Siete pasos simples para mejorar el SEO técnico de su sitio web en los próximos siete días

Si tiene un negocio y ese negocio tiene presencia en la web, es probable que esté familiarizado con los principios básicos de SEO. Como mínimo, habrás oído hablar de él. Si no lo ha hecho, se está poniendo en una desventaja automática.

La optimización de motores de búsqueda (SEO) es una parte vital de cualquier estrategia de marketing digital. De hecho, un informe reciente encontró que el 61% de los especialistas en marketing dijeron que, para ellos, mejorar el SEO era una de las principales prioridades del inbound marketing.

El SEO es una herramienta poderosa que puede ser la clave para desbloquear el crecimiento orgánico de cualquier negocio. Sus subsecciones principales (SEO técnico, SEO en la página y SEO fuera de la página) son tres disciplinas distintas que, para ser verdaderamente efectivas, deben usarse en armonía entre sí.

Cabe señalar que tener un enfoque nítido como un láser en un tipo de SEO mientras se ignoran los demás hará que sus esfuerzos y su sitio web perjudiquen. Este es un error que solo servirá para disminuir las vistas de página potenciales y las ganancias que de otro modo podría estar obteniendo.

Con esa advertencia fuera del camino, podemos pasar al tema del SEO técnico y cómo asegurarnos de que su sitio web esté a la altura.

Vea cómo puede asegurarse de que cada aspecto del SEO técnico de su sitio web sea del más alto nivel posible y, si no lo es, los pasos simples que puede seguir para lograrlo rápidamente.

Cómo puede mejorar el SEO técnico de su sitio web

Hay una serie de prácticas que debe seguir si realmente quiere mejorar el SEO general de su sitio web.

Si tiene el tiempo y el presupuesto, puede considerar realizar una auditoría técnica completa de SEO. Es una excelente manera de recorrer todo su sitio e identificar cualquier oportunidad de optimización. Se puede subcontratar a un consultor de SEO, o puede usar cualquier cantidad de herramientas de SEO para ayudarlo con el proceso.

Aquí, repasaremos algunas de las acciones rápidas y sencillas que puede realizar ahora mismo para mejorar inmediatamente el SEO técnico de su sitio. Utilice esta lista como su lista de verificación técnica personal de SEO. Contiene todas las cosas más importantes que debe saber y tener en cuenta cuando se trata del SEO técnico de su sitio web.

1. Implementación SSL

Tener un certificado SSL en su sitio no solo es extremadamente importante en estos días, pero más o menos una necesidad . Hay una serie de razones para esto, no todas ellas relacionadas con el SEO.

Los certificados SSL (Secure Sockets Layer) se pueden identificar como la "s" en el "https" al comienzo de la URL de un sitio web. Son una señal para cualquier visitante (y motor de búsqueda) de que un sitio web es seguro. Agrega un sentido de legitimidad a su sitio, y eso en sí mismo puede ayudar a atraer tráfico.

Es un componente especialmente importante del SEO técnico para sitios de comercio electrónico, ya que les permite a los compradores potenciales saber que pueden ingresar su información personal sin temor a que se la roben.

Sin embargo, esa no es la única razón por la que su sitio web necesita un certificado SSL. En 2015, Google anunció que ajustaría su algoritmo para favorecer los sitios que tenían certificados SSL sobre los que no. Fue parte de sus esfuerzos para promover una forma más segura de navegar por la web.

¿La línea de fondo? Si su sitio no tiene un certificado SSL, se ubicará debajo de los sitios web que lo tienen. Por lo tanto, tener un certificado SSL es la decisión más inteligente para su sitio. Le costará una pequeña tarifa, pero a la larga, vale la pena.

2. Tiempos de carga de la página

Piense por un momento en sus propios hábitos de navegación en Internet. Cuando visita un sitio web, ¿cuánto tiempo cree que es aceptable que una página web tarde en cargarse? ¿Cuánto tiempo tendría que pasar antes de que abandonaras la página web por completo, independientemente de lo interesado que estuvieras en su contenido? No tanto, ¿verdad?

Una búsqueda rápida en Google le dirá que la persona promedio espera que una página web de comercio electrónico se cargue en no más de dos segundos. Mire un poco más a fondo y encontrará que la fuente de esta estadística es una encuesta encargada por una empresa llamada Akamai en 2009.

Si estos son los tiempos de carga de la página esperados por el usuario promedio de Internet hace más de una década, puede estar seguro de que esperan mucho más hoy.

Evidentemente, Google también piensa lo mismo. Ha declarado en el pasado que la velocidad de carga de la página es, de hecho, uno de los factores que su algoritmo tiene en cuenta al elegir dónde clasificar un sitio en sus páginas de resultados.

Puedes comprobar la velocidad de carga de tu página con esta herramienta gratuita de Google. Le dirá si sus páginas podrían cargarse más rápido. Si encuentra que sus páginas se están cargando demasiado lento, no se preocupe. Hay una serie de cosas que puede hacer para remediar esto.

Para empezar, compruebe que las imágenes y otros archivos de su sitio no sean más grandes de lo necesario. Los archivos de más de 150 bytes pueden ralentizar los tiempos de carga de la página y hay una serie de herramientas con las que se pueden comprimir fácilmente.

Otras cosas que puede hacer, como extender la fecha de caducidad de su caché, jugar con el código de su sitio web y optimizar el tiempo de respuesta de su servidor, pueden requerir la ayuda de un profesional.

3. Optimización móvil

La optimización móvil es algo que a veces las empresas olvidan al crear un sitio web, pero podría ser un error costoso.

Así como los usuarios de escritorio esperan un tiempo de carga rápido del sitio web, los usuarios móviles también quieren que sus páginas se carguen rápidamente. Un estudio publicado por Google en 2016 encontró que el 53% de los visitantes de sitios web móviles abandonarían una página que tardara más de tres segundos en cargarse.

Se ha demostrado que los tiempos lentos de carga de la página web móvil reducen las conversiones y evitan que los visitantes de la página vuelvan a visitar un sitio. Su sitio web no solo debe cargarse rápidamente en un dispositivo móvil, sino que también debe verse bien.

Se accede a poco más del 50% de todas las páginas web visitadas a través de dispositivos móviles. Las computadoras de escritorio comenzaron a tomar el control como el dispositivo más popular en 2017. Por delante de la curva, como de costumbre, fue en 2016 que Google comenzó a indexar los sitios móviles primero y les dio una mayor prioridad sobre las versiones de escritorio.

Google incluso presentó una herramienta útil que le dirá si su sitio es adecuado para dispositivos móviles. Hay una serie de cosas diferentes que puede hacer, como hacerlo receptivo, eliminar las ventanas emergentes, hacer botones y tamaños de fuente lo suficientemente grandes y evitar el uso de flash, para optimizar su sitio web para dispositivos móviles. Igual de importante es tener en cuenta las cosas que se deben evitar.

4. Eliminación de contenido extraño

Tener contenido desactualizado y/o duplicado en su sitio web podría ser potencialmente malo para su negocio, pero no siempre por las razones que podría pensar.

Sí, puede parecer un poco desordenado y poco profesional tener varias páginas que dicen lo mismo o que brindan información que ya no es relevante o precisa, pero hay otra gran razón por la que no desea este tipo de contenido en su sitio web.

Tiene que ver con la forma en que Google descubre lo que hay en Internet. Google encuentra nuevas páginas web a través de un proceso llamado rastreo. Los bots de Google rastrean diferentes páginas web y observan cuáles son nuevas.

Sin embargo, debido a la forma en que está diseñado, Google solo rastreará una cierta cantidad de páginas en un sitio web determinado. Esto se denomina presupuesto de rastreo. A cada sitio se le asigna su propio presupuesto de rastreo, una cierta cantidad de sus páginas que Google verá e indexará.

Si tiene páginas obsoletas o duplicadas en su sitio, es posible que esté desperdiciando el presupuesto de rastreo de su sitio en contenido irrelevante y evitando que Google rastree lo que realmente desea que vea.

Además de esto, cuando Google encuentra contenido duplicado en un sitio, se confunde y hará que sea menos probable que su sitio se indexe correctamente. Lo que desea es que sea lo más fácil posible para Google rastrear su sitio y dar lo mejor de sí mismo con el tipo de contenido que rastreará.

5. Optimización de la arquitectura del sitio

La arquitectura del sitio se refiere a la forma en que las diferentes páginas de su sitio web están organizadas y se relacionan entre sí.

Como acabamos de mencionar, debido a la forma en que Google explora Internet, es una buena idea hacer que su sitio sea rastreable lo más fácilmente posible para que Google no se confunda y pueda indexar todas sus páginas más importantes.

Entonces, ¿qué tipo de arquitectura de sitio web le gusta a Google? En términos generales, una arquitectura relativamente simple y plana es mejor para lograr la máxima capacidad de rastreo. Esto significa que, si es posible, ninguna página debe estar a más de cuatro clics de su página de inicio.

Google también recomienda una estructura de URL simple, ya que las URL que son demasiado complicadas pueden causar problemas al confundir a los rastreadores y, por lo tanto, desperdiciar ese presupuesto de rastreo tan importante.

También es mucho más fácil para Google rastrear sitios web donde las páginas están bien conectadas. Las páginas huérfanas son el nombre que se le da a las páginas de su sitio web que no están vinculadas a ninguna otra página. Estos son un gran no-no para la capacidad de rastreo.

Es una buena práctica tener hipervínculos en todo su sitio que vinculen sus páginas. De esta manera, Google puede encontrar su camino de una página a la siguiente.

Como beneficio adicional, si su sitio web se puede buscar fácilmente y las páginas se pueden encontrar fácilmente para Google, significa que también lo serán para sus clientes.

6. Creación de mapa de sitio XML

En la misma línea que nuestros dos últimos puntos, crear un mapa del sitio para su sitio web y enviar ese mapa del sitio a Google ayudará con el SEO técnico de su sitio de manera inconmensurable.

Como sugiere el nombre, un mapa del sitio es un mapa detallado de todas las páginas de su sitio web. No solo desglosa la estructura y la jerarquía de todas sus páginas web, sino que también brinda detalles sobre cuándo y con qué frecuencia se actualiza la página y la importancia relativa de esa página en particular en comparación con otras en su sitio.

Toda esta información es muy útil para Google, ya que le brinda más contenido sobre el sitio que está rastreando y le permite rastrear e indexar más fácilmente cada página. Esto, una vez más, maximiza su valioso presupuesto de rastreo y aumenta sus posibilidades de una clasificación SEO más alta.

Tiene la opción de crear el mapa del sitio usted mismo, y si decide seguir esta ruta, Google tiene una guía útil disponible. Sin embargo, si no eres la persona más experta en tecnología del mundo, no temas. Dependiendo del host de su sitio, puede haber herramientas disponibles para ayudar. En el peor de los casos, siempre puede contratar los servicios de un consultor SEO.

Una vez que se haya creado su mapa del sitio, envíelo a Google para obtener un impulso de SEO instantáneo.

7. Inspección de enlaces

Los enlaces rotos son malas noticias. Causarán una frustración innecesaria a los visitantes de su sitio, pero lo que es peor, pueden dañar el SEO de su sitio.

No solo desperdiciarán su presupuesto de rastreo, sino que también pueden hacer que los usuarios abandonen su sitio, lo que le dice al algoritmo de Google algo que no desea. Cuando Google ve una alta tasa de rebote de una página, asumirá que es de mala calidad y la bajará en su clasificación.

Los enlaces rotos pueden ocurrir por muchas razones. Tal vez el contenido al que se vincula se haya movido o ya no exista, o se haya cambiado la URL. No importa el motivo, un enlace roto es algo que no tiene cabida en su sitio.

Afortunadamente, no tiene que rastrear minuciosamente todo su sitio web y hacer clic en cada enlace usted mismo. Existen varias herramientas, incluida una de Google, que harán esto por usted.

Tus próximos pasos hacia la perfección del SEO

Esperamos que esta guía te haya ayudado a entender un poco más sobre la importancia del SEO técnico y cómo hacer que funcione para tu sitio web.

Si desea obtener más información sobre cualquiera de los otros aspectos del SEO o el marketing digital en general, consulte el resto de nuestro blog para obtener contenido actualizado regularmente.

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