Siete mentiras de SEO que los empresarios creen

La industria de SEO ahora vale más de $ 80 mil millones y no muestra signos de desaceleración. Eso es algo bueno, ya que más dueños de negocios reconocen cuán importante es la optimización de motores de búsqueda.

Desafortunadamente, no todos entienden lo que puede hacer el SEO. Dado que la industria siempre está evolucionando, hay muchas oportunidades para que surjan mitos. Muchos de estos llevan incluso a los dueños de negocios inteligentes a pensar que no necesitan SEO, o que pueden manejarlo ellos mismos.

Vamos a arrojar algo de luz sobre varias de las mentiras más comunes que los dueños de negocios todavía creen. Una vez que se disipen estos mitos, comprenderá mejor cómo funciona el SEO y por qué es crucial para su negocio.

Mito #1: Tu guía de SEO es buena para siempre

Este es uno de los mitos más comunes que los empresarios creen sobre el SEO. Piensan que "obtener un buen SEO" es un esfuerzo de una sola vez.

La idea aquí es que puede modificar algunas cosas en su página web, lo que luego hará que su página suba de rango. Escribes algunas piezas de contenido y eres dorado.

Así no es como funciona el SEO. En lugar de pensar en SEO como una tarea de configurar y olvidar, visualícelo como un proceso continuo en su negocio.

¿Por qué debería pensar en SEO como un proceso continuo? La simple verdad es que lo es, al menos por un par de razones. La primera es que el SEO es dinámico y está en constante cambio.

Piense en hace unos 10 años, cuando el SEO comenzó a ser popular. Todo se trataba de palabras clave. Podrías escribir una página con nada más que tu palabra clave una y otra vez, y subiría de rango.

Avancemos hasta hoy, y ese tipo de comportamiento hará que Google imponga algunas sanciones. Incluso hay un nombre para este comportamiento... relleno de palabras clave.

Sin embargo, si estuviera usando una guía de SEO de hace 10 años, no sabría nada mejor. Una guía de SEO de hace incluso un par de años está desactualizada. No tendrá en cuenta la indexación móvil primero de Google ni los aumentos en la búsqueda por voz.

Por lo tanto, las tendencias de búsqueda y las buenas prácticas de SEO siempre están evolucionando y cambiando.

La otra razón por la que no puede configurar y olvidar el SEO es que está compitiendo con otras empresas para obtener el codiciado primer lugar. Puede clasificarse hoy, pero sus competidores cambiarán sus tácticas en un intento por sacarlo del #1.

Si no se mantiene al tanto de su SEO, su clasificación ganada con tanto esfuerzo será cosa del pasado.

Mito #2: Las redes sociales no importan para el SEO

Este es otro mito muy extendido sobre el SEO. Si bien es cierto que las redes sociales no son el factor más importante en su SEO, sí tienen influencia.

Lo primero que debe tener en cuenta es que los diferentes motores de búsqueda otorgan diferentes pesos a los factores. Google no pone mucho énfasis en la mayoría de los aspectos de las redes sociales, mientras que Bing le da mucho más peso a las redes sociales al determinar las clasificaciones.

Olvidar que existen otros motores de búsqueda suele ir de la mano con descontar las redes sociales. Ambos son errores de SEO a evitar.

También vale la pena señalar que Google, de hecho, tiene en cuenta las redes sociales en sus clasificaciones. Primero, Google considera las redes sociales como parte de la "prueba social". Si las personas comparten y les gusta su contenido, es probable que su contenido sea confiable y de alta calidad.

Esto se convierte en un bucle autosuficiente. A medida que más personas descubren su contenido, les gusta y lo comparten. A medida que acumula más pruebas sociales, su tráfico web también aumenta, lo que alienta a los motores de búsqueda a impulsarlo aún más en las clasificaciones.

Su contenido es entonces aún más visible, lo que atrae más tráfico. Luego, a más personas les gusta y comparten, y el ciclo se repite.

También es importante tener en cuenta que Google favorece una plataforma de redes sociales en particular, YouTube. La potencia de videos propiedad de Google es una de las plataformas de redes sociales más grandes que existen, pero tiende a pasarse por alto.

Esto podría estar dañando mucho tu SEO. Google valora el buen SEO de videos y también impulsará su contenido de YouTube a los usuarios en los resultados de búsqueda.

En pocas palabras, si ha descuidado sus redes sociales, es hora de volver a analizarlas como parte de su estrategia de SEO.

Mito #3: Google clasifica 200 factores SEO

Esta es una mentira muy común que se les dice a los líderes empresariales y a los propietarios de sitios web. El algoritmo de Google contiene 200 factores.

Hay un grano de verdad aquí. En 2009, un empleado de Google reveló que el algoritmo evalúa más de 200 factores. Desde entonces, es probable que Google haya eliminado algunos factores y haya agregado otros nuevos.

Es más exacto decir que el algoritmo de Google usa alrededor de 200 factores o probablemente más de 200 factores.

El otro problema con esta afirmación es que nadie sabe cuáles son los más de 200 factores. Google no dice en qué clasifican los sitios web, lo que significa que el SEO a menudo tiene un elemento de conjetura.

Hay alrededor de once factores que se confirman como parte del algoritmo de Google. Estos incluyen la velocidad del sitio web, la compatibilidad con dispositivos móviles y los factores de enlace. Todo lo demás es una suposición.

Lo que es más, es que algunos factores son más importantes que otros factores. Incluso si conociera todos los elementos, aún desearía concentrarse en algunos de estos factores más importantes.

En lugar de tratar de clasificar para todos los factores o sentirse abrumado por la gran cantidad de aspectos que analiza Google, concéntrese en los más importantes.

Mito #4: Las palabras clave no importan

Este es un mito más nuevo, pero es uno que los expertos en SEO han escuchado con más frecuencia. Probablemente proviene de la idea de que no puede incluir su palabra clave en su contenido y esperar que funcione más.

Eso, además de los otros factores en el algoritmo de Google, ha llevado a la gente a decir que las palabras clave están “muertas” o que no importan.

Puede ser cierto que las palabras clave no son lo único que eran en los primeros días del SEO. Eso no significa que puedas o debas ignorarlos por completo.

De hecho, es tan importante mirar las palabras clave como lo era en el pasado. Tanto como el SEO ha evolucionado a lo largo de los años, también lo han hecho las palabras clave.

Hoy en día, los rastreadores web analizan mejor el contexto que en el pasado. Por esa razón, debe asegurarse de elegir las palabras clave correctas. Si elige palabras clave irrelevantes, no obtendrá una clasificación muy alta, incluso si está haciendo todo lo demás correctamente.

Los motores de búsqueda también están evolucionando para manejar consultas más naturales. Las palabras clave de cola larga y las preguntas semánticamente correctas ahora son comunes como palabras clave. Los motores de búsqueda también pueden considerar mejor las diferencias entre frases como "información para maestros" e "información sobre maestros".

Si está ofreciendo información a los maestros, no desea clasificar para "información sobre los maestros". Saber esto es clave. La búsqueda local, la búsqueda por voz y más también están realizando cambios en la forma en que las personas buscan.

Hacer una investigación de palabras clave, incluidas las palabras clave correctas, y usar una combinación de palabras clave de cola larga y corta, son partes importantes de su estrategia de SEO.

Mito #5: SEO es para Robots

Este mito increíblemente generalizado comenzó en los primeros días del SEO. Prácticas como el relleno de palabras clave están hechas a medida para engañar a los rastreadores web.

A lo largo de los años, los motores de búsqueda han evolucionado mucho. A su vez, los robots que utilizan son más sofisticados que nunca.

Lo que estimula su evolución es el deseo de reflejar mejor los objetivos de los usuarios de búsqueda humanos. Es por eso que Google introdujo cosas como la actualización BERT, que brinda un mejor procesamiento del habla natural.

También es por eso que Google considera que la prueba social y la velocidad del sitio web son tan importantes. Los visitantes de su sitio también valoran estas cosas. Un sitio web rápido mejora la experiencia del usuario.

Los motores de búsqueda quieren dirigir a sus usuarios a la página con la mejor experiencia. En la mayoría de los casos, este es el contenido que mejor responde a su pregunta.

También incluye qué tan rápido se carga su página. Es posible que tenga la mejor respuesta, pero si su página se carga demasiado lentamente, los usuarios harán clic y se frustrarán. ¿Una respuesta que nadie ve sigue siendo la mejor respuesta?

Google y otros motores de búsqueda programan así sus robots para comprobar diferentes aspectos de la experiencia del usuario. Eso es lo que siempre han hecho, incluso cuando las palabras clave eran el factor más importante o el único.

A medida que los usuarios continúan cambiando sus expectativas, también cambiarán los algoritmos. A medida que la tecnología mejore, los "robots" para los que escribe se volverán aún más humanos.

Es por eso que ayuda olvidarse de los robots y escribir para satisfacer a su audiencia humana. Hay ciertas cosas que puede hacer para optimizar su contenido. Al final del día, Google solo le pide que haga cosas que mejoren la experiencia de sus visitantes humanos.

Mito #6: No necesitas ayuda con SEO

Este es quizás el mito de SEO más común que existe, y muchos líderes empresariales lo creen. Toman el enfoque de bricolaje para SEO. Cuando no ven que su clasificación mejora, declaran que el SEO es "ineficaz" o "innecesario".

En la mayoría de los casos, no estaban haciendo SEO de la manera correcta. Es posible que hayan estado usando un libro de jugadas de SEO desactualizado, o que hayan aplicado la mentalidad de "establecer y olvidar" discutida anteriormente.

Muchos de los otros mitos en esta lista también obstaculizarán sus esfuerzos de SEO. Es posible que no esté al tanto de todos los factores involucrados o cuáles tienen el mayor impacto.

Es posible que tampoco esté al tanto de los cambios en el algoritmo de Google o de lo que están haciendo sus competidores. Es posible que no esté al tanto de las tendencias cambiantes en la intención de búsqueda de los usuarios. ¿Ha considerado las tendencias móviles, la búsqueda local o el auge de la búsqueda por voz?

Todos estos factores deben ser considerados en las estrategias de SEO. Muchos líderes empresariales los pasan por alto simplemente porque no saben.

Por eso es tan importante obtener la ayuda adecuada de SEO. Los expertos en SEO conocen las tendencias y los cambios en el entorno de SEO. Pueden ayudarlo a diseñar una estrategia de SEO que responda a esos cambios.

También están mejor posicionados para realizar un seguimiento de los cambios en su ranking y hacer ajustes a su SEO. Es posible que su equipo no tenga tiempo para participar regularmente. Es posible que tampoco estén monitoreando o manteniéndose actualizados.

Al incorporar a los expertos, puede obtener un mejor SEO y liberar su propio tiempo.

Mito #7: No necesitas SEO para el éxito del marketing digital

De todas las estrategias de marketing digital que existen, el SEO tiende a quedarse corto. Podría deberse a que las personas han experimentado con él y no pudieron obtener los resultados que querían. También podría ser que los líderes empresariales consideren que el SEO es demasiado costoso.

También pueden preferir anuncios publicitarios o anuncios de video. Probablemente se sientan más seguros con este tipo de publicidad porque están más familiarizados.

Sin embargo, si planea hacer marketing digital, debe tener SEO como parte de su estrategia.

Considere que el 93 por ciento de todas las sesiones en línea comienzan con una búsqueda. Más personas se registran con Google que con Facebook o Instagram. Si su SEO no es de primer nivel, entonces se está perdiendo muchos de estos usuarios.

Más allá de eso, el SEO también ayuda con sus otros esfuerzos de marketing digital. Ya has visto cómo las redes sociales y el SEO pueden reforzarse mutuamente.

El SEO también puede influir en el éxito de sus anuncios de PPC en casi cualquier plataforma. Sus páginas de destino deben optimizarse para convertir realmente.

Un buen SEO también aumenta el conocimiento y la visibilidad de la marca. También puede aumentar la confianza en la marca. La próxima vez que alguien vea un anuncio de su empresa, estará más dispuesto a hacer clic porque conoce el nombre.

En resumen, el SEO proporciona una base sólida de marketing para todo lo demás que hace en línea. Con un buen SEO, encontrará que sus otros esfuerzos de marketing tienen mayores tasas de éxito.

Desmitifique el SEO con la ayuda adecuada

Con un poco de suerte, esta guía de SEO ha expuesto algunas de las mentiras más comunes que ha escuchado y ha revelado la verdad sobre el SEO. Con este conocimiento en la mano, debería estar en una posición mucho mejor para evaluar sus esfuerzos de SEO.

¿Te preguntas si tu estrategia actual está actualizada? Puede que sea el momento de reservar una revisión con los expertos. Con el equipo de SEO adecuado de su lado, puede construir una mejor base para todos sus esfuerzos de marketing digital.