¿Deberían las auditorías SEO ser parte de su mantenimiento continuo?

Internet alberga más de dos mil millones de sitios web que se modifican, reemplazan y actualizan constantemente. En este entorno dinámico, su sitio web necesita un mantenimiento continuo y las auditorías de SEO definitivamente deberían ser parte de él.

Incluir auditorías en su rutina de SEO lo ayuda a identificar y solucionar problemas críticos antes de que se vuelvan problemáticos y comiencen a dañar su presencia de búsqueda.

No es increíblemente difícil realizar una auditoría en su sitio web, pero puede llevar mucho tiempo. Como consultor, he estado haciendo auditorías durante años. Conozco su importancia y el propósito al que sirven, pero también soy consciente de que el costo de una auditoría técnica de SEO ultra detallada no es algo que todos los dueños de negocios puedan pagar.

Y eso es antes del tiempo y los costos financieros de implementar las correcciones sugeridas. Para eso, deberá contratar desarrolladores por separado.

Entonces, para aquellos que quieran aprender, los animo a que auditen su sitio ellos mismos. Como verá más adelante en este artículo, aprender a auditar su sitio web internamente le brinda la posibilidad de hacerlo parte del mantenimiento continuo de su sitio. Esto realmente puede ponerlo por delante de su competencia.

Cualquiera que sea la ruta que decida tomar, estos son los conceptos básicos de la auditoría SEO con los que debe familiarizarse.

¿Qué incluyo en una auditoría?

Una auditoría SEO analiza todos los aspectos de su sitio web, buenos, malos y feos. Termina con un análisis detallado de todo, desde la calidad del contenido y los enlaces internos hasta la velocidad y la seguridad del sitio.

Esto puede parecer intimidante para los principiantes, por lo que recomiendo tener una lista de verificación de mantenimiento de SEO.

Estas son solo algunas de las muchas cosas que su auditoría puede incluir:

• uso de palabras clave
• Corrija la jerarquía de encabezados
• Etiquetas de título únicas que no son demasiado cortas ni demasiado largas
• Identificación de enlaces rotos y cadenas de redirección
• Mapas del sitio y arquitectura del sitio web
• Velocidad de carga de la página
• Seguridad del sitio web y certificados SSL
• Adaptabilidad móvil
• Accesibilidad para personas con discapacidad visual.

El SEO no es algo de una sola vez

El error que comete la mayoría de las personas es suponer que una auditoría única es todo lo que necesitarán.

Simplemente no puede salirse con la suya actualizando su sitio web todos los meses y sin afectar el SEO. Algo tan simple como editar su publicación de blog más reciente o actualizar un complemento puede deshacer todo el trabajo duro que hace que su sitio web se clasifique tan bien.

Incluso si no toca su sitio, Internet cambia constantemente, al igual que los algoritmos de búsqueda de Google y las mejores prácticas asociadas. Las herramientas como Lighthouse tienden a cambiar rápidamente, por lo que es mejor mantenerse al día con las últimas revisiones. Puede obtener puntajes de SEO perfectos hoy, pero vuelva a consultar en tres meses y su puntaje podría bajar a 85/100.

¿Qué significa esto para tu SEO? Principalmente, querrá realizar auditorías periódicas junto con el mantenimiento de su sitio web.

¿Qué rompe el SEO de tu sitio web?

El SEO es más frágil de lo que piensas, y si tuviera que cubrir todos los elementos que podrían dañar tu SEO y tu clasificación, sería una publicación separada en sí misma.

En su lugar, te mostraré algunos de los errores más comunes que cometen las personas, que pueden arruinar tu sitio y, como resultado, tu SEO:

• Cambios y complementos básicos de WordPress
• Publicar o editar contenido del sitio web
• Enlaces rotos o desactualizados

Cambios y complementos básicos de WordPress

Dada su facilidad de SEO incorporada, WordPress es una bendición para cualquiera que busque optimizar su sitio web. Pero así como las mejores prácticas de SEO de Google cambian constantemente, también lo hacen las actualizaciones realizadas en WordPress.

Tratar con los complementos de WordPress y los cambios principales puede ser de dos maneras. Puede omitir las actualizaciones y, en teoría, mantener su configuración actual desde el punto de vista de SEO, pero esto expone su sitio a muchos problemas de seguridad.

O puede actualizar todos los cambios principales, temas y complementos solo para descubrir que los mapas del sitio desaparecen, los cambios de indexación o una estructura de enlace interna diferente.

Hace unos años, hubo un error en el popular complemento Yoast SEO que afectó a los más de 5 millones de sitios que lo usaban. Un simple cambio de configuración predeterminado que se implementó en una actualización del complemento provocó, en muchos casos, que se crearan e indexaran miles de páginas nuevas en Google para cada sitio web que usaba el complemento.

Como resultado, muchos amigos sufrieron pérdidas en sus clasificaciones de búsqueda y tráfico. Uno de mis sitios se vio afectado, pero afortunadamente detecté este problema rápidamente gracias a una auditoría de rutina.

Preste atención al mantenimiento de su sitio web de WordPress y cómo afecta su SEO. Hay muchos planes de mantenimiento disponibles que pueden hacer esto por usted si no sabe por dónde empezar.

Publicar o editar contenido del sitio web

Es posible que se pregunte cómo podría causar algún daño agregar contenido valioso a su sitio web. Se supone que debe ayudar a tu SEO, no dañarlo , ¿verdad?

La verdad es que el SEO del sitio web sigue una larga lista de pautas que debe verificar al editar o agregar contenido. Su última publicación de blog podría ser una lectura divertida y aún cargar una imagen a través de HTTP en lugar de HTTPS, usar las etiquetas de encabezado incorrectas o tener demasiados enlaces externos. Esto puede ser contraproducente en su intento de posicionarse bien en los motores de búsqueda.

Si realmente quiere estar en la cima de su juego, querrá seguir las mejores prácticas incluso mientras realiza ajustes menores a su contenido. Si publica una gran cantidad de contenido contribuido, también querrá tener pautas para las publicaciones de invitados para garantizar que la calidad de su sitio no decaiga.

Enlaces rotos o desactualizados

Los enlaces eliminados, rotos y obsoletos son más comunes de lo que piensas. Es posible que la página a la que se vinculó haya cambiado de ubicación o que el producto que recomendó ya no exista.

Verificar cada enlace saliente en su sitio web manualmente es una locura, pero veremos algunas herramientas útiles que pueden acelerar el proceso para usted.

No solo rastrean todas las páginas de su sitio web, sino que también brindan un análisis en profundidad de todo lo que necesita reparación.

Cómo realizar una auditoría SEO “relativamente rápida”

A decir verdad, no hay que apresurarse en una auditoría de SEO. Piense en ello como si estuviera quitando varias capas, descubriendo algo nuevo cada vez. Cada elemento de su sitio web se analiza minuciosamente, brindándole "arreglos" para mejorar su SEO.

Una auditoría técnica en profundidad puede llevar desde un par de días hasta una semana y, a veces, incluso más. Si no tiene ese tipo de tiempo en sus manos, aún puede realizar una auditoría que no será tan detallada ni consumirá mucho tiempo.

Al final, tendrá una lista de los principales problemas en su sitio web y cómo puede solucionarlos.

Antes de comenzar, estas son algunas de las herramientas que considero útiles:

• Auditoría del sitio Ahrefs
• Screaming Frog SEO Araña
• Auditora de sitios web

Estas herramientas de auditoría SEO rastrean e inspeccionan su sitio web de manera similar a los rastreadores de los motores de búsqueda. Sin embargo, no tiene que usar estas herramientas específicas, existen muchas alternativas.

Comenzar un rastreo de sitio web

El primer paso para ejecutar una auditoría exitosa comienza con el rastreo de cada página de su sitio web. A veces, las personas analizan una sola página, pero esto puede pasar por alto problemas ocultos en su sitio.

Todo lo que necesita hacer es ingresar la URL de su sitio web en la herramienta de su elección y presionar 'Enter'. Tómate un café o, mejor aún, ponte a trabajar en otra cosa, porque esto puede llevar un tiempo.

Mientras que los sitios más pequeños se pueden rastrear en 10 minutos o menos, los sitios más grandes pueden tardar horas o incluso días.

Comprobaciones de SEO en la página

Después de rastrear su sitio web, se quedará con una gran cantidad de datos mirándolo a la cara. No te abrumes, no es tan complejo como parece.

Herramientas como Site Audit y Website Auditor de Ahrefs desglosan estos datos en informes que son útiles para obtener una visión general del rendimiento de su sitio desde una perspectiva de SEO. Sin embargo, para profundizar en problemas específicos, prefiero las salidas CSV de Screaming Frog.

Aquí comprobará los títulos y encabezados de las páginas, las metadescripciones, el uso de palabras clave (a veces, el relleno de palabras clave) y todo lo demás que forma parte de su lista de verificación.

Según la herramienta que utilice para el rastreo, podrá ver qué etiquetas son demasiado cortas, demasiado largas, faltantes, duplicadas, etc.

Enlaces internos y externos

Realmente no soy un hombre de apuestas, pero apuesto a que tiene al menos un enlace roto en su sitio web.

Lo más probable es que algunos enlaces en su sitio apunten a páginas que ya no existen, dando a los usuarios un error 404 no encontrado . Esto puede afectar negativamente su experiencia de usuario y su clasificación de búsqueda.

Afortunadamente, su auditoría los detectará y le dará una lista de URL rotas. A partir de ahí, se trata de actualizar manualmente los enlaces o contratar a alguien para que realice todos los cambios.

Es una buena práctica corregir también los enlaces que apuntan a redireccionamientos 301. Los redireccionamientos de enlaces aseguran que los usuarios terminen en el lugar correcto al final, pero si se dejan durante años, pueden significar que siguen una larga cadena de redireccionamientos, lo que puede ser lento e incluso Google dejará de seguirlos en algún momento.

Estos son una solución fácil. Simplemente averigüe la URL final y actualice su enlace para que apunte directamente a ella.

Buceando más profundo

Si su sitio web no es demasiado grande, su auditoría de SEO debe estar completa con una lista de todos los elementos que deben cambiarse o modificarse.

Puede detenerse aquí y finalizar su auditoría o continuar y comenzar a desentrañar los elementos más técnicos dentro de su sitio web, como:

• Etiquetas canónicas
• Validez W3C HTML y CSS
• Un archivo robots.txt correcto
• 90%+ puntajes en Google Lighthouse

Para obtener más información, consulte esta guía para realizar una auditoría integral.

Auditorías SEO: controle la salud de su sitio web

Tener una estrategia de SEO sólida es una cosa, pero hacerla infalible con un mantenimiento regular de SEO es lo que realmente le da a su negocio una ventaja.

Las auditorías de SEO ayudan a cerrar la brecha entre dónde se encuentra y dónde quiere estar en las páginas de resultados de búsqueda de Google. Si le importa el SEO de su sitio web, necesitará auditarlo más de una o dos veces al año.

Si no está seguro de realizar una auditoría detallada de SEO usted mismo, o si simplemente no tiene tiempo, podría ser mejor subcontratar este trabajo. Solo asegúrate de que no sea una cosa de una sola vez.

Esto es lo que hacemos en Rank Defender. Nuestros clientes están demasiado ocupados para manejar la auditoría y las correcciones de SEO en la casa, por lo que gestionamos todo este proceso por ellos.

Mantenemos nuestra lista de verificación de auditoría actualizada con las mejores prácticas más recientes y revisamos su sitio a través de esa lista todos los días. Mediante el uso de un proceso de SEO iterativo para corregir y auditar su sitio continuamente, puede estar seguro de que su sitio se vuelve más saludable cada día.

Qué sigue: aumenta la seguridad de tu sitio de WordPress

Usted sabe que la velocidad del sitio es crucial para su éxito, por lo que desea que su sitio tenga la mejor velocidad y rendimiento posibles. Esta guía gratuita tiene ocho pasos sencillos que puede usar para aumentar el rendimiento y la velocidad de su sitio de WordPress hoy. Cubre todas las mejores prácticas de rendimiento de WordPress, desde la optimización de activos web como imágenes, JavaScript y CSS, hasta la realización de una auditoría integral de complementos. Descárgalo a continuación.