Palabras clave semánticas: qué son y cómo puedes encontrarlas

‍La construcción del sitio y su estructura es un proceso en varias etapas. Veamos el primer paso preparatorio para recolectar y analizar las palabras semánticas para el núcleo.

Primero, discutiremos el núcleo y cómo se relaciona con la estructura del sitio. Luego mostraremos el proceso de composición del núcleo: cómo analizar y seleccionar las claves.

‍El núcleo es un conjunto de consultas críticas que describen el recurso y lo que se aloja en él. Cada página del sitio tiene un núcleo semántico. De todas las claves, formamos el centro del sitio.

‍Una consulta clave es la solicitud común que los usuarios hacen a un motor de búsqueda cuando buscan algo en línea. La clave es una de las frases del núcleo; El SEO requiere trabajar en ello. Las claves promocionan sitios web a las primeras páginas de resultados de búsqueda.

‍Tomemos un ejemplo de cómo construir un núcleo semántico. Hay una tienda en línea que vende helados. Describamos el surtido: "helado de chocolate", "helado en una taza", "cono", "pastel de helado", "helado bajo en calorías", "helado sin azúcar", "helado de proteína". Entre comillas, las palabras clave semánticas del sitio, todo junto es el núcleo semántico.

‍Todas estas palabras clave no tienen que ser inventadas por ti mismo. De lo contrario, puedes hacer un núcleo artificial: las consultas parecen buenas, pero nadie las usa. Vale la pena referirse a herramientas especiales. Hablaremos de ellos más adelante.

‍El conjunto de claves semánticas es la base de la promoción. Es necesario juntar correctamente las palabras semánticas. De lo contrario, no podrá avanzar, realizar publicidad contextual y atraer clientes. Recopilar y analizar el núcleo semántico es la base del trabajo en publicidad contextual y promoción SEO.

‍El núcleo correcto ayuda a organizar el sitio. Dos formas principales de trabajar con Core son desde cero y en un proyecto existente.

Estructurar el núcleo desde cero

‍Supongamos que todavía no hay una tienda en línea con helados. Solo está planeado. El propietario de la empresa comenzó a trabajar en el sitio y recurrió al desarrollador y optimizador de SEO. Necesitamos entender la base para crear una estructura orgánica.

‍ Así es como lo vamos a hacer.

‍El primer paso es recopilar el núcleo semántico del sitio. Es la “materia” a partir de la cual comenzaremos a moldear la estructura del sitio. Para hacer esto, analizaremos las consultas de búsqueda de los usuarios y recopilaremos claves para todas las páginas del futuro sitio.

‍ El siguiente paso es agrupar consultas en páginas y categorías de productos.

‍La agrupación en clústeres es la división de consultas clave por semántica en clústeres. Cada grupo tiene su propio tema. Es importante agrupar las consultas para evitar caer en la trampa. Podemos describir el mismo producto dos veces en páginas diferentes. Así que somos nuestros competidores.

‍Un recurso de Internet se utilizará de manera más eficiente si se adapta a las necesidades de los usuarios. Y también será más fácil interpretar los análisis del sitio si las páginas están optimizadas para sus palabras clave relacionadas semánticamente.

‍ Finalmente, dibujamos un mapa del sitio y pintamos consultas clave en él.

‍Este enfoque hará que el recurso sea más eficiente porque coincidirá con las solicitudes de los usuarios. Puede ver fácilmente que las páginas están clasificadas para diferentes consultas y cada página está optimizada para sus palabras clave. Afecta a la promoción SEO. Por ejemplo, no debe promocionar "compre un refrigerador" junto con la consulta "compre un refrigerador con congelador" en la misma página. Este es el enfoque equivocado. Sería correcto crear páginas de destino y grupos para estas consultas clave.

Compilación de un núcleo semántico para la estructura existente

‍Si existe un sitio con hielo, queda por seleccionar el núcleo semántico para páginas y secciones listas para usar. Y en paralelo, puedes hacer un plan para expandir las páginas. Por ejemplo, el sitio tiene una paleta helada y una página al respecto. Al buscar palabras clave, se encontró el grupo “paleta de fresa”. Entonces, si hay una paleta de este tipo en una tienda en línea, se necesita una página de destino separada con todos los productos que se ajustan a "paleta de fresa".

‍Existen varias características por las que se pueden clasificar las palabras clave. Comencemos con la popularidad. Hay consultas de alta, media y baja frecuencia:

• consultas de alta frecuencia: frecuencia de impresiones de 1000 o 5000/10 000 demostraciones;
• consultas de frecuencia media: hasta 1000 o hasta 5000 demostraciones;
• Consultas de baja frecuencia: hasta 100 o hasta 1000 demostraciones por mes.

‍La estimación de la frecuencia de las solicitudes depende del tema del sitio que se promociona. Para una heladería online, la frase “comprar una paleta de chocolate” con una frecuencia de unas 6.000 impresiones al mes es de frecuencia media. Y para un sitio pequeño con heladeras caseras, la consulta "hacer helado en casa" con una frecuencia de 1000 o más impresiones es de alta frecuencia.

‍Algunas de las consultas siempre serán de baja frecuencia. Y eso es algo bueno. Al compilar el núcleo semántico, no lo ejecute después de consultas de alta frecuencia. Es más difícil moverse a lo largo de ellos. Es mejor centrarse en las frecuencias bajas y medias. Puede llegar a la cima de las palabras clave de alta frecuencia si se clasifica bien en los SERP para tales consultas.

Las palabras clave relacionadas semánticamente también se pueden dividir según las necesidades del usuario:

1. Solicitudes de información. Estas son solicitudes para encontrar la respuesta a una pregunta específica o información sobre algo. Por ejemplo, "por qué la hierba es verde", "cómo convertirse en un vendedor de Internet", "los pros y los contras de vivir junto al mar" y "cuántas calorías hay en un huevo".
2. Solicitudes transaccionales. Estas son solicitudes de acción. Si quiere desearle un feliz cumpleaños a su sobrina, escriba en su navegador "comprar un constructor", "pedir globos" o "descargar un guión de vacaciones para niños".
3. Consultas de navegación. El usuario especifica un dominio, sitio web, marca o empresa en una de estas consultas. Por ejemplo, “sitio web oficial de Apple” o “clases de diseño.
4. Otras consultas. Estas consultas dificultan determinar qué quiere hacer el usuario. Por ejemplo, la consulta “ficus” puede ser sobre comprar una flor, criar, cuidar y diferentes variedades de ficus.

‍Es mejor evitar este tipo de consultas al elegir SA. Trate de ser más específico. Si la consulta es “ficus”, no está claro qué busca el usuario y qué podemos ofrecer en el sitio.

‍Parsing busca palabras semánticamente similares que describan el sitio y el tema comercial. Tomamos una página del sitio y comenzamos a “plantar” palabras clave. Le diremos cómo componer un núcleo semántico.

‍Puede realizar el análisis de diferentes maneras. Por ejemplo:

1. Organiza una lluvia de ideas. Debe describir de qué se trata el sitio. El siguiente paso es generar consultas que se puedan utilizar para encontrar este sitio.
2. Agregar sinónimos. El helado bajo en calorías se puede llamar dieta. Evalúe si dicha consulta se enviará a un motor de búsqueda. Si es así, agregue al núcleo semántico.
3. Estudia a los competidores, por ejemplo, a través de SEMrush.
4. Recogida con la ayuda de servicios especiales.

Paso 1: Analizar los recursos de los competidores

‍El análisis de otras empresas en su campo le permite determinar las principales categorías y direcciones en la formación del núcleo semántico.

‍Para comprender la estructura y distribución del futuro núcleo de claves, debe seleccionar 2-3 líderes de temas y analizar la estructura de su sitio.

Puede analizar la estructura del sitio de un competidor utilizando programas especializados: Screaming Frog SEO Spider o Netpeak Spider, o inspeccionando visualmente el menú de navegación, las categorías y el mapa del sitio.

El análisis de la competencia es necesario para comprender el volumen de la semántica y la complejidad de la estructura de los sitios de la competencia.

‍En esta etapa, es necesario identificar los grandes sitios de la competencia y los detalles de su semántica: el volumen aproximado del núcleo semántico, la cantidad de palabras clave de alta, media y baja frecuencia, énfasis en el tráfico comercial o de información, etc.

Paso 2: recopile palabras clave básicas

‍Habiendo determinado el vector de promoción SEO, puede formar la columna vertebral del núcleo semántico. La recopilación de palabras clave primarias es necesaria para el diseño correcto de la estructura del futuro sitio y permitirá que el sitio permanezca en el tema principal.

‍Por lo general, la columna vertebral se ensambla en un formato de lista o tabla, en el que se martillan las claves principales que determinan el tema del sitio. La columna vertebral contiene todas las claves que caracterizan la especificidad y el enfoque de la empresa.

‍En esta etapa, lo principal es crear la columna vertebral, a partir de la cual se creará la semántica del sitio, su estructura y el plan de contenido.

‍La mayoría de las palabras clave se caracterizan por su baja especificidad y alta frecuencia. La promoción integral solo para estas consultas será costosa e ineficiente. Por lo tanto, es necesario extender y segmentar el núcleo ensamblado.

Paso 3: expansión del núcleo

‍Para que la semántica de su sitio sea lo más completa posible, debe utilizar todas las herramientas de recopilación posibles.

Extendiendo el Núcleo Semántico con Sugerencias de Búsqueda

‍También vale la pena agregar sugerencias de búsqueda a la tabla. La ventaja de las sugerencias es que muestran consultas relevantes: el motor de búsqueda muestra sugerencias que los usuarios usan cuando buscan, lo que le permite ampliar el núcleo con consultas relevantes.

Extendiendo el núcleo con especificadores

‍Finalmente, están los especificadores. Los especificadores son palabras de prefijo que caracterizan la necesidad, el objetivo del usuario que busca en la red. En su mayor parte, los especificadores son específicos de la empresa y serán idénticos en varias páginas de temas. Los especificadores más importantes incluyen tres grupos de prefijos:

1. Comercial — palabras: comprar, ordenar, cuota, precio, costo, etc.
2. Regional: en Nueva York, cerca, junto a mí, en la ciudad, etc.
3. Servicio: con entrega, garantía y revisiones.

‍Solo se deben agregar al núcleo especificadores de destino como "envío gratuito" y "comprar a plazos" si su sitio ofrece dichos servicios.

Extendiendo el Núcleo Usando Competidores

‍Para ampliar la semántica con la ayuda de los sitios de la competencia, puede utilizar los siguientes servicios:

1. SEMrush es un servicio conveniente y detallado para comparar la semántica de hasta 5 sitios de la competencia simultáneamente. El servicio se paga, pero hay un período de prueba gratuito para una suscripción.
2. SpyWords: comparación de competidores por región en el nicho y palabras clave en el núcleo semántico. El plan gratuito tiene limitaciones geográficas y puede comparar hasta 5000 palabras clave.

Paso 4: Limpie las palabras no deseadas y no deseadas

‍Después de recolectar una gran base, queda por lidiar con su calidad. Primero, es necesario eliminar todas las entradas no objetivo que ingresaron al kernel durante el análisis. El propósito de este paso es eliminar todas las entradas basura. Después de la limpieza, solo quedan consultas relevantes en la semántica, correspondientes a la columna vertebral de las claves recopiladas y que reflejan completamente las características específicas de la empresa. Ahora puede comenzar a agrupar palabras clave.

En esta publicación discutimos cómo crear un núcleo semántico y qué hacer con él. No se trata sólo de la optimización de motores de búsqueda. Debe escribir metaetiquetas, volver a vincular y corregir textos para el desarrollo orgánico del sitio web. Pero todo el trabajo de optimización de páginas comienza con la recopilación de claves semánticas.