5 estrategias de marketing en redes sociales que ya no funcionan

El marketing en redes sociales se ha vuelto indispensable para la estrategia de marketing de cualquier empresa. Permite a las empresas conectarse personalmente con su público objetivo y expandir el alcance de su marca. Sin embargo, en este panorama digital que cambia rápidamente, las estrategias de redes sociales que funcionaron en el pasado pueden no funcionar necesariamente en la actualidad. Incluso un pequeño error de marketing en las redes sociales puede interrumpir por completo la estrategia de ejecución y provocar una pérdida significativa para el negocio.

Por lo tanto, los especialistas en marketing deben mantenerse a la vanguardia y adaptar sus estrategias a la dinámica cambiante. Si te estás preguntando qué funciona en el marketing de redes sociales y qué no, en este blog te contaremos sobre cinco estrategias de marketing de redes sociales que ya no son efectivas. Además, sugeriremos algunos enfoques alternativos para ayudarlo a tener éxito en el competitivo mundo digital actual.

1. Depender solo del alcance orgánico

El marketing en redes sociales existe desde hace más de una década. Si bien algunas estrategias dieron resultados sorprendentes hace algún tiempo, es posible que esas estrategias no sean tan efectivas ahora. Por ejemplo, anteriormente, varias plataformas de redes sociales proporcionaron un tremendo alcance orgánico. Esto facilitó que las empresas llegaran a una amplia audiencia sin gastar dinero en publicaciones patrocinadas o publicidad. Una publicación bien elaborada fue suficiente para ser vista por muchos usuarios sin necesidad de una promoción paga. Sin embargo, con los algoritmos cambiantes y el aumento de la competencia, las plataformas de redes sociales han comenzado a priorizar el contenido que genera la mayor participación. Por lo tanto, confiar únicamente en el alcance orgánico ya no es fructífero.

Para garantizar que su contenido llegue a las personas adecuadas, las empresas deben incorporar publicidad paga y contenido patrocinado en su estrategia de redes sociales. Al invertir en anuncios dirigidos, las marcas pueden asegurarse de que su contenido se muestre a audiencias con datos demográficos, intereses y comportamientos específicos. Dirigir el contenido a la audiencia correcta permite que la marca llegue a las personas que tienen más probabilidades de estar interesadas en sus productos y maximiza la efectividad de sus esfuerzos de marketing en las redes sociales.

2. Publicar de manera inconsistente

Atrás quedaron los días en que la publicación irregular en las plataformas de redes sociales era aceptable. Debido a que muchas marcas intentan establecer una presencia en línea, estar lejos de las redes sociales durante días puede reducir su participación. Hoy en día, los usuarios esperan contenido regular y de alta calidad de las marcas que siguen. Publicar de manera inconsistente puede generar desafíos para construir una audiencia leal e interactuar con ellos regularmente. También puede dificultar que su marca se mantenga al día con las últimas tendencias de las redes sociales y se mantenga por delante de la competencia.

Desarrollar un calendario de contenido es una manera fácil de regularizar las publicaciones en las redes sociales. Este calendario puede establecer un cronograma de publicación constante que se alinee con el comportamiento en línea de su público objetivo. También le permitirá interactuar regularmente con su audiencia compartiendo contenido valioso, respondiendo a comentarios y participando en conversaciones. Al publicar regularmente, puede mantener una fuerte presencia en línea, nutrir a su audiencia y generar seguidores leales para su marca.

3. Ignorar contenido de video

Con el auge de plataformas como TikTok, Instagram Reels y YouTube, el contenido de video ha ocupado un lugar central en el marketing de redes sociales. Dado que los videos tienden a generar tasas de participación más altas, varias plataformas de redes sociales ahora priorizan el contenido de video en sus algoritmos. Ignorar el contenido de video podría perder la oportunidad de aumentar su alcance y visibilidad. Por lo tanto, el uso de contenido de video además de publicaciones de imágenes regulares o actualizaciones basadas en texto puede brindar múltiples oportunidades para interactuar con su audiencia.

Como el contenido de video es muy atractivo, puede usarlo para comunicar mensajes complejos de manera efectiva o mostrar sus productos o servicios de una manera que resuene con la audiencia. El contenido de video también ofrece un medio poderoso para contar historias que ayuda a las empresas a crear conexiones emocionales y transmitir narrativas de marca. Al crear videos profesionales y visualmente atractivos, puede captar rápidamente la atención de su audiencia. Además, experimentar con diferentes formatos de video, como tutoriales, detrás de escena o testimonios de clientes, puede agregar variedad a sus videos.

4. Solo publicar contenido autopromocional.

Si solo ha publicado contenido autopromocional en las redes sociales, es hora de detenerse y adoptar nuevas estrategias. El contenido autopromocional puede reducir la eficacia de tus estrategias de marketing, ya que no aporta valor a tu audiencia. Los usuarios de las redes sociales a menudo buscan contenido informativo, entretenido y atractivo. Puede ser demasiado promocional si su contenido está completamente enfocado en promocionar sus productos o servicios.

Para mantener a su audiencia comprometida, cree contenido informativo que agregue valor a sus vidas. Esto puede incluir artículos educativos, videos entretenidos, información de la industria o consejos útiles. Al ofrecer contenido valioso, puede establecerse como una fuente confiable de información y construir relaciones a largo plazo con su audiencia. Además, también puedes animar a tu audiencia a crear y compartir contenido relacionado con tu marca. El contenido generado por el usuario puede ser una forma poderosa de mostrar sus productos o servicios de manera auténtica y cercana.

5. Descuidar el marketing de influencers

Recientemente, ha habido un aumento en el marketing de influencers en las redes sociales. Los influencers han establecido seguidores leales en las plataformas de redes sociales. Al descuidar el marketing de influencers, las marcas pierden la oportunidad de aprovechar estas audiencias comprometidas. Las asociaciones de influencers pueden expandir significativamente el alcance de una marca y aumentar el compromiso con un grupo demográfico objetivo. Sin aprovechar el marketing de influencers, es posible que tenga dificultades para llegar a la audiencia deseada de manera efectiva.

Como los influencers son conocidos por su autenticidad y credibilidad entre sus seguidores, colaborar con influencers en su industria puede ayudarlo a conectarse con su audiencia leal y comprometida. Antes de colaborar con personas influyentes, realice una investigación exhaustiva para identificar personas influyentes que se alineen con los valores de su marca, el público objetivo y la industria. También puede buscar personas influyentes que realmente se conecten con sus seguidores y demuestren experiencia en su nicho. El desarrollo de campañas creativas y atractivas o la creación conjunta de contenido con personas influyentes puede ayudarlo a aprovechar su creatividad e influencia para aumentar su presencia en las redes sociales.

Conclusión

En el mundo del marketing en redes sociales que evoluciona rápidamente, las empresas deben mantenerse al día con las últimas tendencias y estrategias. Pasar de tácticas obsoletas a nuevos enfoques puede maximizar su presencia y compromiso en las plataformas de redes sociales. Aunque las anteriores son algunas estrategias comunes de redes sociales que ya no funcionan, puede monitorear sus actividades para comprender cuál le brinda los mejores resultados.