Anuncios de búsqueda adaptables: ¿cómo se generan los anuncios de búsqueda de Google?

Las campañas publicitarias han evolucionado a lo largo de los años desde campañas tradicionales como vallas publicitarias hasta campañas publicitarias de Google y otros recursos y plataformas de publicidad en línea. Los anuncios de búsqueda de Google mejoran constantemente la forma en que las empresas aparecen en los motores de búsqueda para la consulta de un consumidor y, por lo tanto, han creado anuncios de búsqueda receptivos (RSA) con planes para no permitir que los usuarios creen o editen más anuncios de texto expandido a partir del 30 de junio de 2022.

La creación meticulosa de Google de la función de anuncios de búsqueda adaptables garantiza que un anuncio de búsqueda no permanezca estático y aburrido para los usuarios que tienen varias consultas y varias formas diferentes de buscar estas consultas. Como sugiere el nombre, los anuncios de búsqueda "responsivos" son muy sensibles a las búsquedas de los consumidores, lo que aumenta los beneficios de la publicidad de búsqueda para las empresas. Aumenta las posibilidades de que su marca aparezca en los resultados de búsqueda y permite a los anunciantes proporcionar títulos y descripciones que se combinan con el aprendizaje automático para mostrar los resultados de búsqueda más adecuados. Aquí hay una guía detallada sobre cómo Google Ads genera RSA y cómo este tipo de anuncio funciona muy bien para sus campañas de PPC.

¿Qué son los anuncios de búsqueda adaptables?

Los anuncios de búsqueda adaptables son una excelente herramienta de publicidad de búsqueda para las empresas. Esta campaña publicitaria de Google permite a los anunciantes proporcionar hasta 15 títulos individuales y las 4 opciones de descripción más apropiadas para su negocio. Combinados con la IA (inteligencia artificial) del motor de búsqueda, los RSA muestran los resultados de búsqueda más apropiados como respuestas a consultas de búsqueda en la interfaz de Google Ads de hasta 32,670 combinaciones de títulos y descripciones.

Google quería crear más oportunidades para que las búsquedas de Google fueran altamente receptivas al mostrar los anuncios de una empresa y llegar a los clientes potenciales de manera más efectiva. Los anunciantes utilizan el enfoque flexible de Google para proporcionar diferentes elementos de copia, y estas diferentes combinaciones funcionan juntas para responder a la pregunta que más preocupa al consumidor. A continuación, describimos cómo funciona un anuncio de búsqueda receptivo y cómo un anunciante puede usarlo mejor.

¿Cómo trabajan?

La plataforma de Google Ads anuncia una empresa al combinar la información más relevante proporcionada por el anunciante con la audiencia adecuada a medida que escriben sus consultas de búsqueda. Con cuatro opciones de descripción y 15 títulos, el anunciante tiene muchas oportunidades para describir su negocio y también puede etiquetar la página relevante de su sitio web que cree que no está recibiendo suficiente atención a pesar de su potencial para la retención de clientes y la generación de clientes potenciales. El SERP de Google solo mostrará hasta 3 títulos y 2 descripciones, por lo que el aprendizaje automático de Google tiene la libertad de mostrar el contenido publicitario más adecuado personalizado para la búsqueda, el consumo y otros criterios.

Sin embargo, los anunciantes tienen más control sobre un anuncio de búsqueda receptivo, ya que también tienen la opción de fijar títulos y descripciones en posiciones específicas, lo que garantiza que se muestren junto con la combinación analizada que genera el motor de búsqueda como respuesta a una consulta de búsqueda. . Este es un gran servicio de Google para los anunciantes y hace que la publicidad de búsqueda sea un recurso increíble para llegar a clientes potenciales. Antes de que los RSA entraran en escena, los anunciantes usaban anuncios de texto expandido. Cuando comparamos los dos formatos de anuncios, puede ver por qué los anuncios de búsqueda receptivos serán mejores para su empresa.

Anuncios de búsqueda adaptables frente a anuncios de texto expandido

Google siempre ha sido consciente de sus consumidores, ya sean anunciantes o usuarios que buscan encontrar algo. Para cerrar la brecha entre los dos y brindar una mejor experiencia al consumidor al comprender las necesidades de sus usuarios, la plataforma del motor de búsqueda busca constantemente formas de mejorar y satisfacer las expectativas de sus consumidores. No sorprende que Google aborde los anuncios de Google de la misma manera.

Por lo tanto, para comprender cómo han evolucionado los formatos de anuncios de Google desde el principio, qué son los anuncios de texto expandido y la diferencia entre ETA y RSA, necesitaremos un repaso rápido de cómo eran las cosas cuando Google comenzó su participación en el soporte. campañas publicitarias Inicialmente llamado Google AdWords, aquí hay un resumen de cómo Google Ads pasó de anuncios estándar basados ​​en texto a ETA y ahora a RSA.

Especificaciones de anuncios de texto estándar

Google Ads, más tarde Google AdWords, introdujo anuncios basados ​​en texto con un solo título de 25 caracteres y dos descripciones de 35 caracteres cada una. Proporcionó a los usuarios una oportunidad de 95 caracteres para anunciar su organización.

Especificaciones para anuncios de texto expandido

Una vez que Google entendió la ola entrante del mundo móvil primero, la compañía introdujo anuncios de texto expandido a mediados de 2016, brindando a los anunciantes una ventana para cambiar a anuncios de texto expandido desde anuncios de texto estándar hasta finales de enero de 2017.

Inicialmente, las ETA tenían una descripción de 80 caracteres y dos titulares de 30 caracteres, luego se extendieron a 3 titulares y 2 líneas de descripción de 90 caracteres en 2018. Sin embargo, el requisito mínimo de visualización es de dos titulares y una descripción. A pesar de la mayor disponibilidad de espacio para mostrar el contenido del anuncio, se recomienda escribir un mínimo de 3 ETA por grupo de anuncios para tener una mayor variación y utilizar el mejor anuncio posible.

Especificaciones de los anuncios de búsqueda adaptables

Los RSA se introdujeron para mejorar el juego de ETA a través de su algoritmo de aprendizaje automático. El 20 de febrero de 2021 vio RSA con opciones de 15 títulos de 30 caracteres y 4 descripciones de 90 caracteres. Aparte de las mayores variaciones de visualización de títulos y descripciones, la capacidad de anclar contenido a títulos y títulos a otros títulos les brinda a los anunciantes más espacio para organizar y mostrar el contenido que desean priorizar para futuros anuncios.

Las ventajas de los anuncios de búsqueda receptivos

Los beneficios de los RSA son numerosos, y estos beneficios se correlacionan directamente con la importancia cada vez mayor de brindar a los clientes contenido personalizado. Dada la impresionante respuesta a la personalización, los RSA seguramente se harán un nombre como recursos de publicidad de búsqueda exitosos. Por lo tanto, Google ha convertido a los RSA en su método de publicidad de búsqueda predeterminado para garantizar que los anunciantes utilicen el servicio para crear mejores anuncios de búsqueda. Un anuncio de búsqueda receptivo es un método estratégico que utilizan los anunciantes para crear una campaña de PPC eficiente para aumentar las tasas de participación y llegar a la audiencia adecuada. Hemos resumido algunos grandes beneficios de un anuncio de búsqueda receptivo bien pensado aquí.

Anuncios de búsqueda personalizados

Google mostrará un anuncio personalizado según el historial de búsqueda de un usuario, los clics anteriores, las palabras clave específicas que más le interesan, su ubicación actual, la ubicación de interés y otros recursos que brindan información sobre los intereses del usuario y las tendencias para hacer más clic. Los consumidores han mostrado una mayor respuesta positiva hacia un anuncio personalizado que hacia uno que no lo es, y esto hace que esta sea una gran herramienta.

Anuncios de búsqueda optimizados según el tipo de dispositivo

Los dispositivos de diferentes tamaños muestran la información de manera diferente. ¡Sí, qué sorpresa! Para continuar con la publicidad sin problemas, independientemente del tipo de dispositivo, Google le permite ajustar el ancho de los títulos y las descripciones según el dispositivo en el que se ve su anuncio. Con una experiencia del consumidor más satisfactoria y más espacio para mostrar claramente el contenido del anuncio, existe una oportunidad definitiva de aumentar la tasa de clics de la campaña publicitaria.

Pruebas A/B fáciles

Como Google está involucrado en encontrar la mejor variación del contenido del anuncio para adaptarse a una consulta de búsqueda, en consecuencia, está analizando las tasas de clics y las tasas de participación para las posibles campañas que se pueden ejecutar. Por lo tanto, los anunciantes pueden ahorrar una gran cantidad de tiempo ya que Google realiza un seguimiento de las mejores tasas de CTR y clics por campaña en la red de búsqueda para entregar el mejor anuncio con métricas positivas más altas, por lo que un anunciante no tiene que hacerlo manualmente.

Participe en más subastas y llegue a más clientes

Tener varios títulos y descripciones significa automáticamente aparecer en más resultados de búsqueda y llegar a un mayor número de consumidores. Esto significa mayores posibilidades de conversiones y más reconocimiento de marca.

Ahora que conoce algunos de los grandes beneficios de usar un anuncio de búsqueda receptivo, ¿no desea saber también cómo maximizar esta oportunidad? Lea a continuación algunos consejos excelentes que puede implementar para utilizar este servicio de publicidad de Google.

6 consejos sobre anuncios de búsqueda adaptables de Google

Utilice los siguientes consejos para optimizar sus RSA y beneficiarse de la publicidad con Google. Tenga en cuenta que los usuarios tienen diferentes dispositivos y tamaños de pantalla, por lo que es importante que sepa que no todo su contenido se mostrará a primera vista. Definitivamente aparecerán al menos 2 títulos y una descripción, y adaptar sus anuncios para que sean inclusivos y tengan en cuenta la visualización mínima del contenido del anuncio al máximo posible también es una señal para los usuarios de cuán consciente es su marca sobre sus anuncios.

Títulos y descripciones adicionales

Nunca te conformes con lo mínimo. Con la gran oportunidad de 15 títulos y 4 opciones de descripción, trate de proporcionar al menos 10 títulos y 3 descripciones para utilizar el servicio al máximo de su potencial.

Resalta algo distintivo

Nunca repitas la misma información dos veces. Si bien es aburrido para los usuarios e incluso para usted, Google no tendrá en cuenta los títulos y las descripciones que apenas se distinguen. Usa cada título y descripción para resaltar algo de manera diferente. Varíe la longitud de sus títulos y descripciones. Cree llamados a la acción innovadores y también asegúrese de usar una palabra clave principal en sus titulares, al menos dos de ellos. ¡Cuanto más, mejor!

Descripciones de pines y titulares

Google alternará sus títulos y descripciones dependiendo de cómo se desempeñen en diferentes posiciones y de lo que funcione mejor como respuesta a la consulta de búsqueda del usuario. Sin embargo, si desea que se muestre un título o una descripción en cualquier posición o en una posición en particular, tiene la opción de fijar su título y/o descripción al anuncio. Esto garantiza que el título o la descripción siempre se muestren de la forma que deseas, y Google posicionará adecuadamente la otra información.

Use pines con moderación

Fijar es genial, pero es una de las cosas que debes controlar. El uso excesivo es perjudicial para su anuncio, ya que Google ha analizado que las tasas de rendimiento de un anuncio con un título fijo son un 75 % más bajas y dos títulos fijos un 99,5 % más bajas que los RSA generales.

Experimente con un solo anuncio de búsqueda adaptable por grupo de anuncios

Google analiza y prueba los diversos componentes de su anuncio de búsqueda receptivo entre sí. Eso deja a los anunciantes sin necesidad de incluir más de un RSA por grupo de anuncios. Agregar más de un RSA solo dificulta la optimización de este tipo de anuncio.

Haga uso de sus anuncios estáticos de alto rendimiento

¿Cuál de sus anuncios ya está funcionando bien? Los servicios como Google Ads Grader pueden ayudarlo a encontrar los anuncios con mejor rendimiento y puede usar esta información para crear un anuncio de búsqueda receptivo a partir de los componentes que han funcionado mejor en sus anuncios estáticos.

Conclusión

Google Ads es muy consciente de los consumidores y sus experiencias positivas cuando usan la plataforma para buscar soluciones. La introducción de Google de la herramienta de publicidad, los anuncios de búsqueda adaptables, ha creado una avenida de infinitas oportunidades para los anunciantes. Los anunciantes tienen la oportunidad de proporcionar hasta 15 títulos y 4 descripciones que se pueden combinar de varias maneras, junto con los datos del aprendizaje automático, para mostrar los anuncios más adecuados y con el mejor rendimiento para un tipo particular de consulta de búsqueda.

Utilizando los datos proporcionados por los consumidores sobre sí mismos y analizando sus respuestas a un titular, descripción o sus intereses en diferentes servicios, productos, artículos o sitios, la IA del motor de búsqueda realiza un análisis en profundidad del rendimiento de diferentes variantes de anuncios. contenido en relación con el usuario. Este excelente análisis, combinado con el contenido de los anuncios de los anunciantes, hace que los anuncios de búsqueda adaptables sean un excelente servicio de publicidad de Google.