10 startups de redes sociales que fracasaron y qué aprender de sus fracasos

Antes de los años 90, el modo de comunicación era muy limitado y estaba confinado a las regiones. Esto restringió a las personas a conectarse en todo el mundo. La sed por el impulso humano de comunicarse dio origen a las redes sociales con el avance de la tecnología digital.

Como se define en Wikipedia, “las redes sociales son canales digitales interactivos que facilitan la creación y el intercambio de información, ideas, intereses y otras formas de expresión a través de comunidades y redes virtuales”.

En otras palabras, las redes sociales son una forma de comunicación digital donde los usuarios interactúan formando comunidades en línea para compartir información, ideas y mensajes personales. El contenido se puede compartir en varios formatos como texto, videos, audio, etc.

Es interesante notar que las redes sociales han evolucionado desde el intercambio directo de información a un lugar de reunión virtual, a una plataforma minorista, a una importante herramienta de marketing en el mundo actual. La primera plataforma de redes sociales se lanzó en 1997, Six Degrees seguida por Friendster en 2001.

Muchas otras empresas comenzaron a tomar esto como una oportunidad para crear nuevas empresas de redes sociales para habilitar y hacer crecer las comunidades en línea, haciendo que las personas se conozcan e interactúen en línea, en tiempo real.

Muchos de estos sitios web tuvieron éxito, sin embargo, el 90% de ellos fracasó. Al construir una nueva startup, hay múltiples aspectos a considerar, como financiación, validación de ideas , características y más. En este artículo, tomaremos ejemplos de 10 de esas plataformas de redes sociales que fallaron y aprenderemos de sus fallas.

Startups de redes sociales que fracasaron y las lecciones aprendidas

1. MySpace.com

Fundada por un grupo de personas, Aber Whitcomb, Brad Greenspan, Chris DeWolfe, Colin Digiaro, Josh Berman, Michael Addicott y Tom Anderson en el año 2003, MySpace.com era la plataforma de redes sociales más popular antes del lanzamiento de Facebook.

¿Qué era MySpace.com?

La URL de MySpace todavía está activa y todavía se puede crear una cuenta. También tienen una oficina operativa con aproximadamente 250-500 empleados. En la primera y única ronda de financiación, recaudaron $ 37,8 millones.

Después del lanzamiento oficial de la plataforma de redes sociales en el año 2004, ganó un millón de usuarios en el lapso de solo un mes y 20 millones de usuarios registrados en un año.

En el sitio web, los usuarios registrados pueden crear páginas de perfil personalizadas, compartir blogs y publicaciones, conectarse con otros usuarios a través de comentarios y mensajes, transmitir música de sus artistas favoritos o incluso transmitir la suya propia, compartir arte y más.

MySpace podría generar ingresos a través de los anuncios en su plataforma donde los usuarios registrados cruzaron una marca de 75 millones en el año 2008.

Motivo de la falla

La plataforma creada por los fundadores, que eran de la industria y el sector del marketing, se creó con una perspectiva diferente en comparación con Facebook, que se convirtió en su competidor. Después de realizar algunas iteraciones fallidas en la plataforma, MySpace se remodeló más tarde como una plataforma para artistas y músicos.

Las principales razones por las que perdió frente a Facebook fueron:

• Interfaz mal organizada
• Tecnología y aplicaciones defectuosas.
• Cobertura de prensa negativa

Aunque más tarde intentaron encontrar un remedio a los retos a los que se enfrentaban ofreciendo diseños más limpios, ya era un poco tarde. Dado que la principal fuente de ingresos de MySpace era la publicación de anuncios, demasiados anuncios hacían que la plataforma fuera menos atractiva. Fue a partir del año 2010 que los usuarios simplemente descontinuaron el uso del sitio.

2. Amigos

Fundado por Jonathan Abraham en 2001, Friendster era un popular sitio de juegos sociales que se sometió a cinco rondas de financiación de siete inversores diferentes por un monto total de 48,5 millones de dólares.

¿Qué fue Friendster?

Friendster era un popular sitio web de juegos sociales que en realidad era un prototipo de los sitios de redes sociales. Debido a la popularidad que ganó, tenía más de 115 millones de usuarios en el año 2011. Los usuarios podían jugar juegos en línea, enviar mensajes, compartir contenido, escribir comentarios y compartir contenido multimedia con otros usuarios de forma privada o pública. Con su popularidad y enorme base de usuarios, también se usó para tener citas, unirse a un grupo de personas con intereses o pasatiempos similares y descubrir nuevos eventos.

Motivo de la falla

Los juegos y las conexiones son divertidos. Estos fueron los ingredientes de Friendster. Entonces, ¿por qué entra en la categoría de redes sociales fallidas? Los juegos sociales fueron la razón por la que los usuarios siguieron regresando, sin embargo, los juegos son divertidos solo hasta un límite. Buscas frescura y nuevos juegos.

El punto faltante que se convirtió en la razón de este fracaso de las redes sociales fueron las interacciones sociales reales con las funciones de noticias sociales. Las interacciones sociales de todo tipo nunca mueren, y esto es lo que diferencia a Facebook de Friendster y otras aplicaciones de redes sociales fallidas similares.

Esto condujo a un registro reducido y un uso reducido por parte de los usuarios existentes, lo que provocó un cierre.

[Lea también: Una guía definitiva para el desarrollo de aplicaciones de redes sociales en 2022 ]

3. Vid

Fundada en el año 2012 por Colin Kroll, Dom Hoffman y Rus Yusupov, Vine se sometió a una sola ronda de financiación de dos inversores. Esta plataforma fue creada para compartir videoclips cortos en bucle.

¿Qué es Vine?

Vine era muy similar a lo que es TikTok hoy. Esta plataforma de redes sociales albergaba videos cortos de 6 segundos creados y compartidos por los usuarios. Vine era una plataforma de microvlogging debido a sus restricciones de duración de video junto con funciones sociales como seguir, compartir, etc.

Twitter adquirió la plataforma incluso antes de su lanzamiento, ya que brindaba la oportunidad de competir con gigantes como Facebook y Google en contenido de video.

Motivo de la falla

Hubo múltiples razones para esta fallida aplicación de redes sociales. Al final no salió como un negocio rentable que perdió popularidad por las siguientes razones:

• Se convirtió en una plataforma de medios de entretenimiento que se desvía del concepto original.
• No refinó según los usuarios al apegarse a un formato de video estricto de 6 segundos durante mucho tiempo.
• No estaba abierto a explorar otras opciones de monetización.
• No era la prioridad para la empresa matriz.

Como lo cita uno de los ejecutivos de Vine, “el video de Instagram fue el principio del fin” . La agitación del liderazgo y la falta de dirección también fueron una de las razones clave por las que perdió popularidad y, en consecuencia, condujo al cierre de la plataforma.

4. Corriente de Zap

Esta plataforma de redes sociales de corta duración se fundó en 2015 y desapareció en 2016. Fundada por Devan Sood, surgió como una competencia con Meerkat y Periscope con una financiación inicial de $ 1 millón.

¿Qué es Zapstream?

Zapstream era una plataforma social de transmisión en vivo con efectos en vivo. El equipo técnico tardó menos de dos meses en diseñar la aplicación y ponerla en funcionamiento en muy poco tiempo. La función especial "Zap" diferenció a Zapstream de otras aplicaciones de la competencia.

La aplicación se comercializó con la ayuda de personas influyentes en las redes sociales. Al pagar una pequeña cantidad al influencer, Zapstream podría generar 75 000 descargas con esta estrategia de marketing.

Motivo de la falla

Las principales razones del fracaso fueron principalmente la creciente competencia, la mala gestión del dinero y la incapacidad de recaudar más fondos para llevar a este fracaso de las redes sociales.

5. Dopplr

Dopplr fue fundado por Dan Gillmor, Lisa Sounio, Marko Ahtisaari, Matt Jones y Taneli Tikka en el año 2007 y recaudó tres rondas de financiación de 16 inversores diferentes.

¿Qué es Dopplr?

Con un enfoque en los viajes, Dopplr se creó como un servicio de red social de viajes. Los usuarios podrían crear su itinerario de viaje personalizado que podría compartirse con otros viajeros en la lista de contactos. Esto ayuda a la comunidad de viajes a planificar y coordinar reuniones y podría realizar un seguimiento del viaje de los demás.

Motivo de la falla

La plataforma de red social de viajes fue adquirida por Nokia en 2009 por 20 millones de dólares; es desde entonces que el número de usuarios cayó. Nokia mantuvo la plataforma durante algún tiempo sin ninguna característica nueva. Con la caída del número de usuarios y los ingresos, Dopplr se cerró en 2013 y se incluyó en la lista de empresas emergentes fallidas.

6. ArgyleSocial

El fundador Adam Covati puso en marcha esta herramienta de marketing en redes sociales en el año 2010. Argyle Social pudo recaudar con éxito dos rondas de fondos con un total de 1,6 millones de dólares de dos inversores diferentes.

¿Qué es Argyle Social?

Argyle Social era una herramienta de marketing en redes sociales que era fácil de usar y altamente interactiva. La herramienta ayudó a los especialistas en marketing a mejorar la interacción con la plataforma de redes sociales de sus clientes y la generación de oportunidades de venta. Lo más destacado fue su precio, que valió la pena por las funciones que ofrecía y, por lo tanto, una vez se convirtió en la herramienta de marketing más buscada.

Motivo de la falla

Las plataformas de redes sociales cambian su interfaz de programación de aplicaciones (API) con bastante frecuencia. Para que la herramienta siguiera siendo relevante, Argyle Social luchó con un déficit de fondos que condujo al cierre de la empresa.

7. Gowalla

Josh Williams y Scott Raymond fundaron Gowalla en el año 2007, que recibió una financiación total de 10,4 millones de dólares. Se sometió a 3 rondas de financiación de 11 inversores.

¿Qué era Gowalla?

Gowalla era una plataforma de redes sociales basada en la ubicación que permitía a los usuarios compartir y acceder a su ubicación con otros. Su función de registro fue lo más destacado de la aplicación. El usuario podía registrarse cuando estaba cerca de una ubicación determinada. Con funciones de gamificación, la aplicación animaba a los usuarios a compartir sus ubicaciones. Al alcanzar los niveles más altos, los usuarios podían obtener acceso a funciones específicas de la aplicación y también podían ganar obsequios de las empresas como herramientas promocionales.

Motivo de la falla

Cuando Gowalla se dio cuenta de dónde se estaban quedando atrás en términos de tecnología, se esforzaron por mantenerse en el mercado. Con un diseño excelente que era estéticamente agradable, Gowalla experimentó un rápido crecimiento de sus funciones de registro y recompensas a medida que todos lo usaban.

La caída comenzó cuando el equipo se unió a Facebook en diciembre de 2011. Según Facebook, estaban más interesados ​​en asociarse con desarrolladores con valores y visiones similares que pudieran ayudar a Facebook a mejorar ciertos aspectos de su plataforma.

[Lea también: ¡Características que hacen que una aplicación móvil de redes sociales sea popular! ]

8. secreto

Fundada en 2013 por Chrys Bader-Wechsler y David Byttow, Secret permitía publicar contenido sin revelar su identidad. Con tres rondas de financiación de 21 inversores, la plataforma podría recaudar un total de 35 millones de dólares.

¿Qué era Secreto?

Tal como se llamó, ganó popularidad porque permitía a los usuarios publicar el contenido de forma anónima dentro del círculo de amigos y compartirlo también con el público en general. Las personas podían compartir sus preferencias y opiniones sin temor a enfrentar las consecuencias. Fue por esta característica que una vez fue valorado en $ 100 millones. Especialmente utilizado en Silicon Valley, los usuarios se volvieron adictos a la aplicación.

Motivo de la falla

La USP de la aplicación se convirtió en el mayor problema en algún tiempo. La característica de publicar contenido anónimo conduce al ciberacoso y al acoso, por lo que el número de usuarios comenzó a disminuir. Por todas estas razones, atrajo mucha atracción mediática por razones negativas. Así fue como se suspendió la app al perder la tracción de los usuarios.

9. Yik Yak

Brooks Buffington, Tyler Droll y Will Jamieson fundaron esta plataforma de redes sociales, Yik Yak, en el año 2013 con una financiación total de 73,5 millones de dólares. Se sometió a tres rondas de financiación de 11 inversores.

¿Qué era Yik Yak?

Yik Yak era una aplicación de redes sociales basada en la ubicación que permitía a los usuarios publicar contenido de forma anónima. Las publicaciones, también conocidas como Yaks, eran visibles para las personas dentro y alrededor de un radio de 5 millas. Tenía la característica de votar arriba y abajo mostrando reacciones.

Se hizo popular en comunidades más cercanas como escuelas y campus universitarios en 2013-14 y, por lo tanto, recaudó una financiación sustancial.

Motivo de la falla

La función de publicar contenido se usó indebidamente para el ciberacoso y el acoso. Incluso condujo a amenazas falsas que crearon caos en los campus. Fue por la misma razón que Yik Yak se convirtió en un sitio de redes sociales fallido.

10. Mezcla colectiva

Fundada por Gareth Ingham e Ian Roberts en 2013, Crowdmix ideó el concepto de compartir música en una plataforma social.

¿Qué fue Crowdmix?

Crowdmix era una plataforma de redes sociales para amantes de la música donde las personas podían transmitir, compartir y hablar sobre sus bandas de música favoritas. Solo se lanzó la versión beta, que era una versión solo por invitación para DJ y músicos. La aplicación oficial nunca se lanzó.

Motivo de la falla

La razón principal de su cierre fue la mala gestión de los fondos. Los fondos se gastaron de manera extravagante en más funciones administrativas que en el producto real. Además, la gerencia no tenía una visión clara y no podía crear una dirección para el desarrollo exitoso de la aplicación. Resultó ser un desastre incluso antes de ser lanzado.

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Por ejemplo, Appinventiv ha creado con éxito una aplicación de redes sociales para Vyrb que permite a los usuarios enviar y recibir mensajes de audio optimizados para dispositivos portátiles Bluetooth. ¿Resultados? La aplicación se ha descargado más de 50 000 veces hasta la fecha y recibió una financiación de más de $1 millón.

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Conclusión

En 2013, se convirtió en una carrera de ratas para crear una aplicación de redes sociales con la visión de superar en número a los usuarios y liderar la competencia. Sin embargo, hay múltiples aspectos que se deben considerar y asegurar desde el inicio de la idea misma. Asociarse con una empresa que tenga experiencia en el desarrollo de aplicaciones junto con sentido comercial es la única solución para salvarse del lanzamiento de otro sitio fallido de redes sociales.

preguntas frecuentes

P. ¿Por qué gigantes como Google fallaron en las redes sociales?

R. Google lanzó Google Wave en 2009 y lo reemplazó con Google Buzz en 2010 para competir con Facebook. Buzz falló debido a problemas de privacidad y Wave falló porque era complicado.

P. ¿Cuál fue el primer sitio de redes sociales?

A. SixDegrees.com fue el sitio original de redes sociales en línea. Estaba muy por delante y la gente de entonces probablemente no estaba preparada para lo mismo. Así quedó extinto.

P. ¿Cuáles deberían ser los ingredientes básicos para crear una aplicación de redes sociales exitosa?

R. La disciplina es el factor más importante para que cualquier negocio tenga éxito. Para las redes sociales, debe asegurarse de profundizar en lo siguiente:

• Público objetivo y propósito
• Caracteristicas y funciones
• Diseño y desarrollo
• Análisis