El marcado de esquema, a menudo llamado esquema, son datos estructurados que le dicen a los motores de búsqueda exactamente qué significa su contenido.

En lugar de dejar que los motores de búsqueda rastreen su sitio e interpreten el contenido de forma independiente, el marcado de esquema proporciona pistas exactas sobre el tipo y la naturaleza de su contenido.

Esto puede variar desde detalles sobre el precio y la disponibilidad de un producto hasta el autor de una publicación o artículo de blog en particular y la fecha y ubicación de un próximo evento.

¿Por qué es importante el marcado de esquema para SEO?

Los motores de búsqueda como Google, Bing y Yahoo tienen como objetivo brindar a los usuarios los resultados más relevantes y completos para sus consultas. Al integrar el marcado de esquema en su sitio web, ofrece a estos motores de búsqueda información más precisa sobre su contenido, lo que puede conducir a resultados de búsqueda más ricos e informativos conocidos como "fragmentos enriquecidos". Estos resultados mejorados pueden aumentar la tasa de clics (CTR) de su sitio, mejorar la experiencia del usuario e influir en las clasificaciones de búsqueda.

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Además, a medida que las búsquedas por voz se vuelven cada vez más populares a través de dispositivos como teléfonos inteligentes y parlantes inteligentes, el marcado de esquema es fundamental para que su contenido sea "amigable para la búsqueda por voz".

Sumérjase en esta guía completa para comprender los matices del marcado de esquema, su implementación y su papel fundamental en SEO.

Los motores de búsqueda como Google, Bing y Yahoo (si es que alguien todavía usa Yahoo) tienen como objetivo proporcionar a los usuarios los resultados más relevantes y completos para las diferentes consultas de búsqueda que realizan los usuarios.

Al integrar el marcado de esquema en su sitio web, ofrece a estos motores de búsqueda una visión mucho más clara de su contenido, lo que puede conducir a resultados de búsqueda más ricos e informativos, conocidos simplemente como "fragmentos enriquecidos". Estos resultados mejorados pueden aumentar la tasa de clics de su sitio, mejorar la experiencia del usuario e incluso (potencialmente) afectar las clasificaciones de búsqueda.

También tenemos que hablar de búsqueda por voz.

A medida que las búsquedas por voz se generalizan cada vez más a través de dispositivos como parlantes inteligentes y asistentes digitales, la necesidad de que los motores de búsqueda interpreten los datos con precisión es fundamental. El marcado de esquemas puede desempeñar un papel esencial en este aspecto.

Cuando los usuarios hacen preguntas a sus dispositivos, los datos estructurados proporcionados por el esquema ayudan a los motores de búsqueda a encontrar y localizar estos datos rápidamente y brindar respuestas precisas.

Todo el mundo habla de diferentes estadísticas para la búsqueda por voz, pero es muy importante. DemandSage nos dice que se realizan más de mil millones de búsquedas por voz mensualmente, por lo que optimizar su contenido para la búsqueda por voz utilizando un esquema ya no es solo un consejo; es esencial para mantenerse a la vanguardia en el espacio digital.

Los conceptos básicos del marcado de esquemas

A medida que el mundo digital se vuelve más complejo, los motores de búsqueda buscan constantemente mejores formas de comprender el contenido de la web. El marcado de esquema ha surgido como la solución a este desafío, ya que une el contenido del sitio web y la comprensión de este contenido por parte de los motores de búsqueda.

En esta sección, analizaré los orígenes del marcado de esquema y cómo funciona.

Los orígenes: Schema.org y los motores de búsqueda

En 2011, cuatro motores de búsqueda importantes (Google, Bing, Yahoo y Yandex) crearon Schema.org. Este esfuerzo tuvo como objetivo crear un vocabulario unificado y centralizado para el marcado de datos estructurados en páginas web. Hoy en día, Schema.org es el estándar absoluto de la industria para implementar el marcado de esquemas en sitios web, y cuenta con una enorme colección de tipos de elementos y propiedades adecuados para casi cualquier propósito.

Esencialmente, estos cuatro motores de búsqueda sabían que era vital crear una forma estandarizada que permitiera a sus motores de búsqueda comprender mejor el contenido de los sitios web para poder mostrar fragmentos enriquecidos de algunos de los sitios web enumerados en las SERP. Entonces se unieron y lo hicieron. Schema.org fue el subproducto de ese proceso.

Cómo funciona: JSON-LD, microdatos y RDFa

Tres formatos principales le permiten integrar el marcado de esquema en un sitio web: JSON-LD, Microdata y RFDa.

JSON-LD significa Notación de objetos JavaScript para datos vinculados y es el formato más popular y recomendado por expertos de todo el mundo. Utiliza un formato de datos vinculados para incrustar un bloque de JavaScript en la página, lo que permite un enfoque más modular y fácilmente manejable para implementar el marcado de esquema en un sitio.

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Los microdatos requieren agregar atributos específicos a las etiquetas HTML existentes. Sin duda está más integrado con el contenido en comparación con JSON-LD y RDFa; puede hacer que su HTML esté un poco más desordenado. Esto no es necesariamente malo, pero también es un enfoque más riesgoso en comparación, especialmente con JSON-LD.

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Estándar RDFa para el marco de descripción de recursos en atributos. Es otro método para agregar datos estructurados directamente a elementos HTML o XHTML.

De los tres, Google generalmente recomienda implementar el esquema utilizando el método JSON-LD. Esto se debe a que es fácil de implementar y está completamente separado del contenido, lo que significa que es menos propenso a sufrir interrupciones al actualizar las páginas web.

Los diferentes tipos de marcado de esquema

Esta no es una lista exhaustiva de todos los diferentes tipos de esquemas, pero lo guiaremos a través de algunos de los tipos más utilizados para que pueda aplicar esta información a su sitio web de inmediato.

Organización

El esquema de organización es un tipo específico de marcado de datos estructurados que permite a los webmasters y especialistas en marketing proporcionar a los motores de búsqueda información detallada sobre una organización. Esto puede incluir el nombre de la empresa, el logotipo de la empresa, los datos de contacto, la ubicación y cualquier otro atributo relevante.

Al integrar el esquema de organización en su sitio web, usted, como SEO, puede mejorar la forma en que se muestran los detalles de su empresa en los resultados de búsqueda. Esto puede tener varios efectos positivos, mejorando las tasas de clics y el reconocimiento de la marca.

La incorporación de este esquema en su sitio web ayudará a los motores de búsqueda a comprender y mostrar la información de su empresa de manera más efectiva. Esto puede resultar especialmente valioso para las búsquedas de marcas y contribuir a obtener resultados enriquecidos, como paneles de conocimiento.

Persona

El esquema de persona le permitirá proporcionar a los motores de búsqueda información detallada sobre un individuo específico. Esto puede incluir el nombre de una persona, su puesto de trabajo, afiliaciones relevantes, una foto de su rostro y detalles de contacto.

Al incorporar un esquema de persona en su sitio web, puede mejorar la forma en que se presentan los datos personales en los resultados de búsqueda, lo que podría mejorar las tasas de clics. Cualquier sitio web con un blog debería utilizar este tipo de esquema en su sitio.

Hay otra forma en que esto también ayuda. Le resultará útil cuando intente demostrar EEAT en su sitio web. Agregar un esquema de persona permitirá a los motores de búsqueda comprender mejor quién ha escrito o editado el contenido, lo que significa que verán mejor cómo se puede mostrar la experiencia, los conocimientos, la autoridad y la confianza.

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Producto

El esquema de producto fue diseñado para proporcionar a los motores de búsqueda información detallada sobre los productos. Al implementar este marcado, los especialistas en marketing pueden especificar diferentes atributos directamente en la página de un producto, como por ejemplo:

• Nombre del producto.
• Marca.
• Modelo.
• Precio.
• Disponibilidad.
• Calificaciones.

Además de muchos otros atributos valiosos. ¡El objetivo principal de este esquema es permitir que los productos se muestren de una manera "más rica"! En teoría, esto conducirá a listados más informativos y llamativos, que brindarán información inmediata sobre las características y beneficios de su producto.

Para los SEO, aprovechar el esquema del producto puede ofrecer varias ventajas sobre los sitios que no lo utilizan. En primer lugar, puede mejorar significativamente la visibilidad de un producto en los resultados de búsqueda al permitir fragmentos enriquecidos. Estos mejoran efectivamente los resultados de búsqueda que muestran los atributos clave (que analizamos anteriormente) directamente dentro de la lista de búsqueda. Esta visualización más rica puede mejorar el CTR, ya que los usuarios pueden evaluar rápidamente qué tan relevante es un producto y cuánto les atrae.

Además, la naturaleza estructurada del esquema del producto garantiza que los motores de búsqueda comprendan claramente el producto que se presenta. Esto podría mejorar su relevancia para consultas de búsqueda esenciales. Además, con el auge de la búsqueda por voz y los asistentes inteligentes, los datos estructurados de los productos pueden ser fundamentales para aparecer en los resultados de la búsqueda por voz o ser recomendados por asistentes de compras virtuales.

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Evento

¿Organizan eventos como organización? Debe comprender el tipo de esquema de evento y cómo puede ayudarlo.

El esquema de eventos se creó para brindar a los motores de búsqueda detalles completos sobre los eventos de su empresa. Con este tipo de marcado, puede proporcionar atributos para sus eventos, incluido su nombre, ubicación, horas/fechas de inicio y finalización, información de venta de entradas y detalles de organización.

Este marcado está diseñado para permitir que los motores de búsqueda muestren fragmentos enriquecidos de sus eventos junto con otros resultados de búsqueda, ofreciendo a los usuarios una instantánea de los detalles esenciales de su evento directamente en su listado SERP.

La implementación de cualquier esquema de evento puede aumentar significativamente su visibilidad en línea y su participación en cualquier contenido relacionado con el evento que publique. Esta representación mejorada en las SERP puede mejorar sustancialmente las tasas de clics, ya que los usuarios pueden ver una descripción general del evento sin necesidad de hacer clic. ¡Es más probable que los usuarios que saben más sobre su evento desde el principio hagan clic!

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La escala completa del esquema

Según Umbraco, actualmente existen 792 tipos de marcado de esquema, lo que significa que hay un marcado para casi todos los usos que se te ocurran. Por supuesto, no es necesario que los entiendas todos, pero sí necesitarás aprender los tipos de marcas cruciales que debes utilizar en tu negocio.

Beneficios de utilizar el marcado de esquema

Ahora que hemos analizado el marcado de esquema, por qué es vital para el SEO y algunos de los tipos críticos de marcado de esquema, podemos pasar a algunos beneficios que ofrecerá el uso regular del marcado de esquema en su sitio web.

Resultados de búsqueda mejorados (fragmentos enriquecidos, gráficos de conocimiento, etc.)

En caso de que aún no lo sepas, los fragmentos enriquecidos son los resultados de búsqueda mejorados que ves en un SERP. Se diferencian de los listados estándar porque muestran información adicional importante. Por ejemplo, un fragmento enriquecido de una receta puede incluir calificaciones de estrellas, tiempo de preparación o incluso una imagen en miniatura de un plato terminado.

La mecánica detrás de esta visualización mejorada funciona mediante el marcado de esquema. Cuando los motores de búsqueda rastrean una página web incrustada con marcado de esquema, pueden extraer fácilmente el contenido marcado y utilizarlo para generar estos fragmentos enriquecidos.

Sin un esquema, los motores de búsqueda tendrían que inferir esta información, lo que podría conducir a fragmentos menos precisos o menos ricos en general. El marcado de esquema ofrece una forma directa para que los webmasters proporcionen a los motores de búsqueda los datos precisos que desean mostrar en fragmentos enriquecidos. Esto mejora tanto la experiencia de búsqueda del usuario como la visibilidad de la página web.

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Mayor tasa de clics

El marcado de esquema, como sabemos, mejora la visibilidad y la profundidad informativa de la lista de una página web en las SERP mediante la visualización de fragmentos enriquecidos. Estos fragmentos enriquecidos, que pueden incluir elementos como calificaciones de estrellas, imágenes y precios de productos, como se mencionó anteriormente, ofrecen a los usuarios una visión más detallada del contenido de la página web en comparación con listados estándar sin fragmentos.

Como resultado, los usuarios pueden tomar decisiones de clic más informadas, lo que genera una mayor probabilidad de interactuar con los resultados de búsqueda que más se alinean con su intención. Los sitios web con fragmentos enriquecidos a menudo se destacan visual e informativamente, lo que los hace infinitamente más accesibles.

Si bien los valores de datos específicos varían, varios estudios han demostrado que los fragmentos enriquecidos pueden aumentar las tasas de clics. Milestone Research analizó más de 4,5 millones de consultas para encontrar que los usuarios hacen clic en resultados enriquecidos el 58% de las veces, en comparación con un CTR del 41% para resultados no enriquecidos.

SEO local mejorado

El uso de marcado de esquema, especialmente el tipo "LocalBusiness", permitirá a las empresas proporcionar detalles específicos sobre sus instalaciones locales a los motores de búsqueda. Esta información incluirá el tipo de negocio, el horario de atención, la dirección, los datos de contacto y las opiniones de los clientes.

Cuando los motores de búsqueda comprenden claramente estos detalles, pueden ofrecer a los usuarios resultados de búsqueda locales más precisos e informativos. Esta mayor información que contienen los motores de búsqueda aumentará la visibilidad en las búsquedas locales y generará una mayor confianza y participación de los clientes potenciales.

Por ejemplo, supongamos que busco "zapatería en Nottingham, Reino Unido". En ese caso, es más probable que haga clic en una empresa que haya utilizado el esquema LocalBusiness, ya que tendré más información inmediatamente que una empresa que no lo haga.

Mejor optimización de la búsqueda por voz

Si lo tiene como parte de su estrategia para optimizar la voz, el marcado de esquema es crucial. Los asistentes de voz como Google Assistant, Siri y Alexa dependen enormemente de datos estructurados para brindar respuestas rápidas y precisas.

Cuando los usuarios realizan búsquedas por voz, normalmente quieren respuestas directas y breves. El marcado de esquema facilita esto al ofrecer información clara sobre el contenido de una página web. Al utilizar el esquema, los especialistas en marketing pueden etiquetar su contenido, lo que facilita que los algoritmos de búsqueda por voz identifiquen y seleccionen la información más relevante para leerla al usuario.

Por ejemplo, si quiero una receta, el marcado de esquema en una página web permitirá que un asistente de voz proporcione instrucciones de cocción paso a paso o enumere los ingredientes, dependiendo de lo que pida con precisión.

A medida que los asistentes de voz crecen en popularidad, tener el contenido correctamente optimizado por esquema aumenta la probabilidad de que se elija como la respuesta preferida para las consultas de voz.

Cómo implementar el marcado de esquema

Ahora que sabemos todo sobre el esquema, es hora de ir al "meollo" del artículo, donde aprenderá cómo implementarlo en su sitio web. Discutiremos las herramientas y complementos que puede usar para implementarlo, hablaremos sobre la implementación manual y también probaremos y validaremos su esquema con la herramienta de prueba de datos estructurados de Google.

Herramientas y complementos para diferentes plataformas

Hay varias herramientas y complementos diferentes disponibles para ayudar a los webmasters y especialistas en marketing con la implementación del marcado de esquema en sus sitios web.

Para quienes usan WordPress, complementos como All In One Schema.org y Rich Snippets y Schema Pro ofrecen gráficos fáciles de usar para integrar datos estructurados sin conocimientos profundos de codificación. Estos complementos le brindan formularios fáciles de completar para diferentes tipos de esquemas, generando e incorporando automáticamente el marcado necesario en las páginas elegidas. Otra excelente opción para los usuarios de WordPress es Yoast SEO, que también ayuda a agregar marcado de esquema a un sitio web y sus excelentes capacidades de monitoreo de SEO.

Fuera de WordPress, herramientas como el Ayudante de marcado de datos estructurados de Google le permiten seleccionar elementos en su página web y generar el marcado de esquema apropiado. Una vez implementado, el marcado se puede agregar directamente al código de la página web. De manera similar, Schema Markup Generator de Merkle ofrece una interfaz simple para crear tipos específicos de esquemas.

Después de implementar el esquema, siempre es una buena práctica validarlo. Hablaremos de esto un poco más adelante.

Implementación manual

Como se mencionó anteriormente, puede implementar manualmente el marcado de esquema utilizando formatos como JSON-LD, Microdata o RDFa. Los especialistas en marketing, desarrolladores o webmasters pueden elegir el tipo de esquema apropiado en Schema. Org y luego cree el marcado con las propiedades y atributos requeridos. Luego, esto se incrusta en el código fuente de la página.

Cualquier implementación manual ofrecerá un alto grado de precisión y personalización. Puede asegurarse de que el marcado se alinee perfectamente con su contenido, atendiendo a matices o requisitos específicos que las herramientas automatizadas podrían no abordar correctamente. Tampoco hay dependencia de complementos o dispositivos de terceros, que a veces pueden inflar un sitio web o quedar obsoletos, lo que genera problemas de compatibilidad.

Este enfoque manual requiere una buena comprensión del lenguaje de marcado elegido y las especificaciones del esquema específico, lo que lo convierte en un desafío para quienes necesitan estar bien versados ​​en codificación o datos estructurados. Cualquier error o información faltante en el marcado puede provocar errores o una implementación del esquema ineficaz. La realización manual también puede llevar mucho tiempo, especialmente para sitios web grandes con muchas páginas que requieren diferentes tipos de esquemas. También existe el riesgo de perderse nuevas actualizaciones de esquema si no se mantiene activamente al día con los desarrollos.

Probar y validar su marcado de esquema

Una vez que haya creado su marcado de esquema, ya sea que lo haya hecho manualmente o mediante una herramienta o complemento externo, debe probarlo y validarlo para asegurarse de que funcionará en su sitio.

Google tiene una gran herramienta para hacer esto, la prueba de resultados enriquecidos, donde puede ingresar una URL para una página activa o el código directamente. Luego, Google rastreará esto y se asegurará de que el esquema funcione según lo previsto.

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También puede utilizar la herramienta Validador directamente desde Schema.org. Funciona de la misma manera que la herramienta de Google, permitiéndole ingresar una URL o un fragmento de código y luego ejecutarlo y validarlo, enumerando los errores que hayan ocurrido para que pueda corregirlos antes de implementarlo en su sitio.

Técnicas avanzadas de marcado de esquemas

Una vez que aprenda más y se sienta cómodo con el uso del marcado de esquema en su sitio web, existen algunas técnicas avanzadas que debe considerar para mejorar su sitio web desde una perspectiva de datos estructurados.

Usando esquemas anidados

El esquema anidado es la práctica de incrustar un tipo de marcado de esquema dentro de otro. Esto ayudará a proporcionar información más detallada e interconectada sobre un elemento específico. Proporciona a los motores de búsqueda una comprensión aún más profunda de las relaciones y atributos del contenido de la página.

Por ejemplo, si una página web contiene marcado de esquema para un artículo, probablemente se mencionará al autor en él. Un esquema anidado puede detallar la información del autor, como su nombre, imagen y biografía. Este enfoque en capas garantiza que cada contenido que publique esté representado y vinculado con precisión, ofreciendo una vista completa de la jerarquía de contenido de la página web y sus diversas entidades.

Combinando múltiples esquemas

Combinar múltiples esquemas implica integrar diferentes tipos de marcado de esquema en una sola página para representar diversos elementos de contenido.

Por ejemplo, una página web puede presentar un producto actualmente disponible para su compra (lo que significa que se requiere un esquema de producto) y la página también tendrá reseñas de clientes (que requieren un esquema de reseñas).

Al combinar estos esquemas, puede proporcionar a los motores de búsqueda una comprensión detallada tanto del producto como de las reseñas simultáneamente. La combinación adecuada de múltiples esquemas garantizará que los motores de búsqueda capten el contexto completo del contenido de una página web, lo que significa que habrá más posibilidades de obtener fragmentos enriquecidos en los resultados de búsqueda.

Esta publicación de blog le brinda toda la información que necesita sobre el marcado de esquema y cómo se puede utilizar con fines de marketing en su sitio web. Hemos entrado en detalles sobre qué es el esquema, por qué es crucial para el SEO, algunos de los diferentes tipos de esquemas y cómo crearlos en su sitio. Además, también le brindamos un par de técnicas avanzadas de marcado de esquemas que puede utilizar hoy mismo.

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