Todo está en el nombre (del sitio): 9 consejos para solucionar problemas por los que el nombre de su sitio no aparece correctamente en los resultados de búsqueda de Google

Con favicons y nombres de sitios que ahora aparecen en los resultados de búsqueda de dispositivos móviles y de escritorio, es importante asegurarse de que ambos se muestren correctamente. Aprenda cómo genera Google los nombres de los sitios y cómo solucionar los problemas de los nombres de sitios incorrectos que aparecen en las SERP.

Además de ayudar a varias empresas con problemas de favicon en los resultados de búsqueda de Google, también he tenido empresas que se han puesto en contacto con nombres de sitios fallidos. Los nombres de los sitios son el socio visual de los favicons y residen a la derecha del favicon y encima de la URL. La combinación de favicon y nombre del sitio definitivamente puede afectar la forma en que los usuarios perciben su sitio y puede afectar la tasa de clics de los SERP, por lo que es importante hacerlo bien.

Por ejemplo, aquí hay un ejemplo de nombres de sitios que aparecen en los resultados de búsqueda de Newegg y Best Buy:

En mayo de 2019, Google lanzó favicons y nombres de sitios en los resultados de búsqueda móvil. En ese momento, Google explicó que el tratamiento visual también llegaría al escritorio en algún momento (y había estado compartiendo esa información a menudo para asegurarme de que los propietarios de los sitios estuvieran preparados). Bueno, el lanzamiento de escritorio finalmente ocurrió el 8 de marzo de 2023 (después de muchas pruebas durante los últimos meses). Así que ahora es aún más importante asegurarse de dar lo mejor de sí mismo en los resultados de búsqueda...

Primero, si tiene problemas con los favicons (y no con el nombre de su sitio), lea mi publicación dedicada a los problemas de favicons. Esta publicación se centra en los nombres de los sitios (que es el nombre que proporciona Google a la derecha del favicon y encima de la URL). He visto algunas situaciones extrañas con nombres de sitios desde 2019... y esta publicación brinda una serie de consejos para asegurarse de que el nombre correcto del sitio aparezca en las SERP.

Múltiples nombres, múltiples variaciones:
En primer lugar, es importante comprender que Google podría estar proporcionando varios nombres de sitios en los resultados de búsqueda en este momento para su sitio web. La forma más fácil de verificar esto es iniciar Google Search Console (GSC), verificar los informes de rendimiento, abrir una ventana de incógnito en Chrome y luego comenzar a probar búsquedas en computadoras de escritorio y dispositivos móviles. Puede que te sorprendas con lo que encuentres.

Por ejemplo, es posible que vea varios nombres de sitios en sus listados, incluidos acrónimos, el nombre de dominio completo frente a su marca, el nombre de una persona y más. Recomiendo documentar las consultas y tomar capturas de pantalla de las variaciones para que pueda rastrear fácilmente los cambios de nombre del sitio a lo largo del tiempo.

¿Cómo crea Google nombres de sitios?
Después de pasar por el proceso de verificar y documentar los nombres de los sitios, es posible que se pregunte cómo crea Google realmente un nombre de sitio. Bueno, Google explica en su documentación que usan varias señales para crear un nombre de sitio. Cubriré rápidamente cada uno a continuación y luego cubriré varios problemas que he visto al ayudar a las empresas a solucionar problemas de nombres de sitios.

Datos estructurados:
Puede proporcionar datos estructurados del sitio web que pueden influir en el nombre del sitio en los resultados de búsqueda. Por ejemplo, puede proporcionar tanto un nombre como una propiedad de nombre alternativo . Recomiendo encarecidamente hacer esto para evitar problemas en el futuro. Solo necesita agregar esto a su página de inicio y es muy fácil de hacer.

Etiquetas de título:
Sí, las etiquetas de título siguen siendo extremadamente importantes en varios niveles en términos de SEO. Pero para los nombres de sitios, es otra señal que utiliza Google para entender el nombre del sitio. Así que no pase por alto el poder de asegurarse de que el nombre de su marca se refleje con precisión en sus etiquetas de título (y especialmente en la página de inicio).

Encabezados:
Google también explica que los encabezados son importantes. Y solo para aclarar, me refiero a los encabezados html como <h1>, <h2>, etc. Revise su página de inicio y asegúrese de que está usando correctamente el nombre que desea que Google use como nombre de su sitio en las etiquetas de encabezado. Es solo otra señal que usará Google.

Abra la etiqueta Graph: og:site_name
Google también puede usar la etiqueta de gráfico abierto og:site_name para saber qué nombre de sitio usar. Así que tampoco lo deje fuera, especialmente si tiene problemas con los nombres de los sitios en los resultados de búsqueda.

No confirmado, pero me hizo pensar... ¿Los enlaces entrantes y el texto de anclaje influyen en los nombres de los sitios?
Acabo de ayudar a una empresa a solucionar el problema del nombre de sitio incorrecto que aparece en las SERP y, después de profundizar un poco, comencé a preguntarme cómo el texto de anclaje podría estar influyendo en el nombre del sitio. Por ejemplo, enlaces entrantes que utilizan el texto de anclaje de marca incorrecto. Vi eso en gran medida con el sitio en cuestión, por lo que es posible ... Podría comunicarme con Google sobre esto solo para obtener alguna aclaración. Actualizaré esta publicación si tengo noticias de ellos sobre esto.

Por ejemplo, un sitio web que tenía un nombre de sitio incorrecto que aparecía en las SERP tenía muchos enlaces entrantes que apuntaban a él usando ese nombre como texto de anclaje:

Ahora algunos consejos basados ​​en mi trabajo ayudando a las empresas con el nombre de sitio incorrecto que aparece en los resultados de búsqueda.

9 consejos para solucionar problemas con los nombres de sitios en los resultados de búsqueda de escritorio y móviles de Google:
A continuación, cubriré varios problemas que podrían estar causando problemas para que el nombre de su sitio se muestre correctamente en los resultados de búsqueda. Esto se basa en ayudar a varias empresas con problemas de nombres de sitios.

1. Datos estructurados del sitio web en la página de inicio del dominio:
Cubrí los datos estructurados del sitio web anteriormente en esta publicación, y Google los enumera primero en su documentación. Recomiendo encarecidamente agregar datos estructurados precisos del sitio web a su página de inicio y proporcionar propiedades de nombre y nombre alternativo. Nuevamente, es muy fácil agregarlo a su página de inicio y he visto que esto funciona bien cuando ayuda a las empresas. Después de agregar los datos estructurados y verificar que sean válidos, debe solicitar la indexación de su página de inicio en Google Search Console (GSC). Tenga en cuenta que Google puede tardar un tiempo en volver a rastrear su página de inicio, recoger los datos estructurados, etc., así que definitivamente tenga paciencia.

2. ¿Páginas de inicio duplicadas? Arregle eso (o al menos sea consistente).
Si su sitio se resuelve con www y no-www, o en http y https, entonces recomiendo 301 redirigir las versiones no canónicas a la versión canónica. Por ejemplo, 301 no-www a www si www es la versión canónica de su sitio. Y siempre me aseguraría de redirigir todas las solicitudes de http a https. Luego, Google verá una versión de la página de inicio, los datos estructurados del sitio web en la página, la etiqueta del título, etc.

Por ejemplo, redirigir no-www a www:

Si no puede redirigir las versiones no canónicas por algún motivo, asegúrese de estar utilizando los mismos datos estructurados en todas las versiones de la página de inicio. Una vez más, eso no es bueno en varios niveles en términos de SEO, pero tenía que mencionarlo. Hable con sus desarrolladores sobre el uso de redireccionamientos como mencioné anteriormente. Estará en una forma mucho mejor (y más allá de los nombres de sitios).

3. Nombres de sitios a nivel de dominio:
Google admite un nombre de sitio por dominio (y no a nivel de subdominio o nivel de subdirectorio). Además, Google explica que los subdominios www y m se consideran a nivel de dominio (por lo que son casos especiales). Solo tenga esto en cuenta si está intentando que aparezca un nombre de sitio diferente para un subdominio o directorio. Eso no puede suceder (a menos que sea www o m).

4. La página de inicio debe ser rastreable e indexable:
Google debe poder rastrear la página de inicio del sitio, o es posible que no pueda generar con precisión un nombre de sitio. Asegúrate de no estar bloqueando por error la página de inicio a través de robots.txt. Además, asegúrese de que sea indexable y que no contenga la etiqueta meta robots o la etiqueta x-robots usando noindex. En otras palabras, asegúrese de que no esté indexado.

5. Anide correctamente los datos estructurados:
Si ya está utilizando datos estructurados del sitio web en su página de inicio, asegúrese de anidar las propiedades del nombre del sitio de forma correcta y precisa. Por ejemplo, algunos sitios ya utilizan datos estructurados del cuadro de búsqueda de Sitelinks. Si es así, asegúrese de agregar correctamente las propiedades del nombre del sitio en su código JSON-LD.

6. Adhiérase a las pautas de contenido de Google:
Google ha proporcionado una sección que contiene pautas de contenido para nombres de sitios. Recomiendo encarecidamente revisar esas pautas para asegurarse de que no las está violando. Por ejemplo, elija un nombre único, uno que no sea engañoso, y verifique dos veces las políticas de contenido de Google para la Búsqueda para asegurarse de que el nombre de su sitio no las esté violando.

Además, use un nombre conciso y comúnmente reconocido. No proporcione algo muy largo que la mayoría de la gente no usaría. Google puede truncar el nombre del sitio debido a los límites de dispositivos. Y como mencioné antes, recomiendo agregar un nombre alternativo a través de datos estructurados, que puede ser un acrónimo. Por ejemplo, uso G-Squared Interactive y luego GSQi como alternativa.

7. La consistencia gana, alinea tus señales:
Google solo verifica su página de inicio cuando crea el nombre del sitio, así que sea coherente con el uso de ese nombre en toda la página de inicio. Por ejemplo, asegúrese de que su etiqueta de título, datos estructurados, encabezados y og:nombre_del_sitio usen de manera consistente el nombre del sitio que desea. Para verificar la configuración de su gráfico abierto, puede verificar el código fuente de su sitio a través de DevTools, o puede usar el depurador de uso compartido de Facebook, que proporcionará las etiquetas de gráfico abierto que se usan para una URL.

8. Redireccionamientos a la página de inicio y URL de destino:
Si su página de inicio redirige automáticamente a los usuarios a otra ubicación (como un subdirectorio), entonces Google usará el nombre del sitio según el objetivo de la URL de destino a la que está redirigiendo. Entonces, si su página de inicio se redirige a /en/ o algo así, entonces Google creará el nombre de su sitio basado en la URL /en/ y no en la página de inicio. Solo asegúrese de que Google pueda rastrear la página de destino y que no esté indexada a través de la etiqueta meta robots o la etiqueta x-robots.

9. Tenga paciencia una vez que implemente los cambios:
Como mencioné anteriormente, Google puede tardar unos días o más en volver a rastrear la página de inicio y procesar los cambios antes de actualizar el nombre de su sitio en los resultados de búsqueda. Verificaba periódicamente los resultados de búsqueda a través del modo de incógnito en Chrome según las consultas principales después de solicitar la indexación de la página de inicio (después de implementar los cambios). He visto que los nombres de los sitios cambian con relativa rapidez en algunos sitios, mientras que en otros tardan más. Por lo general, esto no es un cambio instantáneo.

Resumen: Da lo mejor de ti con los nombres de los sitios en las SERP.
Espero que esta publicación lo haya ayudado a comprender más acerca de cómo Google genera nombres de sitios en los resultados de búsqueda y cómo solucionar problemas de nombres de sitios. Los Favicons y los nombres de sitios ahora se encuentran tanto en los resultados de búsqueda para dispositivos móviles como para computadoras de escritorio, y el tratamiento puede afectar la percepción que tiene un usuario de su marca y la tasa de clics de los resultados de búsqueda. Recomiendo asegurarse de que tanto su favicon como el nombre del sitio sean precisos, se vean bien y funcionen para su negocio. Y nuevamente, si está buscando ayuda específica con favicons, consulte mi publicación dedicada a la resolución de problemas de favicons en los SERP. Buena suerte.

GG