La guía de palabras clave de SEO y PPC para ortodoncistas

Si tiene dificultades para dirigir el tráfico web a su práctica de ortodoncia, es posible que deba considerar los tipos de palabras clave a las que se dirige. Conocer las palabras clave que clasifican para los ortodoncistas informa su estrategia general de marketing digital, lo que mejora su clasificación en Google y ayuda a generar más clientes potenciales.

Este artículo cubre palabras clave para ortodoncistas tanto para búsquedas orgánicas como pagas y por qué orientar los términos correctos es integral para atraer nuevos pacientes y generar clientes potenciales.

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Palabras clave SEO para ortodoncistas

Las mejores palabras clave de SEO para las prácticas de ortodoncia a las que se dirigen son las de cada servicio que brindan y las preguntas relacionadas con esas ofertas.

Cualquier servicio de SEO para ortodoncistas debe incluir una investigación adecuada de palabras clave. Sin una estrategia de palabras clave adecuada, no sabrá qué temas generan tráfico o cómo producir contenido que convenza a los pacientes potenciales para que se conviertan.

Algunas palabras clave generales de ortodoncia a las que debe apuntar para sus páginas que no son de blog incluyen:

• ortodoncista [ubicación]
• ortodoncista cerca de mí
• aparatos ortopédicos cerca de mí
• ortopedia familiar
• tratamiento de ortodoncia

Ahora, también debe crear una lista de páginas de servicios específicos que apunten a las palabras clave de los tratamientos que ofrece su práctica de ortodoncia. Los términos relacionados con los frenos pueden ser los más importantes, pero ¿qué pasa con Invisalign o Incognito? ¿Ofrecen ortodoncia para adultos?

Además, si desea atraer a posibles pacientes de otras ciudades además de aquella en la que se encuentra su consultorio, debe crear páginas específicas de ubicación para cada uno de sus servicios. Las páginas de ubicación de SEO dirigidas a palabras clave como "ortodoncista + ciudad" serán necesarias para que supere a los ortodoncistas que casualmente se encuentran en las ciudades a las que se dirige.

Del mismo modo, si su estrategia de palabras clave de SEO incluye la producción de contenido de blog informativo, puede orientar consultas como:

• tipos de tratamiento de ortodoncia
• que tipos de brackets hay
• cual es la diferencia entre un ortodoncista y un dentista
• funciona invisalign

Por supuesto, las palabras clave informativas para las que escribe blogs dependen de los tipos de servicios de ortodoncia que ofrece. Idealmente, no debe producir contenido sobre temas para los que no ofrece algún tipo de servicio, ya que los artículos de blog deberían servir como un medio para convencer a los pacientes potenciales de elegir su práctica sobre sus competidores.

Ahora, cualquier investigación de palabras clave para ortodoncistas necesita una confirmación sólida de los datos disponibles. Basar una estrategia en suposiciones no funcionará. Necesita las herramientas adecuadas para identificar las palabras clave correctas para informar y priorizar su estrategia.

Google Keyword Planner es una de las mejores opciones para encontrar palabras clave para las prácticas de ortodoncia, ya que los datos incluidos provienen directamente de Google. Dicho esto, existen muchas herramientas de terceros, tanto gratuitas como de pago, que pueden ayudar con la ideación. Por supuesto, la desventaja de las herramientas de terceros es que todos sus datos son estimados y no deben tomarse al 100% de su valor nominal. Estas herramientas se utilizan mejor como punto de partida para informar su estrategia y qué palabras clave debe orientar.

Según Google Keyword Planner, las 20 palabras clave principales para los ortodoncistas incluyen:

Si bien esta lista es un punto de partida fantástico, la siguiente etapa consiste en comprender cuáles de estas palabras clave son apropiadas para su práctica de ortodoncia. Algunas de las palabras clave incluidas pueden ser específicas de la marca a las que puede orientar, pero se vuelve más complicado ya que no puede simplemente comenzar a incluir el nombre de un competidor en su contenido sin razón.

Además, comprender la intención detrás de estas palabras clave agrega más complejidad a su investigación. Tome "experto ortodoncista" como ejemplo. ¿Es alguien que busca un ortodoncista para recibir tratamiento o alguien que busca convertirse en ortodoncista?

La intención es una parte importante de la identificación de las mejores palabras clave para orientar su práctica de ortodoncia.

Intención coincidente a través de la investigación de palabras clave

Algo a tener en cuenta al realizar una investigación de palabras clave para prácticas de ortodoncia es la intención de las consultas que está investigando.

La "intención de búsqueda" es un tema completo por derecho propio, pero es básicamente la idea de que cuando alguien busca algo, tiene una idea específica de lo que quiere encontrar en los resultados. Esto influye en el éxito de las páginas web en función de si coinciden con esa idea o en qué medida la coinciden.

Esta intención también influye en lo que los especialistas en marketing suelen llamar el "viaje del comprador". Esencialmente, los clientes o pacientes potenciales se encuentran en algún lugar de un embudo abstracto de descubrir un problema, investigarlo, encontrar una solución y tomar una decisión.

Por ejemplo, alguien que busca "ortodoncista cerca de mí" u "ortodoncista [ciudad]" obviamente está buscando servicios de ortodoncia y probablemente esté listo para convertirse. Están "más abajo" en el embudo del viaje del comprador, por lo que esta palabra clave funciona mejor para una página de servicio orientada a su ubicación.

Por otro lado, la palabra clave “tipos de tratamiento de ortodoncia” está “más arriba” en el embudo. Es muy probable que alguien que busque esto no haya encontrado una solución a su problema todavía y esté buscando respuestas.

Todo esto significa que necesita la información adecuada sobre la intención de búsqueda para identificar los tipos de contenido y las palabras clave apropiados para su práctica de ortodoncia.

Palabras clave de cola larga objetivo

Las palabras clave de cola larga son términos y frases con una intención más específica. Por lo general, estas palabras clave tienen más de 2 o 3 palabras y se dirigen a una consulta específica.

Un ejemplo de una palabra clave de cola larga para ortodoncistas es "cuál es la diferencia entre un ortodoncista y un dentista". Si bien este es un tema detallado, el buscador tiene una pregunta específica en mente con una respuesta específica.

Los beneficios de la clasificación de palabras clave de cola larga para su práctica de ortodoncia incluyen menos competencia, mayor intención y soporte para consultas de nivel superior.

Generalmente, las palabras clave de cola larga tienen menos competencia. Muchos sitios apuntan a clasificarse únicamente por palabras clave de nivel superior. Para los ortodoncistas, esto incluye "ortodoncistas" o "aparatos ortopédicos cerca de mí", entre muchos otros. La creación de contenido en torno a palabras clave de cola larga le permite responder preguntas específicas y demostrar su experiencia en sus servicios.

A continuación, las palabras clave de cola larga tienden a tener una mayor intención. Alguien que busca "ortodoncista" puede tener una idea de lo que está buscando, pero discernir su intención es extremadamente difícil. Sin embargo, es mucho más fácil producir contenido para alguien que busca "qué tipo de aparatos ortopédicos hay", ya que claramente está analizando sus opciones.

Finalmente, las palabras clave de cola larga ayudan a clasificar un sitio tanto por sí mismas como como piezas de apoyo para consultas de alto nivel. Parte de una estrategia de SEO exitosa implica vincular de página a página. Las palabras clave de cola larga tienen la posibilidad de clasificarse para varias palabras clave y puede usar eso para respaldar sus páginas de servicio de nivel superior para dirigir el tráfico a ellas y generar más clientes potenciales.

En general, la incorporación de palabras clave de cola larga en una estrategia de SEO para ortodoncistas es importante para garantizar un crecimiento continuo del tráfico y la generación de clientes potenciales.

Palabras clave de PPC para servicios de ortodoncia

Al igual que con el SEO, si está ejecutando campañas pagas para su práctica de ortodoncia, necesita saber qué palabras clave debe orientar. En general, debe alinear sus palabras clave de SEO y PPC para obtener los mejores resultados.

Conocer las palabras clave adecuadas para orientar sus campañas de pago por clic (PPC) es fundamental para garantizar que no desperdicie dinero en sus esfuerzos de marketing. Idealmente, debe alinear sus palabras clave de PPC con el contenido que produce a partir de su estrategia de SEO. Esto asegura que el sitio web de su consultorio de ortodoncia se clasifique tanto orgánicamente como en los anuncios pagados, lo que le permite reclamar más espacio en la página de resultados de Google y mejorar la visibilidad.

Con las palabras clave de PPC, en realidad se dirige a los términos específicos para los que desea que aparezcan sus anuncios y ofrece una ubicación para ellos. En términos generales, hay 5 tipos de palabras clave que desea utilizar en sus campañas de PPC.

Palabras clave de marca

Las palabras clave de marca son aquellas en sus campañas de PPC que usan el nombre de su práctica junto con modificadores. Por ejemplo, algunas palabras clave de PPC de marca para prácticas de ortodoncia incluyen "[nombre de la práctica]", "[nombre de la práctica] ortodoncista" y "frenillos [nombre de la práctica]".

Términos principales

Las palabras clave amplias en las campañas de búsqueda de pago son los términos generales y de nivel superior para los que desea generar tráfico. Por lo general, estos son los más competitivos, ya que todos los demás en el espacio también presionarán por estos. Ejemplos de palabras clave generales de PPC para ortodoncistas incluyen "ortodoncista", "ortodoncia familiar" y "aparatos de ortodoncia".

Palabras clave de cola larga

Al igual que el SEO, las campañas de PPC pueden apuntar a palabras clave de cola larga que generalmente tienen más intención detrás de ellas. Hacer una oferta en estas frases es beneficioso ya que tienden a tener menos competencia y las posibilidades de que alguien se convierta en ellas es mayor. Los ejemplos de palabras clave de PPC de cola larga para ortodoncistas incluyen "cuál es la diferencia entre un ortodoncista y un dentista" y "¿necesito ir al ortodoncista por aparatos ortopédicos?".

Palabras clave con intención transaccional

Las palabras clave transaccionales o comerciales son aquellas que se dirigen a los buscadores que se encuentran más abajo en el embudo del viaje del comprador. Es decir, se dirigen a personas que probablemente estén listas para tomar una decisión y convertirse en pacientes. Las palabras clave comerciales de PPC para servicios de ortodoncia incluyen "ortodoncista cerca de mí", "ortodoncista [ubicación]" y "ortodoncistas que aceptan [seguro]".

Palabras clave de la competencia

Las palabras clave de PPC de la competencia suelen ser las mismas que los términos de marca, pero para sus competidores directos. La idea detrás de pujar por estas palabras clave en sus campañas pagas es capturar parte del tráfico y los pacientes potenciales que van a sus competidores.

Ahora, junto con los términos para los que desea clasificar, PPC implica el desarrollo de una lista de palabras clave negativas que incluye términos para los que no desea que aparezcan en los resultados.

Lo más probable es que una lista de palabras clave negativas para ortodoncistas incluya tratamientos que usted no ofrece. Por ejemplo, si su práctica no ofrece Incógnito, es posible que desee incluir esa y otras palabras clave relacionadas en su lista negativa.

Resumen de Identificación de palabras clave para ortodoncistas

Cualquier campaña de SEO o PPC se basa en una adecuada investigación y orientación de palabras clave. Esto sigue siendo cierto para los ortodoncistas como para cualquier otro negocio.

Debe orientar las palabras clave de ortodoncia correctas para informar las estrategias de SEO y PPC. Por lo general, esto significa crear páginas sobre servicios, ubicaciones y preguntas sobre tratamientos. Esto significa orientar palabras clave como "ortodoncista [ubicación]" u "ortodoncista familiar" para su sitio principal y temas como "tipos de tratamiento de ortodoncia" y "qué tipo de aparatos ortopédicos hay" para un blog.

Para PPC, querrá seguir las mismas pautas generales para su práctica de ortodoncia en términos de marca, amplios, de cola larga, transaccionales y de la competencia.

Encuentre una agencia de marketing digital para hacer el trabajo para su práctica de ortodoncia

Dicho todo esto, los ortodoncistas están ocupados administrando su negocio y lo más probable es que no tengan o no quieran tomarse el tiempo para trabajar también en marketing digital.

Encontrar una empresa sólida de SEO que también ofrezca servicios de administración de PPC es una excelente manera de descargar el trabajo de encontrar palabras clave para su práctica de ortodoncia. Esto le permite concentrarse en su negocio y al mismo tiempo mejorar su clasificación en Google, lo que genera más clientes potenciales y pacientes nuevos para su consulta.