Dieciséis tipos de contenido para agregar a su calendario de marketing

“El éxito es el resultado de pequeños esfuerzos repetidos diariamente.” – Roberto Collier

La consistencia es un factor importante cuando se trata de ofrecer el mejor producto o servicio a sus clientes. Mientras que la creatividad y el “ir contra la corriente” son elogiados como una virtud, los seres humanos naturalmente gravitan hacia el orden. Por lo tanto, si bien aún puede probar cosas nuevas, debe establecer algún tipo de resultado consistente en el que las personas puedan confiar, incluso para el contenido que publica.

El contenido consistente entrena a su audiencia para buscar sus resultados. Uno de los principales problemas con la coherencia es averiguar qué publicar. Aquí es donde entra en juego un calendario de contenido.

Un calendario de marketing de contenidos ahorra tiempo y conjeturas. Cuando sepa en qué trabajará, puede asignar su tiempo para hacerlo lo mejor posible. La planificación del tema, los tipos de contenido, los lugares de publicación y las fechas aumentan las posibilidades de que realmente se lleve a cabo.

Esta publicación lo ayudará a llenar su agenda con dieciséis tipos de contenido que influyen en el compromiso.

Cómo crear un calendario de contenido

Un calendario de contenido presenta todos los temas que planea cubrir durante un período mensual. Pueden extenderse de uno a seis meses y cubrir publicaciones diarias y semanales. Para crear su calendario de contenido, siga estos pasos.

Elija dónde publicar

¿Dónde interactúa más tu audiencia?

Si bien hay varios lugares para elegir, es posible que no le convenga publicar en todas las plataformas. Conocer la demografía de tu audiencia y las plataformas que les gustan te ayudará a reducir tu enfoque.

Para los solopreneurs, limitar sus plataformas puede maximizar la efectividad de su alcance. Tener un buen desempeño en un lugar es mejor que no tener un buen desempeño en varias plataformas.

Use evidencia para crear temas

Antes de planificar el contenido de un año, sepa qué funciona primero. ¿Cuál de sus contenidos publicados está obteniendo la mayor participación? Si no tienes mucho contenido, echa un vistazo a tu competencia. Crear contenido similar a ellos puede iniciarte en el camino de descubrir qué funciona mejor para ti.

Use herramientas de investigación de palabras clave como Google Trends y Answer the Public para encontrar los temas que busca su audiencia.

Seleccionar fechas de publicación

Una vez que sepa el tema y la ubicación de su contenido, es hora de seleccionar una fecha de publicación. Tenga en cuenta la oportunidad de su contenido. Si incursionas en eventos actuales, no querrás esperar meses antes de publicar nueva información.

¿Cuál es tu estrategia de contenido? ¿Estás publicando semanalmente en formato largo con contenido diario salpicado? Los elementos de su calendario deben incluir el título, la fecha de publicación, el tipo de contenido, el tipo de medio y la ubicación de publicación.

Revisar regularmente

No dejes tu calendario en piloto automático. Cree una forma de realizar un seguimiento de lo que funciona y lo que no. Me gusta, compartir, nuevos seguidores y comentarios son algunas formas de saber si su audiencia está respondiendo a su contenido.

Si es la primera vez que crea su calendario de contenido, programe un tiempo para revisar los efectos de su contenido. Limite su plan a 1 o 2 meses para que pueda cambiar rápidamente si descubre una vía más prometedora.

Tipos de medios y contenido

Los medios de marketing de contenidos en línea existen a través de diferentes tipos de medios. Algunos de ellos son video, blogs, audio, correo electrónico y redes sociales. El medio que elija es como una elección de pintura y pinceles para un artista. El contenido es el arte que eliges crear.

El tipo de contenido que generes también dependerá del medio. Por ejemplo, si desea crear una guía práctica, la eficacia de la guía será diferente para el audio y el video.

Amplía la vida de tu contenido publicándolo en formato largo en una plataforma y reciclándolo en partes pequeñas para otras. Dondequiera que publique, asegúrese de que los medios sean nativos de la plataforma.

Ahora que comprende los medios disponibles, profundicemos en los dieciséis tipos de contenido que puede agregar.

1. Imágenes

Si los mil millones de usuarios mensuales de Instagram son una indicación, las imágenes son un pilar del marketing de contenidos. Agregar una imagen a su contenido mejora sus posibilidades de ser visto y compartido. El contenido visual capta audiencias que no quieren perder tiempo leyendo publicaciones largas.

Dicho esto, las ilustraciones y la fotografía pueden complementar el contenido escrito. Te da la oportunidad de contar una historia de una manera más completa y emocional. Emocionar tu contenido hace que las personas se conecten más con él, lo que lleva a que se comparta más.

2. Videoblog

Los vlogs son una forma de compartir tutoriales e información de forma visual y auditiva. También son una forma de que el anfitrión comparta una visión más íntima de su vida cotidiana. En los primeros días de YouTube, todos los videos se consideraban vlogs. Ahora, cuando vea este término, el espectador puede esperar un video de formato largo que puede o no compartir información.

3. Entrevistas

Una entrevista con alguien de tu industria es una manera simple pero excelente de generar contenido. Agrega interés para su audiencia y gana la atención de la audiencia de la persona que está entrevistando. El video, el audio y los blogs son excelentes medios para las entrevistas. Luego puede tomar pequeños segmentos como citas y difundirlos en todos sus canales sociales.

4. Listas

Hay un debate candente sobre las listas. Independientemente de sus sentimientos, son una excelente manera de organizar el contenido. Su audiencia recibe constantemente información desde todos los ángulos en cada momento del día. Con tanta demanda de atención, un documento conciso con viñetas transmite información rápidamente.

Las listas no tienen que diluirse o simplificarse demasiado. Cualquier tema, bien investigado y bien escrito, es valioso para el lector.

5. Procedimientos

Los procedimientos son contenido educativo que le enseña a su audiencia cómo realizar una determinada tarea. Deben salir con pasos procesables hacia su problema. Las “Guías definitivas” son un ejemplo de ello.

Estos funcionan mejor en un formato escrito o de video.

6. Publicaciones de invitados

Las publicaciones de invitados son contenido fácil de usar para el propietario del canal de publicación. Al permitir que otra persona publique en su sitio, obtiene acceso a su audiencia. Esta es una relación mutua para el cartel invitado también.

El lugar más obvio para la publicación de invitados ocurre en los blogs. También puede usar esta técnica a través de un video o una toma de control de las redes sociales.

Presentar contenido de otro sitio/canal también cuenta como una publicación de invitado. Con unas pocas palabras tuyas, el contenido es nuevo para tu audiencia.

7. Plantillas/Listas de verificación/Libros de trabajo

Las plantillas, las listas de verificación y los libros de trabajo son complementos necesarios para las publicaciones informativas. Estas herramientas hacen que el autoaprendizaje y el seguimiento junto con su contenido sean mucho más fáciles. También son una excelente manera de recopilar direcciones de correo electrónico cuando ofreces una descarga gratuita a cambio de un correo electrónico.

Las plantillas son herramientas prefabricadas en blanco. Usted llena la plantilla para personalizarla según sus necesidades. Los libros de trabajo lo ayudan a pensar en un tema o proyecto con una serie de preguntas y cuestionarios.

Las listas de verificación establecen sus objetivos y los pasos detallados para alcanzarlos. Pueden existir como publicaciones de blog o como parte de un libro de trabajo.

8. Libros electrónicos

Un libro electrónico es una excelente manera de exponer un tema que está más allá del alcance de un blog o una publicación de video. Si ha creado varias guías bajo un tema, esta es una forma conveniente de organizarlas. Ofrezca su libro electrónico a la venta o gratis a cambio de direcciones de correo electrónico para agregar a su lista de correo.

Los libros electrónicos generalmente están disponibles a través de la descarga de correo electrónico. Utilice las redes sociales, los vlogging y los blogs como medio de promoción.

9. Cursos

Los cursos son la nave nodriza de los guías definitivos. Un amplio conocimiento en cualquier tema aporta valor a los demás. Un curso contiene procedimientos, descripciones detalladas, listas de verificación, plantillas y libros de trabajo.

Crear este tipo de guía de seguimiento es una excelente manera de generar ingresos pasivos. También es un medio para captar nuevos seguidores para tu marca. Pueden ser tan simples o tan complejos como quieras. Puede configurar la automatización de correo electrónico donde cada lección se entrega una a la vez. Si eso no suena como algo que desea hacer, use plataformas de alojamiento de cursos como Podia, Udemy y WizIQ.

10. Reseñas de productos

Una reseña de producto es una reseña de sus propios productos o de herramientas que encuentra útiles y desea compartir. Las reseñas de productos son un elemento básico de los sitios web afiliados. Los estudios muestran que el 95% de los clientes confían en gran medida en las reseñas antes de realizar una compra.

Si tiene un producto, pídale a una persona influyente de la industria que dé su opinión honesta al respecto. Esto generará tráfico para ti y ofrecerá más valor a su audiencia.

Una versión más detallada de la revisión de un producto se llama "libros blancos". Los libros blancos detallan las características de un producto y cómo funciona. Por lo general, los encontrará para nuevas tecnologías y software.

11. Comparaciones

El contenido de comparación se adapta a la mayoría de las plataformas de publicación. La plataforma que elijas debería depender en gran medida de la profundidad a la que quieras llegar. Las plataformas de redes sociales como Snapchat e Instagram ofrecen un medio visual de comparación de productos. Un blog o vlog le brinda la oportunidad de analizar completamente las características de dos productos y decir lo que le gusta o lo que no.

Las comparaciones no se limitan a los productos. Use sus plataformas para comparar opciones de estilo de vida, filosofías o trucos de productividad, solo por nombrar algunos.

12. Infografía

Las infografías son una excelente manera de mostrar visualmente la información de la investigación. Organiza el contenido de forma orgánica y fácil de leer. Impulsan la comprensión de temas difíciles y aumentan las posibilidades de compartir.

Las infografías están optimizadas para Pinterest, pero también funcionan bien para publicaciones de blog. La versión en video de esto usa animación para representar lo que está hablando el anfitrión.

13. Boletines

Los boletines han resistido la prueba del tiempo y los avances tecnológicos. Son una forma de recopilar su contenido más reciente, datos de la industria y actualizaciones, y entregárselos a su audiencia de manera concisa.

El correo electrónico es el método más popular de envío de boletines.

14. Reseñas de libros

Si alguna vez ha experimentado un problema, puede garantizar que hay un libro al respecto. Posicionarse como líder de opinión o persona influyente requiere educación continua en su industria. Esto significa que revisará muchos textos para ampliar su conocimiento.

Comparte los libros que estás leyendo actualmente con tu audiencia. Además, comparte los libros que más han impactado en tu vida.

Los blogs son los mejores para este formato porque puedes entrar en gran detalle, pero también puedes hacer una serie de libros uno por uno a través de tus canales sociales.

15. Seminarios web

Los seminarios web son una combinación de un taller, un curso y una sesión de preguntas y respuestas. Existen en versiones gratuitas y de pago, y pueden ser tan densos o generales como desee. Si está compartiendo información general, aún debe ser lo suficientemente valiosa como para atraer a alguien a quedarse con sus productos.

Comience por establecer una fecha y hora, y luego promuévalo entre su audiencia. Para los seminarios web en los que prepara una presentación de diapositivas, puede reciclar el contenido. Use la plataforma de diapositivas en su sitio web y compártala en Slideshare.

16. Cuestionarios

Los cuestionarios son una forma popular de contenido interactivo. Use un cuestionario para reforzar su contenido educativo y seminarios web. Los cuestionarios también son una excelente manera de recopilar datos de su audiencia. Estos datos se pueden utilizar para crear contenido y soluciones para sus clientes.

Cosas para recordar

El contenido que cree debe ser relevante para la plataforma. Esta es la mejor manera de maximizar el compromiso. Si crea un video en forma larga, transcríbalo para crear un blog. Puede usar segmentos del video o del blog para publicar en Instagram, Twitter y Facebook. Si es posible, el audio se puede cargar como un podcast.

Si crea un calendario de contenido, pruebe los materiales y no tenga miedo de pivotar si desea aprovechar algo que funciona mejor.

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