Experiencia generativa de búsqueda (SGE) y el futuro de la búsqueda

Desde su introducción en mayo de 2023, la Experiencia Generativa de Búsqueda (SGE) de Google ya ha causado mucho entusiasmo (y tal vez un poco de preocupación) en la comunidad de SEO. Con el potencial de cambiar el futuro de la búsqueda para siempre, es una característica que ya hemos comenzado a probar y esperamos compartir algunas ideas útiles y consejos prácticos mientras todos nos preparamos para lo que será la experiencia SGE final.

¿Qué hay en este artículo?

• ¿Qué es la experiencia generativa de búsqueda (SGE)?
• ¿Por qué debería prestarle atención a SGE?
• 4 desafíos clave de SGE que enfrentarán los webmasters
• 4 Tendencias y conocimientos de SGE en 2023
• Consejos prácticos que debe considerar en preparación para SGE

¿Qué es la experiencia generativa de búsqueda (SGE) de Google?

La experiencia generativa de búsqueda (SGE) de Google es una función experimental relativamente nueva del motor de búsqueda que utiliza inteligencia artificial (IA) para generar respuestas contextuales a preguntas complejas. Anunciado por Google en mayo de 2023, SGE todavía está en su infancia y todavía está en desarrollo y se estima que su lanzamiento se producirá entre el segundo y el tercer trimestre de 2024.

En última instancia, SGE se está desarrollando para mejorar la experiencia de usuario de los usuarios de Google. Al proporcionar una instantánea de IA que puede utilizar información de múltiples fuentes en línea, SGE proporciona respuestas conversacionales mejor pensadas que consideran diferentes opiniones y al mismo tiempo proporciona un resumen que responde a las consultas de los usuarios.

Las actualizaciones desde su lanzamiento en mayo de 2023 incluyen (entre otras):

• Enlaces al sitio web de donde se extrae la información.
• Preguntas de seguimiento dentro de la instantánea de IA
• Adición de vídeos para sumar a la experiencia.
• Asesoramiento y consideración sobre compras de comercio electrónico: por ejemplo, consideraciones a tener en cuenta al comprar un e-Scooter

Actualmente, SGE está disponible en EE. UU. y la India (en inglés e hindi); sin embargo, como ocurre con la mayoría de los desarrollos de Google, una vez probados y en buen estado de funcionamiento, es probable que se implementen planes para implementarse en otras ubicaciones.

¿Por qué debería prestarle atención a SGE?

La forma fundamental en que los usuarios realizan una búsqueda podría cambiar significativamente con la introducción de SGE.

Una de las formas en que se podría cambiar sustancialmente el futuro de la búsqueda es que los tipos de búsquedas realizadas se volverán mucho más conversacionales, lo que conducirá a respuestas bien pensadas y que ofrecerán variación de opiniones sobre un tema, incluidas preguntas de seguimiento.

Un efecto potencial de esto es que se realizarán menos clics orgánicos, ya que se proporcionarán más respuestas en la instantánea de IA generada. ¡Se cree que hasta el 30% de los clics orgánicos podrían perderse debido al SGE! Sin embargo, en algunas discusiones más recientes algunos expertos sugieren que, en su estado actual, hasta un 70-80% de los clics orgánicos podrían perderse en determinadas industrias.

Esto podría cambiar de una industria a otra. Por ejemplo, para el comercio electrónico, al solicitar información sobre un producto, la información proporcionada en la instantánea de IA generada podría significar menos clics en sitios individuales que intentan encontrar información diversa durante la etapa de investigación.

La verdad es que SGE todavía está cambiando y, como no sabemos cómo será el producto final, no sabemos cuál será el impacto total en los clics orgánicos. Por ahora, es importante estar atento a los acontecimientos y estar preparado para ajustar su estrategia orgánica.

4 desafíos clave de SGE que enfrentarán los webmasters

Dado que SGE es nuevo y en última instancia no sabemos cómo será el producto final, uno de los desafíos clave es el elemento desconocido. Básicamente, tenemos un conocimiento limitado de cómo optimizar el contenido en preparación para cuando se implemente SGE. Hay algunas acciones que podemos tomar (a las que llegaremos en breve), sin embargo, no hay forma de medir el impacto que tiene cada acción para que aparezcamos en la instantánea de IA generada en SGE.

Aquí hay algunos otros desafíos clave que SGE podría presentar para los sitios web:

1 . El contenido del muro de pago se utiliza en SGE si se le da acceso al robot de Google

Este es un desafío que, en última instancia, podría cambiar cuando SGE esté completamente implementado, pero a partir de noviembre de 2023, el contenido premium que se encuentra detrás de un muro de pago (por una buena razón) puede aparecer en última instancia en los resultados de IA generados. Esto significa que si su modelo de negocio se basa en que las personas paguen por este contenido premium, podría perder conversiones o ingresos.

La instrucción robots.txt extendida de Google se lanzó en septiembre de 2023 y, aunque inicialmente generó entusiasmo, Google confirmó que no impide que el contenido aparezca en SGE.

Lea nuestra guía sobre cómo evitar que las IA rastreen su contenido .

2 . El estado volátil de SGE

Al probar los resultados generados por SGE durante los últimos meses, incluyendo los mismos términos de prioridad para los clientes, hemos visto que:

• Las consultas que desencadenan una descripción general de la IA cambian a menudo
• El diseño de la respuesta y los elementos específicos siempre están cambiando.
• La cantidad de anuncios que se muestran junto con la instantánea de IA generada cambia con frecuencia
• El contenido de la descripción general de la IA, incluidas las fuentes que se utilizan, está cambiando (parece que Google está probando un algoritmo que obtiene las mejores respuestas para proporcionar una respuesta conversacional que brinde a los usuarios las respuestas necesarias).

3. El proceso de clasificación en SGE aún es limitado

Dado que el SGE de Google todavía está en modo beta, no hay una respuesta clara sobre cómo aparecer en los resultados.

A partir de los experimentos que hemos realizado en los últimos meses, hemos podido descubrir algunas ideas, pero vale la pena tener en cuenta que cuando SGE entre en funcionamiento, algunas de ellas no serán relevantes:

• Los sitios con señales fuertes de EEAT tendieron a aparecer con más frecuencia. Asegúrese de enfatizar cualquier experiencia entre los propietarios de negocios, autores y contribuyentes al contenido del sitio web.
• Es más probable que aparezca en SGE si se encuentra entre los diez primeros resultados; sin embargo, no encontramos ninguna correlación entre aparecer en los lugares de fragmentos destacados y sus posibilidades de aparecer en la descripción general de resultados de IA generados.
  Sin embargo, vale la pena señalar que clasificarse en las posiciones uno y dos parecía dar más posibilidades de aparecer en la descripción general generada por SGE AI.

4. Actualmente no existe ninguna forma de realizar un seguimiento del rendimiento de un sitio web en SGE.

Con SGE todavía en modo beta, esto no es una sorpresa. Esperemos que una vez que haya una implementación completa, se pueda rastrear algunos de los datos sobre la frecuencia con la que un sitio web incluye su contenido en los resultados de genAI. Esto cambiará las reglas del juego, ya que las acciones tomadas se pueden medir y esto nos permitirá crear una estrategia basada en los datos y no solo en las tendencias que notamos.

4 Tendencias y conocimientos de SGE en 2023

Algunas de las tendencias y conocimientos clave de SGE hasta el momento incluyen:

1. Aumento en las consultas de comercio electrónico : con el objetivo de mejorar la intención del usuario, comprender los resultados de la IA generativa debería, en última instancia, poder brindar a los usuarios una experiencia de compra más personalizada y respuestas más detalladas a consideraciones y características específicas de los productos que están buscando. Esto podría llevar a que se realicen más búsquedas de comercio electrónico. Sin embargo, el impacto en los clics reales a resultados orgánicos debajo de los resultados de IA generados podría ser considerable.
2. La importancia de las imágenes es más pronunciada : dado que un elemento clave de la descripción general de la IA generada son las imágenes extraídas de los diferentes sitios utilizados para generar la respuesta, desea asegurarse de que las personas hagan clic en la página de resultados de su sitio web. La imagen utilizada por cada sitio afectará el resultado en el que los usuarios hagan clic con más frecuencia. Asegurarse de que sus imágenes sean atractivas y representen la información de la página con precisión lo ayudará no solo a aparecer en los términos correctos sino también a obtener clics en su sitio.
3. Panorama en constante cambio : ya lo he mencionado varias veces (estoy seguro de que lo habrás notado), pero vale la pena repetirlo: estamos en las primeras etapas de SGE y, como tal, el panorama siempre está cambiando. Mantenerse al tanto de los cambios que se siguen produciendo lo mantendrá en buena posición antes de que SGE esté completamente implementado. Como ocurre con todos los desarrollos de búsqueda, ser uno de los primeros en adaptarse le brindará una ventaja competitiva y le permitirá ajustar su estrategia según sea necesario.
4. Más búsquedas sin clic : al proporcionar información más detallada y respuestas conversacionales a consultas complicadas, una serie de términos, que anteriormente habrían generado clics en varios sitios para encontrar respuestas adecuadas y holísticas, podrían potencialmente responderse completamente dentro del Descripción general de la IA generada en SGE.

Consejos prácticos que debe considerar en preparación para SGE

Incluso con el desafío de no saber cómo será la descripción general final de SGE AI cuando se publique, hay algunas acciones clave que podemos recomendar con confianza a partir del análisis que hemos realizado en los últimos meses.

Algunas de las acciones clave incluyen:

En última instancia, SGE presenta un salto emocionante y un poco aterrador hacia el futuro de la búsqueda. Mientras esperamos cómo se verá el producto final, la buena noticia es que muchas de las mejores prácticas de SEO recomendadas en torno al SEO semántico y responder las preguntas que hace su público objetivo lo ayudarán en lo que podría ser un momento muy interesante.

¿Necesita ayuda para prepararse para el futuro de SGE? Consulta nuestros servicios de SEO o ponte en contacto para obtener más información.