Cómo probar títulos de página de SEO

Mejorar los títulos de las páginas es una de las formas más rápidas de obtener más clics en su página desde los listados de búsqueda orgánicos en Google. Crear un título de página que llame más la atención del usuario es una manera fácil de aumentar la tasa de clics y, por lo tanto, la cantidad de clics, sin tener que mejorar el rango real de la página.

Entonces, ¿qué hace que el título de la página sea perfecto? Ahí es donde entran las pruebas de SEO.

Las pruebas de SEO pueden ayudarlo a descubrir el mejor título de página para una página al rastrear los resultados antes y después de que cambie el título de la página o al ejecutar pruebas divididas de SEO en un grupo de títulos de página con plantilla que cambió y un grupo que dejó igual.

Como los títulos de las páginas suelen ser lo más fácil de actualizar para una página, se prestan muy bien a las pruebas de SEO. En el mundo del SEO, la optimización de títulos de página se conoce como "fruta madura", ya que son fáciles de cambiar y pueden dar resultados rápidos.

En este artículo, explicaré por qué debería realizar pruebas de SEO en los títulos de las páginas con algunos excelentes ejemplos de los clientes de SEOTesting, cómo hacerlo (con las herramientas necesarias) y los mejores tipos de pruebas de SEO para su uso.

También le daré algunas ideas sobre cosas para probar, mejores prácticas para los títulos de sus páginas y formas de identificar las páginas de "fruta al alcance de la mano" que tienen una tasa de clics baja y son ideales para la optimización de algunos títulos de página.

Tabla de contenido

• ¿Por qué ejecutar pruebas de SEO en los títulos de las páginas?
• Cómo hacer pruebas de SEO para los títulos de las páginas
• Los mejores tipos de pruebas de SEO para pruebas de título de página
• Título de la página Mejores prácticas y cosas para probar
• Cómo encontrar oportunidades de prueba de SEO de título de página

Estudio de caso #1

"Probar los títulos y las descripciones de las páginas ha sido una gran victoria para mí. Quería aumentar el CTR, con el objetivo de ver que las posiciones promedio se movieran positivamente. Investigué palabras clave y frases a través de los datos de SEOtesting e identifiqué los términos que realmente quería mejorar. CTR para. Los escribí con la intención en mente, pero también hice algo ligeramente diferente para la meta descripción. Normalmente, los escribiría de una manera "vendedora", atrayendo a las personas a hacer clic en la página, pero en cambio, (sabiendo que Google los vuelve a escribir en función de la intención y la palabra clave que un usuario ha ingresado), los escribí como una definición, o lo que esperaría que Google extraiga de la página en función de la palabra clave para la que estoy optimizando".

"Esto parece haber ayudado, e incluso en las comprobaciones manuales, he visto la meta descripción correcta. Entonces, en pocas palabras, poder probar esto me ha dado confianza para continuar optimizando los títulos y las descripciones de las páginas y rastrear los resultados con precisión. a través de SEO Testing".

matemaru soleado

Jefe de SEO y Consultor SEO

¿Por qué ejecutar pruebas de SEO en los títulos de las páginas?

Hay una serie de razones por las que debe agregar la optimización del título de la página a su rutina estándar como profesional de SEO.

La razón más importante que puedo darle para probar los títulos de sus páginas regularmente es que le brinda la mejor oportunidad de mejorar regularmente su tasa de clics (CTR). Su tasa de clics es el porcentaje de personas que ven y hacen clic en su listado en los SERP, por lo que es una métrica vital y debe asegurarse de que esté en buena forma. Digamos que tiene 10.000 impresiones y su CTR es del 1%, está generando 100 clics en su sitio. Si puede mejorar su tasa de conversión y llegar a solo el 2%, habrá duplicado la cantidad de clics que van a su página desde los SERP.

Durante las recientes audiencias del Congreso de los Estados Unidos que involucraron a Google, salió a la luz que las señales de intención del usuario, como la tasa de clics, la tasa de rebote y el tiempo dedicado a la página, se utilizan para calcular dónde se clasifica una página en los resultados de búsqueda. Por lo tanto, si obtener más clics mejorando la tasa de clics de una página no es suficiente, es probable que su tasa de clics le indique a Google qué tan cerca está su página de coincidir con la intención de búsqueda de un usuario. Con una alta tasa de clics lograda, mostrará la intención del usuario y la coincidencia de su página, y confío en que verá una mejora en la clasificación de la página.

En segundo lugar, las pruebas de SEO en los títulos de las páginas suelen ser bastante fáciles. Normalmente es un proceso muy simple, sin importar qué CMS estés usando, cambiar las etiquetas de título de tus páginas. Puede comenzar simplemente cambiando el título de la página de una sola página y rastreando cómo se comportó la tasa de clics en los resultados de la Búsqueda de Google antes y después. Si tiene un sitio con muchas páginas basadas en plantillas (por ejemplo, un sitio de comercio electrónico con páginas de productos o categorías), puede ejecutar una prueba dividida de SEO. Para este tipo de prueba, crea un grupo de prueba (las páginas con títulos que cambiará) y un grupo de control (páginas donde no cambiará los títulos). Esto le permitirá realizar pruebas divididas de SEO de manera efectiva en los títulos de sus páginas al ver cómo se desempeña el grupo de páginas de prueba en comparación con el grupo de control.

Otra buena razón para mejorar los títulos de las páginas y usar pruebas de SEO para registrar los resultados de estos cambios es que los títulos de las páginas en sí mismos son un factor de clasificación. John Mueller lo confirmó en septiembre de este año. Incluir la consulta de destino de la página en el título de la página es algo fácil de hacer, es obvio que esto sea parte de su trabajo de SEO mensual y de los procedimientos operativos estándar de SEO.

Si recién está comenzando su viaje de prueba de SEO, comenzar con algo fácil de implementar, fácil de rastrear y fácil de obtener resultados es ganar, ganar, ganar.

Esto le dará la oportunidad de usar una prueba de título de página exitosa para mostrar el impacto que puede tener en una página de alto valor, y le resultará más fácil obtener aceptación para cambios y pruebas de SEO más grandes.

Cómo hacer pruebas de SEO para los títulos de las páginas

Responder a esta pregunta específica realmente depende de algunos factores. Si está ejecutando un CMS popular como WordPress, Wix o Ghost, encontrará que generalmente es tan simple como hacer un cambio en el título de su página dentro del propio CMS. Esto es especialmente cierto en WordPress, ya que tienen dos complementos de SEO extremadamente populares, Yoast y Rank Math, que hacen que cambiar los títulos de las páginas a voluntad sea un trabajo increíblemente simple.

A veces, sin embargo, puede ser un poco más difícil e incluso puede requerir la creación de un ticket con su equipo de desarrollo. Si no tiene un CMS como WordPress que facilite cambiar los títulos de sus páginas, es posible que tenga que hacerlo dentro del HTML de su página web. Esto puede llevar mucho tiempo, especialmente si desea probar un grupo de páginas al mismo tiempo.

Si los títulos de su sitio y página están basados ​​en plantillas, la tarea puede ser más complicada y requerir cambios en el código y el equipo de desarrollo.

Herramientas necesarias

Hay algunas herramientas a las que necesitará acceder si planea realizar pruebas periódicas de títulos de páginas de SEO para su negocio o en el sitio web de un cliente.

Lo primero que necesitará es acceder a la propiedad del sitio relevante de Google Search Console. Esto es lo que le dará esa impresión dulce, dulce, clic y datos de tasa de clics para que pueda calcular si los cambios en el título de la página dan un resultado positivo.

También necesitará acceso a software de hoja de cálculo como Google Sheets, Microsoft Excel o Apple Numbers. Esto es para que pueda anotar la impresión diaria, los clics y los datos de la tasa de clics para que pueda regresar al final del período de prueba y establecer si la prueba es exitosa o no. También deberá vincular a la propiedad de Search Console relevante con filtros preconfigurados dentro de sus hojas de prueba.

Si es impaciente como yo, querrá verificar cómo cambia la tasa de clics a diario, lo que significa verificar Google Search Console cada día que se actualiza. Esto puede ser un proceso bastante manual si está probando varias páginas al mismo tiempo.

¿Suena como mucho esfuerzo para una prueba de SEO "fácil"? Tienes razón. Esto no solo incluye una gran cantidad de trabajo de configuración, sino que también requiere que usted u otro miembro del equipo se dirijan a GSC diariamente para recopilar los datos necesarios.

Consume mucho tiempo y es complicado, ¿verdad? Hay una manera más fácil.

En SEOTesting, nuestra misión es hacer que las pruebas de SEO sean fáciles, simples y efectivas para todos. Significa que hemos automatizado el proceso de recopilación de datos y generación de los resultados de las pruebas de SEO en informes fáciles de entender. Todo lo que necesita hacer es agregar la URL o las URL de la(s) página(s) que desea probar, explicar un poco sobre su hipótesis y el cambio que está realizando, y luego definir el período de tiempo para su prueba.

SEOTesting, silenciosamente en segundo plano, recopilará todos los datos necesarios de clics, impresiones y tasas de clics directamente de GSC y los colocará en un resumen y gráficos de cuadro de mando fácil de leer para que usted y su equipo los revisen. Los gráficos no solo le facilitan la lectura y la comprensión, sino que también le facilitan compartirlos con sus clientes o la gerencia. También puede descargar directamente archivos PNG de los gráficos para que puedan colocarse en los informes.

Si está interesado en probar SEOTesting, puede registrarse ahora mismo para obtener una prueba gratuita de 14 días sin necesidad de tarjeta de crédito. Simplemente regístrese para obtener una cuenta, conecte su cuenta de GSC y listo. 14 días de pruebas de SEO, por nuestra cuenta.

Los mejores tipos de pruebas de SEO para pruebas de título de página

Hay dos tipos principales de pruebas de SEO.

Las pruebas de SEO basadas en el tiempo comparan su página o un grupo de páginas que se han modificado, antes y después, para ver cómo se ha visto afectado el rendimiento del SEO orgánico.

La prueba dividida de SEO es donde toma una cantidad de páginas del mismo tipo, por ejemplo, páginas de listado de productos. Los divide en dos grupos, un grupo que cambia (grupo de prueba) y el otro grupo permanece igual (grupo de control). Luego puede comparar cómo le va al grupo de prueba con el grupo de control para ver cómo los cambios han afectado los resultados de SEO.

Si recopila datos manualmente de Google Search Console, es probable que se limite a realizar pruebas basadas en el tiempo en URL individuales. Esto se debe simplemente a que el tiempo que lleva buscar los datos hace imposible la prueba dividida de más de 40 URL.

Pruebas de SEO

Las pruebas basadas en el tiempo son el tipo de prueba más fácil de configurar. Todo lo que necesita hacer es cambiar los títulos de la página dentro de su CMS, pedirle a Google que vuelva a indexar la página afectada y recopilar los datos de rendimiento.

Si recopila manualmente los datos de Google Search Console, un consejo que le ayudará a ahorrar mucho tiempo es guardar la URL de Search Console una vez que haya seleccionado todos los filtros de fecha y página en su hoja de cálculo. Esto significará que puede hacer clic en la URL todos los días que desee verificar los resultados actualizados en lugar de configurar manualmente los filtros cada vez.

A medida que avanzan los días y Google Search Console se actualiza, puede comparar sus datos desde el momento anterior al cambio del título de la página hasta el momento posterior. Generalmente, para las pruebas de título de página, la tasa de clics es la métrica a la que prestará más atención.

Hay un par de variaciones de pruebas basadas en el tiempo que funcionarán bien, según su sitio web y la cantidad de títulos de página que desea cambiar al mismo tiempo.

Prueba SEO única

Usar pruebas de SEO basadas en el tiempo en una sola página es un proceso muy simple. Simplemente haga el cambio de título de la página que desee, anote el período de tiempo para la prueba y comience a recopilar sus datos a intervalos regulares.

Puede realizar un seguimiento de los resultados de forma manual, utilizando Google Search Console y una hoja de cálculo, o SEOTesting puede realizar un seguimiento de los resultados automáticamente cada vez que Search Console se actualice.

Prueba de SEO grupal

Si desea cambiar los títulos de página para varias URL al mismo tiempo y ejecutarlas como una prueba grupal, esta es una opción en SEOTesting.

No recomendaría ejecutar una prueba grupal y recopilar los datos manualmente desde Search Console, ya que la recopilación de datos se volverá rápidamente tediosa y llevará mucho tiempo.

Utilice las herramientas disponibles, como SEOTesting, para ayudarlo a ahorrar tiempo y automatizar esto.

Pruebas divididas de SEO

La prueba de división de SEO implica dividir una cantidad de páginas en dos grupos separados, su grupo de control y su grupo de prueba. Las páginas de control se dejan completamente sin cambios y actúan como punto de referencia para sus páginas de prueba. Sus páginas de prueba son las páginas que se modifican, ya sea que esté realizando una prueba de título de página u otro tipo de prueba de SEO. Buscará una mejora en los clics, las impresiones y la tasa de clics de su grupo de prueba en comparación con su grupo de control.

La prueba dividida es ideal para:

• PLP de comercio electrónico (páginas de listado de productos)
• Sitios web de lista de directorios
• Sitios web con páginas de tipo categoría

Esto se debe a que muchas de estas páginas suelen ser similares, por ejemplo, los PLP suelen ser páginas casi completamente idénticas en términos de estructura, y solo los productos que se muestran y el texto son diferentes. Esto hace que un PLP sea un candidato perfecto para una prueba dividida.

Título de la página Mejores prácticas y cosas para probar

Cuando se trata de probar los títulos de sus páginas, comenzaríamos asegurándonos de que haya implementado algunas de las mejores prácticas. Si no está empleando algunos de estos en su sitio web, es probable que esté dejando una tasa de clics sobre la mesa.

Incluir consultas relevantes

Una de las primeras cosas que debe probar, si aún no lo ha hecho en su sitio web, es asegurarse de incluir su consulta de destino y cualquier otra consulta principal altamente relevante para la que se clasifique una página, dentro del título de la página.

Generalmente, cuando los usuarios escriben una consulta de búsqueda en un motor de búsqueda, buscan información específica. Eso podría ser "clima en Torquay" o "botas de cuero para caminar de hombre talla 13". Si puede hacer que su listado se vea atractivo para las consultas relevantes, por ejemplo, al incluir esas consultas dentro del título de la página, entonces debería hacerlo.

Estudio de caso #2

Utilizamos el informe de consulta principal por página en SEOTesting para identificar qué palabras clave de alta impresión se clasificaron para la página. Luego incluimos un par de estos en el título de la página, lo que generó buenos resultados para cada métrica de prueba que podemos rastrear.

Jaspe

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Incluya la fecha (si corresponde)

Sabemos que dos de los factores de clasificación de Google son la frescura y la relevancia, lo que significa que, en ciertos escenarios, tener contenido recién publicado puede ser una ventaja cuando se trata de clasificarse por encima de la competencia. Este es especialmente el caso si ejecuta un sitio web de noticias.

Si ejecuta un sitio web que depende de la actualización periódica, puede valer la pena agregar fechas a los títulos de las páginas para ver si mejora la tasa de clics. Si las personas buscan contenido actualizado, tener el contenido más nuevo en las SERP puede ser una gran ventaja para ti.

Estudio de caso #3

Queríamos probar si la tasa de clics mejoraba si añadíamos el mes y el año en nuestra página de revisión del producto. Estamos satisfechos con el resultado de esta prueba, una buena mejora para un cambio tan pequeño. Nos dio el empujón para probar esto en otras páginas.

Jaspe

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Incluya el precio, la oferta y/o los detalles

Especialmente útil para sitios web de comercio electrónico, si está buscando completar una prueba de título de página en una página donde hay un precio, oferta/descuento u otros detalles de compra cruciales enumerados, valdría la pena agregar esto en el título para ver si hay cualquier mejora en la tasa de clics.

Para la mayoría de los consumidores, el precio es un factor muy importante a la hora de comprar en su sitio. Si tiene una oferta que hace que el precio de su sitio sea más competitivo, muéstrela. Los usuarios seguramente estarán más tentados a hacer clic.

Incluir o eliminar su marca

Es común que los sitios web muestren el nombre de su marca dentro del título de la página, pero ¿qué sucede si prueba el impacto de eliminarlo?

Sabemos que Google generalmente limita la longitud de los títulos de las páginas, por lo que debe obtener tanta información útil para su lector como sea posible en este breve espacio. Eliminar el nombre de su marca le brinda más caracteres para agregar información que ayudará a persuadir a su usuario para que haga clic en su resultado antes que todos sus competidores.

Del mismo modo, si es una gran marca reconocible como IKEA, Wayfair o Ford, puede ser una buena práctica incluir el nombre de su marca en el título de su página porque agregará otra capa de confianza a su listado, lo que a su vez puede mejorar. tu CTR.

Lo que sugerimos aquí es hacer lo contrario de lo que está haciendo actualmente. Si no muestra el nombre de su marca en el título de su página, agréguelo y vea qué impacto tiene el cambio. Del mismo modo, si tiene el nombre de su marca dentro del título de su página, elimínelo y observe los resultados.

Usando números

Usar números es quizás una de las cosas más fáciles que puede hacer para tener un impacto positivo en su tasa de clics. Sabemos que los usuarios responden bien a los números que se utilizan en los títulos de las páginas, especialmente en publicaciones de blog o contenido de estilo de relaciones públicas digitales.

Algunos buenos ejemplos de títulos incluyen:

• "5 formas de optimizar tus páginas para SEO"
• "Más del 87% del público británico prefiere trabajar en casa que en la oficina".
• "Un hombre gasta más de 10.000 libras esterlinas para parecerse a David Beckham".

** Tenga en cuenta que estas no son estadísticas reales, se han inventado para probar un punto.

Si actualmente no usa números específicos en los títulos de sus páginas, debe probar esto para ver si puede tener un impacto positivo en su tráfico y clasificaciones.

Cómo encontrar oportunidades de prueba de SEO de título de página

Habiendo mencionado algunas cosas para probar en los títulos de su página, ¿cómo encuentra títulos de página con una baja tasa de clics que están listos para alguna optimización?

Faltan etiquetas de título

¡Es extremadamente común, especialmente para sitios web grandes, tener páginas que tienen etiquetas de título de página completamente vacías!

Es poco probable que su página se clasifique bien, especialmente para las consultas a las que se dirige, si tiene etiquetas de título en blanco o no las tiene.

Para encontrar las páginas que tiene en su sitio web a las que les faltan etiquetas de título, simplemente ejecute un rastreo de su sitio web utilizando ScreamingFrog, Sitebulb u otro rastreador. Esto le dará una lista de páginas que no tienen implementada una etiqueta de título.

Su siguiente paso es agregar estos títulos de página, reindexar los cambios con Google y luego agregar estas páginas a SEOTesting y ver cómo mejora su CTR.

Etiquetas de título duplicadas

Al igual que las etiquetas de título faltantes, muchos sitios web grandes (generalmente debido a problemas de CMS) también tienen muchas etiquetas de título duplicadas. Nos han dicho durante mucho tiempo que debemos evitar el contenido duplicado siempre que sea posible, por lo que si tiene etiquetas de título duplicadas en su sitio web, entonces vale la pena arreglarlo.

Nuevamente, simplemente ejecute un rastreo dentro de su rastreador de elección, y esto generará una lista de URL que tienen etiquetas de título duplicadas.

Simplemente realice algunos cambios en la etiqueta del título, vuelva a indexar los cambios con Google Search Console y luego controle los datos dentro de una herramienta de hoja de cálculo o hágalo automáticamente con SEOTesting.

Informes de pruebas SEO

Además de ejecutar pruebas de SEO, SEOTesting tiene una serie de informes útiles que lo ayudan a identificar oportunidades de optimización y mejoras.

Informe de consultas principales por página

Uno de los primeros informes que ejecuto para cada sitio que agrego a SEOTesting es el informe 'Principales consultas por página'. Este informe enumerará las principales consultas de búsqueda para cada página de su sitio web y, junto con esto, indicará si las consultas se utilizan en:

• Título de la página
• Metadescripción
• Etiqueta H1
• Etiquetas H2
• Etiquetas H3
• Etiquetas

Lo que esto le permite hacer es ejecutar y optimizar los títulos de su página para cada una de sus principales consultas. Vuelva a indexar la página en Google Search Console y luego, con suerte, verá un aumento en todas sus métricas específicas gracias a esta optimización.

Informe de CTR bajo por página

Este informe fácil de usar es un excelente punto de partida para identificar las páginas que podrían beneficiarse de algunas mejoras en la tasa de clics. Una tasa de clics baja para la página en su conjunto se puede solucionar de varias maneras, pero siempre vale la pena verificar si el título de la página coincide con la intención de búsqueda de las principales consultas para las que aparece la página en Google.

Informe de CTR bajo por consulta

Similar al informe 'CTR bajo por página' dentro de SEOTesting, este informe es una manera fácil de encontrar oportunidades de optimización de títulos de página en muy poco tiempo. Simplemente ordene este informe por número de impresiones (de mayor a menor), lo que le dará las consultas que producirán el mayor impacto positivo.

Es hora de obtener la prueba del título de la página

Ahí lo tiene, una guía completa sobre la prueba de título de página SEO, que le brinda todo lo que necesita saber. Estoy seguro de que ahora puede seguir adelante e implementar un régimen de prueba que lo ayudará a mejorar sus impresiones, clics y tasa de clics y luego (con suerte) ¡también sus ingresos!

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