El camino hacia el éxito del SEO: esquema, datos estructurados y fragmentos enriquecidos

El éxito de muchas empresas depende de su visibilidad ante los clientes. Cada año, los propietarios de empresas se vuelven cada vez más conscientes de cómo las estrategias de contenido de optimización de motores de búsqueda (SEO) bien diseñadas ayudan a mantener y aumentar el tráfico en sus sitios. Sin embargo, garantizar que el sitio web de una empresa se destaque en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) también requiere un conocimiento continuo de los desarrollos técnicos de SEO y su integración estratégica, como aprovechar el poder de los datos estructurados para lograr resultados de búsqueda más destacados. Para ayudar, lo siguiente tiene como objetivo desmitificar cómo obtener fragmentos enriquecidos y por qué el uso de marcado de esquema y datos estructurados juega un papel tan significativo en su estrategia de SEO.

Una descripción general de los términos clave relacionados con el marcado de esquemas

Ya sea que recién esté comenzando sus esfuerzos de marketing digital o sea un veterano de la industria, su vocabulario crecerá continuamente a medida que aprenda términos clave de marketing digital. La familiaridad con esta terminología esencial hace que sea más fácil comprender el valor del SEO y cómo las nuevas tácticas ayudarán a que su sitio web gane más tracción en las SERP. La importancia de conocer el lenguaje y aprovecharlo para la expresión y la comprensión también define la relación entre el esquema (marcado de esquema), los datos estructurados y los fragmentos enriquecidos (también denominados resultados enriquecidos).

• Esquema (a menudo usado indistintamente con marcado de esquema)

Originalmente fundado y desarrollado por empresas como Google y Microsoft, el esquema es el lenguaje de código compartido y el formato para datos estructurados. Actualmente existen 803 tipos de marcas de esquema según esquema.org. Así como esperaría que todos los asistentes a la convención anual de su profesión usaran y comprendieran el lenguaje de su negocio en particular, la intención de esta organización es permitir la comunicación y optimizar la expresión de contenido en cualquier plataforma, aplicación, etc. Básicamente, los esquemas ayudan Los motores de búsqueda comprenden mejor el contenido de sus páginas web. Proporcionan hojas de ruta para que los motores de búsqueda naveguen e interpreten la información de su sitio con precisión.

• Datos estructurados

Mientras que el marcado de esquema actúa como una etiqueta para comunicar un lenguaje codificado compartido, los datos estructurados son la información organizada dentro de esa etiqueta. Para simplificar, los datos estructurados son la representación visual de la información en una página web. Por el contrario, el marcado de esquema es la forma en que se comunica esa información a los motores de búsqueda (como Google).

Además, la información o los datos dentro del marcado del esquema incluyen descripciones sobre el contenido de una página, así como acciones que están disponibles para los usuarios (o, la representación visual, por así decirlo). También es lo que utilizan los motores de búsqueda para ayudar a determinar qué páginas mostrar en respuesta a una consulta de búsqueda particular. Al igual que la investigación matizada de palabras clave de SEO ayuda a garantizar que se puedan crear los tipos de blogs y el contenido más útiles, la selección cuidadosa del tipo de esquema y su finalización con datos estructurados determina la clasificación de una página en la página de resultados.

Esta breve ilustración (compartida por Yoast) proporciona un ejemplo de marcado de esquema en el lenguaje de código generalizado a la izquierda de los dos puntos, como "contexto", "tipo" y "título", y el contenido de datos estructurados, como página web y "WordPress SEO". : La guía definitiva” a la derecha del colon.

• Rich Snippets (también conocidos como resultados enriquecidos)

Cada vez que un usuario realiza una búsqueda, recibe una serie de SERP (páginas de resultados del motor de búsqueda). En la parte superior de algunas SERP, encontrarán fragmentos enriquecidos, que son resultados mejorados que se distinguen por la inclusión de información como calificaciones promedio de los usuarios, reseñas, imágenes o videos, preguntas frecuentes, detalles de eventos, precios y más. En resumen, estos resultados enriquecidos brindan a los usuarios instantáneas rápidas de lo que las páginas web tienen para ofrecer y les ayudan a decidir si hacer clic o no en una página en particular. La siguiente imagen es un ejemplo de un fragmento enriquecido basado en una búsqueda de "equipo de ejercicio". Tenga en cuenta la inclusión de una imagen, calificaciones, política de devolución y tipos específicos de equipos.

¿Busca un desglose aún más profundo de esta terminología y consejos sobre cómo agregar datos estructurados a su propio sitio? Encuentre más información en esta guía visual del proveedor de software SEO, Yoast.

Uso de esquemas y datos estructurados para crear fragmentos enriquecidos

Si presta especial atención al uso del esquema correcto y a la integración de datos estructurados en su sitio, tendrá más control sobre cómo los motores de búsqueda interpretan y muestran su contenido. Al resaltar información específica en sus páginas web, los motores de búsqueda pueden compartir mejor estos detalles como fragmentos enriquecidos. En el ejemplo del equipo de ejercicio, el marcado de esquema es la razón por la que Google incluye calificaciones, tipos de equipos y política de devoluciones en los resultados de búsqueda. La mayor profundidad de esta presentación atrae la atención de los usuarios y puede aumentar su probabilidad de hacer clic en su página. Detrás de escena de este resultado de cara al usuario, los matices de código adicionales proporcionados a través de la implementación de esquemas y datos estructurados también pueden aumentar la credibilidad de un sitio web según el motor de búsqueda que se utilice. Una mayor credibilidad garantiza aún más las primeras posiciones en las SERP.

Optimizando su SEO con datos estructurados y fragmentos enriquecidos

Aunque las tendencias de contenido pueden parecer estar en constante cambio, los fragmentos enriquecidos son una piedra angular sólida del SEO moderno. Brindan una oportunidad increíble para captar la atención del usuario, mejorar el CTR (tasa de clics) y eclipsar a los competidores en las SERP. Especialmente con la continua evolución de los motores de búsqueda y el mayor uso de asistentes de voz como Alexa, la atención dedicada a los datos estructurados y su mantenimiento se vuelve cada vez más vital.

Los datos estructurados requieren un desarrollo cuidadoso y un seguimiento continuo, como se analiza con mayor detalle en Semrush. Search Engine Journal enfatiza además la importancia de evaluar y corregir periódicamente cualquier error de datos estructurados. Recuerde: a medida que los motores de búsqueda actualizan sus algoritmos y surgen nuevos formatos de fragmentos enriquecidos, prestar especial atención a las oportunidades de datos estructurados y adaptarse a ellas puede brindarle a su sitio web una poderosa ventaja en el panorama extremadamente competitivo del marketing digital.

A estas alturas, aprovechar las marcas de esquema y los datos estructurados es la forma de ver cómo su sitio web no solo llega a la cima de las SERP con sus fragmentos enriquecidos, sino que también mejora toda su estrategia de SEO. Entonces, ¿por qué no todo el mundo utiliza esta estrategia y disfruta de sus numerosos beneficios? Como habrá descubierto al evaluar las agencias de marketing digital, el uso, el seguimiento y el intercambio de datos e instalaciones tanto con el front-end como con el back-end de las operaciones de marketing digital no son consistentes en todas las empresas. Sin embargo, el enfoque principal de All Points Digital es utilizar un enfoque basado en datos. Aunque muchos especialistas en marketing digital pueden compartir investigaciones y datos para respaldar sus estrategias, APD tiene la capacidad única de integrar lo mejor del marketing de contenidos y las estrategias de desarrollo de sitios web simultáneamente. ¡Contáctenos hoy para aprovechar el poder de las marcas de esquema y los datos estructurados o para comenzar a colaborar con nosotros en otras actividades!