Las 5 campañas de redes sociales más útiles de 2022

Cuando habla de una campaña de redes sociales, se refiere a una estrategia de marketing estructurada que se coordina en las plataformas de redes sociales. Estos están destinados a ayudar a su objetivo comercial o reforzar un programa que ha planeado para su marca. Las campañas cambian mucho según el público objetivo, así como si los objetivos son a largo o corto plazo.

Independientemente de todo esto, una campaña en las redes sociales siempre intentaría minimizar los gastos. Sin embargo, hay mucho que hacer antes de ejecutar sus campañas. Debe definir los objetivos de su campaña en las redes sociales, así como la plataforma en la que se encuentra, como Instagram y Facebook. Los objetivos comunes incluyen aumentar el tráfico del sitio web, mejorar el compromiso con la marca e impulsar directamente las ventas.

Aquí hay algunas ideas de campañas de redes sociales que puede utilizar:

seminarios web

Los seminarios web son una de las campañas de marketing social más importantes que hemos presenciado hasta ahora. Le ayudan mucho a crear más prospectos y clientes potenciales. Además, puede establecer su experiencia, nutrir las relaciones existentes y también crear nuevos contactos. Hasta el 83% de los especialistas en marketing han descubierto que los seminarios web son muy efectivos.

Los seminarios web producen una gran participación en las redes sociales porque la mayoría de los participantes crean tweets y publicaciones en vivo, participan en vidas de Instagram, etc. Por lo tanto, generan conversaciones en línea a través de medios altamente orgánicos. Al mismo tiempo, los seminarios web crearán formas para que aprendas más sobre tu mercado y te ayudarán a crear mejor contenido.

Utilizando influenciadores

Las redes sociales crean una gran oportunidad para compartir experiencias, conocimientos y servicios únicos con el mundo. Sin embargo, es posible que muchas personas ya tengan acceso a una audiencia mayor que la tuya. Es posible que estos influencers de las redes sociales no sean parte de su marca de ninguna manera, pero colaborar con ellos lo ayudará a llegar al máximo de personas sin esfuerzo. El 89% de los especialistas en marketing dicen que el retorno de la inversión a través del marketing de influencers es mucho mejor que cualquier otro canal. Las colaboraciones de medios digitales generan 11 veces más retornos en comparación con los medios pagos. Esto encabeza nuestras ideas para campañas en redes sociales.

Los influencers brindan contenido único para su producto y dan una nueva perspectiva a sus ideas tradicionales. Se ha demostrado que hasta el 50% de los consumidores realizan una compra en función de las recomendaciones que reciben de los íconos de las redes sociales o personas influyentes. Nuevamente, el 19% de los especialistas en marketing gastan entre $ 1000 y $ 10,000 simplemente en marketing de influencia. Además, el 17% de las empresas a menudo gastan más de la mitad de su inversión publicitaria total en personas influyentes. Claramente, esto es un gran problema en el mercado de las redes sociales.

Ejemplo: Wayfair es un minorista de muebles que a menudo utiliza contenido generado por los usuarios como parte de su estrategia de redes sociales. Publican imágenes de usuarios con enlaces a sus puntos de venta, lo que facilita que el público visualice el papel del producto dentro de su hábitat. Al mismo tiempo, obtiene un testimonio de cliente verificado

Contenido generado por el usuario

Ya hemos dado a Wayfair como ejemplo de una marca que usa UGC. Sin embargo, este punto necesita mayor elaboración. El contenido generado por el usuario es muy popular, se considera más divertido que otras formas de participación y brinda respuestas más altas. Un gran ejemplo de campaña en redes sociales podría ser el utilizado por General Motors. GM usó la famosa campaña Tahoe en 2006 y pidió a la gente que difundiera videos de sus momentos divertidos con cualquier producto deseado. Incluso ofrecieron un premio al mejor clip.

Como informó Wired Magazine, gracias a la campaña Tahoe, el micrositio pudo atraer hasta 629.000 visitantes. Además, cada usuario pasó más de 9 minutos en el sitio fuente. Aún más, un tercio de estos usuarios visitó el sitio de inicio Chevy.com. Las ventas aumentaron naturalmente después de ese punto. A pesar de que los ambientalistas protestaron por la campaña debido a la contaminación vehicular, GM notó un aumento muy alto en el compromiso diario.

UGC también tiene la ventaja de ayudarlo a ahorrar tiempo en la creación de más publicaciones para su sitio. ¡Obtiene contenido gratuito de fuentes sin costo, que se consideran mucho más creíbles! En esta situación, no puede haber una mejor victoria.

Compromiso consistente como campañas en redes sociales

La característica más atractiva de las redes sociales ha sido que permite más interacción que cualquier otro lugar. Siempre puede haber un diálogo bidireccional con la marca, algo que los consumidores siempre aprecian. Por lo tanto, cada vez que interactúes con tu audiencia, confiarán más en ti y te considerarán parte de su vida personal. Por lo tanto, el grado de penetración individual en la vida de un cliente se vuelve máximo a través del compromiso. Por supuesto, esto incluye responder comentarios, responder consultas y responder mensajes directos.

Sin embargo, también hay otras campañas de redes sociales disponibles:

• Centro
• Competiciones
• Cuestionarios
• Transmisiones en vivo
• Historias interactivas (Instagram, etc.)

La industria de transmisión en vivo registró una ganancia anual de $ 70 mil millones en 2021. Twitch es la plataforma de transmisión en vivo más grande que tiene hasta 30 millones de visitantes diarios. Las publicaciones que están directamente relacionadas con los concursos de Instagram han podido generar 64 veces más comentarios que una publicación normal. ¡Además, obtienen 3,5 veces más Me gusta que los habituales y hasta el 91% de estas publicaciones generan comentarios superiores a 1000 en número!

Por otro lado, las historias de Instagram son utilizadas por hasta el 36% de las empresas disponibles en la actualidad para promocionar productos. Una de las historias de Instagram más populares es la "mirada interna", que tiene la tasa de audiencia más alta con un 22 %. Otra cosa sorprendente es que las historias de Instagram en particular son famosas entre la Generación Z. Esta generación pronto tendrá el poder adquisitivo más alto del mundo y hasta el 70 % de los miembros de la Generación Z ven historias de sus marcas populares.

Utilidades de marca

Ahora, la utilidad de la marca significa que usted no anuncia su producto, simplemente le brinda a sus consumidores una aplicación de utilidad que agrega valor directamente a sus vidas. Ahora, si esta utilidad puede cumplir su propósito (que debería ser su principal preocupación), entonces los usuarios naturalmente adoptarán esta aplicación y se inclinarán a favorecer su marca sobre otras.

Por ejemplo , Estee Lauder lanzó una campaña de utilidad, llamada "Shine a Light on Breast Cancer". Muchas familias y sobrevivientes de cáncer de mama se vieron obligadas a crear publicaciones que transmitieran un mensaje de esperanza. Se conectaron grandes comunidades de todo el mundo, y la base fue la marca Estee Lauder. Nuevamente, las aplicaciones de utilidad no tienen que ser 'aplicaciones' o 'widgets'.

Por ejemplo, la popular solución Nike+ es un CLUB. Esta es una comunidad virtual que puede ayudar a las personas a mejorar su tiempo de ejecución a través de entrenadores en tiempo real disponibles en audio. La gente a menudo lo usa para rastrear distancias, competir y comparar con sus compañeros, al mismo tiempo que comparte su viaje con otras personas a través de las estadísticas proporcionadas por el club. Nike ha podido involucrar a millones de personas simplemente a través de esta campaña, que no ha tomado la forma de una aplicación con entre 10 y 50 millones de instalaciones.

podcasts

Los podcasts, como ya sabrá, son archivos de audio. Los usuarios acceden a estos a través de tecnologías de sindicato como RSS. Estrictamente hablando, mucha gente no lo consideraría una red social. Sin embargo, dado que YouTube, Instagram y Spotify le permiten crear canales o publicaciones de podcasts, esta es una parte integral de las redes sociales. Los podcasts son una de las formas más efectivas de compartir información de marca con su audiencia.

Además, se sienten más personales ya que son más cándidos, espontáneos y humanos. Muchas veces, los podcasts pueden tomar la forma de discusiones con celebridades e incluso entrevistas. Uno de los podcasts más exitosos que ha presenciado el mundo de las redes sociales es Butterball Turkey Talk Podcast.

Aquí hay algunas estadísticas de Podcast que te sorprenderá saber:

• Hay hasta 850.000 podcasts activos con un total de 48 millones de episodios.
• El 51% de los estadounidenses han informado que son oyentes habituales de podcasts.
• Hasta el 25 % de los consumidores mayores de 55 años escuchan podcasts todos los meses.
• Un oyente de podcast semanal puede pasar hasta 6 horas y 39 minutos escuchando podcasts cada semana.
• El 40% del total de oyentes de podcasts tiene menos de 55 años.

Ejemplos de campañas en redes sociales

Ahora que hemos echado un vistazo a las diferentes formas de campañas en las redes sociales que generalmente se usan, también veremos cuántas campañas se han realizado a lo largo de la historia. Quizás estos ejemplos de campañas en redes sociales y su estructura de trabajo también puedan ayudarlo a mejorar su estrategia.

Campaña de medios sociales de Facebook por Carlsberg

Para mostrar su apoyo al Liverpool FC durante la final de la temporada de la Liga de Campeones de 2019, Carlsberg creó una cerveza roja única. Esta cerveza roja especial combinaba con su uniforme de fútbol y, para promocionarla adecuadamente, Carlsberg utilizó su red de fans globales a través de Facebook. A través de las redes de Facebook, se celebró su patrocinio y se destacó su compromiso con el Liverpool FC, convirtiéndolo en un favorito personal de muchos aficionados. Como parte integral de esta campaña, Carlsberg incluso compartió un video directo que captura al entrenador del Liverpool FC, Jurgen Klopp. ¡El video no solo se compartió con los fanáticos sino también con importantes personas influyentes que hicieron correr la voz!

Durante mayo y julio de 2019, esta campaña logró:

• Obtenga 19 veces el retorno de la inversión publicitaria total
• Creó un alza de 7,2 en la asociación entre el de Carlsberg y el Liverpool FC.
• ¡También hubo un aumento en el tráfico web de Carlsberg de 9 veces!

Las campañas de Facebook pueden ser muy atractivas y cautivadoras para una audiencia. Mejoran el tráfico web y mejoran el conocimiento de la marca. Además, este es el tipo de colaboración que mantiene una marca en la mente de su audiencia mucho más tiempo después de que finaliza la campaña. Se convierte en parte de la cultura popular si tiene suficiente éxito.

Campaña de redes sociales de Red Bull en Instagram

Cada vez que escuchamos el término "da alas", instintivamente se nos hace pensar en la marca Red Bull, que de alguna manera ha inscrito esta asombrosa frase en nuestras mentes. Red Bull ocupa el puesto 69 en la lista de Forbes de las marcas más poderosas del mundo a partir de 2020. Esta bebida energética está disponible en alrededor de 170 países y no debería sorprender que hayan vendido más de 60 mil millones de latas de esta famosa bebida. . La marca también lanzó una bebida especial de edición de verano y quería los medios adecuados para promocionar este producto e idea únicos. Entonces, ¿qué hicieron?

Dado que Red Bull siempre ha sido conocido por su enfoque simple para la creación de marca, comenzó lanzando un adelanto promocional. Esto se hizo poco tiempo antes de que se lanzara su éxito de verano. Aspiraban a que la audiencia notara la nueva apariencia de la lata. Por lo tanto, eligieron el color amarillo e incorporaron filtros amarillos a través de una variedad de videos e imágenes para dar una asociación natural a los "días de verano". Como resultado, Red Bull se asoció con el hashtag "Este verano" dos veces más que cualquier otra marca que promocionara productos en ese momento.

La campaña fue capaz de:

• Ver un aumento de 10 puntos dentro del sector de la parte superior de la conciencia mental
• Hubo un aumento de 9 puntos en la favorabilidad de la marca
• El mercado no convencido cayó 7 puntos
• Pudieron llegar a 1,2 millones de consumidores.

Campaña de Auto Trader en Twitter

En caso de que no lo sepa, Auto Traders es el mercado en línea más grande del Reino Unido e Irlanda. El objetivo de esta campaña en Twitter de Auto Trader era crear conciencia durante la copa del mundo de 2018 a través del hashtag #AutoTraderGoals. Ahora, la marca en sí no estaba entre los patrocinadores de la Copa del Mundo. Sin embargo, claramente se estableció como el objetivo de derrotar a cualquier patrocinador oficial en las redes sociales simplemente por ser tendencia por encima de ellos. Esto fue básicamente una campaña de marketing deportivo. Tenían una oferta atractiva en la que ofrecían un automóvil, sin costo alguno, cada vez que Inglaterra lograba marcar un gol.

Basado en el desempeño anterior de Inglaterra en la Copa del Mundo, la gente naturalmente esperaba que hubiera pocas posibilidades de que se distribuyeran muchos autos gratis en el país. Sin embargo, utilizaron una campaña de Twitter muy bien pensada y estructurada para despertar el interés de la gente. Por suerte, Inglaterra se desempeñó mucho mejor de lo esperado por el público en general, por lo que el humor y la emoción en torno a esta campaña crecieron naturalmente sin mucho impulso de Auto Traders.

Ahora, esta se considera una de las campañas de Twitter más exitosas hasta la fecha por ciertas razones, por ejemplo:

• Twitter proporciona la audiencia más receptiva de fanáticos de los deportes con un grupo demográfico que contiene más hombres en comparación con mujeres.
• Dado que Inglaterra se desempeñó mejor de lo esperado, la campaña tomó un tono humorístico. La propia empresa promovió la pretenciosa idea de que el Director de Finanzas de la empresa estaba teniendo un colapso mental a causa de regalar autos. Apoyarían con humor a otros equipos y afirmarían sarcásticamente que apoyaban a otros equipos.
• El hashtag pudo respaldar tan bien la campaña porque proporcionó cierta memorabilidad. De hecho, esta campaña tuvo una tendencia mucho más alta que las de los patrocinadores reales, incluida Coca-Cola. Cada vez que había un partido de Inglaterra, personas de todo el mundo recurrían a usar este hashtag.
• La compañía incluso recibió el apoyo de otras marcas que crearon tweets de parodia para compartir la fama estacional de Auto Wagon.

Campaña Food Tube de Jamie Oliver a través de YouTube

Jamie Oliver tiene un canal de YouTube que ofrece tutoriales, recetas, contenido divertido y apariciones especiales. Esta campaña tenía como objetivo construir una comunidad de seguidores amantes de la comida interactivos. Food Tube hizo uso de una marca impactante, un tráiler de canal cautivador, así como listas de reproducción bien diseñadas. Incluían contenido variable como 'Cocinar con niños' y también 'Mantenerse saludable'.

Todos los videos contenían una descripción rica en palabras clave, un título claro y una excelente imagen en miniatura para atraer a los espectadores. La campaña no solo demostró ser atractiva, sino que también mantuvo a los espectadores desplazándose y buscando más videos. Como resultado, Food Tube de Jami Oliver se encuentra entre los canales de YouTube más reputados y tiene alrededor de 5,5 millones de suscriptores. Este es un ejemplo de campaña de redes sociales que muestra claramente el poder de la búsqueda de palabras clave, la optimización de YouTube y la importancia del SEO.

Ultimas palabras:

Una campaña en redes sociales debe venir acompañada de muchas buenas prácticas, creatividad y optimización absoluta de la plataforma digital elegida. Hay varias cosas que debe tener en cuenta al crear campañas exitosas en las redes sociales. Estos incluyen proporcionar amplias puertas de acción donde los usuarios pueden interactuar con su cuenta. Proporcionar suficientes incentivos en forma de premios, características, descuentos o servicios especiales.

Al mismo tiempo, las campañas en redes sociales deben planificarse de acuerdo con el público objetivo y su plataforma digital más relevante. A menudo, es posible que también deba crear una campaña que se extienda a través de múltiples sitios de redes sociales importantes. Independientemente de lo que elija o decida, el artículo anterior puede ser un buen comienzo para su investigación. Revíselo una vez más y esté atento a nuestro sitio web para ver contenido similar.