La voz del bazar

En el panorama minorista digital en constante evolución, la optimización de motores de búsqueda (SEO) sigue desempeñando un papel fundamental en el impulso del tráfico orgánico, la visibilidad y las ventas, especialmente para los sitios web minoristas.

Si bien el contenido aún gobierna, los minoristas necesitan una estrategia de SEO holística que optimice la búsqueda móvil y por voz, diversifique los canales de marketing y mantenga la excelencia técnica.

Consejos de SEO para el crecimiento minorista

¿Buscas aumentar tu presencia en línea? Aquí están nuestros 10 consejos de SEO para el comercio minorista.

1. Haz tu investigación de palabras clave
2. Presentar contenido que impacte positivamente en el SEO
3. Actualizar su contenido existente
4. Diversifica tus canales de marketing
5. Optimizar el retorno de la inversión publicitaria
6. Sé móvil primero
7. Considera la búsqueda por voz
8. Consulta el SEO técnico
9. Incluir datos estructurados
10. Proteja su sitio de comercio electrónico

1. Haz tu investigación de palabras clave

Su estrategia de SEO minorista debe comenzar con la investigación de palabras clave. Desea asegurarse de que está apuntando a las palabras correctas en su contenido en la página para maximizar sus esfuerzos de SEO. Pero, ¿por dónde empiezas?

• Comprenda a su público: investigue e identifique las palabras clave y frases que su público objetivo probablemente usará cuando busque productos similares a los suyos. Y no olvide consultar las reseñas: a menudo contienen información valiosa sobre cómo las personas hablan sobre sus productos y pueden ayudarlo a comprender mejor el lenguaje de sus clientes.
• Concéntrese en las palabras clave de cola larga: las palabras clave de cola larga son más específicas, generalmente tienen menos competencia y atraen más tráfico calificado. Por ejemplo, una palabra clave como "vestidos" es amplia y vaga, mientras que la palabra clave de cola larga "vestidos largos de mujer para el verano" se dirige a un público limitado con una intención clara.
• Identifique la intención del usuario: evalúe las consultas de búsqueda relacionadas con sus productos e identifique la intención detrás de esas búsquedas. ¿Son términos informativos, de navegación o transaccionales como "comprar", "comprar", "pedir" o "descuento"? Señalan una fuerte intención transaccional, así que inclúyalos en sus opciones de palabras clave para dirigirse a los usuarios que buscan activamente realizar una compra.
• Supervise las palabras clave de la competencia: vigile las palabras clave a las que apuntan sus competidores para ayudarlo a identificar brechas u oportunidades en su estrategia de palabras clave

Recuerde que la investigación eficaz de palabras clave es un proceso continuo. Debe mantenerse actualizado sobre las últimas tendencias de la industria y adaptar su estrategia de palabras clave en consecuencia para mantenerse competitivo en el comercio minorista en línea.

2. Presentar contenido que impacte positivamente en el SEO

Priorizar el contenido de calidad atrae tráfico a su tienda y distingue su negocio de los competidores. Ya sabe que el contenido generado por el usuario puede aumentar su tasa de agregar al carrito, pero también puede mejorar sus señales de EEAT.

EEAT significa Experiencia, Pericia, Autoridad y Confiabilidad. Estas cuatro cualidades forman parte de las Directrices del evaluador de calidad de búsqueda de Google, que utilizan personas reales para evaluar la calidad de los resultados de búsqueda. Para cumplir con estos estándares de calidad para SEO, su contenido debe ser de alta intención, valioso, atractivo y útil para los buscadores.

Si bien no es un factor de clasificación directo, Google quiere brindar resultados a sus usuarios con un EEAT sólido, por lo que debe ser un componente clave de su estrategia de SEO.

Entonces, ¿qué tipo de contenido contribuye mejor a la EEAT? Contenido generado por el usuario (UGC). Los estudios muestran que UGC puede aumentar el tráfico orgánico en un 30%, una de las 24 formas en que UGC puede impulsar el SEO.

Los tipos más efectivos de UGC para SEO incluyen:

• Reseñas de productos. Las reseñas de productos son uno de los elementos más influyentes de los sitios de comercio electrónico, ya que el 88 % de los consumidores las leen antes de tomar una decisión de compra. Incluir reseñas de productos en sus páginas de detalles de productos (PDP) puede mejorar su calidad general, mejorar su confiabilidad y enviar señales positivas a los motores de búsqueda.
• Contenido visual. Visual UGC, al igual que las fotos y los videos, puede mejorar la confiabilidad de su sitio al mostrar personas reales, experiencias reales y satisfacción real con sus productos. Crea una conexión más genuina y confiable con los compradores, lo que aumenta su confianza en su sitio y aumenta la probabilidad de conversión.
• Preguntas y respuestas. Las preguntas y respuestas contribuyen a EEAT al proporcionar información precisa y valiosa a los clientes y al participar activamente en sus consultas. Esto muestra su experiencia y ayuda a mejorar su reputación, credibilidad y, en última instancia, la confianza del cliente.

3. Actualizar su contenido existente

Los motores de búsqueda priorizan el contenido nuevo y relevante. Eso significa que es probable que el contenido más antiguo baje en las clasificaciones y el tráfico. ¡Asegúrate de actualizar tu contenido existente regularmente! Esa es otra forma en que UGC puede ayudar.

Mantenerse al día con las demandas de contenido puede ser un desafío, pero el contenido del comprador, como fotos, videos, reseñas y preguntas y respuestas, garantiza que tendrá un flujo constante de contenido nuevo y puede proporcionar varios beneficios de SEO, que incluyen:

• Resultados SERP mejorados: la actualización del contenido ayuda a los motores de búsqueda a descubrir actualizaciones y cambios en las páginas de sus productos, lo que lleva a una mejor clasificación de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) de Google.
• Optimización de palabras clave: la optimización de palabras clave en el contenido actualizado aumenta la probabilidad de obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda de términos relevantes.
• Experiencia de usuario mejorada: la actualización del contenido mejora la experiencia del usuario, lo que da como resultado un mayor tiempo de permanencia en la página, tasas de rebote más bajas y tasas de conversión más altas, lo que tiene un impacto positivo en las clasificaciones de búsqueda.
• Mayor relevancia: mantener el contenido relevante y preciso a través de actualizaciones ayuda a los motores de búsqueda a comprender la utilidad de las páginas de sus productos, lo que aumenta su visibilidad en los resultados de búsqueda.
• Oportunidades para compartir en redes sociales y vínculos de retroceso: el contenido actualizado atrae oportunidades para compartir en redes sociales y vínculos de retroceso, lo que indica a los motores de búsqueda que su contenido es valioso y merece clasificaciones más altas.

Tenga en cuenta que actualizar el contenido no garantiza resultados instantáneos en las clasificaciones de búsqueda. El SEO es un juego largo con factores complejos. Pero al actualizar y optimizar constantemente las páginas de detalles de sus productos (PDP), puede aumentar la probabilidad de una mejor visibilidad y un mejor rendimiento de la búsqueda orgánica con el tiempo.

4. Diversifica tus canales de marketing

La diversificación de sus canales de marketing puede tener varios efectos positivos en el SEO de su sitio web minorista. Al aprovechar las redes sociales, el marketing por correo electrónico y trabajar con personas influyentes, puede lograr que más personas visiten su sitio de comercio electrónico e interactúen con su contenido, mejorando su clasificación en los motores de búsqueda.

Además, el uso de diferentes métodos significa que no depende de una sola forma de generar tráfico. Puede ayudarlo a adelantarse a los cambios de algoritmo y mantener un flujo constante de visitantes y ventas.

5. Optimice el retorno de la inversión publicitaria al reducir el costo publicitario

El SEO y los anuncios pagados ayudan a que su sitio de comercio electrónico aparezca en los resultados de búsqueda sin gastar tanto en anuncios. Como minorista, puede mejorar sus campañas de marketing y aun así lograr buenos resultados refinando la orientación de los anuncios y utilizando el análisis de datos para limitar el gasto en anuncios que no funcionan. Al equilibrar el SEO y la publicidad rentable, obtendrá más valor por su inversión en publicidad y mejorará sus resultados generales de marketing.

Puede mejorar la visibilidad en línea y aumentar los ingresos siguiendo una estrategia de búsqueda holística. Y al combinar SEO y SEM, puedes dominar el SERP de Google. Una forma de hacer esto es redirigir el gasto publicitario de las palabras clave en las que ya se clasifica bien orgánicamente. Le permite maximizar su presupuesto y lograr mejores resultados.

6. Sé móvil primero

A partir de 2023, el 79% de los usuarios de teléfonos inteligentes han realizado compras utilizando sus dispositivos móviles. Y se proyecta que en 2024, el comercio de teléfonos inteligentes representará el 44% de todas las ventas de comercio electrónico.

Con este cambio significativo hacia el comercio móvil, los minoristas deben implementar un enfoque que dé prioridad a los dispositivos móviles. Un enfoque centrado en los dispositivos móviles garantiza que su sitio esté optimizado para las pantallas móviles y proporciona una experiencia de usuario perfecta, lo que genera más tráfico orgánico. Factores como el diseño receptivo y la navegación intuitiva también mejoran la satisfacción del usuario y reducen las tasas de rebote.

Sin mencionar que es más probable que un sitio web optimizado para dispositivos móviles atraiga vínculos de retroceso y acciones sociales, ya que los compradores están más inclinados a compartir contenido al que pueden acceder fácilmente en sus dispositivos móviles.

7. Considera la búsqueda por voz

La búsqueda por voz se está volviendo cada vez más importante para el SEO en el comercio minorista gracias al auge de los asistentes virtuales activados por voz como Siri, Alexa y Google Assistant. La búsqueda por voz ofrece comodidad y velocidad, lo que permite a los usuarios realizar búsquedas con manos libres y obtener resultados inmediatos.

Con las consultas de búsqueda por voz, a menudo tienen un tono conversacional y son más largas, asemejándose al lenguaje natural. Los minoristas necesitan optimizar su contenido con palabras clave de cola larga, respondiendo preguntas comunes y brindando respuestas informales y concisas.

Al adoptar la búsqueda por voz, los minoristas pueden capturar una audiencia creciente y obtener una ventaja competitiva en el panorama de búsqueda en evolución.

8. Consulta el SEO técnico

Como minorista, aquí hay cinco tareas que puede realizar para mejorar su SEO técnico y optimizar su presencia en línea:

1. Optimice el rendimiento del sitio web: mejore la velocidad, la capacidad de respuesta y la experiencia del usuario de su sitio para mejorar el rendimiento
2. Resuelva errores técnicos: identifique y corrija problemas técnicos como enlaces rotos, contenido duplicado y errores 404 para una mejor funcionalidad del sitio
3. Establezca una arquitectura de sitio lógica: cree una estructura de sitio bien organizada e implemente enlaces internos adecuados para mejorar la navegación y la capacidad de rastreo
4. Optimice la accesibilidad del sitio web: asegúrese de que su sitio sea accesible para todos los usuarios, incluidos aquellos con discapacidades, siguiendo las pautas de accesibilidad.
5. Agilice la indexación: optimice el potencial de indexación y rastreo de su sitio aprovechando los mapas de sitio XML y las directivas robots.txt

9. Incluir datos estructurados

Los datos estructurados son información que se puede descifrar mediante algoritmos de aprendizaje automático. Los minoristas pueden aprovecharlo para mejorar los esfuerzos de SEO al proporcionar a los motores de búsqueda información clara y estructurada sobre el nombre, el precio, la disponibilidad, las calificaciones y las reseñas de un producto para los motores de búsqueda.

Estos datos enriquecidos ayudan a los motores de búsqueda a comprender y categorizar los productos con mayor precisión, mejorando la visibilidad de los resultados de búsqueda y la inclusión potencial en fragmentos enriquecidos y carruseles de productos.

Los datos estructurados también pueden ayudarlo a mostrar información adicional, como variaciones de productos, especificaciones y detalles de envío, mejorando la experiencia del usuario y aumentando las tasas de clics. Al incorporar datos estructurados, puede obtener una ventaja competitiva, atraer tráfico orgánico más específico e impulsar un mayor compromiso y conversiones.

10 Asegure su sitio de comercio electrónico

Por último, pero no menos importante, es esencial proteger sus sitios de comercio electrónico. Dado que los motores de búsqueda priorizan los sitios seguros, implementar el cifrado SSL y garantizar que su sitio sea seguro puede tener un impacto positivo en su clasificación de búsqueda y tasa de conversión.

Y debido a que es más probable que los clientes confíen y realicen compras desde un sitio seguro, también mejora la experiencia del usuario y puede aumentar las conversiones.

Domine el SEO para su sitio web minorista

Dominar el SEO es crucial para impulsar el tráfico, la visibilidad y las ventas en el dinámico mundo minorista digital. Al implementar estos 10 consejos de SEO para su sitio minorista, elevará su presencia en línea y eclipsará a la competencia.

Para maximizar su presencia en línea como minorista, considere los siguientes consejos de SEO:

• Realice una investigación exhaustiva de palabras clave para dirigirse a la audiencia adecuada y diversificar sus canales de marketing para un alcance más amplio
• Priorice el contenido de calidad que se alinee con los estándares EEAT de Google y actualice el contenido existente para mejorar las clasificaciones de búsqueda
• Concéntrese en el SEO técnico para fortalecer la base de su sitio, aproveche los datos estructurados para mejorar la visibilidad y asegure su sitio de comercio electrónico para ganar la confianza del cliente.

¡Con estas estrategias implementadas, puede navegar el panorama de SEO con confianza y lograr un éxito sostenible en el ámbito minorista digital!

¿Quieres perfeccionar realmente tu estrategia de SEO? Mire nuestra breve clase magistral a continuación para comprender qué criterios de UGC debe incluir en su auditoría de SEO, cómo impulsar sus clasificaciones de SEO de Instagram y los factores que afectan su clasificación de búsqueda de categoría minorista.

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