¿Debe una empresa invertir más en SEO o SMO?

Si se ha estado preguntando si una empresa debería invertir más en SEO o SMO, entonces ha venido al lugar correcto. Aquí, exploraremos las técnicas de optimización de motores de búsqueda (SEO) y optimización de redes sociales (SMO), así como las diferencias entre los diversos beneficios que puede obtener de cada uno. Luego, discutiremos en qué tipo de estrategia de marketing digital vale la pena invertir para una empresa o marca interesada en los métodos SEO y SMO.

¿Qué es la optimización de motores de búsqueda (SEO)?

La optimización de motores de búsqueda se trata de mejorar la forma en que los motores de búsqueda clasifican su sitio web para que su empresa o marca se eleve a la cima de los resultados de búsqueda cuando un cliente potencial busque una solución en línea. El SEO se enfoca en usar las mejores palabras clave, producir contenido de sitio web de alta calidad que sea relevante, crear enlaces y crear un sitio web optimizado a través de SEO en la página.

Cuando se hace correctamente, una empresa puede esperar que su contenido aparezca de manera destacada en las páginas de resultados del motor de búsqueda para una consulta de búsqueda relevante, recibirá más tráfico orgánico a su sitio web y, lo que es más importante, un aumento en las conversiones que generará más ventas.

Investigación de palabras clave y contenido del sitio web

La investigación de palabras clave se trata de encontrar los términos de búsqueda que las personas escriben en motores de búsqueda como Google o Bing cuando necesitan encontrar una respuesta a un problema. Lo que están buscando podría ser un producto o servicio que usted proporcione. También podría ser información proporcionada a través de un útil artículo de blog. Las palabras clave relevantes para el tema se pueden vincular a cada página, y puede transmitir todo esto a los motores de búsqueda al incluir estos términos en los metadatos de la página.

Estas palabras clave también se ubicarán estratégicamente dentro de la copia de la página, marcándola como contenido relevante. La copia debe ser contenido de calidad, ya que simplemente el relleno de palabras clave ya no funciona en los motores de búsqueda, que cada vez son más inteligentes. Si lo ha hecho correctamente, los motores de búsqueda rastrearán periódicamente su sitio web y agregarán sus páginas a sus índices. La próxima vez que reciban una consulta de búsqueda, considerarán la relevancia de sus páginas en función de las palabras clave, la calidad del contenido y la autoridad de su sitio web antes de decidir dónde clasificarlo entre el resto de los resultados de búsqueda.

Construcción de enlaces y su autoridad

Los motores de búsqueda otorgarán un alto nivel de autoridad a los sitios web de buena reputación que han demostrado su valía en un campo específico, lo que significa que, naturalmente, obtendrán clasificaciones más altas. Si tiene un nuevo sitio web, tomará algún tiempo construir la reputación en línea de su marca en su nicho de industria. A medida que continúe escribiendo contenido de mucha mayor calidad que sus competidores, atrayendo más visitantes a su sitio web, manteniéndolos comprometidos por más tiempo y recibiendo backlinks de calidad de otros sitios de confianza, su autoridad crecerá.

Adquirir enlaces de calidad de sitios más creíbles que el suyo será difícil. Requiere entregar contenido excepcional en su sitio web o blogs de invitados en el suyo, y un poco de alcance de su parte para convencerlos de que proporcionen el vínculo de retroceso crucial. Una vez establecidos, estos backlinks dirigirán el tráfico a su sitio web directamente y transmitirán a los motores de búsqueda que su contenido está siendo vinculado por expertos de la industria, mejorando así la autoridad de su dominio sobre el tema.

Un sitio web funcional de gran apariencia

Cuando su público objetivo finalmente encuentre su sitio web a través de técnicas efectivas de SEO, debe asegurarse de que su sitio web no solo se vea bien, sino que también sea fácil de navegar. Los visitantes deben poder encontrar el contenido, los productos o los servicios que buscan y no confundirse con lo que ofrece. También ayuda si su sitio web se carga rápido y se ve bien en cualquier dispositivo, incluidos los teléfonos inteligentes. Finalmente, si planea hacer anuncios pagados en una plataforma como Google Ads (anteriormente Google AdWords), su página de destino también debe ofrecer lo que prometió en los anuncios pagados.

¿Qué es la optimización de redes sociales (SMO)?

SMO significa optimización de redes sociales. Se trata de utilizar plataformas de redes sociales como Facebook, Twitter, Instagram y LinkedIn para compartir su contenido y atraer tráfico a su sitio web a través de enlaces de redes sociales. La idea detrás de estas tácticas de marketing en redes sociales es mantener a su público objetivo comprometido en los canales de redes sociales, hacer crecer su grupo leal de seguidores, aumentar el conocimiento de su marca y generar interés en los usuarios en los productos o servicios que ofrece su sitio web.

Crear contenido para compartir

Crear contenido que se pueda compartir en las plataformas de redes sociales es una de las mejores maneras de mantener a su audiencia comprometida y de llegar a una audiencia aún más amplia cuando los usuarios lo comparten con sus amigos o familiares. Estas publicaciones que está compartiendo en las plataformas sociales deben ser llamativas, útiles y relevantes, e invitar a los usuarios a que les gusten, comenten y compartan.

Uno de los consejos de optimización de redes sociales que podemos ofrecerle es utilizar el contenido de su blog existente y convertir estos artículos en publicaciones de redes sociales. Puede desglosar un concepto o muchas estadísticas en infografías del tamaño de un bocado. Puede convertir el artículo de su guía en un video explicativo de YouTube. La idea es publicar contenido útil que llame la atención en las redes sociales y contenido que los usuarios quieran compartir con sus comunidades sociales. También puede utilizar el poder de las campañas en las redes sociales y aumentar sus publicaciones a través de anuncios.

Construyendo una base de fans leales en las plataformas sociales

Una de las mejores cosas de usar los canales sociales es que podrá interesarse directamente con su público objetivo. Sus cuentas sociales deben responder rápidamente a cualquier solicitud o pregunta que los usuarios puedan tener y mantener una relación saludable con sus seguidores más leales. Esto podría ser especialmente útil para que las pequeñas empresas construyan rápidamente una buena reputación por ser útiles al brindar atención al cliente.

Las redes sociales también le permiten seguir a sus fans e incluso compartir contenido generado por los usuarios. Algunos incluso pueden hacer videos, imágenes y publicaciones relacionadas con sus productos o servicios, difundiendo aún más la palabra sobre su marca. Puede recompensar a estos usuarios compartiendo su contenido a través de sus canales sociales y generar buena voluntad dentro de la comunidad de seguidores leales a su marca.

¿Debe una empresa invertir más en SEO o SMO?

Tanto los esfuerzos de SEO como los de SMO son importantes para su estrategia de marketing digital. Dependiendo de sus objetivos comerciales y su presupuesto, es posible que desee centrarse solo en una de estas tácticas de marketing digital al principio. Entonces, veamos en qué se diferenciarán SEO y SMO para determinar cuál podría adaptarse a su pequeña empresa en este momento.

Aumento del tráfico orgánico

El SEO es una excelente manera de atraer más tráfico a su sitio web al mejorar su clasificación en los motores de búsqueda. La desventaja es que este proceso puede llevar bastante tiempo antes de que empieces a ver resultados. Puede tomar tiempo para que un motor de búsqueda indexe sus páginas web y luego, aún más, para mejorar su clasificación a través de actividades como la construcción de enlaces.

SMO, por otro lado, se trata de atraer tráfico a su sitio web a través de publicaciones en redes sociales. Por lo tanto, notará resultados más inmediatos a medida que los usuarios de las redes sociales hagan clic en el enlace compartido para llegar a su sitio web.

Conexión con el público objetivo

En SEO, hay muy pocas oportunidades para conectarse directamente con su audiencia, incluso cuando se encuentran con su contenido. Es posible que tenga una sección de comentarios en su blog, donde puede responder a los lectores, o tener un cuadro de chat en su sitio web para los visitantes que deseen contactarlo directamente. Si bien sus clientes apreciarán su apoyo y se mantendrán fieles a su marca, estas interacciones no obtienen tanta visibilidad como en las redes sociales.

En SMO, tiene muchas oportunidades para forjar conexiones más personales con su audiencia. Por supuesto, hay secciones de comentarios en las publicaciones de las redes sociales donde puede responder a los usuarios. Puede elegir un tono de voz con el que su público objetivo se relacione y se alinee con la identidad de su marca. Si los usuarios de las redes sociales consideran que sus respuestas son útiles, educadas o simplemente entretenidas, es posible que pueda convencerlos de que lo sigan.

También puede comentar y dar me gusta a las publicaciones realizadas por otros usuarios que crean contenido sobre su marca, productos o servicios. Puede recompensar a sus seguidores leales con descuentos especiales e insignias de fan leal que pueden mostrar con orgullo en sus cuentas, y tal vez incluso invitarlos a colaborar en su contenido futuro.

Motores de búsqueda impresionantes

Recuerda que en SEO, son los algoritmos de los motores de búsqueda los que deciden qué contenido es valioso y relevante para sus usuarios. Tienes que ser bueno en la producción de contenido que atraiga primero a los motores de búsqueda que luego se lo mostrarán a tu audiencia. Para obtener más información sobre cómo los motores de búsqueda analizan el contenido de su sitio web, lea ¿Qué tecnología utilizan los motores de búsqueda para rastrear sitios web?

Deberá contratar especialistas que sean capaces de realizar auditorías de sitios web para encontrar cualquier problema técnico de SEO en su sitio web, como enlaces rotos, metadatos faltantes o problemas de carga. Necesitarás escritores de contenido que entiendan cómo optimizar tu blog y otros contenidos del sitio web con las palabras clave relevantes. Deberá invertir en esfuerzos de creación de enlaces para aumentar la credibilidad de su sitio web. Todo esto requiere recursos significativos que le costarán dinero.

Si tienes estos recursos a tu disposición, entonces genial, puedes beneficiarte del SEO. Sus esfuerzos de SMO pueden beneficiarse aún más al tener un excelente contenido del sitio web que se puede compartir en las redes sociales con algunos ajustes. Además, a medida que SMO atrae más tráfico a su sitio web, esto incluso impulsará su SEO, ya que los dos pueden complementarse entre sí.

Sin embargo, si su presupuesto es limitado, puede comenzar centrándose más en SMO, que es relativamente rentable. Hay muchas herramientas gratuitas que puedes aprender a usar por ti mismo para crear publicaciones de redes sociales atractivas. Puede continuar construyendo su base de seguidores leales e interactuar con su audiencia tan pronto como su negocio esté en funcionamiento. Puede aumentar lentamente sus esfuerzos de SEO a medida que los recursos estén disponibles y, con el tiempo, podrá impresionar a los motores de búsqueda con su sitio web y contenido.

No olvide el marketing en motores de búsqueda y la publicidad en redes sociales

SEO y SMO no son las únicas formas en que puede atraer tráfico a su sitio web. Otra estrategia de marketing en línea sería utilizar anuncios de pago por clic (PPC), también conocidos como publicidad gráfica. Además del tráfico orgánico, su sitio web también se beneficiará del tráfico pagado a medida que los usuarios del motor de búsqueda descubran que sus anuncios aparecen en la sección superior patrocinada de los resultados de búsqueda. Esto se llama 'marketing de motores de búsqueda'.

También puede lanzar una campaña paga en las redes sociales donde puede impulsar sus publicaciones para llegar a más usuarios. Esto se llama 'publicidad en redes sociales' y las plataformas como Facebook brindan herramientas poderosas para orientar y especificar a qué tipos de usuarios desea llegar.

¿Busca un experto en marketing digital en optimización de motores de búsqueda y optimización de redes sociales?

Si está buscando un experto en SEO, marketing en redes sociales o publicidad PPC, entonces Inquivix es el socio de marketing digital que ha estado buscando. Brindamos un conjunto completo de servicios que pueden ayudar a las empresas grandes o pequeñas a mejorar su presencia en línea, interactuar con sus audiencias, producir contenido de alta calidad y atraer más tráfico a sus sitios web. Para obtener más información sobre lo que hacemos, ¡visite Inquivix hoy!

preguntas frecuentes