4 formas inteligentes de escalar las campañas de reconocimiento de marca en Facebook

El objetivo final de cada propietario de un negocio es hacer crecer su negocio escalando sus campañas publicitarias. La mayoría de las marcas, independientemente de su tamaño, dependen en gran medida de los anuncios de Facebook para llegar a su público objetivo y mejorar el conocimiento de la marca. Una de las plataformas de PPC más efectivas y rentables, los anuncios de Facebook pueden ayudarlo a alcanzar sus objetivos y cumplir su visión. Sin embargo, escalar los anuncios de Facebook no es una tarea fácil y puede ser bastante intimidante si no lo ha hecho antes.

Los especialistas en marketing que no han tenido mucho éxito con las campañas publicitarias de Facebook a menudo pueden culpar a una página de destino mal diseñada. También sienten que se debe a que no tienen un texto atractivo con un botón de llamada a la acción. Si bien estos factores pueden afectar sus campañas publicitarias, es posible que en realidad no sean los principales culpables.

Si se pregunta qué anuncios vale la pena escalar, cómo escalar los anuncios de Facebook para mejorar el conocimiento de la marca y qué fallas necesita corregir, está en el lugar correcto. En nuestra publicación de blog, descubrirá cuatro formas de escalar los anuncios de Facebook, para que sus campañas brinden los resultados deseados.

4 formas inteligentes de escalar las campañas de reconocimiento de marca en Facebook

Aquí hay cuatro formas inteligentes de escalar sus campañas de anuncios de Facebook.

#1. Amplíe su alcance

Un público objetivo pequeño y bien definido puede ayudarlo a lograr los resultados deseados en un corto período de tiempo. Sin embargo, cuando confía en una cierta cantidad de clientes, eventualmente puede conducir a la saturación de clientes. Por lo tanto, debe reconsiderar el tamaño de la audiencia a la que se dirige e intentar pasar de audiencias estrechamente definidas a audiencias más amplias.

Crea una audiencia similar

¿Qué es una audiencia similar? En función de los datos de sus clientes, las audiencias personalizadas y los usuarios que realizaron una acción particular en Facebook, como Me gusta en la página o compartir publicaciones, Facebook identifica a los usuarios paralelos en función de las similitudes y crea una audiencia similar: una audiencia de nuevos usuarios generada algorítmicamente.

La creación de audiencias similares se trata de expandir su audiencia de orientación detallada o personalizada a su límite natural y se considera una de las mejores formas de llegar a los usuarios que pueden estar interesados ​​en lo que tiene para ofrecer. Se puede crear una audiencia similar efectiva definiendo los segmentos de audiencia con mejor rendimiento y usándolos como fuentes, según una lista que incluya a sus mejores clientes.

Se recomienda comenzar de a poco creando una audiencia similar del uno por ciento para llegar a los usuarios que son más similares a su audiencia de origen. Si nota que sus audiencias están respondiendo bien, puede continuar y escalar sus audiencias similares al 3% o más. Recuerda que puedes llegar a más personas aumentando el porcentaje del tamaño de la audiencia.

Atraer a un nuevo grupo demográfico

Encontrar mercados secundarios es una forma increíble de expandir su audiencia, especialmente si está tratando de llegar a nuevas audiencias a un bajo costo. La expansión se puede basar en varios factores, incluida la orientación geográfica, el grupo de edad, etc.

Si está en el negocio de exportar especias y si su negocio está funcionando muy bien en la India, también puede considerar expandir su negocio a Pakistán. Esto se debe principalmente a que Pakistán es un país vecino y hay muchas similitudes en sus culturas, incluidos los hábitos alimentarios. Por lo tanto, es probable que su negocio también tenga éxito en Pakistán.

Del mismo modo, si está ejecutando una consultoría laboral, su público objetivo probablemente serán aquellos que hayan completado su graduación (mayores de 21 años). Sin embargo, puede considerar establecer el rango de edad entre 15 y 20 años, ya que hay muchos estudiantes que buscan trabajos a tiempo parcial.

#2. Aproveche las audiencias de marcas afines

Para muchos clientes, el costo es un factor determinante en la compra de un producto, mientras que para otros la longevidad de la marca podría ser el factor determinante (Comprar de una marca establecida). Sin embargo, hay muchos clientes que compran productos basados ​​en un vínculo emocional que comparten con una marca. Dichos clientes creen en ciertos valores y ética y cuando ven que una marca comparte los mismos valores, no solo comprarán sus productos sino que también los recomendarán a otros.

Estos clientes se denominan audiencias de marca afines. No solo están interesados ​​en lo que una marca tiene para ofrecer, sino que también comparten intereses similares en general. Suponga que dirige una empresa de cosméticos que fabrica y vende artículos de maquillaje orgánicos. En ese caso, puede dirigirse a aquellos que aman el maquillaje, son conscientes de la salud y están preocupados por proteger la biodiversidad y promover la agricultura orgánica.

#3. Aumente su presupuesto gradualmente

Este es un paso básico y una de las formas más sencillas de escalar los anuncios de Facebook. Aumentar su presupuesto (gasto publicitario de Facebook) conduce a resultados superiores, ya que ayuda a Facebook a entregar sus anuncios a un público más amplio. Desafortunadamente, cada acción tiene sus repercusiones.

Cuando el presupuesto de su campaña publicitaria aumenta drásticamente en poco tiempo, su píxel de Facebook restablece la fase de aprendizaje y tendrá que volver a aprender cómo entregar su anuncio dentro de los nuevos parámetros de presupuesto. Por lo tanto, es muy recomendable no duplicar o triplicar su presupuesto en un corto período de tiempo. Debe aumentar su presupuesto lentamente mientras mantiene bajo su CPA (costo por adquisición).

Los aumentos graduales en la inversión publicitaria pueden mantener su conjunto de anuncios en el buen camino, lo que a su vez evita volver a activar la fase de aprendizaje, mejorando así el rendimiento general y brindando los resultados deseados.

#4. Mantenga sus anuncios actualizados para evitar la fatiga publicitaria

Ver el mismo anuncio con frecuencia puede ser irritante, agotador y aburrido. Por un momento, póngase en el lugar de su audiencia y piense: ¿le gustaría ver lo mismo durante todo el día? Una frecuencia de campaña alta puede provocar fatiga publicitaria. ¿Entonces, qué puede hacer usted al respecto? ¿Pausarás tus campañas publicitarias? No, debe mantener sus anuncios actualizados para evitar la fatiga publicitaria.

Es importante encontrar nuevas formas de promover lo mismo. Puede cambiar el formato del anuncio cambiando entre anuncios gráficos y de video. Es casi como planificar diferentes ejecuciones para una misma idea. También puede considerar ofrecer diferentes ofertas dentro de la misma campaña publicitaria. Por ejemplo, si proporciona un descuento como parte de su oferta actual, puede considerar ofrecer un pequeño regalo como su próxima oferta (por ejemplo, compre 1 y obtenga 1 gratis).

La falta de ideas frescas puede afectar sus campañas, ya que sus anuncios dejarán de resonar con su público objetivo, lo que a su vez puede reducir significativamente su puntaje de relevancia y aumentar su costo por adquisición.

La idea no es cambiar los conceptos básicos de la campaña publicitaria o el mensaje que intenta transmitir. Debe generar un cambio en la estrategia de ejecución: la forma en que presenta su anuncio.

Pensamientos finales

Estar ansioso por escalar cualquier parte de su negocio es normal, y las campañas de anuncios de Facebook no son diferentes. Incluso los especialistas en marketing más experimentados no han logrado dominar el truco de escalar de manera efectiva los anuncios de Facebook.

La idea de aumentar su inversión publicitaria diaria sin ver un retorno positivo puede ser realmente aterradora. Hay varios riesgos involucrados; sin embargo, los riesgos pueden mitigarse siguiendo las estrategias mencionadas en esta publicación.