Shopify Guía SEO 2023

Asciende en los motores de búsqueda con Shopify SEO

Una fuerte presencia en línea es más importante que nunca para las empresas a medida que ingresamos en 2023. El comercio electrónico ha crecido significativamente desde 2019, con un informe de eMarketer que predice que las ventas globales de comercio electrónico alcanzarán los $ 5,5 billones para fines de 2022.

Existen soluciones diseñadas para ayudar a las empresas a aumentar su presencia digital, como Shopify. Shopify es una plataforma de comercio electrónico multinacional que permite a las empresas crear y personalizar su propia tienda de comercio electrónico para que puedan comenzar a vender a sus clientes en línea. Esta plataforma basada en suscripción está disponible para comerciantes de todos los tamaños en 175 países de todo el mundo y proporciona todas las herramientas necesarias para crear y administrar un sitio web de comercio electrónico.

Ahora que el espacio en línea es más competitivo que nunca, una de las formas más efectivas de hacer que tu sitio web de comercio electrónico de Shopify se adelante de la competencia es mediante la implementación de la optimización de motores de búsqueda (SEO). El SEO es una táctica vital que ayuda a hacer crecer su sitio web de comercio electrónico a través de una mayor prominencia en las páginas de resultados del motor de búsqueda, lo que ayuda a generar conciencia y nuevas ventas.

Realizar SEO implica optimizar su tienda Shopify para garantizar que los motores de búsqueda puedan reconocer el contenido y las palabras clave a las que se dirigen sus productos. Esto le da a su marca la oportunidad de promocionar sus mejores productos a un público más amplio al aparecer de manera más regular y destacada en la búsqueda orgánica. Esto le permite generar tráfico de alta calidad a su sitio web de forma gratuita, desde motores de búsqueda como Google y Bing.

Ya sea que sea un pequeño comerciante o una empresa de primer nivel que usa Shopify, tener una estrategia de SEO le dará a su marca la oportunidad de aumentar los ingresos, ganar la lealtad de los clientes y aumentar su presencia digital general. No importa si su marca es grande o pequeña, el SEO es una prioridad para todos los sitios web de comercio electrónico para tener éxito frente a sus competidores y garantizar que su tienda tenga una alta clasificación en Google. Además, el SEO no requiere un gran presupuesto ya que la plataforma se utiliza para generar tráfico de forma orgánica.

Capítulos

Parte 1: comprender la plataforma de Shopify

Parte 2: Obtenga su tienda Shopify en Google

Parte 3: Asegúrese de que Google pueda rastrear su sitio web

Parte 4: Canonicalización en Shopify

Parte 5: Optimización de contenido de Shopify

5a: Optimización de la página de inicio

5b: Páginas de colección

5c: Páginas de productos

5d: Blog

Parte 6: Explicación de Google Shopping

Parte 7: SEO internacional

Parte 8: Velocidad del sitio de Shopify

Parte 9: Seguimiento SEO en Shopify

Parte 10: Aplicaciones Shopify SEO

Parte 11: Herramientas SEO externas para Shopify

Parte 1: comprender la plataforma de Shopify

Hay algunos matices en Shopify que afectan el SEO que debes conocer. Comprender algunas de las limitaciones de Shopify te facilitará la implementación de un buen SEO en tu tienda:

Estructura de URL

Todos los sitios web de Shopify usan la misma estructura de carpetas de URL con cada página ubicada en un subdirectorio definido. Puede controlar el identificador de URL, pero cada una de sus páginas deberá existir dentro de uno de los siguientes:

• /colecciones/
• /productos/
• /páginas/
• /blogs/

Esto significa que tiene una flexibilidad limitada en la forma en que se estructuran sus URL. Algunos podrían argumentar que esto es una debilidad de SEO, pero no debería serlo. Siempre que su tienda tenga una arquitectura de información organizada y utilice enlaces internos efectivos, los bots podrán comprender la estructura de su tienda.

Páginas de etiquetas

Las páginas de etiquetas se crean para ayudarlo a filtrar una colección principal de sus productos, ya que esto puede ayudar a reducir lo que buscan sus clientes. Sin embargo, una vez que agrega etiquetas a su colección, no hay opción para optimizar estas páginas, como agregar contenido único. A continuación se muestran ejemplos de URL de páginas de etiquetas.

• /colecciones/camisas-mujer
• /colecciones/camisas-mujer/manga larga
• /colecciones/camisas-mujer/manga-corta
• /colecciones/camisas-mujer/sin mangas

Algunas tiendas Shopify envuelven el logotipo en una etiqueta H1

Algunos temas heredados de Shopify generarán automáticamente una etiqueta h1 alrededor de su logotipo en su página de inicio. Esto generalmente hace que se muestre un mensaje de error en la aplicación Plug in SEO. Esto no es ideal para SEO, ya que la página de inicio de su tienda h1 debe ser un encabezado de texto real relacionado con el tipo de palabras clave para las que desea clasificar la página de inicio. Para solucionar este problema, deberá optimizar el código del tema para su tienda Shopify o cambiar el encabezado usted mismo usando una aplicación Shopify SEO.

Subcolecciones

En Shopify, una subcolección es una colección anidada dentro de una colección principal. Las subcolecciones usan URL únicas donde el nombre de la subcolección se agrega al final de la URL.

Por ejemplo:

• Colección = dominio.com/colecciones/zapatos
• Subcolección = dominio.com/colecciones/zapatos/zapatos-rojos

Las subcolecciones de Shopify heredarán el contenido principal de su colección principal. Esto puede incluir la etiqueta del título, la meta descripción, h1 y el texto de descripción de la colección. Esto crea algunos problemas de SEO porque las subcolecciones son muy similares a su colección principal. Las subcolecciones diluyen el valor de SEO de su colección principal porque son páginas casi idénticas y competirán entre sí en las SERP (páginas de resultados del motor de búsqueda).

Nuestra recomendación es evitar el uso de las subcolecciones de Shopify. Si lo hace, le sugerimos que agregue una etiqueta noindex de meta robots a sus subcolecciones. Esto evitará que los motores de búsqueda los rastreen y evitará cualquier problema de SEO relacionado.

Si hay temas de subcolección específicos que desea indexar en los motores de búsqueda, le recomendamos que cree colecciones independientes para ellos. De esta manera, tendrás control total sobre su contenido y podrás optimizarlos por completo.

Variantes del producto

Cuando configure su tienda Shopify por primera vez, estará limitado a solo una cierta cantidad de variantes de productos, por lo que no podrá agregar variantes adicionales a su producto. Este es un problema común que también se conoce como el 'problema del límite de 99'.

¿Qué son las variantes de productos? Como ejemplo, una tienda podría vender sombreros con dos opciones: tamaño y color. La opción de tamaño tiene tres valores: pequeño, mediano y grande. La opción de color tiene dos valores: rojo y negro. Una variante específica de estas opciones sería un pequeño sombrero rojo.

En el plan Shopify Plus, existe otra limitación para los comerciantes con más de 50 000 variantes: solo permitirá agregar hasta 1000 variantes por día; si eso no es adecuado, será necesario actualizar la cuenta.

También hay una restricción con la cantidad de variables que puede tener por listado de productos. El límite máximo de tipos de variables por listado es 3.

Archivo Robots.txt

El robots.txt es un archivo que se encuentra en la raíz de su sitio web. Contiene una lista de directivas que describen qué partes de los bots de su sitio no pueden rastrear. Todas las tiendas de Shopify usan un archivo robots.txt predeterminado que está bien optimizado para evitar que los bots rastreen tipos de URL que se sabe que no tienen valor de SEO. Hasta 2021, Shopify no permitía a los comerciantes editar el archivo Robots.txt. Este fue un gran punto de dolor para muchos usuarios de Shopify.

Desde entonces, Shopify ha permitido a los comerciantes tener más control sobre su archivo Robots.txt para que pueda personalizarlo según sus necesidades. Esto brinda a los comerciantes mucha más flexibilidad para controlar cómo los bots rastrean sus tiendas.

Te recomendamos visitar la documentación oficial para obtener más información sobre cómo editar el archivo robots.txt en Shopify.

Consejo adicional: el archivo predeterminado Shopify robots.txt restringe el acceso a cualquier colección o URL de blog que contenga un símbolo +. Asegúrese de no incluir símbolos + en su colección o URL de blog, ya que los motores de búsqueda no los rastrearán.

Parte 2: Obtenga su tienda Shopify en Google

La primera parte del SEO es asegurarse de que los motores de búsqueda conozcan su sitio web y sus páginas. Para hacer esto para su tienda Shopify, debe enviar un mapa del sitio XML a Google a través de la Consola de búsqueda de Google. Esto le indicará al rastreador de Google 'Googlebot' (también conocido como araña) que descubra, rastree e indexe las URL dentro de este mapa del sitio.

Configuración de Search Console para su tienda Shopify

Search Console es una herramienta gratuita ofrecida por Google que le permite monitorear, mantener y corregir errores para su tienda Shopify. Search Console lo ayuda a comprender y mejorar la forma en que Google ve su sitio.

Si aún no lo ha hecho, deberá configurar una cuenta de Search Console y verificar su tienda Shopify. Hay una variedad de maneras de hacer esto; las dos formas más comunes para las tiendas Shopify son a través de etiquetas DNS o HTML. Search Console proporciona procesos paso a paso sobre cómo verificar todos sus métodos.

¿Qué es un mapa del sitio XML?

Un mapa del sitio XML es un archivo que enumera las páginas importantes de un sitio web, asegurándose de que Google pueda encontrarlas y rastrearlas todas.

En las tiendas Shopify, el mapa del sitio XML se genera automáticamente y se puede acceder a él agregando /sitemap.xml al dominio de su sitio, por ejemplo:

https://.[DOMINIO]/sitemap.xml

Este archivo contiene todas las páginas que queremos que Google indexe. Es una forma rápida y fácil de ayudar a Google a descubrir sus páginas. Google volverá a visitar el mapa del sitio XML con frecuencia para buscar nuevas páginas.

Cómo cargar su mapa del sitio XML en la consola de búsqueda:

1 Inicie sesión en su propiedad de Search Console a través de https://search.google.com/search-console

2 Vaya a la sección 'mapa del sitio' que se encuentra debajo de la sección 'índice'.

3 Agregue el dominio de su tienda Shopify con /sitemap.xml adjunto al final como se mencionó anteriormente y luego envíe este mapa del sitio. Luego, Google comenzará a rastrear su mapa del sitio e indexará sus URL.

Parte 3: Asegúrese de que Google pueda rastrear su sitio web

Es importante que hagas que sea lo más fácil posible para los motores de búsqueda rastrear tu tienda Shopify. Si existen barreras que dificultan el rastreo de un sitio web, a Google le resulta más difícil descubrir e indexar nuevas páginas. Las páginas a las que es difícil acceder también se considerarán 'menos importantes'. Esto afectará la autoridad que tienen estas páginas en las páginas de resultados del motor de búsqueda.

Los sistemas de Google rastrean miles de millones de páginas todos los días. Este proceso requiere mucho servidor y es costoso para ellos. Cuantas más páginas y recursos rastreen sus sistemas, mayor será el costo para Google. Este proceso le cuesta a Google miles de millones de dólares.

Google no quiere rastrear las URL que desperdician los recursos del servidor. Del mismo modo, Google no quiere sobrecargar su servidor rastreando demasiado. Por eso es importante saber que la mayoría de los sitios web tienen un "presupuesto de rastreo". El presupuesto de rastreo es una cantidad finita de recursos que Google asignará para rastrear cualquier sitio web.

Una parte clave de cualquier estrategia de SEO es asegurarse de que Google pueda rastrear todo su sitio y descubrir todas sus páginas importantes. También desea evitar que Google malgaste el presupuesto de rastreo en páginas de "valor bajo".

Signos de baja capacidad de rastreo

Los principales signos de mala capacidad de rastreo dentro de su tienda Shopify son:

• Una gran cantidad de URL en el informe Excluido de Search Console. Esto sugiere que Google está rastreando mucho contenido de bajo valor.
• Enlaces internos en tu tienda que van a páginas no canónicas
• No tener un mapa del sitio enviado a Google
• Una gran cantidad de páginas de error 404 o páginas de redireccionamiento interno 301 informadas en los registros de rastreo del sitio
• URL de baja calidad vinculadas desde el sitio o incluidas en el mapa del sitio XML

Arquitectura informacional

Piense en la arquitectura de la información como la estructura general de su sitio web. Todas las páginas que existen y los enlaces entre ellas forman su arquitectura de información. Cuando los motores de búsqueda rastrean su tienda, utilizan su arquitectura de información para comprender qué páginas son las más importantes.

En una arquitectura de información óptima, todas las páginas del sitio son accesibles con 3 clics desde la página de inicio.

Hub & Spoke para arquitectura óptima

Para una arquitectura de información óptima para su tienda Shopify, considere adaptar el enfoque Hub and Spoke. Una estructura Hub and Spoke es una táctica de arquitectura de información utilizada para organizar sitios web grandes y complejos. Se trata de crear páginas centrales que están optimizadas en torno a temas centrales de nivel superior. Las páginas centrales enlazan con páginas estrechamente relacionadas (los radios).

Esto organiza las páginas en agrupaciones lógicas que están claramente señalizadas y son fácilmente navegables tanto para los visitantes como para los motores de búsqueda.

La imagen a continuación es una visualización simple de cómo se ve una estructura de centro y radios.

Un enfoque hub-and-spoke funciona bien en sitios web de comercio electrónico como Shopify que contienen muchos productos y colecciones diferentes. Organiza la tienda en una estructura lógica que proporciona una ruta fácil de hacer clic en todas las páginas.

Parte 4: Canonicalización en Shopify

Un factor importante que afecta la forma en que Google indexa su sitio web es la canonicalización.

Canonicalización es un término que se utiliza para describir cómo un sitio web puede decirle a Google qué páginas deben indexarse ​​y cuáles no. El propósito de la canonicalización es disuadir a los motores de búsqueda de indexar contenido de bajo valor o duplicado.

La etiqueta canónica existe dentro del HTML de una página y le dice a Google si esa página o una página alternativa debe indexarse.

Se parece a esto:

 <link rel="canonical" href="https://.[DOMAIN]/" />

El atributo href en la etiqueta contiene la URL canónica. Cuando Google rastrea una página y descubre una etiqueta canónica, todas las señales de SEO deben aplicarse a la URL en la etiqueta canónica.

Un problema común con el que nos encontramos a menudo en los sitios web de Shopify es que las páginas de colección se vinculan a URL de productos no canónicos. Esto puede causar problemas tanto de rastreo como de indexación para su tienda.

Por ejemplo, esta es la estructura de una URL canónica de producto de Shopify:

 https://[DOMAIN]/products/{{ Product Name }}

El mismo producto se puede ver en diferentes URL accediendo a una página de producto a través de una página de colección. Cuando tome esta ruta, el nombre de la colección se insertará en la URL.

 https://[DOMAIN]/collections/{{ Collection Name}}/products/{{ Product Name }

El comportamiento predeterminado de Shopify es hacer que la segunda versión se canonice con la primera. Sin embargo, los enlaces a productos de colecciones siempre deben usar la URL canónica del producto.

Google usará enlaces internos como una pista sobre qué páginas deben y no deben indexarse. Al vincular a URL de productos no canónicos, los motores de búsqueda interpretan que estas URL no canónicas tienen cierta importancia y, por lo tanto, deben indexarse, lo que podría causar problemas de indexación.

Parte 5: Optimización de contenido de Shopify

La optimización del contenido es fundamental para el SEO en las tiendas Shopify, ya que ayuda a indicarle a Google de qué se trata tu sitio web. Asegurarse de que su sitio tenga información relevante y de buena calidad relacionada con sus palabras clave objetivo es efectivo para mejorar su clasificación orgánica. Google valora los sitios web que ofrecen contenido útil a los usuarios. Cuando se trata de sitios de comercio electrónico en Shopify, tener contenido optimizado para tus productos es esencial para obtener esas primeras posiciones en los motores de búsqueda y aumenta las posibilidades de que los usuarios encuentren tus productos. Para crear contenido útil para tu sitio de Shopify, debe ser fácil de usar, atractivo y relevante para tu marca, productos y audiencia.

5a: Optimización de la página de inicio

Como la primera página que suelen encontrar los compradores que navegan, la página de inicio debe considerarse como el escaparate en línea de una tienda de comercio electrónico. Esto significa que la página de inicio debe diseñarse pensando en los clientes, utilizando los colores, la fuente y el diseño de la marca para garantizar que los usuarios puedan navegar por el sitio web y comprar con facilidad.

Sin embargo, para que los visitantes encuentren su escaparate, primero se les debe presentar en las páginas de resultados. Y aquí es donde entra en juego la optimización de la página de inicio.

La página de inicio debe tener todos los elementos esenciales de SEO en su lugar, como etiquetas H y meta descripciones relevantes, pero también hay otras cosas a considerar.

Optimización de los metadatos de la página de inicio

Su metatítulo debe describir su negocio como un todo y también incluir el nombre de la empresa, sin exceder el límite de 60 caracteres. Solo piensa: '¿qué hacemos y quiénes somos?' - Esa es toda la información que necesitas.

Junto al metatítulo está la metadescripción. Evite el relleno de palabras clave y proporcione una descripción clara de sus servicios o productos. No olvide que para aquellos que ingresan a través del motor de búsqueda, los metadatos son lo primero que verán, por lo que los metadatos de su página de inicio deben ser breves, ágiles y relevantes para su marca.

Crear estructura a través de encabezados y diseño

Cree una estructura fácil de navegar que establezca la precedencia para el resto del sitio web y transmita el mensaje de su marca. En primer lugar, la parte técnica: asegúrese de tener etiquetas H en su lugar, en el orden correcto.

Las etiquetas H1 deben aparecer en la parte superior de la página y contener las palabras clave o frases para las que desea que se clasifique su página de inicio. Por ejemplo, los sitios web de belleza pueden usar frases clave como "Marca de belleza sostenible" en su etiqueta H1.

Más abajo en la página de inicio, puede implementar etiquetas H2 para colecciones de productos o como subtítulos. Esta estructura facilita la navegación tanto para los humanos como para los motores de búsqueda.

Además de las etiquetas H, también puedes crear estructura a través del posicionamiento de secciones, llamadas a la acción (CTA) y enlaces internos. La estructura de enlaces de un sitio web proporciona a Google una indicación clara de lo que trata su sitio web, y se les da más consideración a los enlaces hacia la parte superior de la página. Al establecer la estructura de su sitio web, incluya CTA clave en la parte superior de la página e incluya páginas notables en la barra de navegación. Los enlaces menos importantes pueden aparecer más abajo en la página o en el pie de página.

Cree un equilibrio entre Rich-Media y el rendimiento

Las imágenes y videos grandes a menudo son esenciales cuando se trata de vender sus productos, especialmente cuando sus productos son muy visuales. Sin embargo, las imágenes y los videos más grandes pueden tener un impacto directo en la velocidad y el rendimiento de la página. Esto se puede corregir usando los formatos y tamaños de imagen correctos. Los principales elementos vitales de la web de Google se utilizan ahora (y se han utilizado desde 2021) como factor de clasificación y un aspecto importante de esto es el rendimiento y la velocidad de la página. Afortunadamente, Google ofrece información y consejos sobre cómo garantizar que su sitio funcione según sus estándares.

Asegurarse de que las imágenes se sirvan en formatos de última generación, como WEBP, puede ayudar a reducir la velocidad de carga de imágenes y, en última instancia, mejorar el rendimiento de la página de inicio. Además, asegurarse de que los banners de héroes grandes muestren imágenes que tengan las dimensiones correctas para su contenedor y que estén optimizados en términos de tamaño también puede ayudar. Hay muchos programas gratuitos que puede usar para reducir el tamaño de la imagen.

¿Más elementos visuales? ¿Más contenido? ¿O es menos más?

Crear una página de inicio exitosa se trata de equilibrar las imágenes y el contenido escrito, y el color con el espacio en blanco. Si bien las imágenes grandes que muestran los productos son importantes, también es clave yuxtaponerlas con contenido escrito que ayude a los motores de búsqueda y a los visitantes del sitio a comprender de qué se trata su sitio. Las imágenes utilizadas deben complementar el texto y garantizar que su página de inicio tenga armonía entre los medios y las opciones de contenido.

¿De qué trata su sitio web?

Es imperativo que quede claro de qué se trata su sitio web tan pronto como alguien llegue a su página de inicio. Esto se transmite mejor a través del contenido de la página de inicio (texto, imágenes y video) para vender su marca, historia, valores y USP.

Una pequeña sección de contenido que presenta a los clientes estos elementos puede ser una excelente manera de atraer a su audiencia y, al mismo tiempo, permitir que Google entienda su sitio. El contenido también puede contener enlaces internos muy importantes para ayudar a guiar a los visitantes a las secciones esenciales del sitio web, como los productos más vendidos, las páginas de entrega e información, y más.

Demostrar confiabilidad a través de UGC y premios

Mostrar reseñas positivas de los clientes puede ayudar a construir una marca confiable. Las estadísticas muestran que el 91 % de las personas de entre 18 y 34 años confían tanto en las reseñas como en las recomendaciones. Además de tenerlos en el sitio, las reseñas también pueden aparecer en los SERP. Si bien no existe una ciencia exacta para que sus reseñas aparezcan en las SERP, tenerlas en su sitio le da al algoritmo la oportunidad de mostrarlas. ¿Por qué es útil? Tener reseñas o calificaciones de estrellas en los SERP puede aumentar la tasa de clics y el tráfico orgánico a su sitio.

Los premios o certificaciones en su página de inicio también pueden mejorar la confiabilidad de su sitio web. Demuestra legitimidad y muestra a los clientes potenciales que su producto o servicio es de un estándar galardonado. Si bien la gente está mucho más acostumbrada a comprar en línea en estos días, la mayoría todavía se muestra (con razón) escéptica acerca de dar detalles en línea, por lo tanto, para alentar a los clientes a que le compren, es esencial crear un "espacio seguro".

Reflexiones finales: los mejores consejos para la optimización de la página de inicio:

• Asegúrese de que la página sea técnicamente sólida : asegúrese de que su página de inicio tenga un metatítulo, una metadescripción y que todas las imágenes tengan un texto alternativo adecuado.
• Use etiquetas H y diseño de página para determinar una estructura jerárquica : use las etiquetas H1, H2, H3 para crear una estructura definitiva para los motores de búsqueda.
• Asegúrese de que los enlaces estén colocados correctamente : incluya los enlaces más importantes hacia la parte superior de la página; los que se encuentran en el pie de página tienen menos peso y pueden considerarse menos valiosos.
• Priorice el rendimiento : asegúrese de que todos los medios enriquecidos estén optimizados para la web y los dispositivos móviles, incluido el cambio de formato y tamaño de archivo.
• Cree una página de inicio clara que sea fácil de navegar : cree un equilibrio claro entre la copia y los medios para proporcionar un sitio web limpio que sea fácil para los usuarios.
• Proporcione una descripción del sitio web que incluya palabras clave y frases : evite el "relleno de palabras clave" en el contenido de su página de inicio, pero incluya una copia que describa con precisión su marca, ética y USP en menos de 500 palabras.
• Muestre su confiabilidad con UGC : proporcione una lista de reseñas y un feed de redes sociales que muestre sus productos en la vida real, mostrándose como un sitio web legítimo en el que los clientes querrán comprar.

5b: Páginas de colección

Los sitios web de comercio electrónico deben incluir una breve descripción en las páginas de la colección, junto con metadatos convincentes (los metadatos consisten en un título de página y una meta descripción para cada página, y ayudan a los motores de búsqueda a comprender el propósito de la colección, diferenciarla de otras páginas y ayudar a determinar cómo se clasifica en las páginas de resultados).

Es mejor evitar la duplicación de contenido entre páginas: el contenido optimizado en las páginas de la colección debe ser único y no seguir el texto "repetitivo". Además de ayudar a sus clasificaciones de SEO, esta práctica también hace que su sitio sea más valioso para los usuarios al proporcionarles información personalizada sobre su oferta de productos.

Subcolecciones

Las subcolecciones a menudo se crean en las tiendas Shopify cuando se aplica un filtro a una página de colección para profundizar más en una categoría más definida para el usuario. Si bien las subcolecciones tienen un propósito válido en las tiendas Shopify, también pueden causar problemas de SEO.

Como Shopify no permite la edición de contenido en subcolecciones, esto significa que cada subcolección tiene el mismo contenido que la colección principal. Esto provoca contenido duplicado en todo el sitio y contribuye a la "inflación del índice".

Por lo tanto, es importante que las subcolecciones sean 'no indexables' en las tiendas de Shopify. Esto significa que seguirán estando disponibles para los usuarios, pero no estarán en el índice de Google y, por lo tanto, no contribuirán a ninguna pérdida o mejora en la clasificación.

Para hacer que la subcolección sea 'no indexable', debe agregar lo que se llama una etiqueta noindex de meta robots en el HTML en las URL que no queremos que se indexen . A continuación se muestra un ejemplo de esto:

 <head> <meta name="robots" content="noindex"> </head>

5c: Páginas de productos

Lograr que las páginas de sus productos estén correctamente en Shopify marca una diferencia significativa en su tasa de conversión y en el tráfico del sitio web, pero puede ser un desafío. Una buena página de producto debe ser fácil de usar, compatible con dispositivos móviles y brindar toda la información que el usuario necesita para convencerlo de que compre su producto o servicio.

Para asegurarse de que su tienda Shopify funcione bien en los motores de búsqueda, deberá centrarse en la optimización de la página del producto. Esto significa mejorar la calidad del contenido de los productos de su tienda Shopify para ayudar a mejorar la clasificación de sus palabras clave y permitir que los usuarios naveguen por su sitio de comercio electrónico de manera más eficiente.

La optimización de la página del producto es uno de los principales elementos de Shopify SEO y se puede hacer de muchas maneras diferentes. Para ayudarlo a comenzar a mejorar sus páginas de productos de Shopify, la siguiente sección explica todas las mejores prácticas de optimización de páginas de productos para SEO.

¡Echa un vistazo a estas estrategias principales!

Claro llamado a la acción

Cada página de producto debe presentar una llamada a la acción (CTA) clara para ayudar a mejorar las conversiones.

El uso de un llamativo color de llamada a la acción con mensajes directos es muy eficaz para impulsar las ventas de productos. Su copia podría ser algo así como 'Comprar ahora', 'Agregar a la cesta' o 'Pedir aquí'.

Además, incluir palabras clave de destino en la llamada a la acción ayuda a los motores de búsqueda a comprender el producto que está vendiendo.

Su CTA debe ser prominente, muy visible y de fácil acceso en todas las páginas de sus productos. También debe conducir a un proceso de compra simple. Los CTA a menudo redirigen a los usuarios a su carrito de compras o, a veces, muestran un carrito emergente para un pago instantáneo. Debería haber la opción de comprar como invitado o como cliente recurrente.

El CTA debe destacar sobre el resto del contenido y captar la atención del usuario nada más llegar a la página.

Potentes imágenes de productos

Una página de producto exitosa debe usar fotografías de productos de alta calidad para que sea más atractiva y atractiva para el usuario. Incluya imágenes de su producto en diferentes estilos y desde varios ángulos para permitir que los usuarios se conecten con el producto y tomen una decisión informada.

El uso de una combinación de primeros planos y tomas en contexto ayudará a mostrar las partes importantes de sus productos para que sean más fáciles de vender a los clientes. Al incorporar excelentes fotografías de productos en las páginas de sus productos, podrá mejorar el aspecto visual de sus listados de búsqueda orgánica y asegurarse de que su marca se perciba de la mejor manera.

Aquí hay algunas formas en que puede maximizar el impacto de las imágenes de sus productos para mejorar su Shopify SEO:

• Usa un fondo blanco en tus imágenes
• Proporcionar una opción de zoom de imagen
• Comprime el tamaño de tus archivos de imagen para cargarlos más rápido
• Incluir las imágenes más relevantes
• Mantén tus imágenes actualizadas
• Permitir que los usuarios hagan clic en las imágenes
• Agrega texto a algunas de tus imágenes
• Optimice los metadatos de su imagen

Cree un equilibrio entre Rich-Media y el rendimiento

Las imágenes y videos grandes a menudo son esenciales cuando se trata de vender sus productos, especialmente cuando sus productos son muy visuales. Sin embargo, las imágenes y los videos más grandes pueden tener un impacto directo en la velocidad y el rendimiento de la página. Esto se puede corregir usando los formatos y tamaños de imagen correctos. Los principales elementos vitales de la web de Google se utilizan ahora (y se han utilizado desde 2021) como factor de clasificación y un aspecto importante de esto es el rendimiento y la velocidad de la página. Afortunadamente, Google ofrece información y consejos sobre cómo asegurarse de que su sitio funcione según sus estándares.

Asegurarse de que las imágenes se sirvan en formatos de última generación, como WEBP, puede ayudar a reducir la velocidad de carga de imágenes y, en última instancia, mejorar el rendimiento de la página de inicio. Además, asegurarse de que los banners de héroes grandes muestren imágenes que tengan las dimensiones correctas para su contenedor y que estén optimizados en términos de tamaño también puede ayudar. Hay muchos programas gratuitos que puede usar para reducir el tamaño de la imagen.

Refine los metadatos de su página de producto

Otro consejo para optimizar las páginas de sus productos es refinar sus metadatos. Los metadatos contienen información importante para los motores de búsqueda, como palabras clave, nombres de productos y tamaños de productos. Puede encontrar metadatos en forma de etiquetas, títulos, descripciones y en el backend de sus imágenes.

Para asegurarse de que sus metadatos encajen correctamente en la página de resultados del motor de búsqueda, hay un conjunto de recomendaciones de SEO que debe seguir cuando optimice sus metadatos. Estos son los pasos para ayudarte:

Títulos de la página del producto

Crear el título de la página de su producto es realmente importante y alienta a los clientes potenciales a visitar su sitio web. La asignación máxima de píxeles de Google es 512, por lo que no debe superar este límite (esto es entre 50 y 60 caracteres). Un título de página de producto efectivo debe resaltar el nombre del producto, pero debe usar los términos con la intención de búsqueda correcta para que coincida con su audiencia. También es excelente usar las palabras clave objetivo al comienzo de su título y luego terminar con el nombre de su marca al final. Para inspirarte, puedes ver qué están haciendo tus competidores con los títulos de sus páginas de productos.

Meta descripciones de productos

Por otro lado, la página de su producto debe tener una meta descripción sólida, pero debe mantenerse dentro de la asignación máxima de píxeles de Google para meta descripciones, que es de 920 (en términos de caracteres, esto es alrededor de 160). Asegúrese de presentar contenido único y atractivo, relevante para su producto, que capte la atención. El objetivo de la meta descripción es resumir el producto y promover la autoridad de su marca. Haz que la descripción suene atractiva, interesante y brinda a los usuarios un siguiente paso agregando un CTA. También es bueno si puede incluir algunas de sus palabras clave objetivo.

CONSEJO: Hay una herramienta realmente útil llamada 'Google SERP Snippet Optimization' que es un simulador para crear metadatos y genera un ejemplo de resultado de búsqueda virtual para usted. Asegúrese de usar esto cuando optimice o cree nuevos metadatos en el futuro.

Metadatos de la imagen del producto

También vale la pena mencionar que las imágenes de sus productos necesitarán optimizar sus metadatos. La imagen de un producto debe tener metadatos en forma de etiquetas alt, etiquetas de título y nombres de archivo. Estos son esenciales para el SEO, ya que brindan contexto a Google, lo que lo ayuda a clasificar las palabras clave adecuadas. Las etiquetas alt ayudan a describir las imágenes a los usuarios con problemas de visión y que necesitan lectores de pantalla.

Diseño fácil de usar

Cuando se trata de hacer una página de producto de Shopify, uno de los elementos clave es el diseño. Una página de producto debe constar de varios elementos para asegurarse de que sea fácil de usar y esté optimizada para SEO de las siguientes maneras:

Contenido del encabezado

Dentro del encabezado de la página de su producto, debe haber información de contacto clara para el usuario, ahorrándole tener que salir para visitar la página de contacto. Esto generalmente se agrega con una breve llamada a la acción como "llame hoy", "haga su pedido ahora" o "hable con nosotros". También se recomienda insertar sus enlaces de redes sociales y un ícono de carrito de compras para alentar al usuario a pasar más tiempo en su sitio web o aprender más sobre su marca.

Navegación de migas de pan

La navegación de migas de pan es la sección de la fila superior sobre los detalles de su producto. Proporciona información sobre la página que el usuario está viendo actualmente y también contiene la lista de enlaces de páginas de nivel superior por encima de la página en la que se encuentra el usuario.

Una navegación de migas de pan tiene la forma de una pequeña ruta de texto, generalmente en el extremo superior de la página del producto y le da al usuario una idea de su ubicación en un sitio web. También le da al usuario la opción de volver a una página anterior. Para optimizar la navegación de tu ruta de navegación, debes decidir el camino que deseas y asegurarte de que siga la estructura de tu tienda, manteniendo las páginas principales al principio.

Nombre del producto/Título

Darle a su producto un nombre atractivo es una excelente manera de atraer clientes y aumentar las ventas. También puede optimizar el nombre de su producto ampliando la fuente y poniéndola en negrita. Asegúrese de que el título del nombre del producto sea exacto y coincida claramente con el artículo.

Imágenes y Vídeos

Para mejorar su producto, muestre una galería de imágenes y muestre sus productos en múltiples ángulos y tomas. Esto permite que el usuario interactúe más con su producto y ofrece una característica visual atractiva. Trate de incluir una combinación de fotos de alta resolución y ampliadas que muestren una vista de 360 ​​grados del producto.

También debe considerar agregar videos a la página de su producto, ya que esto brindará a sus usuarios una guía más detallada sobre su producto. El video se está convirtiendo en una herramienta muy popular en el mundo digital y realmente ayuda a los clientes a comprender su producto. También ayuda a agregar creatividad a la página del producto. Puede agregar una variedad de tipos de video, como reseñas, cómo funciona, un anuncio de exhibición, un anuncio tradicional o un video entretenido.

Detalle del producto

Haga que la página de su producto sea informativa y creativa para garantizar que se satisfagan las necesidades de sus usuarios. Comparta tantos detalles sobre su producto como sea posible e intente cubrir todas las preguntas que su cliente pueda tener.

Al resaltar las características clave de su producto, asegúrese de que sea grande y llamativo para que sea lo primero que vean sus usuarios. Esto incluye hacer que el precio del producto sea fácilmente visible mediante el uso de colores fuertes que contrasten con la descripción principal del producto. Educar a su audiencia es esencial para generar nuevas conversiones y aumentar la lealtad a la marca.

Copia de la descripción del producto principal

Cuando se trata de crear la descripción principal del producto, deberá asegurarse de que la copia tenga un formato claro para que no incluya el estilo de fuente incorrecto. Concéntrese en hacer que la descripción de su producto sea negrita con encabezados claros, colores, viñetas y muchos espacios en blanco para que atraiga a los usuarios a leerlo.

Si desea resaltar las características del producto, es mejor agregarlas en una sección separada en la página para mejorar su visibilidad, como poner un fondo de color diferente y agrandar el texto.

Crear contenido atractivo

Para que la página de su producto tenga más posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda, es importante que el contenido que cree sea atractivo y educativo. En este caso, necesitará una descripción de página de producto valiosa y de alta calidad que cubra toda la información que su usuario va a estar buscando. Para hacer una descripción excepcional del producto, debe cubrir:

• Introducción del producto
• Principales beneficios de su producto
• Características únicas de su producto
• Instrucciones de cuidado o montaje

Hay muchos más consejos de optimización móvil para las páginas de productos de Shopify, pero hemos cubierto los más importantes para ayudarlo a comenzar.

Para comprobar el rendimiento de la página de su producto de Shopify en dispositivos móviles, utilice el probador de compatibilidad con dispositivos móviles de Google. Esto le informará sobre la capacidad de respuesta móvil de la página de su producto.

Encuentre palabras clave relevantes para orientar

Para optimizar mejor la descripción de su producto para SEO, es vital hacer primero su investigación de palabras clave. Las palabras clave son una parte masiva de los sitios de comercio electrónico y actúan como un atajo para resumir de qué se tratan sus páginas. Son útiles en los metadatos de una página web, ya que ayudan a señalar rápidamente a los motores de búsqueda las consultas para las que deberían aparecer sus páginas.

Investigar las palabras clave objetivo le brinda una comprensión más sólida de la terminología que usan sus consumidores potenciales para encontrar los productos que está vendiendo y en qué tipo de contenido deben enfocarse las páginas de sus productos.

La investigación de palabras clave se puede realizar con muchas herramientas de SEO diferentes, pero recomendamos usar Ahrefs o SEMrush. Además, al hacer un análisis de la competencia, puede obtener ideas de las palabras clave a las que se dirige su competencia, lo que será útil para adelantarse a ellos al optimizar su contenido.

Al realizar su investigación, deberá concentrarse en encontrar los términos de búsqueda más relevantes y de mayor volumen relacionados con su producto o servicio, ya que esto lo ayudará a lograr las mejores clasificaciones.

Haga una lista de palabras clave principales y palabras clave secundarias. Esta es una forma útil de orientar diferentes variantes de palabras clave en su contenido y aumentar el nivel de clasificación de su página, lo que lleva a una mayor visibilidad de su sitio de Shopify.

Además, intente encontrar algunas palabras clave de cola larga y cola corta que pueda usar. Esto ayudará a aumentar su clasificación de palabras clave para ese producto o servicio. Las palabras clave de cola larga son simplemente consultas que contienen solo tres o más palabras clave, por ejemplo, "configuración de PC para juegos rosa" y "juegos familiares de jardín gigante". Estos suelen ser buscados por aquellos que están más avanzados en el proceso de recopilación de información, lo que significa que conducen a tasas de conversión más altas. Las palabras clave de cola corta son lo contrario, solo incluyen de 1 a 3 palabras y son frases amplias que se usan para enfocarse en temas más específicos, lo que significa que tienen un mayor volumen de búsqueda. Un ejemplo de una palabra clave de cola corta sería algo como "bolsos".

Datos estructurados

Otro consejo de SEO para optimizar la página de tu producto de Shopify es considerar agregar un esquema (también conocido como "Datos estructurados"). Esta es simplemente una capa de código que vive dentro del HTML para dar más contexto a los motores de búsqueda. También ayuda a los usuarios a descubrir más sobre el producto.

Los datos estructurados son principalmente importantes para los sitios web de comercio electrónico, ya que proporcionan a los motores de búsqueda propiedades específicas asociadas con cada producto. Esto incluye la etiqueta de precio, reseñas, nombre, descripción y más.

Afortunadamente, puedes obtener datos estructurados de las aplicaciones de Shopify. La aplicación altamente recomendada para esto se llama 'Schema App Total Schema Markup'. Una vez instalada, esta aplicación agrupa las páginas de mayor prioridad de su sitio y les agrega los datos estructurados, asegurándose de que cumpla con las pautas de Google Merchant Center para impulsar sus anuncios de listas de compras orgánicas. También le da a su página la oportunidad de clasificarse en los resultados enriquecidos en los motores de búsqueda.

Al usar datos estructurados dentro de la página de tu producto en Shopify, existe una mayor probabilidad de que los motores de búsqueda extraigan esos elementos específicos y los presenten en la página de resultados. Estos 'fragmentos enriquecidos' que se centran principalmente en la calificación de estrellas, el precio, la cantidad de reseñas, etc. de un producto. Si puede aparecer en un resultado de fragmento enriquecido, esto aumentará su tasa de clics y atraerá más tráfico a la página de su producto. .

Preguntas frecuentes

Recomendamos presentar preguntas frecuentes sobre su producto o servicio para ayudar a resolver las consultas o inquietudes de sus usuarios. Una buena manera de descubrir las preguntas más populares es usar una herramienta llamada Answer The Public. Alternativamente, Ahrefs y SEMrush ofrecen un filtro en su función de investigación de palabras clave que le permite separar las consultas de tipo de pregunta.

Agregar preguntas frecuentes a su contenido es una excelente manera de orientar términos de preguntas relevantes sobre su producto o servicio, para que pueda obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda. También le permite mostrar la experiencia de su marca al ofrecer buenas respuestas que generarán más confianza entre los clientes potenciales.

Resaltar información importante

Al escribir el contenido de su producto, deberá facilitar que los usuarios descubran la información más importante relacionada con su producto o servicio. Esto generalmente cubre los siguientes temas:

• Envío y devolución
• Pesos y dimensiones
• Código de producto
• Materiales o ingredientes
• Instrucciones de cuidado y mantenimiento

Este detalle específico sobre su producto es vital para mejorar sus listados de búsqueda orgánicos y orientar las características de la página de resultados del motor de búsqueda, además de ofrecer una sección educativa útil que beneficiará su viaje de usuario.

Resalte las características clave del producto y las USP

Promocione los mejores puntos de venta de su producto con una sección destacada de características clave del producto. Este contenido siempre debe destacar sobre el resto para que el usuario pueda encontrarlo fácilmente. Una buena manera de estructurar sus características clave es ponerlas en una lista con viñetas para mayor claridad.

Usar el tono de voz correcto

Siempre que escriba descripciones de productos, es muy importante utilizar un tono de voz coherente que coincida con su marca. El contenido que escribas debe tener el tono y el lenguaje correctos e incluir frases relevantes para que sea reconocible para tu audiencia. También debe mantener el contenido único e interesante para leer, para evitar cualquier duplicación. Como se mencionó, el contenido duplicado es una mala práctica de SEO y puede causar penalizaciones en su sitio web.

Estructura y estilo del contenido

Mantenga el contenido claro, en párrafos cortos y utilice espacios en blanco para evitar el desorden. Un buen consejo es usar subtítulos y listas de viñetas para ayudar a dividir su contenido.

Otro componente clave del contenido de la página del producto son las etiquetas H. Esto significa 'etiquetas de encabezado' y se clasifican de H1 a H6, siendo H1 el más importante (normalmente el título). Pueden ayudar a que su contenido sea más legible y mejorar el SEO de la página. Implementadas de forma natural, estas también son excelentes formas de colocar sus palabras clave de destino.

Para mantener su contenido consistente para SEO, todo su contenido debe tener una fuente simple y un color. Adopte una estructura básica que se replique en toda la página de su producto para que sea fácil de escanear.

Funcionalidad

Para alentar a más usuarios a realizar conversiones en su sitio web de Shopify, es esencial contar con una funcionalidad de alta calidad que facilite la compra de productos. En resumen, la funcionalidad en el comercio electrónico se refiere a las características que necesita un sitio web que pueden ayudar a aumentar las ventas, las conversiones y el ROI. Esto implica agregar elementos al diseño de su tienda de comercio electrónico que permita a los usuarios ordenar y pagar productos sin problemas, como opciones y métodos de pago, actualizaciones de ventas en tiempo real, listas de deseos, recomendaciones de productos, velocidad rápida del sitio web y seguridad de la información.

Característica 'Agregar a la lista de deseos'

Proporcionar una función 'Agregar a la lista de deseos' o 'Favoritos' es una excelente manera de dar a los clientes más tiempo para considerar el producto y significa que no lo perderán mientras navegan por el sitio. El usuario también puede continuar buscando productos similares si requiere información adicional antes de comprar. Es una manera eficaz de mantener a los usuarios en su sitio web y de volverlos a enganchar para que compren el producto.

Recomendar productos adicionales

Ofrecer a los usuarios productos adicionales que complementarán el producto que ya están pensando en comprar se conoce como 'venta adicional' o 'venta cruzada' y permite al usuario explorar otras opciones. Por lo general, encontrará productos complementarios en la parte inferior de la página del producto y esto ayuda a generar más ventas, pero también puede tranquilizar a los usuarios para que inviertan en el producto que ya han visto. Por lo general, estos productos adicionales se enumeran bajo encabezados como 'Los clientes también compraron' o 'También puede estar interesado en...'.

Sistema de pago fácil

Para acelerar el proceso de pago para los usuarios, hay algunas formas de optimizar la página de su producto. Un método es reducir la cantidad de campos de formulario para que no sean demasiado largos o complicados para el usuario, ya que esto podría hacerle perder un cliente potencial.

No utilice formularios de registro o registro obligatorios u obligatorios antes del pago, ya que esto obligará a los usuarios a hacer clic debido a las molestias. Es más efectivo tener un sistema de 'Pago como invitado' que permite a los usuarios comprar un producto sin crear una cuenta.

Función para compartir en redes sociales

Una forma de optimizar la página de su producto es configurar una función para compartir en las redes sociales. Esto facilita que los usuarios promocionen su producto en sus canales sociales, lo que ayudará a atraer nuevo tráfico a su sitio web. Esto también aumentará los enlaces externos a la página de su producto y aumentará su clasificación en los resultados de búsqueda orgánicos.

Valoración de los clientes

Se ha descubierto que el 72% de los compradores tomarán medidas solo después de leer una reseña positiva, según Search Engine Watch.

Compartir las reseñas de los clientes no solo es una excelente manera de aumentar el compromiso, sino que también les brinda a sus clientes algo con lo que interactuar.

En particular, las revisiones son una excelente manera de mejorar sus esfuerzos de SEO, ya que el algoritmo de Google utiliza las revisiones de productos como un factor de clasificación integral. Esto significa que las páginas de productos con reseñas más positivas se posicionarán más arriba en los resultados del motor de búsqueda en comparación con una página de productos con reseñas más bajas y de menor calidad. Las páginas con más reseñas también tienen un mayor número de palabras, lo que aumenta sus oportunidades de clasificarse bien.

Tener reseñas en las páginas de sus productos crea más contenido generado por el usuario que puede generar más tráfico de palabras clave de cola larga. Normalmente, en una revisión de un cliente, tendrá términos de búsqueda específicos ocultos en el contenido que otros clientes también están buscando, por lo que su página puede aparecer para consultas de búsqueda más amplias y ser encontrada más fácilmente.

Además, permitir que sus clientes compartan reseñas positivas de productos también es bueno para que su marca reconozca las palabras clave que usan sus clientes y los comentarios se pueden usar para ayudar a comprender cómo se pueden mejorar sus productos.

Cuantas más críticas positivas, más lealtad de los clientes tiene su marca, lo cual es importante para mejorar la credibilidad de la marca y es otro factor de clasificación importante en el algoritmo de Google. Los motores de búsqueda se enfocan en recomendar las páginas de productos con la mayor cantidad de reseñas de calidad y calificaciones de estrellas, ya que esto indica que son confiables y es más probable que sean útiles para los usuarios.

Copia de la descripción del producto principal

Una de las partes más importantes de la página de tu producto es la descripción. Su finalidad es dar a los consumidores la información que necesitan para realizar su compra. Debe cubrir las respuestas a cualquier pregunta que los consumidores puedan tener sobre su producto para que tengan todos los detalles para que se sientan mejor acerca de la compra de su producto.

Proporcionar una descripción detallada del producto también ayuda a garantizar que su página tenga una cantidad adecuada de palabras y le brinda más oportunidades para orientar palabras clave relevantes. El uso de palabras clave en las descripciones de sus productos es una parte importante del SEO en la página y ayuda a que su sitio sea más amigable para los motores de búsqueda. Al incluir palabras clave que coincidan con lo que buscan sus clientes en la descripción del producto, es más probable que encuentren su sitio. También tendrá la oportunidad de obtener una clasificación más alta para los términos relacionados con su producto, de modo que pueda atraer más tráfico a su sitio.

Cuando se trata de agregar la descripción principal del producto, deberá asegurarse de que la copia tenga un formato claro para que no incluya el estilo de fuente incorrecto. Concéntrese en hacer que la descripción de su producto sea audaz con encabezados claros, colores, viñetas y mucho espacio en blanco para que atraiga a los usuarios. Asegúrese de que la descripción del producto describa claramente qué es, cómo funciona y por qué vale la pena comprarlo.

Si desea compartir las características y los beneficios del producto, lo mejor es agregarlos en una sección separada en la página para que se destaquen. Usar un fondo de color diferente y ampliar el texto es una forma útil de hacer esto.

5d: Blog

Incluir una sección de blog en tu sitio web puede tener un impacto positivo en el SEO. A Google le encanta el contenido y un blog en el que publica contenido nuevo, relevante, interesante y optimizado para palabras clave con regularidad es definitivamente una gran marca en la lista de verificación de optimización SEO.

Pero cuando se trata de la optimización de blogs, ¿cuál es la mejor manera de crear contenido que clasifique?

En primer lugar, están las consideraciones técnicas que ya analizamos en la sección "Fundamentos del comercio electrónico", como las etiquetas H, los metadatos y las etiquetas alternativas de imágenes. Luego están los elementos específicos del blog.

Investigación de palabras clave

Al crear cualquier contenido para su sitio web, debe saber cuál es su objetivo: ¿qué palabras clave desea clasificar y qué preguntas desea responder? Asegúrate de que el contenido que publicas sea relevante para tu público objetivo: el contenido por el contenido no es útil para el SEO. La creación de contenido que se clasifique para las palabras clave a las que no se dirige, o que no brinde información o una solución útil, puede conducir a una mayor tasa de rebote, en la que las personas leen su contenido, no lo encuentran valioso y abandonan su sitio rápidamente. Esto le indicará a Google que el contenido no es relevante, por lo que es menos probable que obtenga una clasificación alta.

¡Pero recuerda usar las palabras clave estratégicamente! Su contenido debe leerse de forma natural: incluir sus palabras clave en cada oración definitivamente no será interesante ni legible para ninguna audiencia. Además de crear una experiencia de lectura incómoda, el relleno de palabras clave es un GRAN NO cuando se trata de SEO: los motores de búsqueda pueden detectarlo y penalizarán su sitio web, lo que puede significar una disminución en su clasificación.

Manténgase al día con las tendencias

Cuando se trata de crear contenido de blog, es importante investigar. Las redes sociales pueden ser tu mejor amigo cuando se trata de buscar temas relevantes para tu industria. Mirar lo que está de moda puede ayudarte a crear contenido que la gente está buscando.

Google ama el contenido relevante. Por eso es importante volver a optimizar el contenido anterior para mantener su sitio web actualizado. Un gran ejemplo de esto sería "Qué está de moda en 20XX". Aunque una vez que llega el cambio de año, estos se vuelven obsoletos rápidamente, los equipos de contenido pueden seguir actualizándolos regularmente para mostrarle a Google que el contenido sigue siendo relevante.

Incluya enlaces internos para clientes que buscan más

Para algunos de tus clientes tu blog es su primer punto de contacto. Pero, ¿a dónde van desde allí? Aquí es donde entran en juego los enlaces internos. Si menciona un producto de moda o un producto que puede resolver un problema que un cliente pueda tener, colocar un enlace a ese producto puede ser extremadamente útil y, al mismo tiempo, mejorar su perfil de enlaces internos. Al agregar enlaces a los productos que está sugiriendo, está agilizando el viaje desde Google hasta el pago, algo que todos los clientes están buscando.

Incluya imágenes que se vinculen a productos relevantes

Presentar imágenes de productos en los blogs es una excelente manera de involucrar a los clientes con sus productos, provocando una respuesta emocional y alentando una compra. Hágales saber lo que están viendo, incluya enlaces a imágenes de productos y cree un proceso sencillo para que compren.

Use títulos pegadizos (y relevantes)

Crear un título pegadizo es probablemente uno de los elementos más importantes de cualquier escrito; es lo que atrae a los lectores. Los títulos que indican una lista, como 'Los 10 mejores...' o 'Los cinco mejores' son excelentes maneras de captar la atención del lector y obtener más tráfico. PERO, y esto es importante, asegúrese de que el título sea relevante para el contenido debajo. Cuántas veces hemos sido atraídos por clickbait y resulta que el artículo no tiene absolutamente nada que ver con el contenido. Esta es una forma segura de molestar a sus lectores y también de aumentar drásticamente su tasa de rebote. Por lo tanto, cree un título pegadizo y ágil que esté directamente relacionado con el contenido de la pieza.

Reflexiones finales: los mejores consejos para la optimización de blogs:

• Asegúrese de que los metadatos, el texto alternativo y las etiquetas H sean correctos : asegúrese de que los elementos técnicos estén en su lugar tras bambalinas
• Investigue palabras clave y frases clave : asegúrese de usar palabras clave y frases en su contenido y tenga cuidado con el relleno de palabras clave
• Escriba para su audiencia : Proporcione información útil que beneficiará a su audiencia
• Manténgase al día con las tendencias actuales : Esté atento a las tendencias de la industria y use una estrategia de contenido reactivo para asegurarse de que sus blogs estén actualizados y sean relevantes.
• Actualice el contenido existente para mantenerlo relevante : además de asegurarse de que el contenido nuevo se mantenga al día con las tendencias, asegúrese de que el contenido anterior no esté obsoleto revisando y reoptimizando los blogs obsoletos con información actual.
• Enlace a información y productos relevantes : haga referencia a sus otros blogs relevantes, o sus productos, y asegúrese de vincular internamente a cualquier contenido existente en el sitio.
• Asegúrese de que los títulos sean atractivos pero relevantes : un título debe atraer al lector, pero el contenido lo mantiene allí. Evite los títulos de clickbait que no coinciden con el contenido; esto molesta a las personas y reduce la confianza.

Parte 6: Explicación de Google Shopping

Descubra cómo funciona Google Shopping y aprenda a usar la plataforma para obtener los mejores resultados.

La pestaña Google Shopping muestra los resultados de búsqueda de productos de comercio electrónico. Es una plataforma poderosa que permite a las empresas de comercio electrónico anunciar visualmente sus productos y atraer a más compradores directamente en las páginas de resultados del motor de búsqueda de Google.

Hasta 2020, la pestaña de Google Shopping era exclusivamente para anuncios de productos pagados. Sin embargo, con la pandemia afectando la forma en que las personas compran, Google decidió abrir Google Shopping y lanzó listados de productos orgánicos gratuitos. Los carruseles de anuncios de Google Shopping aparecen en la parte superior e inferior de la página con listados gratuitos en el medio.

Las tiendas Shopify deben asegurarse de que sus productos estén visibles en los resultados de Google Shopping para maximizar su visibilidad orgánica. Las personas que navegan a través de estos resultados de búsqueda están buscando productos. Los visitantes de la pestaña de Google Shopping probablemente estarán altamente calificados con un alto grado de intención de compra. Es probable que este tráfico se convierta.

Cómo configurar listados de productos orgánicos de Shopify en Google Shopping

1) Crear una cuenta del Centro de comerciantes

Google Merchant Center conecta los datos de tus productos de Shopify con Google Shopping a través de un feed de productos. Si ya usa Google Shopping para anuncios pagos, ya tendrá una cuenta de Merchant Center. Sin embargo, si no, tendrás que configurar uno usando tu cuenta de Google. Estas son las instrucciones de Google sobre cómo configurar una cuenta de Google Merchant Center.

2) Cree un feed de Google Shopping

Un Shopping Feed le permite incluir sus productos en Google. Pone los datos de su producto en un formato legible con los atributos de alimentación necesarios para Google Shopping. Una vez más, si ya está anunciando en Google Shopping, tendrá un Feed de Google Shopping, pero si no tiene uno, debe configurar uno. Puede conectarse a su sitio web a través de una API de contenido o puede usar la herramienta Dynamic Creative Feed Ops.

Parte 7: SEO internacional

El SEO internacional es un factor importante para las empresas con múltiples versiones del mismo sitio web para diferentes idiomas o audiencias regionales. Los sitios deben configurarse de tal manera que:

• Google entiende la audiencia prevista de cada página/sitio
• Google clasifica la página/sitio correcto para la región/audiencia correcta
• Google entiende la relación entre diferentes páginas/sitios. Esto evita problemas de contenido duplicado.

Hreflang

Nota: solo necesita agregar etiquetas Hreflang cuando tiene dos páginas casi idénticas que atienden audiencias regionales o de diferentes idiomas. Si no hay una versión alternativa de una página, no necesita agregar etiquetas hreflang.

Si su tienda realiza envíos a clientes en varios países, debe considerar su estrategia de SEO internacional.

Hreflang es un mecanismo utilizado para ayudar a los motores de búsqueda a comprender la audiencia prevista de una página. Indica a los motores de búsqueda cuando hay versiones alternativas de una página para visitantes en diferentes idiomas/regiones.

Hreflang se puede implementar de diferentes maneras en Shopify, pero el método más común en Shopify es agregar manualmente etiquetas HTML hreflang. También es posible cargar un mapa del sitio XML que contenga las etiquetas, usar Shopify Markets o una aplicación de terceros, que puede manejar las etiquetas hreflang automáticamente.

Cómo agregar Hreflang a Shopify

Aquí hay 5 enfoques manuales y automáticos para implementar hreflang en tu tienda Shopify:

1 Shopify Mercados (Automático)

Shopify Markets permite a los comerciantes mostrar su tienda en un dominio, subdominio o subcarpeta alternativo, con diferentes combinaciones de idiomas o países.

Shopify configurará automáticamente las etiquetas hreflang en cada dominio/subdominio/subcarpeta. Las instrucciones completas sobre cómo configurar Shopify Markets se pueden encontrar en Shopify.

2 Metacampos (Manual)

Las etiquetas Hreflang se pueden agregar manualmente en los metacampos. Esto se puede hacer usando la funcionalidad de metacampos integrados de Shopify, o con una aplicación como Custom Fields.

Este método no es el más sencillo porque necesitará configurar un metacampo personalizado (que requiere un Shopify Expert) y luego crear sus propias etiquetas hreflang, pero es efectivo para la administración de hreflang de Shopify a gran escala. Para una manera fácil de crear sus propias etiquetas hreflang, recomendamos el generador de etiquetas hreflang gratuito de Aleyda Solis.

Con este enfoque, puede crear sus propias etiquetas hreflang y luego agregarlas directamente en el campo personalizado página por página.

Para facilitarle la vida, si tiene el plan Custom Fields Plus, puede importar sus etiquetas hreflang a través de una carga csv para agilizar este proceso.

3 Agregue Hreflang a Shopify a través de una aplicación (automático)

Algunas aplicaciones de Shopify agregarán etiquetas hreflang a tus páginas automáticamente. Las aplicaciones de traducción como Weglot y Langify generarán automáticamente etiquetas hreflang y las agregarán a sus páginas.

Si bien estas aplicaciones pueden agregar etiquetas hreflang a tu tienda Shopify automáticamente, según nuestra experiencia, este no siempre es el mejor método. La forma en que las aplicaciones generan etiquetas hreflang normalmente genera muchos errores de validación.

4 Agregue etiquetas Hreflang a su archivo theme.liquid (manual)

Si tiene 2 o más tiendas con páginas y identificadores de URL idénticos (donde solo el dominio es diferente), puede ser fácil agregar etiquetas hreflang válidas. Dado que los sitios web son clones completos entre sí, sabe que para cada página en el Sitio A, hay un equivalente en el Sitio B.

Por lo tanto, puede editar el código de su tema para generar dinámicamente sus etiquetas hreflang utilizando la ruta URL de la página que se está viendo.

Eso es lo que hace el siguiente código líquido de ejemplo:

 <link rel="alternate" hreflang="x-default" href="{{ canonical_url | replace: shop.domain, 'www.mystore.com' }}" /> <link rel="alternate" href="{{ canonical_url | replace: shop.domain, 'www.mystore.com' }}" hreflang="en-GB" /> <link rel="alternate" href="{{ canonical_url | replace: shop.domain, 'www.us.mystore.com' }}" hreflang="en-US" />

El fragmento de código anterior se puede agregar a su archivo theme.liquid. Deberá reemplazar las instancias de 'mystore.com' con sus nombres de dominio reales. Cuando este fragmento esté en su lugar, sus páginas generarán etiquetas hreflang utilizando la página canónica para construir la ruta de la URL.

Este método implica editar el código de tu sitio web, por lo que si eliges este enfoque, te recomendamos que contrates a un experto de Shopify para que aplique el cambio por ti.

5 Agregue Hreflang a Shopify a través de un mapa del sitio XML (manual)

Si tiene tiendas Shopify separadas para diferentes condados, se pueden generar mapas de sitio XML personalizados para incluir etiquetas hreflang para cada página. Para sitios web grandes con sistemas complicados, este suele ser el enfoque más fácil de tomar y no requiere codificación. Sin embargo, esto requerirá conocimientos técnicos de SEO para configurarlo manualmente.

Recomendamos utilizar esta herramienta generadora de mapas de sitio XML. Esta herramienta le permite generar un mapa del sitio de hreflang cargando un archivo csv que contiene sus asignaciones de hreflang.

El archivo de mapa del sitio XML generado se puede cargar en Shopify en 'Configuración > Archivos'. Este proceso debe realizarse para cada tienda Shopify individual.

Para que los motores de búsqueda rastreen los mapas de sitio XML personalizados, necesitamos hacer un pequeño "truco". Queremos enviar el mapa del sitio XML en Search Console, pero Shopify almacenará el mapa del sitio XML en su CDN y no en su dominio y, por lo tanto, no se puede enviar la URL XML. Para evitar esto, cree una redirección desde una URL ficticia en su sitio a la URL XML personalizada en el CDN de Shopify. Envíe la URL ficticia en la herramienta Mapa del sitio XML de Search Console y Google seguirá la redirección y descubrirá el mapa del sitio XML.

Parte 8: Velocidad del sitio de Shopify

Uno de los factores de clasificación más importantes es la velocidad del sitio web, ya que esto puede tener un gran impacto en la experiencia de la página para sus visitantes. Un sitio web de carga lenta puede aumentar significativamente su tasa de rebote y tener un efecto en su tasa de conversión, ya que más usuarios optarán por abandonar su sitio. Esto es esencial para los sitios de comercio electrónico, ya que una velocidad más rápida del sitio puede generar mayores ingresos y ventas. Se recomienda que su sitio web se cargue en 3 segundos o menos para garantizar que los usuarios permanezcan en su sitio web.

Vitales principales de la web

También es importante conocer el Core Web Vitals Report, que es una iniciativa de Google que se enfoca en un grupo de métricas específicas para corregir las malas experiencias de los usuarios del sitio web. Core Web Vitals es un gran factor de clasificación que examina cuidadosamente la velocidad del sitio web para informar el rendimiento general de su página. Su objetivo es promover experiencias de navegación más positivas para los visitantes y la compatibilidad con dispositivos móviles. Obtener la velocidad de su sitio web garantizará que su informe Core Web Vitals sea saludable, lo que ayudará a mejorar la clasificación de sus palabras clave.

Aquí hay un breve desglose de cada una de las métricas de Core Web Vital:

Pintura con contenido más grande (LCP)

LCP mide el rendimiento de carga e informa sobre el tiempo de procesamiento de la imagen o bloque de texto más grande visible en la página. En términos simples, LCP mide cuánto tarda en cargarse el elemento más grande de la página. Para ser clasificado como una 'URL buena', el LCP en una página debe ocurrir en 2,5 segundos. Para 'URL pobres', el LCP es mayor a 4 segundos.

Primera demora de entrada (FID)

FID mide la rapidez con que una página se vuelve interactiva. Esto informa sobre el tiempo que transcurre entre que un usuario interactúa por primera vez con la página (es decir, hace clic en un enlace) y el sitio web responde a esa interacción.

Las "URL buenas" harán esto en 100 ms y las "URL malas" tardarán más de 300 ms.

Cambio de diseño acumulativo (CLS)

CLS mide la estabilidad visual a medida que se carga la página. Un cambio de diseño es cualquier momento en que un elemento visible cambia de posición a otro durante la carga. Esto suele ocurrir cuando los recursos lentos, como las imágenes, se procesan y luego cambian la posición de otros elementos de la página.

CLS mide la suma de todos los cambios de diseño que ocurren durante la carga de la página. La métrica se informa como 0 - 1. Cualquier valor hasta 0,1 es una 'URL buena' y cualquier valor superior a 0,25 es una 'URL deficiente'.

La forma más fácil de arreglar CLS es agregar atributos explícitos de ancho y alto a las imágenes.

IMAGEN

¿Qué puede ralentizar tu sitio web de Shopify?

• Demasiados controles deslizantes
• Código de sitio web inflado
• demasiadas aplicaciones
• Características del tema
• Demasiadas imágenes y videos grandes
• Múltiples fuentes personalizadas

Una buena página de productos de Shopify debe cargarse rápidamente para convertir a los usuarios. Una velocidad lenta del sitio puede frustrar a los usuarios y hacer que abandonen su página. Tener un sitio web rápido tiene un gran impacto en el éxito de su clasificación en la búsqueda orgánica, por lo que es crucial que lo arregle. Estas son algunas de las mejores formas de mejorar la velocidad de carga de la página de tu producto de Shopify:

Comprime tus imágenes : hay muchas herramientas disponibles que te permiten comprimir el tamaño de tus archivos de imagen antes de cargarlos. Uno excelente para usar es Tiny jpg. Una alternativa es usar la aplicación 'comprimir imagen' para minimizar el tamaño de sus imágenes.

También asegúrese de especificar los tamaños específicos de su imagen cuando la cargue ingresando la proporción de píxeles. Afortunadamente, Shopify también comprime las imágenes automáticamente, por lo que ofrecerá ayuda adicional. En general, es mejor usar imágenes JPEG para Shopify, ya que ofrecen la mejor resolución en tamaños de archivo más pequeños.

Elimine las aplicaciones que no se estén utilizando : una forma efectiva de aumentar la velocidad de la página de su producto es eliminar las aplicaciones innecesarias, ya que ocupan una gran cantidad de espacio de almacenamiento. Además, si nota que se ha agregado una gran cantidad de código a su tema, es posible eliminar parte de él para aumentar la velocidad de su página. Otras formas en que puede optimizar sus aplicaciones para mejorar la velocidad de la página son:

• Deshabilite cualquier característica de la aplicación no utilizada
• Elimina el código de las aplicaciones que ya eliminaste

Evite muchas fuentes web : intente minimizar el nivel de fuentes web en su contenido para permitir una velocidad de carga de la página más rápida. Cuando usa varias fuentes que no existen en su computadora, la fuente debe descargarse antes de que pueda mostrarse, lo que ralentiza el tiempo de carga de su página.

Evite los controles deslizantes de imágenes : un control deslizante le permite mostrar varias imágenes a la vez, pero si usa demasiadas diapositivas, esto ralentizará la página de su producto debido a las transiciones y el tamaño de las imágenes. Por lo tanto, se recomienda usar solo 2 o 3 diapositivas para presentar sus imágenes o cambiar a una sola imagen destacada.

Google mide la velocidad de su sitio web a través de su software llamado PageSpeed ​​Insights. Esto analiza la calidad de la velocidad de su sitio web y genera una puntuación basada en su informe. Se enfoca en el puntaje de velocidad de su sitio web tanto para dispositivos móviles como para computadoras de escritorio, brindando consejos y recomendaciones de expertos sobre cómo mejorar el tiempo de carga de su página. ¿Por qué no prueba la velocidad de la página de su producto aquí usando la herramienta Google PageSpeed ​​Insights?

O bien, también puede instalar Lighthouse Google Chrome Extension para obtener un informe más detallado sobre la velocidad de su sitio web.

Parte 9: Seguimiento SEO en Shopify

Para ayudarlo a realizar un seguimiento del rendimiento de SEO de su tienda Shopify, deberá configurar Google Analytics y el seguimiento de comercio electrónico mejorado. La característica proporciona una gran cantidad de potentes capacidades de generación de informes y le permite recopilar información valiosa sobre el rendimiento de su tienda.

Para instalar Google Analytics en Shopify deberá seguir estos pasos:

1. Inicie sesión en su cuenta de Google Analytics; vaya a Admin y luego a 'Configuración de comercio electrónico' para obtener la vista correcta. Luego active 'Habilitar comercio electrónico'
2. A continuación, vaya a su tienda Shopify, busque 'Tienda en línea > Preferencias' e ingrese sus detalles de Google Analytics en el campo derecho
3. Asegúrese de marcar la casilla 'Usar comercio electrónico mejorado'

Parte 10: Aplicaciones Shopify SEO

¿Sabías que Shopify tiene un montón de increíbles aplicaciones de SEO para ayudarte a optimizar tu tienda? Cubren una amplia gama de propósitos, desde aumentar la clasificación de sus palabras clave y generar tráfico valioso hasta aumentar la velocidad de su sitio web. Profundicemos en cuáles pueden ser más útiles:

Gerente de SEO

SEO Manager lo ayuda a crear descripciones y metadatos personalizados y proporciona comentarios útiles sobre el rendimiento de su tienda en los resultados de búsqueda. También puede acceder a una amplia gama de plantillas prefabricadas, obtener una vista previa de la prueba del rendimiento de su sitio y utilizar una función de prueba de integración móvil.

Precio: $20 al mes

Conecta el SEO

Obtenga asesoramiento profesional sobre cómo mejorar el rendimiento de SEO de su tienda Shopify y las clasificaciones de Google con Plug in SEO, que le permite aprender cómo generar más tráfico orgánico y aumentar sus conversiones de comercio electrónico.

Precio: plan gratuito disponible, con planes de $30 y $50 con más funciones, más un plan premium a $80 por mes

TurboSEO

TurboSEO es una aplicación robusta de SEO Shopify que agrega marcado a su código para que sea más fácil para los motores de búsqueda leer su tienda Shopify, extraer información relevante y mostrarla en los resultados de búsqueda.

El marcado agregado por TurboSEO le permite a Google 'ver' los atributos de sus productos, como reseñas, precios y niveles de existencias. Luego, estos datos se pueden presentar como fragmentos enriquecidos en los listados de búsqueda de Google, lo que le da a su tienda más prominencia y autoridad en la página de listados y aumenta los clics a su tienda.

Costo: cargo único de $30

¿Cuáles son los beneficios de usar las aplicaciones SEO de Shopify?

Las aplicaciones de SEO de Shopify ayudan a ampliar las capacidades de SEO de su sitio web de Shopify. También podrá analizar el rendimiento de su tienda en línea en la búsqueda orgánica de manera más efectiva.

Además, las aplicaciones de SEO de Shopify te brindan la posibilidad de desvincular las funciones de SEO del tema de Shopify, lo que puede ser mejor que tener funciones de SEO vinculadas al código del tema. Además, las aplicaciones Shopify SEO te brindan la oportunidad de experimentar mejoras instantáneas de SEO en tu tienda para que puedas ascender en los resultados de búsqueda aún más rápido.

• Orientación y consejos de expertos
• Características y funcionalidad avanzadas
• Plantillas prefabricadas
• Integración perfecta

Parte 11: Herramientas SEO externas para Shopify

Hay muchas herramientas de SEO externas que pueden ayudar a impulsar tu tienda Shopify. Aquí hay una descripción general rápida de los que debe considerar usar:

SEMrush : una herramienta muy útil que le permite realizar auditorías completas de sitios web, planificación de contenido, investigación de palabras clave, divulgación y muchas más prácticas de SEO. SEMrush ofrece muchas características increíbles para ayudarte a optimizar tu sitio de Shopify y lograr buenas clasificaciones orgánicas. También es posible integrar SEMrush con tu tienda para que puedas acceder fácilmente a sus herramientas sin salir de tu sitio.

Suscripción Pro SEMrush: $199.95 al mes

Ahrefs : similar a SEMrush, Ahrefs es otra herramienta efectiva para completar las tareas de SEO de manera más eficiente y ofrece muchas funciones para auditorías de backlinks, investigación de palabras clave, análisis de la competencia y seguimiento de clasificación. También le brinda una fantástica orientación y consejos de SEO diseñados para ayudarlo a hacer crecer su sitio web de comercio electrónico.

Suscripción Lite Ahrefs: $99 al mes

Screaming Frog : una herramienta avanzada de auditoría de sitios SEO diseñada para rastrear sitios web pequeños a grandes. Puede instalarlo en su escritorio, ingresar la URL de un sitio web y le proporcionará información valiosa para que la analice. También tiene una serie de otras características y funcionalidades para ayudar con el SEO de su comercio electrónico.

La versión gratuita está disponible con funciones limitadas Precio por licencia: £ 149 por año: le da acceso a más funciones

Liderar el camino en la búsqueda orgánica

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