SEO versus búsqueda paga: ¿cuáles son las diferencias?

El marketing es un gasto necesario para todos los negocios, pero puede resultar muy caro si no sabes dónde poner tu dinero. Para la mayoría de las empresas, se recomienda gastar alrededor del 8% de sus ingresos en marketing, pero ¿a dónde debería ir ese dinero?

Con tantas opciones de marketing digital para elegir, desarrollar una estrategia de marketing integral puede parecer abrumador para muchos. Afortunadamente, no tiene que ser así. Hablemos de SEO versus búsqueda paga y veamos cuál es el adecuado para su negocio.

¿Qué es la búsqueda de pago?

La búsqueda paga es una técnica común de marketing digital que coloca anuncios en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Si busca en Google u otros motores de búsqueda, entonces los ha visto antes.

En la parte superior e inferior de las SERP, generalmente hay entre uno y cuatro anuncios de búsqueda que dirán "Anuncio" a los lados de ellos. Es posible que estés pensando: "Oh, sí, esos anuncios que siempre omito", como lo hacen más del 90% de los usuarios, ¡pero no todos lo hacen!

Si está tratando de atraer tráfico a su sitio web, la búsqueda paga puede ser una excelente manera de hacerlo, y tan pronto como hoy. Los anuncios son fáciles de hacer, fáciles de lanzar, fáciles de monitorear y más.

Beneficios de la búsqueda paga

Los anuncios de búsqueda pagados vienen con varios beneficios, pero centrémonos en los tres principales.

Por un lado, algunos tipos de negocios dependen en gran medida del tráfico de búsqueda o del contenido escrito, mientras que otros no, lo que hace que los anuncios de búsqueda sean una opción perfecta para esos negocios. Por ejemplo, una empresa de videojuegos dependería más de los anuncios de video, mientras que un sitio web de reseñas dependería casi por completo del tráfico del motor de búsqueda. Otras empresas pueden usar anuncios de búsqueda para diversificar sus campañas publicitarias, en lugar de depender de ellos, y los anuncios de búsqueda pueden resultar bastante efectivos.

Más allá de eso, el otro gran beneficio de la búsqueda paga es generar ingresos a corto plazo. Como todas las campañas de PPC, los anuncios de búsqueda son una excelente manera de generar tráfico lo antes posible, lo que a menudo mantiene a flote a las empresas nuevas y pequeñas.

Los anuncios de búsqueda también son uno de los anuncios más fáciles de crear. Google lo convierte en un proceso muy intuitivo, ofreciendo todas las palabras clave que necesita, lo que lo hace mucho más fácil que crear contenido de video atractivo. Si eres un escritor decente, es probable que puedas hacer un buen anuncio de búsqueda.

Por último, solo pagará por lo que obtenga. Hay pocas garantías en la vida, pero seguir la estructura de PPC significa que, como mínimo, solo pagará por el tráfico que gane. Si ese tráfico se convertirá o no es una historia diferente, y hablaremos más sobre eso más adelante, pero si su objetivo es atraer personas a su sitio web, entonces tendrá una garantía de precio estable por clic.

Guía de búsqueda de pago

Brevemente, hablemos de los pasos más importantes de una exitosa campaña de búsqueda paga. Primero, debe configurar una cuenta con Google Ads y canjear sus primeros cupones, que podrían otorgarle hasta $ 300 en anuncios gratuitos como bono de bienvenida.

A continuación, deberá desarrollar un anuncio que atraiga a una audiencia y sea relevante para el lugar al que los está dirigiendo. Si la página de destino es completamente diferente de la impresión del anuncio, los usuarios no se quedarán por mucho tiempo.

A partir de ahí, debe realizar un seguimiento de su campaña a medida que avanza. Puede usar Google Ads Manager y Google Analytics para medir tanto la campaña publicitaria como las mismas métricas en su sitio web. En su campaña, necesita conocer las tasas de participación y las tasas de clics (CTR) como mínimo.

En su sitio, necesitará saber cómo ingresa el tráfico, dónde se pierde, cómo navega a través de su sitio y sus tasas de conversión. Con esta información, comprenderá lo que debe cambiarse o mejorarse y lo que funciona. Sin mejorar su sitio, simplemente está desperdiciando dinero en cada clic.

¿Qué es SEO?

La optimización de motores de búsqueda (SEO) es uno de los temas de marketing más candentes del mundo. Sin embargo, con lo mucho que se habla, te sorprendería lo poco que se usa. Lo crea o no, menos de la mitad de las empresas utilizan SEO en sus estrategias de marketing.

En pocas palabras, SEO es el proceso de optimizar el contenido de su sitio web para motores de búsqueda como Google. De esta manera, lo clasificarán (gratis) en sus resultados de búsqueda orgánicos para varias palabras clave que coincidan con el contenido de su sitio web y las búsquedas de los usuarios. A nivel básico, este es el servicio fundamental de Google.

Lo hacen rastreando su sitio web e indexando las páginas de su sitio web a las que pueden acceder y clasificando su contenido según las palabras clave disponibles. Por ejemplo, esperaría que un concesionario de automóviles se clasifique para términos como "automóviles usados ​​en Fort Lauderdale" o palabras clave similares.

Hay muchas estrategias involucradas en impulsar el contenido, pero realmente se trata de promover contenido de calidad que atraiga a los usuarios. Eso es lo que el algoritmo de Google está diseñado para encontrar y recompensar, y es la única forma real de construir una estrategia de SEO exitosa a largo plazo.

Beneficios del SEO

Si hay un beneficio evidente del SEO, es el precio. El SEO se puede hacer de forma gratuita si aprende cómo hacerlo, pero incluso si paga por él, es un tipo de compra diferente a la búsqueda paga. Una vez que construye la base y comienza a clasificarse, ya ha pagado por ello, lo que significa que puede seguir ganando en los años venideros.

Esencialmente, una vez que te clasificas en la parte superior, no importa cuánto tiempo tome, es mucho más fácil permanecer allí. No solo eso, sino que el tráfico que proviene de él es mucho más confiable.

El tráfico orgánico es el tráfico que te encuentra. El SEO es uno de los mejores impulsores del tráfico orgánico y los usuarios orgánicos comienzan con una nota inicial de confianza. Esto solo conduce a mejores tasas de conversión, asociaciones positivas de marca y lealtad a la marca.

Por estas razones, la clasificación en la parte superior de una búsqueda relevante, orgánica y de alto tráfico es suficiente para mantener un negocio a flote indefinidamente. El único inconveniente es llegar allí, lo que puede llevar tiempo. Si sabes lo que estás haciendo, habrá un final a la vista.

Además, impulsar el SEO de su sitio web significa mejorar su experiencia de usuario (UX), lo que tiene enormes beneficios a lo largo de toda su estrategia de marketing digital. Su sitio web está en el centro de sus esfuerzos de marketing digital, por lo que un impulso a su sitio web es un impulso a sus clientes potenciales.

Guía SEO

Hay mucho que aprender sobre SEO, por lo que solo le daremos lo básico. Hay tres pilares principales de una estrategia de SEO que es importante comprender: marketing en la página, fuera de la página y de contenido. También podemos llamar a esto su sitio web, sus enlaces y su blog para que sea más fácil.

Primero, su sitio web es la base completa de su estrategia de SEO, y eso no debe tomarse a la ligera. Google utiliza más de 200 factores de clasificación directamente relacionados con la calidad de su sitio web y UX. Sin un sitio web de calidad diseñado para los usuarios, estás construyendo una casa sobre cimientos rotos, lo que significa que no durará mucho.

En segundo lugar, su estrategia de marketing de contenido es esencial para el SEO, ya que es lo que está tratando de clasificar. Sin un blog, es posible que tenga 5 páginas en su sitio web que prácticamente no tienen posibilidades de clasificarse para una búsqueda que no involucre el nombre de su empresa. Con un blog, tienes tantas oportunidades como quieras para clasificarte con palabras clave y búsquedas relevantes.

Por último, debe establecer la autoridad de dominio a los ojos de los motores de búsqueda. Si bien el algoritmo de Google es muy poderoso, no puede verificar todo por sí solo. ¿Cómo sabría quién dice la verdad?

Por esa razón, confían en otros sitios web para establecer esa autoridad para ellos en forma de vínculos de retroceso o enlaces de otro sitio al suyo. Cuantos más backlinks de alta calidad tengas, más autoridad tendrás. Este no es un problema inmediato para una nueva estrategia de SEO, pero es importante a largo plazo, por lo que es importante desarrollar una estrategia de construcción de enlaces.

El SEO es una estrategia a largo plazo que requiere una base sólida y una planificación a largo plazo para el marketing de contenidos. Si crea contenido excelente en un sitio web optimizado, los vínculos de retroceso llegarán con el tiempo, al igual que las clasificaciones de la primera página.

SEO vs búsqueda paga: ¿cuál es mejor?

El SEO y la búsqueda paga en realidad encajan en un paraguas conocido como marketing de motores de búsqueda o SEM. Esto se debe a que ambos giran en torno a los motores de búsqueda y compiten por el mismo tráfico en las SERP.

Por supuesto, el SEO es mejor para las tasas de conversión, la generación de confianza y el ROI a largo plazo, lo que lo llevaría a creer que es la mejor opción. Sin embargo, ese no es siempre el caso.

Si está ejecutando una nueva empresa o una pequeña empresa que depende en gran medida de la creación de nuevos clientes, entonces el SEO no debería ser su único pensamiento. En ese caso, la búsqueda paga podría salvar su negocio, ya que es una estrategia a corto plazo mucho mejor.

Por esa razón, es difícil hacer afirmaciones generales sobre cuál es mejor que el otro. Como hemos discutido, ambos tienen sus fortalezas y debilidades. Siempre se recomienda utilizar ambos para diversificar su estrategia de marketing.

En términos generales, ambos métodos son mejores cuando se usan juntos. La búsqueda paga puede ayudar a cerrar la brecha hasta que desarrolle una estrategia de SEO exitosa, e incluso entonces, los anuncios de búsqueda aún pueden ofrecer muchos beneficios. Cuando se usan correctamente, las dos estrategias pueden ayudarse mutuamente en más formas de las que piensas.

Integración SEM

El SEO y los anuncios de búsqueda van de la mano, lo que permite una integración sólida si se realiza correctamente. Al optimizar su sitio web para SEO, verá mejores resultados en sus anuncios de búsqueda. Esto se debe a la enorme dependencia de UX en la optimización de sitios web, lo que significa que perderá menos tráfico en el camino.

Al optimizar sus páginas de destino, el sistema de navegación, los tiempos de carga y más, seguramente mantendrá la mayor cantidad de usuarios posible a lo largo de sus viajes. Además, generar una conciencia más positiva de su marca conducirá en última instancia a mejores resultados para sus anuncios a largo plazo.

Sabemos cómo el SEO puede ayudar a los anuncios de búsqueda, pero ¿qué pasa al revés? Bueno, los anuncios aumentan la visibilidad, lo que atrae a los usuarios y otros propietarios de sitios web a su sitio. Esto puede ayudar a aumentar el tráfico, la participación y, potencialmente, los vínculos de retroceso, todo lo cual ayudará a mejorar su clasificación.

Servicios SEM completos

Si desea aprovechar al máximo su estrategia SEM, le sugerimos contratar un servicio que pueda ayudarlo con ambos, especialmente al principio. Una vez que haya construido una base sólida para ambas estrategias, puede tomarlas desde allí, pero es mejor comenzar con un pie profesional. Encuentre una agencia de marketing digital que ofrezca los servicios que necesita hoy.

Con la ayuda adecuada, puede eliminar el juego de adivinanzas que conlleva la creación de una estrategia de SEO y saber que su estrategia dará sus frutos lo antes posible.

Manténgase por delante de los SERP

Ahora que hemos ajustado el puntaje entre SEO y búsqueda paga, puede ver que no hay un ganador, sino un equipo que debe trabajar en conjunto para obtener los mejores resultados, como el chocolate y la mantequilla de maní. Simplemente encuentre los servicios adecuados, cree una estrategia sólida y continúe mejorándola con el tiempo.

A partir de ahí, manténgase actualizado con nuestros últimos consejos de marketing digital para su negocio y no dude en contactarnos si tiene alguna pregunta o si necesita ayuda con su estrategia.