SERP: información detallada sobre las páginas de resultados de los motores de búsqueda

Introducción

En este artículo, encontrará todo lo que necesita saber sobre las SERP (páginas de resultados de motores de búsqueda), qué listados contienen y cuáles son las características SERP más comunes.

¿Qué es una SERP?

Una SERP es una página de resultados de un motor de búsqueda. Esta es la página que ves con la lista de resultados después de realizar una búsqueda en cualquier motor de búsqueda como Google, Bing, Yahoo o YouTube.

El motor de búsqueda más popular es Google, con más del 90% de participación de mercado en la industria de los motores de búsqueda. En la mayoría de los casos, cuando las personas hacen referencia a las SERP, piensan en las SERP de Google y en todas las funciones de búsqueda que enumeran.

En eso me centraré y mostraré en esta publicación.

Los diferentes listados en las SERP

Las SERP incluyen 2 tipos de listados: listados pagados y listados orgánicos.

Exploremos qué son con más detalle, comenzando por los orgánicos.

Listados orgánicos

Los listados orgánicos son los resultados no pagados que aparecen en las páginas de resultados de los motores de búsqueda . Cada motor de búsqueda muestra los listados orgánicos más relevantes para la consulta en la parte superior de la página según sus algoritmos patentados y su sistema de clasificación.

Estos algoritmos pueden utilizar factores como palabras clave que coincidan con la consulta del usuario y la relevancia del sitio web, entre otros.

No es posible comprar un lugar en listados orgánicos, por lo que si quieres ganarte un lugar entre las primeras posiciones, debes centrarte en estrategias de SEO.

Listados pagados

Los listados pagados son resultados patrocinados que aparecen en las páginas de resultados de los motores de búsqueda . Estos listados se encuentran comúnmente en la parte superior del SERP, que es el lugar con mayor visibilidad para los visitantes. De esta manera, se brinda a la lista paga una mayor probabilidad de que se haga clic en ella.

Los listados pagos son el principal método de monetización utilizado por motores de búsqueda como Google y Bing.

Estos espacios se subastan en tiempo real al negocio que suele ofertar la cantidad más alta.

Estos anuncios no se ven afectados por qué tan bien optimizada esté la página para los motores de búsqueda, ya que no están calificados por el mismo algoritmo y sistema de clasificación que los listados orgánicos.

Una nota sobre las actualizaciones de algoritmos y cómo afectan las SERP

Los motores de búsqueda lanzan nuevas actualizaciones de algoritmos con cierta frecuencia con el objetivo de mejorar la clasificación de las páginas .

Estas actualizaciones pueden cambiar drásticamente la apariencia del SERP al alterar o introducir nuevos criterios sobre cómo se clasifican las páginas. Por ejemplo, las páginas pueden tener una gran caída en la clasificación si no cumplen con los nuevos criterios de clasificación.

Se cree que Google realiza miles de actualizaciones de algoritmos cada año. Sin embargo, Google sólo anuncia algunos de ellos, que suelen ser los cambios más importantes o de mayor impacto.

Incluso cuando Google anuncia cambios, no siempre dice qué parte del algoritmo cambia para evitar que la gente juegue con el sistema.

Diferentes SERP para diferentes consultas

Google muestra diferentes SERP según el tipo de consulta utilizada para coincidir mejor con la intención del buscador. Esto significa que clasificarán diferentes tipos de páginas según lo que el usuario esté intentando hacer.

Veamos algunos ejemplos.

SERP para consultas transaccionales

Las consultas transaccionales son aquellas que se realizan inmediatamente antes de que un usuario compre o se registre en un servicio . Algunas palabras habituales incluidas en las búsquedas transaccionales son comprar, barato, precio, descuento, etc.

Suelen conocerse como búsquedas en la parte inferior del embudo y tienen listados pagados debido a su naturaleza comercial. También puede esperar ver funciones SERP como resultados de compras y paquetes locales para estas consultas.

SERP para consultas de navegación

Las consultas de navegación son búsquedas en las que un usuario ya conoce la página o sitio web que busca . En esencia, el usuario utiliza el motor de búsqueda como paso intermedio para llegar a la página deseada.

Los ejemplos comunes de consultas de navegación incluyen buscar la página de inicio de sesión de una herramienta, buscar un perfil de red social o simplemente ingresar el nombre del sitio web.

SERP para consultas informativas

Las consultas informativas son búsquedas donde el usuario busca respuestas a una pregunta .

Algunas palabras comunes en consultas informativas son qué, quién, cuándo, dónde, etc.

Es habitual ver que los motores de búsqueda clasifican publicaciones de blogs, artículos de noticias, páginas de Wikipedia o publicaciones de foros para este tipo de búsqueda, ya que el objetivo del usuario es encontrar respuestas y más conocimientos sobre un tema.

Funciones de SERP

Las funciones SERP son resultados especializados utilizados por motores de búsqueda como Google para mostrar diferentes tipos de resultados según la consulta ingresada por el usuario . Estos ofrecen un mejor contexto y funcionalidad que no es posible lograr con una página normal con 10 enlaces azules.

En esta sección, encontrará más detalles sobre las diferentes funciones SERP que utiliza Google.

Fragmentos destacados

Un fragmento destacado es un cuadro que aparece en la parte superior de las SERP de Google, dando una respuesta directa y concisa a la consulta del usuario .

Esta función SERP extrae el texto de una página web y también incluye el título de la página y la URL como en una lista orgánica normal.

Los fragmentos destacados son comunes para consultas informativas y otras búsquedas donde la respuesta es concisa. Un ejemplo es buscar la fecha de un evento.

Paneles de conocimiento

Un panel de conocimiento muestra información clave sobre personas, empresas, eventos y otras entidades en el lado derecho del SERP utilizando datos de Google Knowledge Graph.

Estos paneles pueden incluir una combinación de hechos, imágenes y enlaces y entidades relacionados con la búsqueda.

Esta función SERP es útil para encontrar información concisa y correcta sobre un tema.

La gente también pregunta cajas

Un cuadro La gente también pregunta (PAA) es una función SERP de Google que muestra preguntas relacionadas con la consulta actual. De forma predeterminada, la respuesta a la pregunta está oculta hasta que el usuario hace clic en la flecha para revelarla.

El cuadro PAA es una función SERP interactiva, lo que significa que Google cargará más preguntas en el SERP cuando los usuarios hagan clic en este cuadro para revelar una respuesta.

Paquetes de imágenes

Un paquete de imágenes es una función SERP que muestra un grupo de imágenes relevantes para la consulta . Google muestra esto cuando su algoritmo determina que el usuario se beneficiaría de estas imágenes.

Esta función SERP suele aparecer en la primera posición con un enlace para que los usuarios vean más en Google Imágenes.

Paquetes locales

Un pack local muestra un mapa con información sobre un negocio o ubicación relacionada con la consulta del usuario. Esta función SERP puede mostrar datos clave como direcciones, nombres comerciales, horarios de atención y calificaciones.

Google incluye paquetes locales en el SERP cuando el usuario busca información en una ubicación específica o cercana. Un ejemplo común es buscar pizzerías en el centro de Nueva York.

Tarjetas de conocimiento

Una tarjeta de conocimiento es una función SERP que muestra información concisa sobre una consulta de búsqueda. Estas tarjetas aparecen en la parte superior de la página y dan una respuesta inmediata a los usuarios.

Los datos de estas tarjetas provienen del Gráfico de conocimiento de Google y muestran información sobre entidades conocidas, como eventos importantes, personas famosas o lugares. Esto puede incluir calculadoras, información meteorológica, datos del mercado de valores, entre mucha otra información útil.

Resultados de compras

Los resultados de compras muestran listados de productos relacionados con la consulta . Esta función SERP es un listado pago y no es posible aparecer en el listado sin ejecutar Google Adwords.

Este carrusel de compras aparece en la parte superior de la página y contiene imágenes de productos, precios e información del minorista.

Historias destacadas

Top stories es una función SERP de Google que muestra noticias relevantes y oportunas relacionadas con la consulta.

Generalmente se encuentra en la parte superior de la página de resultados, lo que brinda acceso rápido a noticias de última hora y temas de actualidad de varias fuentes de noticias en línea.

Miniaturas

Una miniatura es una función en la que Google muestra una imagen cerca de cada listado en el SERP . Estas imágenes suelen aparecer en otras funciones SERP, como fragmentos destacados o tarjetas de conocimientos.

Cuadro de tweets

Un cuadro de tweet es una función SERP que muestra publicaciones de Twitter.com directamente en Google . Esto suele aparecer cuando se busca un tema popular o de tendencia.

Google tiende a extraer tweets populares publicados recientemente, proporcionando actualizaciones e información en tiempo real.

Video

Una vista previa de video es una función SERP que muestra videos relevantes para la consulta . Estos suelen tener una miniatura que muestra más detalles sobre el contenido, y Google puede incluso resaltar la parte más importante del vídeo para ver.

Google permite a los usuarios ver estos videos directamente en SERP presionando el botón de reproducción.

Pensamientos finales

Este artículo le explicó qué es una SERP, su contenido y las funciones SERP de Google más comunes. Es esencial comprender estas funciones SERP, ya que pueden brindarle a sus páginas más visibilidad en SERP y aumentar el tráfico si sus páginas o su negocio logran aparecer en dichas funciones.

Este conocimiento resultará útil en su viaje de aprendizaje de SEO.

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