Mantenimiento SEO: ¿qué es y cómo puede beneficiar a su empresa?

La optimización de motores de búsqueda (SEO) es crucial para que las empresas en línea generen conciencia de marca, obtengan una clasificación alta en los motores de búsqueda, dirijan el tráfico a su sitio web y, en última instancia, generen clientes potenciales. Las empresas invierten en servicios de optimización de motores de búsqueda cuando comienzan a construir su presencia en línea. Una campaña de SEO exitosa consta de dos partes, SEO en la página y SEO fuera de la página. Sin embargo, una campaña de SEO no es una práctica única que garantiza un tráfico en línea constante y una clasificación alta en los motores de búsqueda. Es una estrategia a largo plazo y aquí es donde entra en juego el mantenimiento del SEO.

Esta publicación de blog explora qué es el mantenimiento de SEO y la importancia y los beneficios del mantenimiento de SEO. También presenta las mejores prácticas de mantenimiento de SEO que las empresas pueden implementar o garantizar que sus empresas de SEO contratadas las practiquen como parte de sus servicios de mantenimiento de SEO. Lea para saber qué es el mantenimiento de SEO.

¿Qué es el mantenimiento SEO?

El mantenimiento de SEO, también conocido como SEO continuo, es el proceso de garantizar que sus estrategias de SEO cambien y mejoren constantemente de acuerdo con las actualizaciones en los algoritmos de los motores de búsqueda y analicen cómo cambia la intención de búsqueda de un consumidor. Es la práctica de realizar un seguimiento del rendimiento de su sitio web y comprender e implementar cambios en su estrategia de SEO actual para obtener una clasificación alta en los resultados de búsqueda y seguir siendo competitivo en la industria.

¿Por qué es importante el mantenimiento de SEO?

El mantenimiento de SEO es un proceso continuo que se basa en sus esfuerzos iniciales de SEO. Tener un plan de mantenimiento de SEO es crucial por muchas razones. Hemos esbozado los propósitos más destacados de tener planes continuos de mantenimiento de SEO como parte de su estrategia de SEO.

Cambiar los algoritmos del motor de búsqueda

Los algoritmos de los motores de búsqueda están en constante evolución para producir resultados de búsqueda de mayor calidad para que coincidan con la intención de búsqueda de los consumidores con mayor claridad. Esto significa que su sitio web deberá cumplir con diferentes criterios para tener una clasificación SEO más alta y aparecer en los resultados de búsqueda.

Sus competidores también están haciendo mantenimiento de SEO

Está limitado por el momento en que inicia su estrategia de SEO porque los resultados en ese momento son subjetivos a otras empresas existentes y cómo se clasifican en los motores de búsqueda. Sin embargo, los competidores ingresan al mercado en diferentes períodos de tiempo, mientras que otros competidores implementan un mantenimiento continuo de SEO que reduce la probabilidad de que el rendimiento de su sitio web mejore a medida que sus competidores mejoran.

Revisar si su enfoque actual funciona

Al comienzo de su campaña de SEO, habría realizado una investigación exhaustiva de palabras clave, dedicado tiempo a la creación de contenido optimizado y enlaces entrantes seguros para crear e implementar la estrategia de SEO perfecta. Pero, ¿cómo puede verificar si estas fueron buenas prácticas de SEO efectivas para su negocio con planes continuos de mantenimiento de SEO?

Para evaluar el rendimiento del plan de SEO de su sitio web de acuerdo con sus objetivos iniciales, debe realizar un mantenimiento de SEO. Con Google Analytics y otras herramientas, puede analizar cómo sus palabras clave afectan sus clasificaciones de SEO y las modificaciones que necesita hacer para ir en la dirección correcta si sus métricas no coinciden con los objetivos y expectativas de su empresa.

A los motores de búsqueda no les gustan los sitios web obsoletos

Los motores de búsqueda desprecian el contenido desactualizado y un sitio web rígido que no muestra un proceso o mantenimiento dinámico o continuo. Esto hace que su sitio web pierda gradualmente relevancia, tráfico y tasas generales de participación a medida que los rastreadores de los motores de búsqueda pierden interés en su sitio web. Su estrategia de SEO se enfrentará a un callejón sin salida si se apega a su plan de SEO inicial sin actualizar sus prácticas de SEO y el contenido del sitio web.

8 Beneficios del Mantenimiento SEO

Ahora que sabe por qué los servicios de mantenimiento de SEO son importantes, aquí hay 8 beneficios que hacen que el mantenimiento de SEO sea increíblemente útil para el éxito de su empresa.

Mejor experiencia de usuario

Las personas tienen poca capacidad de atención y siempre están buscando contenido innovador y atractivo que vaya al grano. Si bien su marketing digital puede incluir diferentes formatos de medios en su sitio, es crucial asegurarse de que estos formatos sean compatibles para funcionar sin problemas en su sitio web.

Los elementos rezagados que ralentizan su sitio web crean experiencias en línea frustrantes para sus usuarios y no aparecen cuando Google busca contenido y elementos optimizados. A través del mantenimiento de SEO y el informe vital de la web central recientemente presentado por Google, estas debilidades se pueden ubicar para mejorar su sitio web y crear páginas web que sean fáciles de navegar.

Trae tasas de cierre más altas

Llegar directamente a los consumidores a través de métodos de divulgación de marketing digital ha mostrado tasas de cierre más bajas en comparación con el tráfico generado a través de las prácticas de SEO. Al asegurarse de que su mantenimiento de SEO esté en punto, genera tráfico que se dirige a su sitio web por los resultados que se muestran para que coincidan con la intención de búsqueda del usuario. La calidad de estos clientes potenciales es mucho mayor, con estadísticas que muestran un 12,9 % más de tasas de cierre que los esfuerzos de divulgación sin SEO.

Resultados en una tasa de conversión más alta

Mantener constantemente clasificaciones altas y aparecer en las primeras posiciones de la primera página de resultados de búsqueda aumenta la autoridad de dominio de su sitio web. Esto ayuda a aumentar la credibilidad de su sitio, lo que genera más tráfico de calidad y genera tasas de conversión más altas.

Promueve una mejor gestión de costos

El mantenimiento constante de la estrategia de SEO le permite atraer más tráfico de calidad a su sitio y aumentar la generación de clientes potenciales a un ritmo más alto que a través de campañas de divulgación, que cuestan más. Los sitios web de mayor autoridad también tienen una clasificación más alta y no tienen que invertir en pago por clic u otras herramientas pagas para publicitar su página.

Construye credibilidad de marca

Cuanto más tiempo el sitio web de su empresa ocupa un lugar destacado, tanto Google como los consumidores ven su sitio como una fuente creíble de acceso que puede ofrecer mejores servicios que los competidores de menor rango. Esta es la razón por la que es importante practicar un mantenimiento SEO continuo y constante de forma regular para asegurarse de que está maximizando sus esfuerzos para aumentar o mantener sus rangos al menos.

Ayuda a establecer el conocimiento de la marca

El SEO garantiza que el sitio web de su empresa se encuentre a través de la búsqueda orgánica. Un sitio web de mayor rango siempre se muestra más fácilmente y es más accesible para los usuarios, lo que hace que más personas en la industria estén al tanto de la existencia de su marca, ya sea un competidor, un consumidor o alguien que busque contenido en su negocio.

Estrategia de marketing a largo plazo

Construir un sitio de alto ranking SEO lleva tiempo, de al menos 4 a 6 meses. Afortunadamente, se necesita tanto tiempo para que su sitio web se sitúe por debajo de su clasificación óptima, por lo que un plan de SEO seguro es una estrategia de marketing a largo plazo.

Sin embargo, debe tener en cuenta que los competidores y los algoritmos están cambiando, ambos buscan mejorar los resultados de la búsqueda orgánica, por lo que es crucial que realice un seguimiento de estas métricas y se mantenga actualizado.

Mejora la velocidad del sitio web

Las experiencias en línea positivas del usuario comienzan con la velocidad de navegación y el tiempo que lleva cargar el contenido del sitio web. La optimización de los elementos de su sitio web ayuda a Google a ver su sitio web como una mejor opción para mostrar en los resultados de búsqueda orgánicos que un sitio web de la competencia ofrece contenido similar con una velocidad de sitio web más baja. Esto reduce la tasa de rebote de su sitio y aumenta las oportunidades para la generación de clientes potenciales.

Te lleva por delante de la competencia

Uno de los beneficios más importantes del SEO es que a medida que obtienes una clasificación más alta, estás superando a la competencia. Su negocio es visto como una empresa más creíble, confiable y autorizada en la industria tanto para Google como para los consumidores.

Mejores prácticas para el mantenimiento de SEO

Las mejores prácticas de SEO son más que solo buscar palabras clave e insertarlas en todo su contenido. Además de ser una práctica dañina, no es la única manera de que su empresa implemente y mantenga una estrategia de SEO exitosa. ¡Estas son las mejores prácticas que puede marcar como parte de su lista de verificación de mantenimiento de SEO que garantiza el éxito!

Rendimiento del sitio web

Analice el rendimiento de su sitio web periódicamente, al menos una vez a la semana como mínimo. Google y otras plataformas brindan herramientas de análisis que pueden ayudarlo a comprender mejor el rendimiento de su sitio y conectarlo con su estrategia de SEO.

Puede utilizar estas valiosas métricas para modificar diferentes aspectos de su sitio web. La cantidad de páginas vistas, la tasa de conversión, la tasa de rebote y cualquier otra métrica que denote el rendimiento de su sitio pueden ayudarlo a modificar la estrategia de SEO de su empresa y mejorar los beneficios de la misma.

Listados locales

Mientras que el SEO general se enfoca en su clasificación general de la extensa red de contenido de Google, una lista local lo ayuda a asegurar clientes que buscan negocios locales en su vecindad geográfica. Una lista local efectiva debe proporcionar información precisa y actualizada de números de teléfono, una dirección para Google Maps para garantizar que sea una opción geográficamente adecuada para los consumidores que buscan " negocios cerca de mí" para brindarles a los consumidores detalles actualizados sobre sus productos y servicios.

Asegurarse de que su información se actualice regularmente en su listado local le permite a su empresa dominar los resultados de búsqueda locales y generar credibilidad en su comunidad local.

Construcción de enlaces

Construir enlaces desde otros sitios autorizados es una excelente práctica de SEO. Sin embargo, es crucial que verifique constantemente si hay enlaces rotos que reducen la credibilidad de su sitio web. Verificar constantemente si su sitio tiene enlaces rotos o enlaces redirigidos a través del software y los servicios disponibles, o un profesional de SEO son tareas de mantenimiento que no deben ignorarse.

Repare los enlaces rotos actualizándolos o elimínelos para asegurarse de que el proceso de creación de enlaces sea más útil que dañino para su sitio web y su negocio.

Optimice su contenido

Realice un seguimiento de sus publicaciones anteriores y asegúrese de que la información allí esté actualizada de acuerdo con la línea de tiempo en la que se está viendo. Aunque la actualización periódica del contenido depende del tipo de empresa que sea, y su información no tiene que ser necesariamente incorrecta para que pueda realizar cambios en ella.

Tener contenido perenne es un rasgo positivo que tanto Google como los consumidores insisten. Otra excelente práctica es realizar un seguimiento de sus antiguas palabras clave y reemplazarlas con nuevas palabras clave que optimizarán mejor su contenido. Una frecuencia ideal para hacer esto sería una vez al mes.

Reevaluar UX

UX es la experiencia del usuario en su sitio. Debe revisar su sitio web al menos una vez al mes para buscar fallas en el diseño web que afecten la experiencia del usuario en su sitio. Busque elementos y contenido que ralenticen su sitio web, enlaces rotos y páginas que puedan aumentar las tasas de rebote y reducir las tasas de conversión. Identificar y rectificar estos elementos que dificultan una experiencia de usuario fluida y sencilla son excelentes prácticas de mantenimiento de SEO.

Seguimiento de competidores

El análisis competitivo es un aspecto importante de su campaña de SEO. Esté atento a las mejores prácticas de sus competidores, desde palabras clave que tienen una clasificación alta hasta palabras clave que están infrautilizadas. Sin embargo, las palabras clave no son el único factor que determina en qué página y posición aterrizas. Analice el rendimiento general del sitio web de sus competidores y todas las iniciativas que están realizando y las que no. Utilice esta información para modificar su estrategia para cerrar la brecha a medida que promociona sus productos y servicios.

Conclusión

El SEO es un enfoque de marketing digital esencial para que las empresas superen a la competencia y obtengan una posición alta en los resultados de los motores de búsqueda. Es importante que una empresa dedique tiempo a aprender prácticas de mantenimiento de SEO e implementarlas para mejorar constantemente su sitio para obtener una clasificación alta y convertirse en una figura autorizada en su nicho.

Las prácticas de mantenimiento de SEO van desde la optimización de su contenido para palabras clave de alto rendimiento, la actualización de la información en listados locales hasta el análisis del rendimiento y el estado general del sitio web, desde bajas velocidades del sitio web, enlaces rotos hasta experiencias de usuario frustrantes y seguimiento de competidores. Si bien su enfoque de SEO no necesita actualizaciones masivas, los cambios menores constantes pueden tener un gran impacto en sus clasificaciones y en la página a la que llega su empresa para promocionar sus productos y servicios.