SEO bien hecho: poner su sitio web en el primer SERP

Obtener su sitio web en el primer SERP es a lo que debe aspirar. El objetivo de cada negocio en Internet es estar en la primera SERP (página de resultados del motor de búsqueda) para su palabra clave específica. El objetivo final sería lograr el primer resultado de búsqueda en el primer SERP para su palabra clave, pero probablemente sea más realista apuntar a una buena ubicación en el primer SERP.

Con toda la riqueza de datos disponibles en la web, sin mencionar la impaciencia de las personas, las posibilidades de que sus clientes hojeen páginas y páginas de SERP para encontrarlo son extremadamente escasas. Si no está clasificado en el primer SERP para su palabra clave, ¡eso resultará en un problema de tráfico e ingresos para usted!

Para evitar este desastre y asegurarse de que sus clientes realmente puedan encontrarlo en el vasto mar de información que es Internet, debe estar al tanto de su SEO (optimización de motores de búsqueda).

Así es cómo.

Por qué su sitio web debe estar en el primer SERP

Si te dices a ti mismo que estar en el primer SERP es exagerado, entonces te espera otra cosa. Obtener su sitio web en el primer SERP no solo es agradable; es necesario para que el tráfico llegue realmente a su sitio.

Para entender más profundamente por qué, veamos lo que nos dicen los datos.

Según un estudio de 2013 realizado por la empresa de publicidad Chitika, vemos que los primeros 10 resultados de búsqueda representan más del 90 % del tráfico de un sitio. Como puede ver, las posibilidades de que las personas hagan clic en la segunda página de un SERP para examinar y luego hacer clic en algunos de esos resultados son muy escasas. En otras palabras: si no está en el primer SERP para su palabra clave, no lo encontrarán en la web.

Ese estudio fue, por supuesto, hace media década, entonces, ¿han cambiado las cosas desde entonces?

Mirando un informe de 2014 de Moz, vemos gran parte de la misma conclusión respaldada por datos. El 71,33% de las consultas de búsqueda dan como resultado un clic orgánico en la primera SERP, mientras que solo el 5,59% de las búsquedas obtienen clics en la segunda y tercera SERP. Tenga en cuenta nuevamente la enorme caída en los clics y, por lo tanto, el tráfico que va a un sitio si no está en el primer SERP.

Finalmente, según la empresa de software de computadora Advanced Web Ranking, a partir de datos seleccionados de diciembre de 2017, la mayoría de los clics de las consultas de búsqueda ocurren en los primeros cinco resultados del primer SERP. En el escritorio, el 63,87 % de los clics orgánicos de búsquedas ocurren en los primeros cinco lugares SERP, mientras que, en dispositivos móviles, el 57,83 % de los clics orgánicos ocurren en los primeros cinco lugares SERP.

Para llevar: coloque su sitio en el primer SERP y, si es posible, en los cinco primeros lugares de resultados de búsqueda para obtener más tráfico y, por lo tanto, clientes potenciales y clientes.

Ahora que sabe exactamente lo importante que es una clasificación SERP alta, debe perfeccionar sus esfuerzos de SEO para garantizar una clasificación tan alta.

Consejos para que su sitio web esté en el primer SERP

No siempre es fácil aterrizar en el primer SERP para su palabra clave, pero hay muchas técnicas de optimización a su disposición para aumentar drásticamente las posibilidades de que su sitio tenga una ubicación mucho mejor.

Estas son algunas de las mejores estrategias que puede utilizar.

SEO en la página

Primero, analizamos el SEO en la página, que son todas las estrategias que puede seguir directamente en su sitio para aumentar su posición SERP.

Apunta a clasificar para palabras clave de cola larga en lugar de palabras más cortas y generales

¿Has oído hablar de la palabra clave de cola larga? Esta es una palabra clave que brinda a los motores de búsqueda detalles más específicos sobre la naturaleza exacta de la consulta de búsqueda del usuario. Como tal, comunica mucha más información sobre la intención de lo que el usuario está buscando.

Aquí hay un ejemplo.

Supongamos que alguien está tratando de encontrar un plomero para arreglar su fregadero con fugas. Podrían escribir una palabra clave más general en Google, lo que no les ayudará mucho:

“plomeros cerca de mi”

O podrían elegir una palabra clave de cola larga más específica como:

“plomeros cerca de mí por fugas en fregaderos de cocina”

La primera búsqueda de palabras clave fue un ejemplo de la palabra clave principal más general, y el segundo ejemplo fue la palabra clave de cola larga en todo su esplendor. Las búsquedas de cola larga tienen una mayor tendencia a convertir, ya que el buscador ya tiene una idea mucho mejor de lo que quiere, a diferencia de alguien que solo hace una búsqueda general de palabras clave.

Además, incluso los mejores resultados de búsqueda para palabras clave de cola larga tienden a tener una autoridad de dominio mucho menor que los resultados de las palabras clave principales más generales. En otras palabras, hay menos competencia con otros sitios cuando desea obtener una clasificación más alta para la palabra clave elegida.

Por lo tanto, será más fácil posicionarse para la palabra clave de cola larga que desea.

Sí, las colas largas generarán menos tráfico que las palabras clave generales debido a que tienen un volumen de búsqueda más bajo. Sin embargo, y este es un punto crucial, si obtiene más tráfico de una palabra clave general más popular, pero menos personas están convirtiendo en su sitio, entonces es inútil clasificar más alto para esa palabra clave general más popular.

¿Necesita más evidencia de que esta es la forma de colocar su sitio web en el primer SERP?

Considere esto: nada menos que el gigante minorista Amazon en realidad obtiene el 57% de sus ventas de palabras clave que están fuera de sus términos populares (léase: palabras clave de cola larga).

Aprenda a usar las herramientas de análisis de palabras clave

Necesitará una herramienta de análisis de palabras clave para determinar qué palabra clave tiene más sentido para usted clasificar. Incluso si conoce su industria por dentro y por fuera, es posible que se sorprenda de que algunas palabras clave o combinaciones de las mismas, especialmente cuando hablamos de colas largas, le resulten más favorables que otras.

Con estas herramientas, puede descubrir información vital para ayudar a su clasificación SEO y obtener su sitio web en el primer SERP, información como:

• La probabilidad de clasificar para una palabra clave en particular
• El volumen de búsqueda mensual de una palabra clave en particular
• El dominio y la autoridad de la página de los resultados en las SERP
• El número de visitas mensuales al sitio a una posición SERP en particular

Conocer estos detalles le permite enfocar sus tácticas de SEO en palabras clave donde las posibilidades de clasificarse en el primer SERP aún son una posibilidad. Lo último que desea hacer es perder el tiempo tratando de clasificar palabras clave en las que sus posibilidades de clasificación son prácticamente nulas, como en los casos en que todas las posiciones SERP para una determinada palabra clave ya están ocupadas por resultados con puntajes de autoridad de dominio extremadamente altos. .

Aquí hay algunas herramientas excelentes para que su sitio web esté en el primer SERP:

• Mangools Herramientas SEO
• Explorador de palabras clave de Moz
• Planificador de palabras clave de Google

Maestro escribiendo una meta descripción estelar

La meta descripción, una etiqueta HTML, es un fragmento breve de hasta unos 320 caracteres que sirve para resumir el contenido de su página web. Por lo general, Google y otros motores de búsqueda mostrarán a los usuarios su meta descripción en los resultados de búsqueda cuando la frase que se busca se encuentre en el fragmento. Optimizar esta descripción es un aspecto crítico del SEO en la página para hacerlo bien, y será de gran ayuda para llegar a su sitio web en el primer SERP.

Por lo general, puede ver la meta descripción justo debajo del título de la página y la URL en los resultados de búsqueda.

Hay tres aspectos cruciales para entender con este fragmento:

1. Los motores de búsqueda realmente no lo usan como un factor de clasificación en sus algoritmos.
2. Sin embargo, todavía hay grandes beneficios al escribir una meta descripción estelar porque puede persuadir a las personas para que hagan clic en su sitio en función de cuán relevante y persuasiva sea dicha meta descripción.
3. Lo que también afecta la tasa de clics de su sitio, lo que, a su vez, afecta la clasificación de su sitio de acuerdo con los algoritmos de los motores de búsqueda, ya que el CTR es un factor de clasificación (directa e indirectamente)

Aquí hay algunos consejos ganadores para escribir una gran meta descripción:

• Asegúrese de que el fragmento coincida con el contenido de su página para evitar penalizaciones de Google y aumentos en la tasa de rebote.
• Incluya su palabra clave en el fragmento para aumentar las posibilidades de que el motor de búsqueda utilice la descripción y la muestre en los resultados de búsqueda.
• Use una voz procesable y activa para aumentar la tasa de clics
• Use una llamada a la acción, que complementará muy bien la voz activa y procesable.

SEO fuera de la página

Ahora, cambiemos un poco de tema y analicemos algunas excelentes técnicas de SEO fuera de la página. Estos son todos los métodos que tiene a su disposición fuera de su sitio para aumentar su clasificación SERP, que se centran en la creación de vínculos de retroceso de alta calidad.

Blog de invitados

Los blogs de invitados se producen cuando escribe publicaciones de invitados en sitios relacionados con el suyo que no son de su propiedad para demostrar su experiencia en su industria y obtener un vínculo de retroceso a su sitio. Dichos backlinks no solo aumentan la autoridad de tu dominio, sino también tu liderazgo intelectual.

Las estadísticas muestran que los blogs de invitados, una parte de su estrategia general de blogs, son extremadamente efectivos para atraer clientes potenciales y tráfico a su sitio. HubSpot revela:

• Las empresas que publicaron más de 16 publicaciones de blog por mes obtuvieron casi 3,5 veces más tráfico que las empresas que publicaron solo de 0 a 4 publicaciones mensuales.
• Las empresas B2B que publicaron más de 11 veces al mes en sus blogs tuvieron casi 3 veces más tráfico que las que publicaron solo entre 0 y 1 veces al mes.
• Las empresas B2C que bloguearon más de 11 veces al mes recibieron más de 4 veces más clientes potenciales que aquellas que solo bloguean 4-5 veces al mes.
• Las empresas que publicaron más de 16 publicaciones de blog por mes obtuvieron aproximadamente 4,5 veces más clientes potenciales que las empresas que publicaron solo de 0 a 4 publicaciones mensuales.

El propósito de escribir publicaciones de invitados en sitios de la misma industria que el suyo es crear una red de vínculos de retroceso de alta calidad que facilite que más personas lo encuentren.

Muchos sitios buscan activamente blogueros invitados, por lo que solo es cuestión de ponerse en contacto con los editores de los sitios. Para los sitios que no anuncian esto explícitamente, simplemente envíeles un correo electrónico para iniciar una conversación.

Acciones sociales

La gente tiende a olvidar que los enlaces que obtienes de las redes sociales, a través de usuarios sociales que se vinculan a tu contenido y/o sitio en Twitter, Facebook, etc., pueden ayudar a tu clasificación SERP, pero eso no es 100% concluyente. Aún así, eso no quiere decir que no debas crear contenido muy digno de compartir.

Veamos los datos.

Hace unos años, Matt Cutts de Google dijo que las señales sociales no forman parte de los algoritmos de búsqueda de Google, lo que significa que la cantidad de veces que se comparte su contenido en Twitter o Facebook no debería ayudar al posicionamiento SERP de su sitio.

Sin embargo, Bing, el segundo motor de búsqueda más utilizado, ha declarado que, de hecho, utilizan las redes sociales para ayudarlos a determinar las clasificaciones de búsqueda.

Finalmente, un estudio exhaustivo realizado por Cognitive SEO analizó 300 000 piezas de contenido relacionadas con aproximadamente 34 000 palabras clave aleatorias que se clasificaron en el primer SERP de Google. La conclusión del estudio fue que existe una correlación entre las acciones sociales de un contenido y su posicionamiento en las SERP.

Además, considere también que más personas comparten su contenido en las redes sociales significa que más personas estarán expuestas a su marca y más tráfico ingresará a su sitio, ya sea que aumente positivamente o no su clasificación SERP.

El resultado final: definitivamente esfuércese por crear contenido digno de compartir, ya que más acciones sociales se han correlacionado con clasificaciones SERP más altas (¡independientemente de la palabra oficial de Google al respecto!).

Quiere que su sitio web sea encontrado

El objetivo de un SEO exitoso es garantizar que las personas realmente puedan encontrar su sitio web, aterrizar en él, navegarlo, pasar por sus embudos de conversión y luego convertir. Dedicar tiempo a diseñar cuidadosamente el SEO de su sitio pagará enormes dividendos en todo, desde el tráfico hasta la conversión y las ventas.

Sin duda, colocar su sitio web en el primer SERP puede ser un desafío, dependiendo de numerosos factores como la elección de la palabra clave, la longitud de la palabra clave y qué tan fuerte es la autoridad de dominio de las otras posiciones SERP para la palabra clave.

Pero optimizar la visibilidad de su sitio con las tácticas mencionadas anteriormente sigue siendo la mejor oportunidad que tiene para que lo encuentren en Internet. Prioriza el SEO y verás los resultados, garantizado.